国内头部宠粮企业纷纷入局，磷虾原料会是宠物食品的下一个风口么？

编辑：小小宠时间：2022-11-17 来源：宠搜网

　　一、什么是磷虾油?磷虾油的作用与功效有哪些?

　　磷虾油是国家卫生部门于2013年批准的新食品原料，以磷虾为原料，经水洗、破碎、提取、浓缩、过滤等步骤而粹取提炼制得的暗红色或红褐色透明油状液体。磷虾是含蛋白质最高的生物，磷虾亚目或磷虾属的甲壳动物，英文名有时单指南极磷虾一种。全世界已知有82种，身体上有球状发光器，可发出磷光，浮游生活，全部海产，由于数量多且营养丰富，生态学家认为是人类潜在的食物来源，尤其可提供大量维生素A。

　　磷虾作为富含有益于宠物健康的优质Omega-3和蛋白质的重要来源原料，其呈现形式也是多种多样的，如磷虾粉、磷虾油等其他衍生品。磷虾油富含磷脂型Omega-3(DHA和EPA)不饱和脂肪酸、胆碱和虾青素等成分，磷虾油的磷脂中还含有天然的抗炎脂肪酸。磷虾油对于预防和缓解骨关节炎、降血脂降血糖、抗痒化防衰老等都有明显的改善作用。

　　二、全球磷虾规模现状?哪里的磷虾油最好?

　　磷虾油主要萃取自南极海域的一种像虾的小型生物——南极磷虾，南极磷虾的资源丰富，估计南大洋有若干亿吨。被誉为“世界未来的食品库”，目前年产量50多万吨。中国产量最大的是黄海和东海沿岸常见的为太平洋磷虾。著名的美丽南极磷虾则分布在南极区海洋中。

　　南极有着丰富的磷虾资源，南大洋因环绕南极大陆的寒流与来自太平洋、大西洋和印度洋的暖流，而形成的上升流含有丰富的营养物质，加之水暖温度适宜，可使得微生物大量繁殖，成为磷虾摄食和栖息的理想场所。南极磷虾的生活周期与南大洋的季节相适应，磷虾主要生活在距南极大陆不远的南大洋中。

　　南极磷虾作为世界上数量最大的单体生物，分布于整个南大洋，营养价值丰富、富含高品质蛋白质和脂质。因为南极海域很纯净，且磷虾处于南极海洋食物链最下层，相比其他食材，体内很少有重金属污染残留更少。所以磷虾的清洁度也非常高，磷虾油的质量非常安全。

　　三、南极磷虾油的市场价值及前景

　　南极磷虾油是以南极磷虾为原料开发的高附加值产品之一，需要每耗费约100只南极磷虾才能提取出1滴南极磷虾油，因此南极磷虾油极为珍贵。南极磷虾油因其富含丰富的磷脂、Omega-3、胆碱、虾青素等营养素，以及具有的多种生物学特性和广泛证实的健康效益，据行业相关分析报告数据显示，南极磷虾油的市场规模已达到5.3亿美元，预计到2026年将增长至9.4亿美元。

　　正因为磷虾油有众多优点，磷虾油健康食品也犹如雨后春笋一般迅速出现。近年来，我国新修建了多家大型磷虾油加工厂，巨大的深加工市场正在酝酿中。目前山东鲁华海洋生物科技有限公司、青岛康境海洋生物科技有限公司、辽渔南极磷虾科技发展有限公司、山东海龙元生物科技等都是国内专业磷虾类产品优供应商。

　　同时，国内以南极磷虾为原料开发的南极磷虾油、南极磷虾蛋白肽、南极磷虾油微囊粉、南极磷虾粉等多样化产品品类;以南极磷虾开发的南极磷虾油产品也呈现凝胶糖果、膏剂、微囊粉剂、片剂、滴剂等一系列产品形态;部分磷虾产品除了在我们国内市场销售外，还远销欧美、日韩、欧洲及东南亚等多个国家。

　　四、南极磷虾在宠物经济市场的应用

　　在人宠经济消费升级的今天，整个宠物食品行业发展非常快，中国养宠人群对于宠物食品营养品质的要求趋向于更高水平。新生代宠主们对爱宠的饲养也不仅仅只是满足日常喂养，更多的关注到宠物们慢性身体疾病及身体健康。同时，在产品同质化竞争日益加剧的今天，产品同质化问题在中国宠物食品市场的日渐凸显，寻求优质原材料成为差异化竞争的可选路径。中高端品牌在发展市场的同时，也在寻求品牌的差异化赛道，从原料和品质突围，打造和夯实自己的品牌堡垒。

　　据了解，目前南极磷虾市场已经形成了以乖宝集团(麦富迪)、福贝宠食、比瑞吉、逢时科技等为代表的头部国产宠物食品的品牌布局，并吸引了比乐、玫斯、雷米高等新锐品牌的加入，将南极磷虾粉应用到各自的新品开发中，用以提升品牌的产品品质，满足养宠主的消费升级需求，同时也给宠主提供更高品质的膳食选择。

　　01、乖宝集团旗下麦富迪宠物食品品牌，已将优质南极磷虾宠物食品原料运用到“处方粮”、“主食冻干”和“磷虾油营养补充剂”当中，并打造出多款含磷虾的产品，如猫条、罐头、猫粮等，来作为公司主打产品之一。

　　02、佰芙宠物食品与挪威阿克海洋生物公司(全球磷虾油头部供应商)合作，以南极磷虾原料为特色，打造磷虾宠食产品矩阵，推出【磷虾5号】宠物粮、【磷虾8号】宠物粮以及其他磷虾周边宠物产品项目，以实现以宠物健康为宗旨，把世界最优质的产品带给宠物的目标。未来，佰芙宠物食品也会以南极磷虾原料为特色，面向市场推出更多的周边产品如磷虾粉、磷虾油等，强化自有品牌在消费者心智中的认知。

　　03、福贝宠食将宠物级南极磷虾原料应用到的新品开发中，主要用于部分定制化的宠物主粮生产中，为中国的猫狗提供源于纯净南极的独特优质营养。其不仅有效的提高了主粮营养价值及功能性表现，并且也取得了消费者端的认可和支持。

　　04、比瑞吉通过合作南极磷虾供应，为原本优质的原料库新增一个更有实力的保障，又在宠物食品的高品质、高营业价值、多样化形式上有了更多的可能，可以更好地满足高品质宠物主，以及不同地区和不同需求消费者。

　　磷虾作为有益于宠物健康的重要来源原料，宠物行业对于磷虾类宠物食品体量需求仍有很大的上升空间，未来这一市场将存在巨大的空间潜力，基于磷虾更高品质的宠物食品除宠物主粮之外，还有宠物零食、宠物营养补充剂等等都是下一个可拓展的赛道。

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宠物智能用品两大发展趋势：智能伴宠与健康监测

　　国内养宠家庭规模逐渐扩大，京东《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计近两年将超1亿户，随着养宠规模的扩大带动了宠物数量的增长，并催生了宠物智能用品行业，以90后为主的“Z世代”成为主要的养宠人群，已然成为养宠新消费的“主力军”，90后宠物主为了便利愿意购买价格更高的宠物智能用品，进而刺激了宠物智能用品市场的发展。目前，宠物智能用品主流品类是：宠物智能喂食器、宠物智能饮水机和宠物智能猫砂盆，京东数据显示，自22年以来，宠物智能用品成交额同比增152%。其中，智能猫砂盆成交额同比增231%，宠物智能烘干箱、宠物智能玩具等产品的成交额同比增速超100%。随着年轻一代成为养宠主力军，宠物角色和养宠理念发生转变，他们追求健康科学养宠，希望给宠物更好的物质及精神生活。宠物主消费观念向着品质化进行升级，精细化养宠驱动宠物食品趋向科学化、高端化发展。而智能伴宠机器人和健康监测产品或将成为宠物智能用品消费新趋势。
　　1、智能伴宠机器人
　　目前宠物智能用品行业主流产品例如智能饮水机、智能喂食器等，均聚焦宠物底层生理需求。而当代中国年轻人养宠比例逐渐上升，年轻人生活节奏较快，忙于工作陪伴宠物时间较少，忽视了宠物的精神需求。因此，主要功能为陪伴宠物玩耍与监控宠物动态的智能伴宠机器人市场需求较大，或成为主流发展趋势。
　　2、健康监测功能的智能产品
　　宠物看病贵一直是养宠人士的一大痛点。而拓展健康监测功能的宠物智能用品可以每日检测宠物健康数据，出现异常数据及时提醒宠主，防微杜渐，有效缓解了宠物看病贵的痛点。
　　目前中国宠物智能用品行业企业集中度仍较为分散，各家宠物智能用品产品数量也较为平均，但各宠物智能用品品牌在细分品类竞争优势较强，市场竞争格局呈现出各自挖掘细分赛道竞争优势的局面，市场仍有较大想象空间。

2023-04-27 11:58:00
Hills希尔思定制小型犬粮将重点布局线上市场

　　Hills希尔思是美国宠物食品品牌，创立于1939年。目前豫园股份为Hills希尔思在中国大陆渠道的独家代理，已经引进了Hills希尔思旗下产品共32个SKU，其中猫粮24个SKU，犬粮8个SKU。
　　为了更好地深化布局中国市场，Hills希尔思通过品牌通过相关数据调研发现，小型犬将会成为未来 5 年增长最快的品种，小型犬市场未来也将会成为一个巨大的机会增长点。为此，Hills希尔思积极探索进一步布局国内小型犬市场，为投资3000万美元单独设立了首个致力于小型犬类营养创新研发机构。
　　就在近日，Hills希尔思上市推出了研发中心成果——三款全新小型犬科学粮，涵盖了小型犬敏感肠胃、皮肤护理、口腔护理三个方面。同时，三款小型犬粮均添加了“活力抗氧因子群”和高于AAFCO标准8倍的维生素E，满足小型犬独特的抗氧化需求，助力维持免疫健康。
　　提及Hills希尔思宠物对于国内市场的未来发展规划，Hills希尔思相关负责人表示，过去一年希尔思在国内GMV同比增长62%，中国市场的发展势头持续向好。在渠道端，希尔思目前重点布局线上跨境电商渠道，在天猫国际和京东国际都开设了品牌官方旗舰店。未来，Hills希尔思将“以科学带来改变”，继续为宠物提供更加全面均衡的营养，用更完善的产品和营养理念科学守护毛孩子的健康。

2022-05-31 10:32:00
2022天猫年度盛典开启新锐宠物品牌耐威克获天猫宠物双料大奖

　　近年来，Z世代以主力军的姿态拉动“爱宠经济”快速发展，新锐宠物品牌的增速十分显著，中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长，电商平台猫犬行业的品牌数量年复合增长率约为50%，从宠物食品用品到宠物智能产品，国内宠物产业向精细化发展，国货品牌的表现十分亮眼。国货品牌通过品质沉淀、提升性价比、占领电商平台、创意营销等方式，获得新一代消费者的青睐，实现弯道超车。9月2日，2022天猫/淘宝年度盛典&行业品类趋势洞察分享论坛在线上拉开帷幕，耐威克凭借卓越的品牌影响力和用户喜爱度，荣膺两项大奖“2022年天猫宠物最受消费者喜爱国货品牌”和“天猫宠物会员运营标杆店铺”。
　　此次颁奖作为盛典的重磅板块，评选标准是凭借天猫(淘宝)庞大的销售及用户公平的评价数据，通过平台对同行业的横向对比和观察等一系列评审体系产生。此次不仅颁发了宠物年度奖项,同时进行猫品类、狗品类板块的行业趋势洞察分享,挖掘行业更多细分机会,进行新一代养宠人的未来消费透视,天猫将携手品牌共同开启行业新篇章。
　　作为集宠物食品研发、生产和销售为一体的专业宠物食品企业，耐威克自成立以来，一直重视产品创新与品类拓展，持续以宠物的健康与寿命延长为初衷与己任，依托先进的宠物营养研发中心、仓储物流中心及制造中心的自身优势，通过与中科院青能所强强联合,不断努力不断研发符合市场需求的新品，让产品配方更科学合理、营养更精准、食用更适口，获得了广大消费者的认可与信赖。
　　一直以来，耐威克就十分注重产品品质和对技术的不断创新，致力于为全球宠物提供高品质的宠物食品，尊重呵护每一个宝贝，让宠物主更加深刻体会“生活因宠物更精彩”的生活方式。天猫耐威克官方旗舰店作为早期入驻天猫的宠物食品品牌，累计服务了超400万宠物家庭、1000万只宠物，此次获奖是凭借自身研发、生产、销售、营销一体化优势，为消费者提供不断升级的品牌、产品与服务。正是这种在品质和细节方面追求极致，让耐威克品牌成为了当下宠物行业市场的热销品牌。未来，耐威克将不断打磨品牌内功，努力成为“爱宠经济”的推动者、践行者。

2022-10-21 19:01:00
从原料切入赛道的CENO猫砂年销量已破百万包！

　　CENO作为新型谷物猫砂的开创者，不仅扩宽了中国植物猫砂的选材边界，于2020年12月成功研发了以谷物纤维新材料为基础的谷物猫砂，并于2021年实现了单品销售超100万包的成绩。
　　对于CENO为何要以及其如何取得这样的好成绩，宠业家联系到了CENO团队及创始人，具体如下：
　　01 从原料作为切入口的猫砂新赛道
　　研发更为安全的无香猫砂据CENO官方表示，其创始人Harry毕业于澳大利亚新南威尔士大学金融硕士专业，2018年进入哔哩哔哩投资部，在职期间对Z世代年轻人的生活方式和消费理念有了更深入的认知与研究，也为日后CENO快速打入一线年轻消费主力市场奠定了坚实的基础。
　　在2020年，Harry正式创立CENO，CENO的品牌名字则是取自拉丁文，其品牌符号“CO”则代表了人与猫咪之前虽有差异但始终融合的关系，所以自创立之初，CENO便一直坚守品质，深耕人猫共处时的生活态度及方式，并将猫砂市场作为品牌的切入口，通过新材料，新技术的创新，让人与宠物的家庭生活更加美好。
　　对于为何要切入猫砂市场，Harry表示，在我国宠物市场，猫砂是最为高频刚需的宠物用品，其消费频次占到了市场的90%以上，但市面上的猫砂品类却比较单调，价格战也厮杀的越发强烈。但随着国内养宠理念的转变，产品的健康&安全成为了养宠人群关注的重点，不少猫砂厂家都选择在猫砂中添加香精来遮盖臭味，很容易刺激人和猫咪的鼻子，甚至还会对猫咪造成不可逆的影响，为此，CENO研发了对人宠呼吸道更为友好的无香猫砂。
　　02 深度用户及供应链调研最终确定以谷物纤维为猫砂原材
　　持续推出新品丰富产品线确定了猫砂“无香”的原则后，在选择猫砂主要原材料的问题上，CENO历时两年，坚持“每天回家都不臭”的产品理念，深入供应链，并对3万名养猫用户进行深度调研，最终设计了以谷物纤维为原材料的新型猫砂。
　　Harry表示，天然谷物中提取的植物纤维经过专利技术改进处理后可以形成多孔隙、大孔容、密空道的特殊结构，具有超强的异味吸附能力。同时，谷物纤维中的蛋白质及脂肪等易******成分含量较少，可以天然的抑制霉菌生长，降低臭味发酵，做到持久除臭。他还表示，CENO谷物猫砂不仅有优于豆腐猫砂的抑菌除臭效果，其还保留了豆腐猫砂可溶于水的特点，猫砂分解速度更快，可以直接冲入下水道。
　　此外，Harry还特别强调，CENO谷物猫砂在生产过程中使用了三道除尘工艺来确保人宠呼吸的安全。并通过除尘工艺将猫砂的硬度达到70NM，高于市面上豆腐猫砂承重力的2倍，更不易磨损产生粉尘。秉承着“无香”的原则，在2022年1月，CENO又针对多猫家庭推出了CENO无香猫砂，产品以大比例食用豌豆纤维为主，不添加香精，呵护猫咪敏感嗅觉。Harry表示，CENO希望能够在维持高品质的同时，继续丰富清洁用品及猫砂产品线，让CENO成为中国高端宠物清洁用品品牌的标杆。
　　03 设立实验室保证每批次产品安全
　　产品以猫粮通过多项检测为了进一步保证产品的健康安全，CENO在成立初期，CENO便在安徽滁州设立了自己的检测实验室，对于每一批次的成品各项理化指标进行综合检测和判定，确保消费者使用产品的稳定性。Harry向宠业家透露，CENO无香猫砂在上市之前曾以食用猫粮标准通过了SGS、中广测等权威机构多项细菌、毒素、重金属检测。
　　04 谷物猫砂销量破百万包
　　CENO 2021全年营收超5000万在渠道端，Harry表示2021年CENO主要发力线上渠道，品牌抑菌除臭的特点，直击消费者痛点需求，获得了广大消费者的好评与追捧，2021年仅凭谷物猫砂这一款单品，CENO各渠道销售就突破100万包。在抖音平台上，CENO品牌不断加大品牌宣传投入力度，目前已覆盖抖音用户超过1200万。
　　提及品牌未来发展规划，Harry表示，CENO 2021年全年营收超过5000万，未来将朝着亿元营收目标前进，并将要在2025年成为中国头部宠物清洁品牌。在渠道端，CENO将继续大力推进品牌对于C端用户的渗透，搭建自有媒体矩阵，与消费者建立沟通渠道，培养忠实消费群体，拓展潜在消费人群。同时，未来CENO还将重点发力线下渠道，在反复无常的疫情大环境下，向合作门店提供指导和扶持政策，并发挥品牌自身优势，帮助经销商转型和提高信息化程度，增加经销商和门店的抗风险能力。

2022-04-26 19:01:00
2022年6月1日起，日本规定出售宠物需植入芯片，建议全球推广！

　　从2022年6月1日起，日本开始实行一项新规，要求宠物店等必须给宠物猫和宠物狗植入芯片后才能出售。这项新规的目的是什么? 从今天起，日本要求宠物繁殖和销售商必须给宠物猫和宠物狗植入芯片后才能出售。一种大约1厘米长的芯片植入在宠物的颈部附近，其中记录着宠物和饲养者的相关信息，相当于宠物的身份证。
　　在一家有读取芯片信息的设备的宠物店，记者请店长读取了一只小猫的信息，可以看到机器上显示出了一个15位的编码。通过这个编码，日本的动物保护部门可以查询到这只小猫的生日、年龄、主人的姓名以及联系方式等信息。
　　日本出台这项新规的背景是近年养宠物家庭逐渐增多。统计显示，日本全国约有1600万只宠物猫和宠物狗。特别是疫情下居家时间增多，助推了饲养宠物的需求，去年日本宠物猫狗的新增饲养数量与2019年相比，增长了大约两成。对宠物主人来说，植入芯片有助于走失的宠物重新回到主人身边。
　　此外，植入芯片的另一个目的是防止宠物被遗弃。据统计，日本每年疑似被遗弃的宠物猫狗数量多达7万到8万只，给各地政府造成了不小的负担。此前日本已出台法律，对遗弃宠物者处以一年以下有期徒刑或者进行约合人民币5.2万元的罚款。今后可以根据芯片内包含的饲养者信息明确追责，从而对遗弃宠物的行为起到遏制作用。
　　另一方面，由于芯片单价约合人民币520元左右，这也给相关商家带来了新的负担。如果宠物未能售出，已植入的芯片费用将由繁殖企业或宠物店自己负担，导致成本压力增大。这一状况最终很可能进一步推高日本宠物市场整体价格，并增加宠物购买者的支出负担。

2022-06-01 22:27:00