今年的天猫“双11”预售于10月24日晚上8点正式开始。目前，距离下半年最重要的消费节点“双11”已不足15天。参与“双11”，并获得一份满意的成绩单，商家对销售平台的战略布局尤为重要，那么，在今年双11大促活动中，哪些宠物品类的产品能够脱颖而出，受到宠物市场消费者的热捧呢?宠物行业观察就以此为主题，来跟大家一同探讨探讨。

　　往年双十一期间哪些宠物产品最火热?

　　把时间线往前，先看一看近三年来哪些成为产品成为了爆款。

　　在2020年双十一期间，主食湿粮、进口猫主粮、双拼粮、冻干生骨肉产品以及宠物智能用品是彼时最火的品类趋势。例如：比瑞吉肉小方主食湿粮双11前五分钟天猫店铺销量超2019年双11全天，销量增长204%，新用户占比70%。京东店铺销量同比增长400%;麦富迪双拼粮总销量达800吨;渴望、爱肯拿、go等进口品牌猫粮则占据了天猫和京东双11期间猫主粮榜单的TOP3。

　　在2021年双十一期间，冻干猫粮、进口猫粮、混合猫砂和宠物智能用品持续增长，成为了去年双十一的焦点。

　　据2021年天猫宠物战报显示，在天猫平台上，宠物智能产品同比增速超900%，冻干猫粮同比增速超140%，混合猫砂同比销量增速超150%。宠物品类超百万级的单品达到了308个，其中9个千万级单品分别为：pidan破碎混合猫砂、petshy豆腐混合猫砂、阿飞和巴弟E76无谷猫粮、有陪猫塔智能猫厕所、渴望鸡肉猫粮、wowo喔喔冻干猫粮、爱肯拿农场盛宴猫粮、霍曼宠物烘干箱、素力高金装猫粮;

　　而在京东平台上，渴望鸡肉猫粮成为首个两小时内破千万销量的单品。冻干猫粮品类整体同比增长486%，智能用品成交额同比增长267%，混合猫砂成交额同比增长256%。

　　同时，高端进口零食产品、烘焙粮、混合猫砂医疗保健产品以及宠物服务类品类产品也是趋势爆款。其中：天猫平台烘焙粮销量同比增长超700%，宠物皮肤药品同比增速超250%，宠物医疗服务同比增速超200%;京东平台高端进口零食成交额同比增长150%，肠胃调理同比增长161%，宠物内外驱成交额同比增长103%，京东健康宠物医院健康服务权益领取环比上月提升1.25万倍，在线问诊环比上月同期提升178%。

　　今年双十一期间哪些品类可能会成为爆款?

　　为了更准确把握今年双十一的爆款动向，宠物行业观察特别采访了一些品牌和电商卖家，并询问了他们今年的备货动态等情况：

　　就主粮品类而言，烘焙粮无疑是今年最火的产品之一。大部分品牌以及商家都表示，烘焙粮产品将成为其在今年双11期间主推的产品。这一点也在工厂端得到了印证。在宠物行业观察采访的几家工厂中，几乎全部的工厂都表示，烘焙粮的生产需求明显增长，远超其他品类的增长数据。

　　此外，还有一些工厂表示，高鲜肉干粮、主食罐头或许也能成为今年的趋势爆款。这些品类的产线从7月份开始基本都是满产运转，较去年产量近乎翻倍。

　　就零食品类来看，冻干生骨肉仍然是中坚力量。一些品牌透露，基于各种工艺打造的冻干生骨肉零食产品，已经成为了今年双11销售的重点之一。同时，具有益生菌、益生元等功能性属性添加的产品，也成为了品牌和商家备货的主流趋势。

　　相对于宠物食品而言，用品品类的爆款趋势变动不大。据宠物行业观察采访内容梳理来看，宠物智能用品仍将保持高速增长，混合猫砂以及宠物服饰、窝垫等整体备货趋势则与去年基本一致。

　　PS：本文论据来源为品牌、商家以及工厂采访，仅供参考交流。

　　4月21日，以“共享新机遇，共创新价值”为主题的“第二十届(2022)山东财经风云榜”颁奖典礼在山东广播电视台演播大厅成功举行，“山东财经风云榜”由大众报业集团主办，山东财经大学、山东省互联网传媒集团、经济导报社和山东省宏观经济研究院联合承办。

　　每届财经风云榜背后，不仅体现着昂扬上升的经济指标、雄厚有劲的企业实力、守正创新的企业生产力，也反映着每个行业年度发展轨迹的交融碰撞，更折射着经济浪潮的层层波澜。

　　经过推荐申报、初步筛选、网络投票、专家评议、媒体公示等程序，都乐时Dolosh母公司青岛逢时宠科生物技术有限公司获评“2022山东十大创新力企业”，成为唯一上榜宠物行业企业，该荣誉对企业自身赋予深远意义，代表着都乐时Dolosh成为山东宠物企业中高质量发展的标杆和典范。

青岛逢时宠科生物技术有限公司（左二）——2022山东十大创新力企业

　　在科学养宠3.0时代，都乐时Dolosh着力提升创新能力，坚持用科学的营养配方与天然的功能性食品原料带动“宠物营养”升级，发展前景稳中向好，“排头兵”作用日益凸显，带动我国宠物“功能营养”高质量发展。

　　自成立以来，都乐时Dolosh荣获WCCF协会“最具品牌影响力奖”、PetAwards派读奖“2022年度创新品牌”、中国质量检验协会“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国宠物主粮行业质量领先品牌”等多项荣誉，为宠物行业进入“精细化养宠时代”贡献力量。

都乐时Dolosh——派读奖“2022年度创新品牌”

　　面向未来，都乐时Dolosh将协同逢时集团以此次上榜为契机，以“振兴新国货宠物品牌”为己任，坚持创新驱动发展，凝知聚力做强研发，深挖“宠物营养”的精髓，提升产品专业化水平、丰富产品多样化种类，向万千养宠家庭提供高标准的产品和服务，以“大刀阔斧”之势，打造具有核心竞争力的宠物标杆品牌，昂首走出我国宠物行业高质量发展之路。

　　京东11.11临近，京东超市发布“宠物品类品牌增速TOP 10”榜单，榜单依托海量消费订单，基于品牌年度GMV规模及增速两项客观指标，在各品类年度GMV总额排名TOP50的品牌范围内进行评选，以年度GMV同比增速作为排序标准，从高到低对各品类增速TOP10品牌进行排名，皇家、麦富迪、网易严选、素力高、Wanpy顽皮、卫仕、小佩、pidan、WoWo、ZIWI滋益巅峰成为宠物品类品牌年度增速TOP 10品牌。

　　宠物市场的扩大，带动宠物食品、用品朝着精细化、智能化方向发展。京东超市携手宠物品牌推出的冻干类宠粮、智能猫砂盆等爆款，受到宠物主的热捧。在京东超市发布的百强榜单中，皇家、麦富迪、网易严选、素力高、Wanpy顽皮、卫仕、小佩、pidan、WoWo、ZIWI滋益巅峰位居宠物品类品牌增速TOP 10，从京东超市此前公布的核心经营数据及尼尔森IQ发布的数据显示，京东超市全渠道市场份额，从2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京东超市的宠物品类品牌在行业占有重要位置，品牌在京东超市的增速表现，很大程度上也代表了其在行业内的整体增长情况。

　　京东超市希望通过供应链优势为宠物品牌造就更好的商业生态，于宠物品牌而言，选择与能盈利、高增长、确定性的全渠道商超合作，积极开拓线上渠道销售版图，是促成品牌持续高质量增长的必要条件。

　　对于喜欢狗狗的我们来说，它们早就成为了我们的孩子了，不仅会给让它们买零食，买玩具，当然还会买衣服。可能大多数的主人们一开始买衣服的初衷是因为狗狗穿着好看，而且现在很流行给狗狗穿上漂亮的衣服。其实狗狗穿衣服不仅仅是一个装饰品，穿衣服还有很多的好处在的。

　　在狗狗皮肤有问题或者受伤的时候，可以预防狗狗舔舐伤口恶化。在狗狗剪完毛发后，皮肤是相对比较敏感的，很容易被太阳晒伤，夏天的时候可以选择透气的服装，狗狗不会觉得闷，还可以预防晒伤。

　　狗狗穿衣服还可以更好的保护它的毛发和干净，在外出的时候，狗狗总是会喜欢在地上打滚，或者喜欢在草丛乱跑。穿了衣服的话可以很好的保护它毛发的干净，在草丛中奔跑的时候也不怕被树枝刮伤，也避免了一些虫子会附着在狗狗的身上。

　　狗狗穿衣服让人想到的最主要的作用肯定就是御寒，虽然狗狗是有自己毛发当做外套的，但是也不乏一些短毛狗的存在，像法斗、吉娃娃、惠比特犬等等。尤其在冬天外出的时候，室内室外温差大，穿上衣服可以起到保暖的作用，也不容易感冒。

　　提醒大家的是如果家里狗狗不适应穿衣服并表现出抗拒的行为，最好还是不要给狗狗穿了，而且在选择衣服的时候不要单看好不好看，也要看面料和尺寸是否适合。

　　中国宠物健康生活服务商宠爱集团，旗下拥有“萌宠出动”及“萌力星球”等多个功能性宠物食品品牌，及一站式宠物心选集合店连锁品牌“福宠家”。

　　宠爱集团拥有十万级GMP宠物食品营养品加工厂宠爱生物科技，同时拥有全国领先的宠物湿粮工厂和宠物干粮工厂，可提供海内外OEM、ODM宠物营养补充剂、宠物功能性食品，涵括片剂、粉剂、膏剂、液体饮料、软颗粒、鲜粮、零食饼干、猫条、狗条、湿粮包等代加工业务。

　　在原料供应上，宠爱集团坚持使用优质肉源，与福建圣农集团有限公司、正大集团等国内龙头企业达成战略合作，保障了鸡肉、鸭肉、猪肉、牛肉、深海鱼肉、淡水鱼肉、兔肉等原料来源和质量。另外，工厂还专门针对特殊肉种，如鸽子、鹌鹑、鸵鸟、梅花鹿、乳鼠、鳄鱼、牛蛙、鳖、泥鳅等整合了对应的供应链。

　　在产品研发上，福建宠爱集团拥有国际化研发团队，同时还建设了宠爱小动物健康研发中心，聘请了中国宠物营养师王天飞作为工厂的首席科学家以及美国哈佛大学细胞与分子生物学访问学者为首席产品顾问。还与美国兽医营养师协会(ACVN)的会员单位和著名加拿大兽医、生骨肉饮食创始人Ian Billinghurst签署了长期战略合作。

　　旗下品牌“萌宠出动”定位中高端功能性“超级宠食”，品牌的核心客群为一二线GEN Z、都市白领、精致妈妈。旗下主粮、零食、营养品三个方向产品，倡导以食补形用预防代替治疗，倡导营养品简单化、日常化、食品化及食品功能化，以此减轻消费者使用营养品时的繁琐过程，提升产品复购率。通过日常饮食调理，额外补充宠物通过主粮无法满足的必需营养元素。聚焦精细化、科学养宠，立体式打造中高端功能性宠物食品及保健品品牌。

　　未来将依托新工厂提供更丰富的功能性宠物产品，丰富自有功能性宠物食品品牌“萌宠出动”的产品矩阵，满足市场不断增长的多元化需求。