《2023中国宠物健康消费白皮书》发布宠物健康消费需求趋向多元化、精细化

编辑：小小宠时间：2023-03-01 来源：宠搜网

　　日前,京东宠物健康联合卫仕、福来恩、RedDog、大宠爱、小宠、海正动保、雷米高等七大宠物健康品牌,发布《2023中国宠物健康消费白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》显示,当前城市Z世代年轻人已经成为宠物健康消费的主力军。基于“悦己”“陪伴”的养宠目的,他们对于宠物保健品、医药器械的需求趋向多元化、精细化,并希望通过线上方式获得定制化的宠物医疗服务。

　　宠物健康行业驶入快车道线上线下一体化发展成趋势

　　随着国民收入水平的提升,人口结构发生变化,国内养宠人群不断增加,带动了国内宠物消费市场规模的快速增长。《白皮书》显示,2022年国内宠物消费市场规模约为3117亿元。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升,宠物消费市场未来依然会保持增长态势,预计2023年市场规模可达3924亿元。

　　近年来,移动互联网等技术推动了宠物健康行业商业模式和服务模式的改变,宠物健康行业开始朝着线上线下一体化的方向发展。顺应这一趋势,京东宠物健康做出一系列卓有成效的努力探索,2021年在国内率先推出“互联网宠物医院”,通过7×24小时的在线宠物医疗健康服务,帮助用户便捷、实时获得宠物健康解决方案,上线1年服务超100万人次,全年好评率99.5%。

　　城市Z世代成消费主力,消费需求趋向多元化、精细化

　　《白皮书》系统分析了当前宠物健康消费人群特征,指出当前宠物健康消费人群主要是二线及以上城市21-30岁的年轻人。他们通常具备高学历、高收入的特征,养宠的目的主要是“悦己”和“陪伴”,因此更加关注宠物的健康护理、疾病治疗、疫苗体检和营养保健。

　　《白皮书》显示,宠物主在单只宠物上的年均花费约为5200元左右。除了食物外,宠物主还会定期购买综合营养品和肠胃调理品。超过八成的宠物主具有为宠物定期驱虫的意识,他们在选择宠物用药时,更为关注这些药品的功效。医疗服务方面,多数宠物主会选择每半年1次给宠物进行体检,尽管线下就医仍是主要的诊疗方式,但调研用户中目前使用线上问诊的比例已经过半,达到58%。

　　京东宠物健康持续关注宠物主的消费需求。目前,京东宠物健康旗下的零售业务“京东宠物大药房”,涵盖宠物药品、宠物营养保健、宠物医疗器械等三大品类,满足城市Z世代用户在宠物日常消费品方面的需求;京东宠物健康旗下医疗服务业务“京东健康宠物医院”则已组建了权威专家团队,打造了异宠、驱虫、行为学等专科服务中心,帮助宠主更加科学、轻松地养宠。此外,全新产品“爱宠管家”能够将爱宠的线上线下诊疗记录、检验检测报告、宠物健康测评、宠主记录等信息,整合形成宠物电子健康档案,并由执业兽医师和宠物健康管理师组成养宠顾问团队,为用户提供不限次、8秒响应、7×24小时的一站式问诊咨询服务。

　　未来宠物健康消费呈多元化趋势线上服务将成线下医疗重要补充

　　对于大多数宠物主而言,宠物是家庭成员一般的存在,随着生活水平的提升,短视频社交媒体的发展,宠物养护知识的普及,使得宠物主对宠物健康愈加重视,他们对宠物保健品和宠物体检服务提出了更高的要求。

　　在宠物营养保健品方面,基于用户宠物喂养乐趣和科学性的需求,“零食化”、“精细化”成为产品未来趋势。在宠物医药方面,用户对于喂食便捷性、适口性十分关注,更加合适的宠物外用/内服药品剂型成为消费者决策重点。在宠物医疗器械方面,未来器械品牌将更趋专业化,智能化宠物医疗器械正呼之欲出。

　　因此,伴随着供给侧互联网技术的发展,需求侧宠物主养宠消费的升级,以及健康养宠意识的提升,未来宠物健康医疗服务线上化发展迎来契机,并且会作为线下宠物健康医疗服务的重要补充。与此同时,宠物健康医疗服务内容也会更加多样化,服务形式更加细化和创新。京东宠物健康将顺应这一趋势,持续发挥自身在供应链、医疗健康服务、数智化营销等方面能力,与宠物健康品牌商家加强合作,在服务宠主、惠及消费者的同时,推动宠物健康产品和服务向着更专业、更丰富、更优质的方向不断迈进。

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20年发展，比瑞吉打造完整业务闭环为宠物带来营养与关爱

　　从上个世纪90年代算起，我国宠粮行业发展已有30年历史。这段时间兴起一大批国产品牌，虽然大浪淘沙后大多数品牌销声匿迹，却也有一些品牌经过时间的淬炼越发优秀。比瑞吉从国内宠粮市场发展初期入局，已经拥有20年历史。在此期间，比瑞吉始终专注犬猫主粮，发展成了包含“研发、采购、生产、质检、仓储、物流、销售，售后”等板块，形成完整业务闭环，实现了企业稳健发展。
　　研发：作为专注研究犬猫主粮20年的品牌，比瑞吉坚持打造宠粮好配方，开发一款产品，至少需要经过半年的验证，以保证配方科学合理。2008年，公司加速主粮技术开发，传承中华文化遗产，开发出草本处方粮，并获得8项发明专利;在宠粮研发过程中，比瑞吉专注研究中国环境下的宠物营养需求，低盐轻油优蛋白为理念打造优质健康猫狗主粮配方。
　　采购：比瑞吉所有原料均达到人可食用级别。在原料选择上，比瑞吉主对供应商管理严格，合作企业均为国内外一流的供应商，并且每年会突击审查供应商的工厂，审核20大项，418条的标准要求;同时，比瑞吉严把原料检测和标准，拥有同第三方检测机构一样的软硬件实验室，所有经检测合格的原料才能进厂区，原料标准高于国家标准，最大程度保证了原材料安全与品质。
　　生产：为了保障产品产能适应市场需求，以及产品的品质安全，2014年比瑞吉建设超北欧标准，运用了全球最新技术的工业4.0自动化工厂，生产过程仅有2名设备操作员工;2018年，比瑞吉再次出手，打造亚洲第一条环保的利乐佳纸盒湿粮生产线，目前宠粮市场热卖的“比瑞吉又又小方湿猫粮”正是由该生产线生产。
　　质检：质检是保证产品品质的重要手段，比瑞吉已经通过5大国际质量认证体系，包括ISO9901，ISO22000，HACCP危害分析的关键控制点，BRC英国零售商协会全球标准，GMP良好操作规范……此外，比瑞吉通过在线检测保证产品质量，每小时取样对比感观并利用NIR设备，蛋白，脂肪，灰分等指标30秒出结果，确保产品稳定性。
　　仓储、物流：比瑞吉始终关注仓储物流的速度和安全，一件比瑞吉生产的产品，从仓储快递出库、分拣中心、营业网点到最终送货，经历多个严格管控。在疫情期间，比瑞吉更是全程消杀，保证产品安全。同时，在疫情最艰难的时刻，比瑞吉仍然能保证仓储、物流的运行，将宠粮送到宠物主手中。
　　销售：比瑞吉拥有一套完整的线上线下业务体系，旗下包括比瑞吉、灵萃、开饭乐、诺瑞、好之味等品牌，销售范围涵盖海内外。
　　海外市场，目前共计已经出口至26个国家和地区，包括法国、德国、希腊、意大利等欧洲国家，以及日本、韩国、新加坡等亚洲国家(截止到2022年4月)。
　　国内市场，目前比瑞吉在天猫、京东及拼多多等多家电商平台，均有品牌旗舰店入驻。线下数万家零售门店、上百名经销商和代理商等，遍布全国各个省市，覆盖多达数千个市县。为了促进市场的良性发展，比瑞吉针对不同分销客户的业态和产品结构，提供主推品促销计划及爆款扶持政策。对于新客户和小客户，比瑞吉提供一件代发的轻松业态模式，0投入无门槛即可享受品牌流量红利，生意更简单更轻松。对于传统实体商户，比瑞吉帮助其通过打通线下传播与销售新渠道，形成线上引流线下，线下引流线上的完美闭合流通回路，全方位帮助传统实体商家快速解决流量，提升用户购买力。
　　售后：比瑞吉的售后同样值得称赞，电商旗舰店客服全天候在线，帮助客户解答各类产品或喂养问题。同时，比瑞吉在微信公众号平台定期发布宠物喂养、疫情购粮、宠物看病等知识，助力宠物主科学喂养。
　　国内宠粮行业经历30年发展，终端消费者养宠意识不断转变，对宠粮需求持续提高。在此背景下，比瑞吉依托20年品牌积累，以科学严谨的态度，完善“配方、生产、原料、仓储、物流、售后”等业务闭环，为猫犬提供高品质的食品，为无数宠物带去健康的营养与暖心的关爱。

2022-05-20 13:08:00
松下宠物机器人“NICOBO”将正式发售

　　11月18日消息，据外媒报道，松下控股将曾2021年试销的宠物机器人“NICOBO”正式发售，主要面向单身人士和老年人销售。
　　据悉，“NICOBO”的外观类似球体，有一双眼睛、一个鼻子和一条尾巴，内置有摄像头，可进行人脸识别，并且身上还安装了用于识别声音的麦克风。当用户与它对话时，这款机器人可以进行简单的话语交流，可以跟人互动、逗人开心。此外，“NICOBO”还会模仿人说话，并且摇尾巴，当被抚摸时，它还会像宠物一样舒服地眯眼睛。
　　松下方面表示，研发这款机器人的目的，是为了给居家时间增多的用户带来陪伴，主要面向的人群为单身人士和老年人。
　　目前，“NICOBO”的价格还未确定，但是在过去试销期间它的价格为3.98万日元(约合人民币2023.65元)。

2022-11-18 10:33:00
草本洗护爆火！宠物洗护市场上的新选择

　　随着我国人均可支配收入的增加,宠物饲养的浪潮逐渐兴起,越来越多人选择养宠物以陪伴生活。根据《2021年中国宠物行业白皮书》统计,截止2021年,全国城镇养宠人数达6899万人,宠物洗护行业进一步发展,宠物洗护消费出现上涨趋势。
　　深究其原因,宠物洗护市场之所以不断扩大,很大程度是因为宠物的皮毛问题。毕竟,养宠并非易事,不仅需要考虑宠物的“吃穿住行”,还需要重视其皮毛健康,一旦皮毛健康失调,毛发打结、异常掉毛、皮肤瘙痒等问题将接踵而至,不仅为宠物造成健康困扰,亦将成为宠主们心中挥散不掉的乌云。
　　其如何维持宠物皮毛的健康?答案就在洗澡与护理中。为了宠物的健康着想,许多宠主选择购置大量的洗护用品,以缓解宠物皮毛出现的诸多问题。而在琳琅满目的洗护用品中,宠主们又总在寻觅既温和、又能解决宠物皮毛问题的“良方”。
　　有需求就会有市场。近期,在宠物洗护市场上,一个名为“梵希娅”的宠物洗护品牌悄然兴起,一跃成为热议话题,其天然无刺激的草本洗护产品得到众多宠主的追捧,成为宠物洗护领域的“香饽饽”。
　　热议的背后,人们也不禁好奇,梵希娅的草本洗护为何能如此火爆?
　　草本的优势,安全有效更健康
　　据了解,梵希娅全称为Vanesia梵希娅(文中简称为梵希娅),是意大利知名宠物洗护品牌Iv San Bernard伊珊娜的子品牌,其吸取母公司伊珊娜在洗护市场上多年的经验,背靠意大利专业团队,从不同宠物皮毛的实际需求出发,主打草本洗护,旨在呵护宠物皮毛健康。
　　俗话说得好,事出必有因。梵希娅备受热议的原因有很多,除了母公司助力,其独特的草本优势也不可或缺。毕竟,对于宠主来说,在选择洗护产品中,最关注的就是产品有何功效、是否安全、以及香味如何等基本且核心的情况,而草本洗护恰恰能满足宠主的挑选要求。
　　从功效上看,天然草本具有强大的养护力量,其对皮毛的滋养更持久,也更健康。除了滋养皮毛外,草本的成分还能有效解决宠物皮毛问题,例如,含有海藻提取物的海洋蓝冰藻香波可以抗氧化、改善毛发打结问题,让宠物的皮毛更加健康。
　　从成分上看,草本植萃温和安全,可以有效避免化学残留物对宠物皮毛的伤害,适合所有皮毛结构的宠物,且宠主和宠物美容师在使用中也完全不用担心手部皮肤受到伤害。此外,草本洗护的低敏性和滋润力使宠物皮毛更易接受,让皮肤敏感型宠物也能尽情享受洗浴。
　　从香味上看,清新的草本淡香使宠物仿佛置身大自然、被天然气息包围,享受来自自然的温和洗护。众所周知,宠物的嗅觉异常灵敏,过香的洗护产品会对其嗅觉产生刺激,不利于宠物健康。而草本洗护的天然淡香则在清香除臭的同时避免伤害宠物嗅觉,呵护宠物健康。
　　科学的配方,洗护搭配更有效
　　草本的优势已经揭晓,作为草本洗护领域的“前线冲锋者”梵希娅,始终将“一洗一护,健康加倍”作为核心健康理念,主张以草本传递出健康、安全的本意。
　　值得关注的是,梵希娅本着对宠物的爱与呵护,细致研究宠物皮毛问题,采用不同的草本配方研发出6款功能不同的沐浴香波和1款护毛素,分别是海洋蓝冰藻香波、竹韵精华香波、草本精华香波、人参精华香波、茶树精华香波、雪白白毛香波和草本精华护毛素。
　　在这些产品中,海洋蓝冰藻香波富含海藻提取物,缓解毛发打结问题;竹韵精华香波富含竹子提取物,解决宠物出油问题;草本精华香波添加锦葵,缓解皮肤瘙痒;人参精华香波以人参增强毛发的韧性;茶树精华香波用茶树叶镇定舒缓皮肤;雪白白毛香波有蜂蜜加持,亮白抗氧化;而草本精华护毛素则在使用香波后再使用,其以桉树叶萃取物促进皮肤新陈代谢,锁住营养,滋养皮毛。
　　值得一提的是,除了产品中的草本萃取物,梵希娅的产品也多添加天然蜂蜜和植物甘油,用以软化角质层、滋润皮肤亮毛色。
　　显然易见,梵希娅的天然洗护配方能让宠物享受到安全的洗浴,也能针对性地解决宠物皮毛问题。
　　市场的新宠,梵希娅倾心守护宠物皮毛
　　风从地起,云自山出。宠物洗护市场规模不断增长的背后,是人们养宠精细化水平不断提升、对宠物皮毛健康更加关注的结果。
　　作为宠物洗护市场上的新选择——草本洗护,无疑是守护宠物皮毛健康的不二之选。而在不胜枚举的洗护品牌中,来自意大利的草本洗护专家梵希娅首当其冲,其背靠意大利专业团队,致力于宠物带来健康专业的草本呵护,用一洗一护、天然草本倾心守护宠物皮毛健康。
　　“路遥知马力,日久见人心”,草本洗护的火爆并非“一时兴起”。可以预见的是,凭着对宠物健康的呵护,在未来,草本的魅力将虏获更多宠主的心。而其中的“领军品牌”梵希娅,也会始终保持对宠物的关爱与呵护,用草本倾心守护宠物皮毛健康,用爱走进千家万户,为更多的动物创造健康生活。

2022-05-06 12:01:00
上海市饲料兽药行业协会第一届宠物食品药品专业委员会成立耐威克获颁首张委员聘书

　　近日，上海市饲料兽药行业协会(以下简称“行业协会”)宠物食品药品专业委员会在上海浦东成立。宠物食品药品专业委员会(以下简称“专委会”)的成立受到了行业协会及行业其他分会的深切关注，专委会把宠物食品从饲料中升级出来，作为专项研究和发展。
　　耐威克则作为宠物食品行业代表被邀请出席本次会议，会议由上海市饲料兽药行业协会秘书长陈剑主持，耐威克董事长、行业协会副会长黄华隆宣读了《关于同意成立上海市饲料兽药行业协会宠物食品药品专业委员会的批复》，监事长李晓婕、理事张亦菲分别宣读了《上海市饲料兽药行业协会分支机构管理办法》、《上海市饲料兽药行业协会宠物食品药品专业委员会第一届委员会委员名单》，揭示了行业协会专委会的正式成立。
　　会上，行业协会第八届副会长、上海耐威克宠物用品有限公司董事长黄华隆，按上海市饲料兽药行业协会章程被任为宠物食品药品专业委员会第一届副主任委员，并与专委会第一届副主任委员、上海市农业科学院畜牧兽医研究所副研究员蔡旋，就犬猫等宠物品种、身体构造、营养需求等进行了正式交流，为耐威克宠物食品品牌在“专宠专用”的精细化发展路线上，进一步提供了理论价值。
　　上海市畜牧兽医学会小动物医学分会理事长牛光斌为所有任聘委员献上贺词，希望专委会各位委员能够充分利用行业协会平台优势和行业资源，为专委会的发展壮大提供更有力的支撑，为未来共同推动宠物行业的高质量发展添砖加瓦。行业协会秘书长陈剑在会议总结时表示：宠物行业是一个充满爱心、愉悦精神、朝气蓬勃的新兴行业，也基本与耐威克“敬畏生灵，爱行天下”的品牌使命相吻合。
　　此次，专委会的成立顺应了宠物产业发展的时代需求。耐威克作为宠物食品行业的领头企业，也将以此为基，坚持专委会“加强行业自律、规范行业发展”原则，把“专宠专用”产品理念转化为宠粮精细化发展路线，主动深入推动院企合作，促成宠粮科研成果的市场化，持续为养宠家庭提供精准营养配比、促进宠物健康长寿的安全、健康、科学、营养宠粮，为推动宠物行业的发展作出切实的贡献。

2022-12-22 15:40:00
首尔元宇宙平台“Metaverse Seoul”推出虚拟宠物服务

　　首尔市政府近日宣布，在其元宇宙平台Metaverse Seoul上更新了一项名为“Meta Seoul Pet”的虚拟宠物服务，让用户可以在虚拟世界中收养、培养和装扮自己的宠物，享受与真实动物相似的互动乐趣。
　　据悉，这项服务是首尔市政府为了提升元宇宙平台的吸引力和活跃度而推出的创新举措，也是全球率先在元宇宙中提供虚拟宠物服务的城市。
　　Metaverse Seoul是首尔市政府于2023年1月正式推出的首座元宇宙城市，是一个基于新技术的综合市政平台，能够快速响应后疫情时代的变化，并提供全新的公共服务。
　　该平台以“自由”、“包容”和“连接”为核心价值，打造一个能够让用户自由表达、无障碍交流、沉浸体验的创意社区空间。
　　Metaverse Seoul涵盖了经济、教育、文化、旅游、通讯、城市、行政等多个领域，用户可以通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等技术，以头戴式显示器(HMD)或智能手机等设备进入该平台，享受各种公共服务。
　　Meta Seoul Pet是Metaverse Seoul平台上最新推出的一项虚拟宠物服务，目的是为了让用户在元宇宙中体验到与真实动物相似的互动乐趣，同时也增加平台的趣味性和社交性。
　　该服务允许用户在平台上选择自己喜欢的动物作为自己的虚拟宠物，例如猫、狗、兔子等，并给它们取名、定制外观和性格。
　　用户可以通过VR设备与自己的虚拟宠物进行各种互动，例如抚摸、喂食、玩耍等，并带领它们完成一系列训练任务，如跑步、跳跃、接球等。
　　完成任务后，用户可以获得积分，并利用积分购买各种虚拟装饰品和道具，如服饰、饰品、玩具等，来打造自己喜爱的虚拟宠物。
　　据悉，Meta Seoul Pet服务有以下几个特点：
　　每个用户只能收养一只虚拟宠物，且不能更换或遗弃。这是为了培养用户对虚拟宠物的责任感和感情，也是为了保护虚拟动物的权益;
　　用户需要在VR中提交收养申请，并通过一系列测试和审核，才能正式成为虚拟宠物的主人。这是为了确保用户有足够的条件和意愿来照顾好自己的虚拟宠物;
　　用户可以与其他用户分享自己的虚拟宠物，并与其他用户的虚拟宠物进行互动。这是为了增加平台的社交性和活跃度，也是为了让用户和虚拟宠物感受到更多的乐趣和友谊。
　　首尔市政府表示，Meta Seoul Pet服务不仅能够让用户在元宇宙中享受到与真实动物相似的互动乐趣，还能够带来以下好处：
　　促进用户的身心健康。研究表明，与动物互动能够降低人们的压力和焦虑，提高人们的幸福感和自信心。在后疫情时代，许多人因为隔离和孤独而感到沮丧和无助，Meta Seoul Pet服务能够给他们带来温暖和陪伴;
　　增强用户对环境和生命的关爱。通过与虚拟动物互动，用户可以增加对真实动物和生态环境的认识和尊重，并培养对生命的责任感和同情心。这有助于提高社会的文明程度和道德水准;
　　激发用户的创造力和想象力。Meta Seoul Pet服务给用户提供了一个自由表达和创意发挥的空间，用户可以根据自己的喜好定制自己的虚拟宠物，并与之进行各种有趣的互动。这有助于开发用户的创造力和想象力，并增加他们对元宇宙平台的参与度和满意度。

2023-05-07 17:19:00