CENO作为新型谷物猫砂的开创者，不仅扩宽了中国植物猫砂的选材边界，于2020年12月成功研发了以谷物纤维新材料为基础的谷物猫砂，并于2021年实现了单品销售超100万包的成绩。
对于CENO为何要以及其如何取得这样的好成绩，宠业家联系到了CENO团队及创始人，具体如下：
01 从原料作为切入口的猫砂新赛道
研发更为安全的无香猫砂据CENO官方表示，其创始人Harry毕业于澳大利亚新南威尔士大学金融硕士专业，2018年进入哔哩哔哩投资部，在职期间对Z世代年轻人的生活方式和消费理念有了更深入的认知与研究，也为日后CENO快速打入一线年轻消费主力市场奠定了坚实的基础。
在2020年，Harry正式创立CENO，CENO的品牌名字则是取自拉丁文，其品牌符号“CO”则代表了人与猫咪之前虽有差异但始终融合的关系，所以自创立之初，CENO便一直坚守品质，深耕人猫共处时的生活态度及方式，并将猫砂市场作为品牌的切入口，通过新材料，新技术的创新，让人与宠物的家庭生活更加美好。
对于为何要切入猫砂市场，Harry表示，在我国宠物市场，猫砂是最为高频刚需的宠物用品，其消费频次占到了市场的90%以上，但市面上的猫砂品类却比较单调，价格战也厮杀的越发强烈。但随着国内养宠理念的转变，产品的健康&安全成为了养宠人群关注的重点，不少猫砂厂家都选择在猫砂中添加香精来遮盖臭味，很容易刺激人和猫咪的鼻子，甚至还会对猫咪造成不可逆的影响，为此，CENO研发了对人宠呼吸道更为友好的无香猫砂。
02 深度用户及供应链调研 最终确定以谷物纤维为猫砂原材
持续推出新品丰富产品线确定了猫砂“无香”的原则后，在选择猫砂主要原材料的问题上，CENO历时两年，坚持“每天回家都不臭”的产品理念，深入供应链，并对3万名养猫用户进行深度调研，最终设计了以谷物纤维为原材料的新型猫砂。
Harry表示，天然谷物中提取的植物纤维经过专利技术改进处理后可以形成多孔隙、大孔容、密空道的特殊结构，具有超强的异味吸附能力。同时，谷物纤维中的蛋白质及脂肪等易******成分含量较少，可以天然的抑制霉菌生长，降低臭味发酵，做到持久除臭。他还表示，CENO谷物猫砂不仅有优于豆腐猫砂的抑菌除臭效果，其还保留了豆腐猫砂可溶于水的特点，猫砂分解速度更快，可以直接冲入下水道。
此外，Harry还特别强调，CENO谷物猫砂在生产过程中使用了三道除尘工艺来确保人宠呼吸的安全。并通过除尘工艺将猫砂的硬度达到70NM，高于市面上豆腐猫砂承重力的2倍，更不易磨损产生粉尘。秉承着“无香”的原则，在2022年1月，CENO又针对多猫家庭推出了CENO无香猫砂，产品以大比例食用豌豆纤维为主，不添加香精，呵护猫咪敏感嗅觉。Harry表示，CENO希望能够在维持高品质的同时，继续丰富清洁用品及猫砂产品线，让CENO成为中国高端宠物清洁用品品牌的标杆。
03 设立实验室保证每批次产品安全
产品以猫粮通过多项检测为了进一步保证产品的健康安全，CENO在成立初期，CENO便在安徽滁州设立了自己的检测实验室，对于每一批次的成品各项理化指标进行综合检测和判定，确保消费者使用产品的稳定性。Harry向宠业家透露，CENO无香猫砂在上市之前曾以食用猫粮标准通过了SGS、中广测等权威机构多项细菌、毒素、重金属检测。
04 谷物猫砂销量破百万包
CENO 2021全年营收超5000万在渠道端，Harry表示2021年CENO主要发力线上渠道，品牌抑菌除臭的特点，直击消费者痛点需求，获得了广大消费者的好评与追捧，2021年仅凭谷物猫砂这一款单品，CENO各渠道销售就突破100万包。在抖音平台上，CENO品牌不断加大品牌宣传投入力度，目前已覆盖抖音用户超过1200万。
提及品牌未来发展规划，Harry表示，CENO 2021年全年营收超过5000万，未来将朝着亿元营收目标前进，并将要在2025年成为中国头部宠物清洁品牌。在渠道端，CENO将继续大力推进品牌对于C端用户的渗透，搭建自有媒体矩阵，与消费者建立沟通渠道，培养忠实消费群体，拓展潜在消费人群。同时，未来CENO还将重点发力线下渠道，在反复无常的疫情大环境下，向合作门店提供指导和扶持政策，并发挥品牌自身优势，帮助经销商转型和提高信息化程度，增加经销商和门店的抗风险能力。
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