ADVANCE爱旺斯与奇葩熊签订代理合作持续深耕国内市场

编辑：小小宠时间：2022-11-12 来源：宠搜网

　　近日，定位于宠物健康方案专家的宠食品牌ADVANCE爱旺斯宣布与杭州奇葩熊签订独家代理合作，奇葩熊将帮助ADVANCE爱旺斯推动其线上+线下的双轮驱动战略布局。

　　在代理产品方面，奇葩熊将代理ADVANCE 爱旺斯旗下日常护理和特殊护理两个非处方粮系列，处方粮系列专供线下宠物医院渠道，首推产品主要集中在ADVANCE爱旺斯特殊护理系列。

　　功能粮市场增长迅速，爱旺斯与奇葩熊合作深度布局国内市场

　　宠业家此前曾报道，ADVANCE爱旺斯于2020年8月正式进入中国市场，其功能粮产品主打的“科学配方、均衡营养、鲜肉原料”全新喂养理念，吸引了众多养宠用户的青睐。

　　在此前天猫联合贝恩发布的宠物行业研究报告中显示，人宠关系提升带动了宠物赛道的细分。对宠主而言，如何让宠物吃得好，吃得健康成为更高追求，因此，主打呵护宠物肠胃、补钙、美毛靓毛等功能的功能性宠粮就获得了消费者们的一致热捧。

　　数据显示，当前宠物市场中，功能粮的年复合增速约为整体宠物食品的1.5倍，从消费者端数据来看，有超过70%的宠物消费者对功能粮产品有所了解，这其中又有60%的宠主会选择购买功能粮。

　　功能粮受到消费者们的如此受捧，也让ADVANCE爱旺斯在国内市场取得了亮眼的成绩，据ADVANCE爱旺斯相关负责人介绍，2021年全年销售同比增负幅超过320%，今年，ADVANCE爱旺斯仍然保持强势增长。

　　为了更好的服务国内消费者，满足宠主对于功能粮的需求，ADVANCE爱旺斯选择与奇葩熊签订合作，继续坚持刚进入国内就确定的线上+线下的双轮驱动战略布局。

　　针对双方的合作，ADVANCE爱旺斯方面表示，奇葩熊在宠物行业深耕多年，具备完善的销售体系，线下通过城市网点的经销商体系，深耕经销商渠道，而线上则有网店分销体系，这一销售体系更适合ADVANCE爱旺斯在国内市场的布局和发展。

　　奇葩熊方面表示，ADVANCE爱旺斯品牌拥有20多年的宠物食品开发和研究经验，其母公司阿菲利蒂在欧洲宠物食品市场销售收入前10的企业中排在第六位，也很好的验证了其品牌的知名度和专业性，ADVANCE爱旺斯满足精细养宠需求理念的产品，更适合当前国内宠主，为了更好的将这一品牌推广到国内的消费者，奇葩熊选择与ADVANCE爱旺斯深度合作，帮助品牌更好的布局国内市场。

　　代理产品覆盖三系列46款宠粮首期将主推特殊护理系列

　　截止到2022年9月，ADVANCE爱旺斯共获得31项SKU的MOA，在产品矩阵上，ADVANCE爱旺斯全系列产品均用西班牙原装，引进中国市场的产品涵盖三大系列32个配方46个SKU，涵盖了犬猫不同生命周期、不同体型体重、不同生理状态下的多样需求，为宠物主常见的喂养场景和兽医常见的临床症状，提供均衡完善的营养解决方案。

　　ADVANCE爱旺斯三大系列宠粮包含：ADVANCE爱旺斯处方粮系列、特殊护理系列、日常护理系列。

　　其中ADVANCE爱旺斯处方粮系列共有15个SKU，主要针对犬猫各种病症而研发推出的专门处方粮，以帮助犬猫从饮食上调整营养需求，协助犬猫病愈及病后护理，目前该系列专供于线下宠物医院渠道。

　　ADVANCE爱旺斯特殊护理系列共有14个SKU，旨在日常饮食中满足可能引起犬猫病症的营养缺乏，调整犬猫需求的营养结构和占比。

　　ADVANCE爱旺斯日常护理系列共有17个SKU，产品精选鲜肉作为高质量动物蛋白的第一来源，无人工防腐剂、色素，含天然抗氧化剂，不含人工添加剂。

　　而目前，奇葩熊主推的产品集中在ADVANCE爱旺斯特殊护理系列的犬粮产品。据了解，这些产品均选用三文鱼为主要原材料，单一动物蛋白来源，减少过敏风险，同时产品添加天然Ω3/6，帮助犬只消除炎症，促进皮肤健康，呵护皮毛;添加维他命及天然多酚，增强体制，激发免疫系统，抵抗过敏;优质膳食纤维添加，易于犬只消化;产品通过ADVANCE爱旺斯母公司阿菲利蒂(Affinity Petcare S.A.)营养学研究中心适口性研究项目，适口性和耐口性一流。产品线覆盖犬全年龄阶段及体型需求，满足其宠主对狗狗皮肤及肠胃呵护的需求。

　　对于ADVANCE爱旺斯母公司阿菲利蒂，宠业家此前曾报道，阿菲利蒂拥有超55年动物食品制造经验和全球前五大宠物食品制造中心的市场地位。目前，公司业务已覆盖全球70多个国家，12万个销售网点，每天可为7500万宠物提供产品。

　　阿菲利蒂营养学研究中心由行为学家、生物学家、营养学家、兽医等专业人员组成，自建涵盖300+研究员、600+犬猫，横跨数十个研究领域的营养学研究中心和实验室，并与全球多个国家、地区的高校、实验室和独立研发中心建立合作关系，极大地保障了旗下产品配方的有效性和权威性，同时也不断地为行业输出更多的研发成果。目前，Affinity在权威兽医大会或学术期刊上发表的科学论文超过75篇。

　　持续发力经销&代理商布局爱旺斯未来将引进处方湿粮等产品

　　此次与奇葩熊签订合作，双方将合作给与经销商和门店良好的品牌奖励机制、营销物料支持以及产品培训，并结合奇葩熊强大的供应链系统，稳定供货。在品牌营销方面，双方也将持续生产品牌内容，帮助ADVANCE爱旺斯在站内站外、线上线下持续曝光，塑造品牌认知度。

　　据小编了解，在线上渠道，ADVANCE爱旺斯日常护理&特殊护理系列产品已上架天猫和京东;线下渠道，ADVANCE爱旺斯将针对经销商和代理商进行全面的布局，同时，该品牌负责人也曾向宠业家透露，ADVANCE爱旺斯仍将持续发布经销&代理商布局，将品牌旗下的功能性宠粮覆盖和服务更多的宠主。

　　最后，该负责人表示，中国宠物市场是ADVANCE爱旺斯目前最重视的市场，在切实解决宠主痛点需求的同时，也要为中国宠物行业的发展出一份力。对于宠主，ADVANCE爱旺斯将为中国宠物主提供原装进口、更加全面系统的营养配方，更加直观易懂的专业养宠知识以及专业的宠物健康保障和人宠福利关怀。

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宠物智能用品两大发展趋势：智能伴宠与健康监测

　　国内养宠家庭规模逐渐扩大，京东《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计近两年将超1亿户，随着养宠规模的扩大带动了宠物数量的增长，并催生了宠物智能用品行业，以90后为主的“Z世代”成为主要的养宠人群，已然成为养宠新消费的“主力军”，90后宠物主为了便利愿意购买价格更高的宠物智能用品，进而刺激了宠物智能用品市场的发展。目前，宠物智能用品主流品类是：宠物智能喂食器、宠物智能饮水机和宠物智能猫砂盆，京东数据显示，自22年以来，宠物智能用品成交额同比增152%。其中，智能猫砂盆成交额同比增231%，宠物智能烘干箱、宠物智能玩具等产品的成交额同比增速超100%。随着年轻一代成为养宠主力军，宠物角色和养宠理念发生转变，他们追求健康科学养宠，希望给宠物更好的物质及精神生活。宠物主消费观念向着品质化进行升级，精细化养宠驱动宠物食品趋向科学化、高端化发展。而智能伴宠机器人和健康监测产品或将成为宠物智能用品消费新趋势。
　　1、智能伴宠机器人
　　目前宠物智能用品行业主流产品例如智能饮水机、智能喂食器等，均聚焦宠物底层生理需求。而当代中国年轻人养宠比例逐渐上升，年轻人生活节奏较快，忙于工作陪伴宠物时间较少，忽视了宠物的精神需求。因此，主要功能为陪伴宠物玩耍与监控宠物动态的智能伴宠机器人市场需求较大，或成为主流发展趋势。
　　2、健康监测功能的智能产品
　　宠物看病贵一直是养宠人士的一大痛点。而拓展健康监测功能的宠物智能用品可以每日检测宠物健康数据，出现异常数据及时提醒宠主，防微杜渐，有效缓解了宠物看病贵的痛点。
　　目前中国宠物智能用品行业企业集中度仍较为分散，各家宠物智能用品产品数量也较为平均，但各宠物智能用品品牌在细分品类竞争优势较强，市场竞争格局呈现出各自挖掘细分赛道竞争优势的局面，市场仍有较大想象空间。

2023-04-27 11:58:00
Hills希尔思定制小型犬粮将重点布局线上市场

　　Hills希尔思是美国宠物食品品牌，创立于1939年。目前豫园股份为Hills希尔思在中国大陆渠道的独家代理，已经引进了Hills希尔思旗下产品共32个SKU，其中猫粮24个SKU，犬粮8个SKU。
　　为了更好地深化布局中国市场，Hills希尔思通过品牌通过相关数据调研发现，小型犬将会成为未来 5 年增长最快的品种，小型犬市场未来也将会成为一个巨大的机会增长点。为此，Hills希尔思积极探索进一步布局国内小型犬市场，为投资3000万美元单独设立了首个致力于小型犬类营养创新研发机构。
　　就在近日，Hills希尔思上市推出了研发中心成果——三款全新小型犬科学粮，涵盖了小型犬敏感肠胃、皮肤护理、口腔护理三个方面。同时，三款小型犬粮均添加了“活力抗氧因子群”和高于AAFCO标准8倍的维生素E，满足小型犬独特的抗氧化需求，助力维持免疫健康。
　　提及Hills希尔思宠物对于国内市场的未来发展规划，Hills希尔思相关负责人表示，过去一年希尔思在国内GMV同比增长62%，中国市场的发展势头持续向好。在渠道端，希尔思目前重点布局线上跨境电商渠道，在天猫国际和京东国际都开设了品牌官方旗舰店。未来，Hills希尔思将“以科学带来改变”，继续为宠物提供更加全面均衡的营养，用更完善的产品和营养理念科学守护毛孩子的健康。

2022-05-31 10:32:00
2022天猫年度盛典开启新锐宠物品牌耐威克获天猫宠物双料大奖

　　近年来，Z世代以主力军的姿态拉动“爱宠经济”快速发展，新锐宠物品牌的增速十分显著，中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长，电商平台猫犬行业的品牌数量年复合增长率约为50%，从宠物食品用品到宠物智能产品，国内宠物产业向精细化发展，国货品牌的表现十分亮眼。国货品牌通过品质沉淀、提升性价比、占领电商平台、创意营销等方式，获得新一代消费者的青睐，实现弯道超车。9月2日，2022天猫/淘宝年度盛典&行业品类趋势洞察分享论坛在线上拉开帷幕，耐威克凭借卓越的品牌影响力和用户喜爱度，荣膺两项大奖“2022年天猫宠物最受消费者喜爱国货品牌”和“天猫宠物会员运营标杆店铺”。
　　此次颁奖作为盛典的重磅板块，评选标准是凭借天猫(淘宝)庞大的销售及用户公平的评价数据，通过平台对同行业的横向对比和观察等一系列评审体系产生。此次不仅颁发了宠物年度奖项,同时进行猫品类、狗品类板块的行业趋势洞察分享,挖掘行业更多细分机会,进行新一代养宠人的未来消费透视,天猫将携手品牌共同开启行业新篇章。
　　作为集宠物食品研发、生产和销售为一体的专业宠物食品企业，耐威克自成立以来，一直重视产品创新与品类拓展，持续以宠物的健康与寿命延长为初衷与己任，依托先进的宠物营养研发中心、仓储物流中心及制造中心的自身优势，通过与中科院青能所强强联合,不断努力不断研发符合市场需求的新品，让产品配方更科学合理、营养更精准、食用更适口，获得了广大消费者的认可与信赖。
　　一直以来，耐威克就十分注重产品品质和对技术的不断创新，致力于为全球宠物提供高品质的宠物食品，尊重呵护每一个宝贝，让宠物主更加深刻体会“生活因宠物更精彩”的生活方式。天猫耐威克官方旗舰店作为早期入驻天猫的宠物食品品牌，累计服务了超400万宠物家庭、1000万只宠物，此次获奖是凭借自身研发、生产、销售、营销一体化优势，为消费者提供不断升级的品牌、产品与服务。正是这种在品质和细节方面追求极致，让耐威克品牌成为了当下宠物行业市场的热销品牌。未来，耐威克将不断打磨品牌内功，努力成为“爱宠经济”的推动者、践行者。

2022-10-21 19:01:00
从原料切入赛道的CENO猫砂年销量已破百万包！

　　CENO作为新型谷物猫砂的开创者，不仅扩宽了中国植物猫砂的选材边界，于2020年12月成功研发了以谷物纤维新材料为基础的谷物猫砂，并于2021年实现了单品销售超100万包的成绩。
　　对于CENO为何要以及其如何取得这样的好成绩，宠业家联系到了CENO团队及创始人，具体如下：
　　01 从原料作为切入口的猫砂新赛道
　　研发更为安全的无香猫砂据CENO官方表示，其创始人Harry毕业于澳大利亚新南威尔士大学金融硕士专业，2018年进入哔哩哔哩投资部，在职期间对Z世代年轻人的生活方式和消费理念有了更深入的认知与研究，也为日后CENO快速打入一线年轻消费主力市场奠定了坚实的基础。
　　在2020年，Harry正式创立CENO，CENO的品牌名字则是取自拉丁文，其品牌符号“CO”则代表了人与猫咪之前虽有差异但始终融合的关系，所以自创立之初，CENO便一直坚守品质，深耕人猫共处时的生活态度及方式，并将猫砂市场作为品牌的切入口，通过新材料，新技术的创新，让人与宠物的家庭生活更加美好。
　　对于为何要切入猫砂市场，Harry表示，在我国宠物市场，猫砂是最为高频刚需的宠物用品，其消费频次占到了市场的90%以上，但市面上的猫砂品类却比较单调，价格战也厮杀的越发强烈。但随着国内养宠理念的转变，产品的健康&安全成为了养宠人群关注的重点，不少猫砂厂家都选择在猫砂中添加香精来遮盖臭味，很容易刺激人和猫咪的鼻子，甚至还会对猫咪造成不可逆的影响，为此，CENO研发了对人宠呼吸道更为友好的无香猫砂。
　　02 深度用户及供应链调研最终确定以谷物纤维为猫砂原材
　　持续推出新品丰富产品线确定了猫砂“无香”的原则后，在选择猫砂主要原材料的问题上，CENO历时两年，坚持“每天回家都不臭”的产品理念，深入供应链，并对3万名养猫用户进行深度调研，最终设计了以谷物纤维为原材料的新型猫砂。
　　Harry表示，天然谷物中提取的植物纤维经过专利技术改进处理后可以形成多孔隙、大孔容、密空道的特殊结构，具有超强的异味吸附能力。同时，谷物纤维中的蛋白质及脂肪等易******成分含量较少，可以天然的抑制霉菌生长，降低臭味发酵，做到持久除臭。他还表示，CENO谷物猫砂不仅有优于豆腐猫砂的抑菌除臭效果，其还保留了豆腐猫砂可溶于水的特点，猫砂分解速度更快，可以直接冲入下水道。
　　此外，Harry还特别强调，CENO谷物猫砂在生产过程中使用了三道除尘工艺来确保人宠呼吸的安全。并通过除尘工艺将猫砂的硬度达到70NM，高于市面上豆腐猫砂承重力的2倍，更不易磨损产生粉尘。秉承着“无香”的原则，在2022年1月，CENO又针对多猫家庭推出了CENO无香猫砂，产品以大比例食用豌豆纤维为主，不添加香精，呵护猫咪敏感嗅觉。Harry表示，CENO希望能够在维持高品质的同时，继续丰富清洁用品及猫砂产品线，让CENO成为中国高端宠物清洁用品品牌的标杆。
　　03 设立实验室保证每批次产品安全
　　产品以猫粮通过多项检测为了进一步保证产品的健康安全，CENO在成立初期，CENO便在安徽滁州设立了自己的检测实验室，对于每一批次的成品各项理化指标进行综合检测和判定，确保消费者使用产品的稳定性。Harry向宠业家透露，CENO无香猫砂在上市之前曾以食用猫粮标准通过了SGS、中广测等权威机构多项细菌、毒素、重金属检测。
　　04 谷物猫砂销量破百万包
　　CENO 2021全年营收超5000万在渠道端，Harry表示2021年CENO主要发力线上渠道，品牌抑菌除臭的特点，直击消费者痛点需求，获得了广大消费者的好评与追捧，2021年仅凭谷物猫砂这一款单品，CENO各渠道销售就突破100万包。在抖音平台上，CENO品牌不断加大品牌宣传投入力度，目前已覆盖抖音用户超过1200万。
　　提及品牌未来发展规划，Harry表示，CENO 2021年全年营收超过5000万，未来将朝着亿元营收目标前进，并将要在2025年成为中国头部宠物清洁品牌。在渠道端，CENO将继续大力推进品牌对于C端用户的渗透，搭建自有媒体矩阵，与消费者建立沟通渠道，培养忠实消费群体，拓展潜在消费人群。同时，未来CENO还将重点发力线下渠道，在反复无常的疫情大环境下，向合作门店提供指导和扶持政策，并发挥品牌自身优势，帮助经销商转型和提高信息化程度，增加经销商和门店的抗风险能力。

2022-04-26 19:01:00
2022年6月1日起，日本规定出售宠物需植入芯片，建议全球推广！

　　从2022年6月1日起，日本开始实行一项新规，要求宠物店等必须给宠物猫和宠物狗植入芯片后才能出售。这项新规的目的是什么? 从今天起，日本要求宠物繁殖和销售商必须给宠物猫和宠物狗植入芯片后才能出售。一种大约1厘米长的芯片植入在宠物的颈部附近，其中记录着宠物和饲养者的相关信息，相当于宠物的身份证。
　　在一家有读取芯片信息的设备的宠物店，记者请店长读取了一只小猫的信息，可以看到机器上显示出了一个15位的编码。通过这个编码，日本的动物保护部门可以查询到这只小猫的生日、年龄、主人的姓名以及联系方式等信息。
　　日本出台这项新规的背景是近年养宠物家庭逐渐增多。统计显示，日本全国约有1600万只宠物猫和宠物狗。特别是疫情下居家时间增多，助推了饲养宠物的需求，去年日本宠物猫狗的新增饲养数量与2019年相比，增长了大约两成。对宠物主人来说，植入芯片有助于走失的宠物重新回到主人身边。
　　此外，植入芯片的另一个目的是防止宠物被遗弃。据统计，日本每年疑似被遗弃的宠物猫狗数量多达7万到8万只，给各地政府造成了不小的负担。此前日本已出台法律，对遗弃宠物者处以一年以下有期徒刑或者进行约合人民币5.2万元的罚款。今后可以根据芯片内包含的饲养者信息明确追责，从而对遗弃宠物的行为起到遏制作用。
　　另一方面，由于芯片单价约合人民币520元左右，这也给相关商家带来了新的负担。如果宠物未能售出，已植入的芯片费用将由繁殖企业或宠物店自己负担，导致成本压力增大。这一状况最终很可能进一步推高日本宠物市场整体价格，并增加宠物购买者的支出负担。

2022-06-01 22:27:00