近日，国内首届猫经济产业创新博览会官宣将于2022年12月30日-2023年1月1日在厦门国际会展中心A3馆举办。

　　据官方透露，本届展会展览面积15000平米，预计渗透区域30万+养宠人群，到馆精准宠主30000+，2亿次媒体曝光。参展范围将涵盖猫食品、猫用品、猫智能产品、医疗美容保健品、宠物文创以及猫活体等，创新展示猫经济，助力品牌发展。

　　展会聚焦于临展互动体验、线上数字营销、跨界IP联动以及大型线下实体场景，本届猫博会将带领品牌触达消费者，通过品牌化电商平台、社群营销等方式打造高颜值、高品质爆品，深度长线渗透市场!

　　据在主办方了解，近十年来，中国宠物经济每年呈20%以上的复合增长率，2022年，全国养猫人群数超过养犬，猫咪夺宠阶段性取胜。本届猫经济产业创新博览会选址厦门，借此契机从厦门出发，再辐射全国。作为精致旅游城市，厦门也是国内猫文化最为盛行的城市之一，游客称鼓浪屿为“猫岛”，厦门全市精准养猫人群超过15万，人均养3只以上，占总人口比例超过20%。国内新消费人群正引领“猫经济”市场进行消费升级和品牌迭代，各大品牌也需要思考如何突出重围，纵横破圈?

　　主办方表示，本次国内首届猫经济创新博览会将大力创新，将与品牌共同走向新发展。

　　animonda爱诺德成立于1991年，经过超三十年的经营，产品已覆盖35+国家和地区，目前已经成为德国老字号宠物食品品牌。其母公司heristo AG成立于1931年，是一家拥有丰富的肉类产品加工经验、业务遍及全球的贸易公司，在1987年heristo AG开始布局宠物食品业务，并在1991年正式创立animonda爱诺德品牌。

　　2022年德国宠物湿粮品牌animonda爱诺德宣布进入中国市场，并确定由江苏麦乐多科技有限公司为其官方总代理商。对于选择江苏麦乐多科技有限公司作为animonda爱诺德中国区总代，主要原因在于麦乐多在中国拥有丰富的市场经验，国际化团队沟通顺畅，商业方面专业可靠，这将为animonda爱诺德在中国市场的发展提供更多的可能性。

　　animonda爱诺德旗下共有五个品牌：Carny爱诺德·卡昵、Vom Feinsten爱诺德·非凡、GranCarno、Integra、CatSnack，主要品类以宠物湿粮、处方粮和猫零食为主。目前在中国市场发力的品牌为Carny爱诺德·卡昵，已正式进入中国市场且Carny爱诺德·卡昵海宴系列零食猫罐现已在售，此外还有animonda爱诺德十余个SKU的产品正在申请农业部批准中。

　　Carny爱诺德·卡昵是德国宠物专业零售渠道中最畅销的罐装食品，其产品选取天然、纯净的肉类原料，例如畜禽类的肉、心、肝、以及鱼类和其它海鲜，产品高肉类含量符合猫咪的猎食天性，此外，Carny爱诺德·卡昵还添加必要的矿物质和维生素，通过新鲜的肉质成分经过快速、柔和的处理，尽可能保留所有必需的营养物质。同时，Carny爱诺德·卡昵旗下所有猫粮产品的配料表都公开透明，所有使用的动物来源成分都逐一列出，让宠主对猫咪的每一餐的所含成分都了如指掌。

　　animonda爱诺德的长期目标是成为德国国内和国际宠物营养领域的领导者，并为所有的犬和猫只提供优质的宠物食品。为此，爱诺德坚持以大自然为榜样，主张用天然原料代替人造调味剂，产品从不添加人工色素和增味剂，且每一款产品都由其兽医和营养学专家根据最新科学研究成果研发设计，遵循健康、适合动物种类所需且可持续的宠物营养。

　　中国作为全球增长最强劲的宠物市场，其宠物市场提供了许多积极的机遇，特别是中国宠物爱好者养宠素质不断提高，对于爱宠的健康和福利越来越关注，这也为像animonda爱诺德这样负责任和可持续发展的公司提供了非常好的市场环境，animonda爱诺德也将以在中国长期发展作为其目标，未来努力成为中国宠物湿粮市场上排名第一的德国品牌。

　　5月16日，朗诺达云舍之旅再次启程，来自全国各地的达人、媒体以及朗诺忠实消费者们在天津朗诺的花园工厂，见证了一颗好冻干是怎样生产的，也让大家看到了一个充满活力和创新的现代化宠物冻干食品工厂。

天津朗诺宠物食品花园工厂

　　好冻干，营养站

　　本次探厂的六个站点都各具特色，精彩纷呈!探厂之旅的第一站是朗诺冻干营养站，“5A智选”站点陈列了朗诺采用智能色选机筛选前、中、后期的三个阶段冻干产品。接下来的冻干生产流程的专业讲解，让来宾们大赞专业。爆品冻干棒棒糖的站点更是引来无数人围观，大家纷纷打卡拍照。5净好品质的朗诺，在产品质量方面的高标准、严要求，零距离的展示以及讲解员细致的讲解，拉近了产品与用户的距离。

　　好冻干，亲自尝

　　在此次探厂活动中，朗诺还为大家准备了一段富有天津地方特色的相声节目，让五湖四海的来宾，亲身感受到了哏儿都文化特色。精致的餐品，让大家深度体验“人食级”冻干食品，感受人宠同食的互动乐趣。

　　好冻干，有历史

　　第三个探厂站点在朗诺冻干博物馆，从冻干的起源、冻干进入科学领域、冻干技术的转折点、冻干食品上太空、宇航冻干走进千家万户等开启了冻干文化的历史长河。同时，也让大家见证了朗诺发展的历史，朗诺成立于2009年，作为一直深耕于冻干宠物食品赛道的领军品牌，朗诺十四年来一直专注于冻干宠物食品，现在朗诺冻干宠物食品已经走进了千家万户!备受消费者们的喜爱。

　　好冻干，朗诺造

　　在生产中心，朗诺自有工厂宛如未来世界，科技感十足，来宾们以轻松愉快的方式探索朗诺冻干全产业链溯源之旅，参观了绞肉、挤条、速冻、入库、出库、成品包装到出厂检验的整个生产加工流程，揭开朗诺工厂生产好冻干的奥秘，见证了一颗好冻干是怎样生产的。

　　好冻干，大家测

　　在神秘的朗诺冻干宠物食品实验室，来宾们当起了“质检员”，切身体验趣味小实验，更有互动游戏“看摸听闻尝”五感测冻干，秒懂啥是好冻干。

　　好冻干，大家聊

　　本次探厂中也有宠物领域的嘉宾驾到，做客朗诺会客厅。活动特邀中国宠物行业白皮书&派读宠物行业大数据平台创始人刘晓霞女士分享《中国宠物冻干消费解读》、天津农学院教授作《宠物科普讲座》、朗诺研发大使介绍《好冻干是怎样炼成的》。嘉宾们的精彩讲解，令台下来宾掌声不断。大家就养宠心得、选宠经验、喂养困惑等问题热烈互动，现场精彩不断。随后由朗诺相关负责人分享朗诺达人合伙计划，共建与达人合作新生态，通过线上线下互动，进一步提升朗诺品牌知名度。

　　本次朗诺达云舍探厂活动，让达人、媒体和消费者们对朗诺有了更深入的了解和信任，见证了好冻干炼成的全过程，朗诺严格制定每一道工序，用心对待每一颗冻干，保证每一颗冻干能达到人用食品级别。未来，朗诺达云舍也会做成自己的IP,持续的进行，让更多朋友有机会体验朗诺探厂之旅，朗诺也会继续探索，不断创新，为广大消费者贡献更好的冻干宠物食品!

　　中国是当今全球宠物经济增速最快的国家。国金证券数据显示，2011年中国宠物市场增速达到了57.9%，10年后，国内宠物市场增速仍高达20.6%，保持了持续的增长态势。中国目前养宠家庭的占比不足20%，相较于美国等发达国家超半数的覆盖率还有很大发展空间。

　　招商证券于今年11月15日发布的报告显示，今年“双十一”期间，宠物主粮销售额达19.09亿元，同比大增38%;猫零食销售额达3.62亿元，同比增长32.73%，狗零食销售额实现1.21亿元，同比增长31.43%。

　　中国宠物用品企业也于近年形成了密集IPO之势，其中有3家浙江企业：杭州的天元宠物、温州的源飞宠物和佩蒂股份，省外企业有乖宝宠物、中宠股份、路斯股份等。

　　然而，就在中国宠物用品市场欣欣向荣的增长阶段，不少中国宠物用品企业却选择了将主要市场放在海外，并取得了不错的业绩。

　　海外市场更为成熟 高净值客户占比高

　　Statista数据显示，未来三年欧洲电商的销售额将实现翻倍增长，达到1.16万亿美元。其中，德国、英国、法国将位列欧洲电商销售额前三。而美国的人口虽然只有3.3亿，但是却是世界上最大的消费市场，全年消费总额5.7万亿美元。

　　美国宠物用品协会(APPA)公布的宠物行业2021年销售数据则显示，宠物行业年销售额创下历史最高水平，达到1236亿美元，继2020年销售额首次突破1000亿美元的第二次破纪录，预计2022年这种增长将继续保持。

　　而宠物行业基本不受大体经济发展趋势的影响，自2019年由疫情导致的“百业萧条”以来，宠物经济发展数据却实现了逆势增长。越是在经济困难的时期，宠物带给人们的情绪价值就越能得到体现，这是宠物经济能与经济发展总形势“唱反调”的主要原因。

　　咨询机构SkyQuest最新数据显示，超52%的美国成年人为宠物购置了智能设备，欧洲更高，为67%。相较于中国消费者，发达国家的客户拥有更高的消费净值。“发达国家消费者普遍把宠物当成家人对待，他们特别愿意为爱宠花钱。”一位宠物用品行业资深从业者黄女士告诉记者。

　　而近年来随着大量资本流入，国内宠物用品新品牌不断涌现，原先“小而美”的宠物赛道也渐显“内卷”之势，不少优质企业已无法在国内市场取得增量，出海成了必然之举。

　　以杭企天元宠物为例，其2021年在亚马逊的销售业绩明显高于其他平台，已超1428万元，占线上自营收入的四分之一。

　　从市场划分来看，今年以来，天元宠物北美洲市场收入为4.96亿元。另一大主市场欧洲为3.64亿元。天元宠物在北美洲的客户主要为商超和电商企业，以美国市场为主，占其北美洲总收入的85%以上，其他市场的占比也在逐年提高。

　　“内卷”+深耕难+获客成本提升 出海并没有那么美好

　　看着前景大好的宠物用品出海赛道，其实没那么完美。

　　“无论是什么行业，只要入局者多起来，就会变得‘内卷’，而中国宠物用品出海企业的主要对手并不是国外企业，而是‘自己人’。”黄女士表示。

　　“早期的跨境宠物企业，很多都是做代工起家的。最初是卖一下尾货以及国内的退货到海外。这个时期很多企业的SKU极多，且以客单价较低的小物件为主。”天元相关负责人称。

　　随着这些低门槛小物件的竞争愈发激烈，不少企业开始向更大件、更高端、客单价更高的产品领域转型。

　　“高客单价产品对企业的供应链、资金流、仓储物流能力等有着很严格的要求。布局海外仓非常关键，备货要打好提前量，物流效率、售卖速度等很多因素都要考虑周全。”资深宠物行业从业者宏林说道。由此，不少企业在入局一段时间后，即被淘汰出局。

　　经过近10年的发展，中国宠物行业的同质化现象也愈发普遍。很多企业商家没有做好功课，就盲目将适用于国内的产品原封不动搬到海外，比如国内的猫爬架以光滑木板为主要材料，而北欧、俄罗斯等寒冷地区以带毛软垫为主。

　　随着互联网流量红利的褪去，出海企业的获客成本也水涨船高。亚马逊2021年的广告点击成本上升了32%，谷歌的站外推广成本在这两年增速超2倍，脸书为3倍。受苹果隐私保护政策的影响，海外各大电商、社交平台也更难抓取用户的搜索关键词，产品广告推送的精准度也在不断下降。

　　智能产品是优势 差异化、线下布局是关键

　　智能产品在出海品牌中占据了大头，是中国宠物用品的一大竞争优势。“宠物食品涉及食品安全，出口需经目标国家的严格审批;低端产品的毛利较低、竞争激烈。由此，高门槛、高利润率的智能产品就成了中国企业的最佳选择。”一位长期关注宠物赛道的投资人王传智(化名)表示。

　　“不仅仅是宠物用品，发达国家的智能产品普遍存在一个特点：长时间不进行升级更新，且售价较贵。与同类海外产品相比，中国宠物智能产品的最大优势是迭代迅速，价格也便宜，比较注重用户体验的细节。”王传智说。

　　国内知名宠物智能产品企业Furbulous曾表示，海外宠物用品市场还没有龙头品牌与产品出现，也没有国内竞争那么激烈，这意味着企业可以沉下心来研发打磨产品，而不是将有限的精力花在营销、打价格战上。

　　即便目前海外市场还没那么“内卷”，但随着中国企业的不断涌入，激烈的竞争格局必然会形成。企业要向脱颖而出，就要构筑产品差异化壁垒。

　　2018年，主营家居出海产品的欧致科技创立了宠物家居品牌FEANDREA，加入到宠物用品出海的洪流中。而这个“不务正业”的品牌，却获得了不俗的成绩，方法就是实行多品类布局。FEANDREA相关负责人表示：“我们会深度研究宠物的习性，并将这些融合到我们旗下的整套家居产品中，提供一站式包含宠物活动空间在内的整体家居的设计、制作，区别于传统只出售单一宠物用品的模式。”

　　“出海产品想要在海外取得长足发展，除线上深耕外，线下布局同样重要。我们已在美国、欧洲建立了海外仓，用来实现产品在境外的快速流转。目前已在柬埔寨设立了生产子公司，未来将在欧美建立后端加工工厂，以降低物流成本，建立高质量的售后服务体系。”天元相关负责人表示。

　　由上海报业集团(界面新闻)发起的2022爱宠奖评选活动已在9月正式启动，经过前期的审查选拔环节，现有100多家宠物企业品牌入围。此次评选覆盖全宠物行业，包括宠物食品、宠物营养品、宠物用品、宠物服务、宠物医疗5大热门赛道。通过榜单形式表彰优秀萌宠品牌，旨在为萌宠爱好者甄选出位于行业前列的品质产品、萌宠好物。最终评选出的2022"爱宠奖"年度TOP30品牌，活动主办方将于2022年12月在"界面财经年会"公布，敬请期待!

　　此次评选范围为在中国境内合法注册与经营的宠物行业企业，不限所有制类型(国企、民企)、国别(中资、外资、合资)、规模(上市、非上市)等，且1年内无重大违规的企业均可报名参加。

　　经过前期的选拔环节，现将2022"爱宠奖"评选活动入围名单公示如下：

　　宠物食品——BIOZYM百因美、Bunny、Fromm福摩、K9 Natural、NEWAGE纽安吉、Nutro美士、Vital Essentials、YEE、ZEAL、爱肯拿、百利、比瑞吉、伯纳天纯、布卡星、超级兔、法米娜、冠能、哈根纽翠斯、海洋之星、荒野盛宴、皇家、渴望、麦富迪、牧光森林、纽顿、佩蒂、普瑞纳、肉垫Rodin、素力高、顽皮、维特魔轮、尾巴生活、喂它、希宝、鲜朗、伊纳宝、滋益巅峰

　　宠物营养品——A BIGHUG、AniForte、Auspice安贝、Gimbi、MAG美格、VETS BEST、Vetwish唯特仕、Virbac维克、Vlitscan维斯康、ZEAL、拜卡、贝宠维特、发育宝、谷登、红狗、金盾达维、俊宝、凯锐思、麦德氏、麦富迪、卫仕宠物

　　宠物用品——Both、Ever Clean、Gaines佳乐滋、hoopet、Kojima、Oxyfresh、Pedigree宝路、Petshy、pidan、Puppytie、Virbac维克、疯狂小狗、福丸、精创水族、凯锐思、猫乐适、那逸乐、耐威克、派多格PETDOD、普瑞纳、狮王、尾巴生活、嬉皮狗、小佩宠物、伊珊娜

　　宠物服务——八公宠物、波奇网、宠儿宠物、宠物家、华元宠物、金多乐、乐宠宠物、乐乐猫、迈仕宠物、派多格PETDOD、圣宠宠物、沃爱德宠物、小佩宠物、有宠宠物

　　宠物医疗——AMC中心宠物医院、艾贝尔宠物医院、安安宠医、芭比堂宠物医院、贝克和史东、宠爱国际动物医院、宠福鑫、美联众合宠物医院、瑞派宠物、瑞鹏宠物医院、中国农业大学宠物医院

　　内容来源：界面新闻