什么是定制宠粮?顾名思义即根据宠物不同品种、年龄、生活习惯、运动量、饮食喜好等而特别研发和量身定制的宠物主粮食品。
定制宠粮目前在国内还处于起步阶段，但国外的定制宠粮市场发展已相对成熟。成立于2014年的宠物鲜粮定制品牌Farmer's Dog于2020年完成了810万美元的A轮融资，主打与兽医营养师合作开发食谱的NomNomNow于2018年5月完成1300万美元融资，而通过订阅服务来销售高级宠物狗粮的Ollie品牌在成立仅一年后即获得了1260万美元的A轮融资。
近十年来，中国宠物食品市场年均复合增长率超过25%，2016-2020年年均复合增长率为29% ，增速高于全球的 6.4%。目前国内已有多个品牌将宠物定制粮列为新的发展赛道，下面我们来了解下定制化宠粮品牌有哪些：
1、皇家定制宠粮
皇家宠粮提出“健康对每只宠物来说都是不同的，我们为猫和犬定制营养方案，帮助它们过上健康的生活”的产品概念。自1968年以来皇家一直在深入而透彻地研究猫和狗的独特健康需求。经研究发现，在营养方面最细微的差别亦会使爱宠在生活和健康上出现很大的差异化。
比如以德国牧羊犬来说，虽然它们拥有强大的身心能力，但它们的肠胃却非常敏感， 因此皇家使用极易消化的蛋白质和特定纤维来制作配方，以帮助其内部与外部保持坚固。同时，因不同品种的宠物，其下颚形状也不一样，从而导致进食行为亦各有差异。为此，皇家在量身定制了满分营养食谱的同时， 亦同时设计了不同形状和结构的粗粒食物，让每只宠物都可以找到适合自己的食物。
因此，皇家推出“量身定制的营养配方”，让每一个产品的配方，贴合宠物的特殊健康需要而进行精准独特的设计，为它们提供所需的天然抗氧化剂、维生素、纤维、益生菌和矿物质，并确保份量准确，让爱宠因而能够吸收完整且均衡的营养素和氨基酸，帮助它们增强肌肉、维持身体健康及发展强力的免疫系统。
2、伊利旗下定制宠粮one on one
one on one是伊利旗下于2021年底推出的宠粮品牌，以中高端定制宠粮切入宠物行业赛道，从犬猫营养需求的本质出发，以“一对一宠粮定制专家”主打定制宠物粮。消费者通过填写宠物信息问卷后，one on one推出的宠物定制服务会根据宠物个体情况，如品种、年龄、体征情况、口味偏好、运动量等，通过其健康数据和日常生活细节分析，而生成相应的报告与粮食方案。从而制作出更适合每一只宠物健康情况的宠粮，来降低健康风险。
目前oneonone仅在小红书、抖音等部分社交媒体上进行过投放引流，在微信小程序上售卖相关产品，在淘宝、京东等电商平台均未上线。
3、麦富迪定制处方粮
乖宝集团旗下自主品牌麦富迪Myfoodie是国际标准、天然的犬猫食品品牌，源自全球9大天然食材产地直供，凭借宠物食品业务方面拥有丰富的专业知识，及品牌具有独特的价值主张——即「有猫有狗就有麦富迪」，目前已出口欧美、日韩等33国，专业品质，当然更受欢迎。
麦富迪研发部陈博士表示“随着科学养宠观念的普及，品质需求的不断提升，定制化宠粮应运而生。” 狗狗的品种、年龄、生长环境、运动量等都会影响它的营养需求，而狗粮颗粒的大小、形状、质地，应当有针对性的满足这些千差万别的生理性状，这就决定了狗狗其实更需要个性化的食品配方设计及喂养方案。
麦富迪在长达10年的专业研究中，针对升级需求不断研发和反复论证，形成了一套依托大数据的个性化营养需求解决方案。并斥资上亿，精心研发出三大数据库和精密工艺设备，将宠物犬上百种不同个性进行细分，并将与之对应的营养需求数据化，融入互联网、物联网等信息技术，研发出一条化繁为简的智能定制流水线。并于2019年初，麦富迪官宣推出全新定制处方粮产品Dogs Care以及Cats Care，投资过亿进军定制化处方粮市场。
同时，为了给用户提供全套的科学喂养方案，麦富迪还组建了一支来自中国农业大学、南京农业大学等国内一流学府的专家团队，在宠物营养、疾病预防等方面拥有丰富的实践经验，让狗狗在享用个性化定制美食的同时，主人也能得到全方位的喂养指导。
4、GOUPAPA狗爸爸私人定制宠物营养粮
狗爸爸是中盟健康现代农业科技公司旗下高端定制宠物食品品牌。据了解，其公司是科技部中国生产力促进中心下属的中国农业健康产业联盟在中国南部区域的授权委托商务开发及合作伙伴。目前公司下属宠物、农产品、农地规划、农业养殖、农业环保、清洁饲料、肉制品、农业展览、农业金融、农业旅游、农业技术服务十一个事业部。
其宠物版块的【狗爸爸】品牌以宠物精准营养为产品理理念，秉承“高端宠粮、美好生活”的服务宗旨为众多养宠家庭带来美好的家庭生活。狗爸爸私人定制系列涵盖宠物冻干犬粮、宠物定制鲜粮、宠物速补营养三大产品解决方案。狗爸爸品牌依靠背后优质的行业上下游资源，在产品供应链、基因测试、体格测试、大数据样本存储均处于宠物定制食品行业的前端。其一对一精准会员服务体系、一物一码追溯体系也成为行业内诸多企业学习的范本。
5、鲜宠机密定制犬粮
鲜宠机密创立于2017年，是一家定制狗粮的电商平台。其创始人郭渊涛，拥有丰富的产品经验及多次创业经验，并深度参与过多个实体品牌的运营工作。同时是一位深度爱狗人士，养宠7年，是一位非常资深的宠物营养师。
从狗狗本身个性差异化和营养需求出发，用户通过平台提交宠物品种、病史、过敏原、健康状况等信息，从而提供狗粮定制、配方分析、喂食建议等服务。鲜宠机密致力于为宠物提供定制化的健康解决方案，平台还会根据提供的爱宠信息与宠物营养机构联合研发的大数据平台进行精准分析与测算。根据每只狗狗不同的身体情况搭配相应的食物，定制科学化的喂养方案，并为狗狗提供定制专属配方宠粮。
据了解，发展之初的鲜宠机密以个性化和小包装切入宠物粮定制市场，第一批用户来自淘宝众筹，这批种子用户为产品的改进提供了诸多反馈与建议，鲜宠机密也基于用户反馈不断进行包装、配料及产品线的调整与升级，为日后的快速发展奠定了良好的基础。但因当时其用户圈层较为小众，从而导致了整体定制宠粮市场也不够出圈。
6、黑米先生定制宠物鲜粮
黑米先生成立于2020年，专注为中国养宠家庭提供“定制化宠物鲜粮服务”的新国潮宠物品牌。黑米先生主打原汁原味蒸煮粮，采用中国家庭更喜欢的蒸煮工艺，烹饪新鲜营养的宠物鲜粮，保留食材原汁原味的自然味道。同时，黑米先生也是国内创新推出“处方鲜粮”的宠物鲜粮品牌。黑米先生尊重每个个体营养差异，针对宠物60余种健康问题，按照美国饲料管理协会(AAFCO)的犬猫营养需求标准配比研发而成，可作为宠物主粮的全价营养粮，以满足宠物各个阶段的营养需求。
黑米先生结合微信小程序，用AI智能推荐的方式，为每只宠物智能匹配适合宠物品种、体征、生理阶段和疾病防护的配方鲜粮。这样可以有效避免宠物因个体营养需求不同导致的喂食不当的问题，黑米先生坚持“千宠千面”，为每一只宠物选对适合的每日营养，真正做到食品健康、饮食健康。
在“黑米先生”微信小程序里，自创了一套基于AFFCO营养标准和配方营养值的数据库，用户只需30秒回答问卷，黑米先生的“AI营养师推荐系统”会自动根据宠物的年龄、品种、体重、生活习惯、饮食习惯等具体情况，智能推算出适合宠物的喂养方案，为宠物主提供个性化、专业化的科学养宠指导和选粮建议，为用户规避了养宠误区，对0基础养宠用户非常方便易操作。
7、汪仔饭软狗粮
逗宠科技致力于潜心打造宠物食品，旗下汪仔饭软狗粮定位于高端宠物市场，是一个天然粮狗粮品牌,是逗宠科技主推的狗粮品牌。汪仔饭从生产工艺上,营养配比均衡,肉含量高,适合所有品种、年龄段的犬种。采用维生素E代替防腐剂保鲜，最大限度留存原料营养，有益宠物健康。成立之初便获得500万天使轮融资。其创始人兼CEO王津荣接触宠物行业12年，其他核心成员均毕业于知名大学，拥有多年互联网及丰富宠物行业的经验。
基于宠物健康和市场现状的双重选择，于2022年10月汪仔饭研发的狗粮新品类“软狗粮”上市。品牌负责人表示，软狗粮和传统干狗粮比，几乎不是品牌的竞争而是品类的迭代。传统狗粮有大量添加剂，而且口感很硬。软狗粮水分含量18%口感更好食材更优，且无添加保质期仅半年。同时又比湿粮更容易量产、保存，便于在主流物流渠道流通。其次，宠物市场处在黄金发展期，而狗粮是其中最大的细分赛道。
汪仔饭去年先从微商做起，再铺电商平台，最后布局线下门店，打造宠物4S服务中心，除了狗粮的新零售，将集合宠物美容、医疗等宠物后市场服务。创始人兼CEO王津荣表示，未来三年将进行全渠道布局，将电商、社交、门店三大渠道融合成全新综合渠道。
8、超能小黑定制鲜粮
超能小黑是武汉黑狗科技公司旗下宠物鲜粮电商品牌，创立于2016年。超能小黑根据狗狗的体重和年龄进行食量配比，为宠物提供鲜肉鲜蔬、零添加剂、保质期15天的宠物鲜粮产品。2019年宠物鲜粮电商“超能小黑”获得2000万人民币的A轮融资。
在产品形态上，超能小黑有30多个SKU，独立包装，用户可以直接为狗狗按月订购，根据狗狗食量每周配送一次。在渠道方面，超能小黑主要依靠淘宝、线下宠物店代理、小黑管家微信订阅号和“我家小黑”APP进行销售。截止2019年2月，超能小黑合作门店已超过2700多家。目前微信端有近30000+稳定订阅用户，新客保持20%的年增速，客单价在220元左右，月销售额500----600万元，且以19---23岁年轻女性为主。
未来，公司将走“多品牌矩阵”发展线路，除了定位鲜粮产品的超能小黑外，还将上线一款主打高性价比的鲜肉猫粮品牌“猫猫侠”、一款专门用于训犬应用场景的狗干粮品牌、一款零食罐头品牌、一款宠物洗护品牌及可以涵盖宠物周边产品的品牌，形成一个“5+1”的多品牌矩阵。
9、Furbaby定制鲜粮
Furbaby提供健康美味的宠物食品，科学定制鲜粮，包括全价定制猫饭、生骨肉、犬饭等系列产品。Furbaby通过用户提供宠物的品种、年龄、性别、体重、孕育状态、既往疾病史等个性化信息，即可获得针对该宠物的个性化鲜食定制。并以此为基础，打造一站式科学养宠的服务方案。
Furbaby定制鲜粮以营养健康为核心，优选高质肉类，打造营养全面、健康安全的新鲜宠粮。为确保品牌旗下产品的安全性，Furbaby每一生产环节均有专人负责把关，让宠物主们可以放心选购Furbaby宠粮。
比如，Furbaby全价定制猫饭，采用人类食品级原材料，双汇供应链，出口级工厂生产。覆盖所有体重的猫狗，采用科学定量，根据宠物基本信息计算出每日喂食量，并智能匹配对应包装规格，杜绝浪费。食材肉眼可识别，纯天然、无过度加工、零添加。其营养配方严格按照标准执行，满足46项营养指标配置和8项卫生指标，每一个环节均有专门负责人把关，长期作为主食使用可达到营养均衡。
Furbaby就一直致力于研发生产高质健康、营养全面的宠粮，让广大宠物主可以轻松地科学喂养爱宠，让宠物享受健康美味的粮食。在「Furbaby」小程序、「Furbaby」天猫旗舰店和在私域找联系人，均可购买Furbaby定制鲜粮。
10、顶制鲜粮
顶制鲜粮创立于2019年，隶属于合肥钰妍商贸有限公司，是一款下单后立即生产的新鲜宠物干粮品牌。顶制致力于以技术创新为宠物带来更健康的食物，让养宠更简单。顶制鲜粮结合了干粮和湿粮优势，方便宠主喂养又保留新鲜的营养，选用新鲜食材，不过多添加化学防腐剂。
顶制鲜粮拥有数千平米的现代化工厂，配备全自动生产机器和信息化SAAS系统。首倡下单后生产理念，采用新鲜工艺生产，每天根据自研发信息化系统掌握实时下单量，48小时内量化控制生产，生产后安排发货，0库存，3-5天宠物就能吃上刚生产的鲜粮，杜绝细菌滋生和黄曲霉素，不返潮没有油哈味。
顶制品牌目前涵盖基础粮系列、配方粮系列、经典粮系列、纯肉零食系列等五大系列产品，及天然猫砂用品系列。
科学化+品牌化+精细化发展是趋势，国内“定制宠粮”市场未来可期!
皇家是国内最早提出精准营养定制宠粮的玩家，并且已经实现规模化量产。国际国潮宠粮品牌后起之秀麦富迪，用10余年的专业研发为品牌的国际化发展路线奠定了良好的基础，其提出的定制化宠粮也为品牌开辟了另一个新赛道。伊利旗下one on one品牌是伊利涉及众多项目中的一个，无太多投入且目前还处于试水阶段。狗爸爸和鲜宠机密品牌，因入局时其用户圈层较为小众，从而导致了整体定制宠粮市场也不够出圈，黑米先生等品牌入局构成了当前国内定制化宠粮的主力玩家。超能小黑和汪仔饭从宠物定制鲜粮切入宠食赛道，以线上带动线下发展的模式，走多类型多矩陈化发展线路。
对于国内的消费者，量身定制的宠粮因倡导新鲜、健康、无添加、能够针对性解决宠物的营养需求和亚健康问题，确实赢得了一部分消费者的青睐和追捧。但也有消费者表示，自己的爱宠已经有喜欢并习惯的食物，不愿意轻易尝试新的宠物口粮。此外，尤其是定制鲜粮产品因个性化需求各不一相同，无法大批量统一生产，那么对于工厂如何在保证需求与品质的真正一致，也是让消费者比较关心的问题。
中研普华研究院认为，宠物主在购买决策上优先考虑的六大因素，分别为：是否符合营养需求、适口性好坏、性价比、用户口碑、宠物自身情况、品牌知名度。宠物食品消费金额持续快速提升，呈现科学化+品牌化+精细化的趋势，有望向更高端的天然粮、功能粮发展提升。
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