平均每分钟有2家企业注册，沸腾的宠物经济，风口将在何方？

编辑：小小宠时间：2022-10-12 来源：宠搜网

　　前言：随着中国数字经济的深入发展，产业数字化进程不断加速，大数据在产业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼新知”专栏，以天眼查大数据为依托，梳理产业格局及发展脉络，解读产业领域最新动态和投融资风向，为各方决策提供参考。

　　本文为天眼新知·产业分析系列第二十二篇。

　　据说，网上一个广为流传的群体消费力排行是，女人>小孩>老人>狗>男人。

　　这不，家在北京的Amana最近就给自家的宠物狗买了一份医疗险，每个月扣60多块钱，一年下来有3万元的医疗报销额度。给宠物买保险、陪体检、定期洗护美容，相比她婚后的老公，确实都没享受过这般独宠待遇。

　　“反正就是觉得家里狗子年龄大了，以后定期体检和打针吃药都少不了，也算是有个基础保障吧”。

　　像Amana 这样为家里“毛孩子”张罗操心的老母亲并不在少数，仅在她们一个小区，就有一个上百人的宠物交流群。除了平时相约逗猫遛狗，交流养宠经验外，赶上电商促销或宠物用品打折，还会有热心的“团长”来组织大家集体薅羊毛。

　　磨牙玩具、宠物钙片、高端罐头、软骨素、卵磷脂……各类琳琅满目的保健品和宠物用品，其细心程度和消费成本不亚于抚养一个婴幼儿。

　　宠物经济有多火?平均每分钟有两家企业注册

　　据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国城镇宠物(猫犬)主已达到6844万人，比2020年增长8.7%;宠物消费市场规模高达2490亿元，相较2020年增长20.6%，预计在2022年能达到2693亿元。据某资本测算，国内儿童零食的市场规模在2023年才有望达到1500亿元。同比之下，“毛孩子”的生意完全不输人类幼崽。

　　越来越多的企业入局，也证明了这一赛道的火爆。天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存宠物相关企业约216万家。其中，约78%的宠物相关企业成立于近三年。其中在2020年注册的宠物相关企业达30多万家，2021年激增到了82万余家，同比增长约173%。

宠物相关企业数量图

　　从省份分布上看，得益于政策优惠、区位优势和产业空间潜力大，海南省拥有的宠物相关企业数量最多，高达32.3万余家，总占比约14.9%。其次是江西和福建省，企业数量分别超过26万和25万家。此外，广东、贵州、浙江三省的宠物相关企业也均超过22万家。

全国各省宠物相关企业数量占比图

　　在2022年，宠物相关企业注册数量将有望达到历年最高。目前截止到2022年8月，国内新增注册企业已高达56万余家。仅在注册高峰期的6月，单月注册企业就近9.4万家，合计每天注册企业3000余家，平均每分钟就有2家新增注册企业，形势可谓“如火如荼”。

　　另据天眼查不完全统计，2021年我国宠物赛道发生融资数量57起。从典型融资事件来看，宠物医疗领域单笔获融资金额最高的是瑞普生物，获得融资13.36亿元;宠物食品领域单笔获融资金额最高的是宠幸，B+轮融资金额达到近4亿元;宠物用品领域单笔获融资金额最高的是小佩宠物，D轮融资获得了5000万美元。

　　宠物经济的逆袭增长并非偶然。疫情之下，宅家生活成为常态，人与宠物的情感依赖也更加明显，宠物扮演的角色开始从看门守家的功能性定位，转变成牵动人类喜怒哀乐的家庭成员。作为情感消费，宠物经济比其他行业表现出更强的对经济波动的对抗能力。

　　人不如狗?这届喵狗消费太“膨胀”

　　不单在国内，放眼在全球国际，宠物经济也是“硬通货”。

　　对比2008-2010年美国经济衰退期间，居民整体消费支出下降，娱乐消费下降7%，食品消费下降3.8%，但宠物消费却增长了6.2%。在低迷的经济环境与高强的城市压力下，个体的孤独感和虚无感更强，养宠物成了大家公认缓解压力的有效途径，并且宠物主愿意减少自己的开支来保持宠物的生活水平。

　　数据显示，有孩家庭、“空巢青年”以及银发老人是宠物市场增长的三大驱动消费群体，而这三类人群，往往有着更强烈的情感陪伴需求;宠物主中家庭月收入在1.5万元以上的宠物主比例高达72%;宠物主在宠物的消费上，单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元。

　　就是这样一届高学历、高收入、年轻化的宠物主，彻底“惯坏”了喵狗们。相关报告显示，2020年猫狗等宠物相关网购市场销售额已超过300亿元。这是个什么概念?2019年男性纯品类电动剃须刀的市场规模也不过222亿元。消费排行榜上说男人不如猫狗，正从调侃变成现实。

　　机灵的品牌商家早已瞅准了商机，扎堆掘金宠物市场。星巴克开设宠物友好门店，为宠物定制活动区;意大利奢侈品牌Gucci推出古驰宠物生活方式系列，一个宠物沙发售价7万……城市里各类猫咪咖啡馆、狗狗餐厅、宠物乐园都成了网红打卡地，有关宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物培训乃至宠物保险的相关服务开始激增且日渐完善。

　　沸腾的经济风口将在何方?

　　伴随中国宠主对养宠科学专业的进一步追求，目前宠物市场在规模扩大的同时，对市场需求细分化的要求也愈发明显。天眼查研究院将从多个角度，结合相关案例给予更多行业灵感，帮助企业和个人在宠物行业产品链上精细化有效发展。

　　机遇一：宠物食品精细化

　　贯穿宠物生命周期的宠物食品一直是极具发展潜力的赛道，其具有高频次、强刚需、高复购率等特征。

　　随着年轻宠物主对宠物科学喂养和商品粮品质的追求，宠物们正在由吃饱向吃好转变。未来品牌可以重点向着重视成分与功能、专注绿色健康的中高端天然粮或处方粮、犬种专用粮发展，同时宠物零食、营养品、清洁产品、毛发护理等细分品类也值得关注。

　　机遇二：“宠物+”服务形式的多元化与定制化

　　目前行业产业链中，宠物服务是增长最快的市场之一。除了常规的洗护美容、寄养之外，很多发达城市也出现了宠物学校、代溜代养、宠物摄影、宠物殡葬、宠物运动娱乐等系列服务。宠物主细分化的需求、旺盛的消费能力与部分专业机构的服务空缺，还藏着许多品牌进军行业的新机会。另外以猫狗为代表的跨界业态开始涌现，如“宠物+餐饮”、“宠物+书店”、“宠物+酒店”等，通过社交互动可以进一步激发宠物经济业态组合。

　　机遇三：宠物用品国产化、智能化

　　宠物用品的类别比较多，因日常必须且消耗量大，日用和洗护美容用品购买频次较高，所以国货的高性价比、高品质商品能更好地满足宠物主需求，像与宠物项圈、牵引绳、宠物玩具、宠物垫相关的宠物品牌更容易获得青睐。

　　另外为了满足快捷方便、提高生活品质的需求，宠物主对具备智能科技属性的宠物商品关注度也更高，类似智能喂食器、智能猫砂盆、宠物饮水机等产品都呈快速增长之势。

　　机遇四：培养高忠诚度的会员情感价值

　　目前市面上的产品差异化普遍不明显，所以导致用户忠诚度不高。学会拉开差异化优势，打造独特的产品力与品牌建设，对于企业尤为重要。如最让铲屎官们关注的焦点——宠物医疗服务，该领域虽然对专业性和技术性要求较高，但也最容易收获用户的好感与信赖。未来谁能把专业度和用户的情感链接价值提前建立起来，那就等于跑赢了一大半。

　　机遇五：宠物类目MCN/宠物博主

　　宠物经济的火热，离不开社交媒体的渲染，同时也催生了网红宠物博主、MCN 等机构发展。在宠物内容产业链中，宠物生活、宠物食品、宠物医疗、宠物服务以及相关行业资源，能为机构和达人提供广告商单资源，同时这类品牌方也期待通过联动宣传推荐，拉动自身的品牌价值和影响力。很多风格化的宠物博主商务合作邀约不断，从宠物用品、快消品甚至到豪华汽车品牌广告，变现能力非常惊人。

　　另外相对真人直播，萌宠出镜带货商品的流拍率更低。在宠物的直播间中，人们更愿意为自家的萌宠冲动“买买买”，赶上双十一、618这样的节点，为宠物屯粮屯货是基本操作。

　　对此天眼查研究院认为，2022年宠物经济稳定增长的迹象已相当明显。宠物在进阶为家人的过程中，宠物商品也开始向人的消费习惯靠拢，像颜值正义、渠道为王、联名合作这类策略在宠物行业也一样适用，毕竟宠物主都是接受度更高的年轻化人群。其次，除了一二线宠物消费最核心的城市，三四线城市也是值得关注的市场。毕竟三四线城市有很多比较清闲的人群，也有更多的时间照顾宠物，未来的下沉市场将有巨大的增长空间。

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京东宠物2021宠物行业六大细分趋势(一)宠粮精细化

　　随着人们生活水平的不断提高，在养宠催生的情感消费带动下，国内宠物行业规模持续提升，消费升级趋势明显。
　　为了给宠物主们提供更高品质的产品和更贴心的服务，提供最恰当的消费建议，京东宠物联合京东消费及产业发展研究院，对2021年宠物行业进行了深入全面的总结盘点。
细分趋势——宠粮精细化
随着养宠族对宠物的饮食健康越来越重视，主粮的选择越发多样化和精细化。更多宠物主开始关注主粮的强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛等多元功能，天然、有机、进口高端粮受到青睐。值得注意的是，消费者对国产品牌的偏好度高于进口品牌，国产品牌正在强势崛起。在高品质主粮的需求驱动下，京东宠物在2021年推出高于国际、美标的“京东平台全价宠物食品推优标准”，通过这个主粮推优标准为宠物主甄选更高品质的宠物主粮，让宠物吃得放心。
　　保障宠物营养均衡，要从宠粮的营养配比抓起。这类产品比如帕特诺尔全价主食冻干生骨肉，采用8:1:1生骨肉冻干配方比例，使营养达标更符合国内饲养环境的需求，而且生骨肉冻干做主食的猫咪粪便量明显减少，粪便气味小。麦富迪宠物猫零食甄选全球九大天然食材，-36度冻干锁鲜工艺，让猫咪真真切切在吃肉，酥脆营养，满足爱宠挑剔口味。WoWo喔喔猫粮冻干三鲜成猫粮全价猫粮，含有四种肉搭配蛋黄、鸡肉、鳕鱼三种冻干，颗颗包裹着海苔与肉松，口感绝佳。
　　精细化养宠促进了宠物零食的高频购买。营养成分配料方面肉类的种类比较多，提及最高的是鸡肉;养宠族对零食更在意产品的包装规格，分量是否适中。零食类产品，在满足基本肉食需求的基础上，产品以更佳丰富的口味和便捷、舒适的喂食体验，将会获得越来多爱宠人士的青睐。
　　功能主粮的的火热进一步催生了更细分场景的产品出现。比如素力高高蛋白系列猫粮经典鸡肉味，它添加3种活性益生菌，能够保障宠物吃出肠道健康。对于容易过敏的宠物，欧恩焙加拿大无谷进口猫粮幼猫成猫烘焙猫粮鸡肉味，无添加任何谷物，有着更高的蛋白质含量，有利于猫咪健康。
　　以上趋势其实是消费升级在宠物市场的具体体现，正在深刻影响着养宠生活的方方面面，未来还将有更多细分场景和需求涌现。从宠物健康到宠物健康管理，从宠物售前服务到一站式爱宠生活，京东宠物正在全力以赴，打造一站式全场景、全生命周期安心养宠平台，给宠物更贴心的呵护。在未来的一年里，京东宠物将继续从需求出发，以品质为基石，不断为养宠人创造价值。

2022-01-13 16:30:00
荷兰宠物度市场发达政策健全我国宠物市场仍处于成长期

　　根据欧洲宠物食品工业联合会(FEDIAF)报告数据，全欧洲超8800万个养宠家庭，宠物行业约有132家拥有200多个工厂的公司，创造了十万个直接工作岗位和九十万个间接的工作岗位;宠物食品的年产量达850万吨，年销售额超过205亿欧元。
　　而相关宠物用品市场的年销售额约85亿欧元，为宠物提供医疗、洗护、保健、宠物旅行定制等服务的市场也达到了100亿欧元的份额。
　　一、荷兰养宠市场发达政策健全
　　曾为欧洲第一养宠的荷兰，目前有超过46%的荷兰家庭拥有一只或一只以上的宠物。这些养宠家庭中，养猫的家庭占比约23.4%，养狗的家庭则占比达17.8%。
　　荷兰的宠物市场十分发达且政策完善。出生和进口的狗将必须拥有强制性的欧盟证件。还有完善的“白名单”系统，上面将登录有遵规守法的育狗者的资料供消费者查阅。能引导消费者做出更好的选择，杜绝不法交易者。像拉布拉多、德国牧羊犬以及金毛猎犬这样的纯种犬颇受居民喜爱，由于养宠政策的实施，向纯种宠物狗的买家征收重税，目前混种犬的数量目前已经超过了纯种犬。
　　2、荷兰宠粮品牌建造宠主及爱宠的度假胜地
　　Prins的负责人Mariska van Gold说，“对主人的研究表明，近60%的人在度假时带着他们的宠物。”这就是为什么多年来Prins Petfoods一直和专家一起在几个假日公园组织周末的活动和娱乐活动，并以一种负责任的方式和自己的狗一起活动有助于加强和宠物的联系。
　　目前，Prins可以为全家量身定做庆祝日并提供全年的支持和指导。
　　计划建成的度假村将为狗提供一个大型的玩耍天堂，包括游乐场、感官花园、挖掘花园、狗狗高尔夫球场和游泳池，将可容纳35个宠物友好的度假家庭，并配备齐全的宠物设施。
　　除了为宠物们提供户外游乐场外，还将有一所带室内训练厅的狗学校，在那里，狗主人可以在监督下进行训练，还可以定制宠物套餐。
　　3、中国宠物市场仍处于成长期充满增长机会
　　根据艾媒咨询数据显示，我国宠物市场规模在2020年达到2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%。而随着越来越多人加入铲屎官队伍，中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。
　　可观的消费力和逐渐发展的养宠观念，都极大提振了宠物经济的发展。而宠物旅行，正是在这样的大背景下，悄然成为旅游市场的一只“生力军”。

2022-01-11 10:17:00
常州市场监管局：常州两部门开展规范宠物诊疗秩序专项整治

　　为满足宠物诊疗日益增长的多样化需求，推动构建更加完善的宠物诊疗管理机制，常州市农业农村局、市市场监管局日前联合发文明确，自即日起至今年5月，在常州市集中开展规范宠物诊疗秩序专项整治行动。
　　专项整治行动分为集中行动、巩固提升两个阶段，市市场监管部门与农业农村部门组织开展宠物诊疗专项检查，切实做到对辖区内宠物诊疗机构和备案的执业兽医监督检查全覆盖，对于发现的违法违规行为将及时依法处理;同步开展法律制度的宣传普及，指导宠物诊疗机构依法完善内部管理制度。通过开展专项整治行动，建立农业农村、市场监管部门宠物诊疗监管协作机制，提升宠物诊疗规范化水平，推动行业高质量发展，建设有效防范风险、有力维护市场秩序的动态监管模式，完善科学定价、价格合理、明码标价的价格管理制度。
　　对于宠物医院存在不按规定明码标价，价外加价，以虚假折扣、无依据价格比较、低标高结等方式实施价格欺诈等价格违法行为请消费者保留相关凭证，及时拨打12315或12345进行维权。

2023-02-15 11:32:00
狗粮哪个牌子的品质好？帕特高端狗粮配方隆重上新

　　“吸猫撸狗”、“猫狗双全”已经成为很多当代年轻人的理想生活，随着养宠人群壮大，宠物用品消费市场也愈发成熟，宠物们衣食住行相关产品一应俱全花样百出，其中最重要的就是宠粮，特别是狗粮，不同犬种需要喂食不同的狗粮配方，不少新进铲屎官都想知道狗粮哪个牌子的品质好，其实狗粮的选择不仅要考虑营养、价格、品牌，还要结合爱宠的品种、年龄、口味偏好等因素来做选择。近期，高端宠物食品品牌帕特发布的单纯系列新品冻干鸭肉梨配方的全期犬粮就非常值得一看。
　　狗粮哪个牌子的品质好?帕特高端狗粮配方隆重上新
　　一直以来，帕特宠粮都备受宠物主们推崇，其主打生骨肉冻干系列满足了宠物天生营养所需。就在前不久，帕特在杭州柏悦酒店隆重举行了一场名为“新造不霆、向野而生”的新品发布会。
　　此次发布会上，帕特市场部全国直营负责人娄凯凡公布了帕特推出的单纯系列新品冻干鸭肉梨配方全期犬粮，产品主打一鸭五味差异化卖点，全方位呵护宠物健康。
　　针对不同体型狗狗，产品以独特的颗粒设计，直切宠主痛点。面向中大型犬，20mm直径大颗粒主粮，在洁齿磨牙的基础上降低狗狗进食速度，培养爱犬慢食咀嚼习惯。不仅多吃不胖，科学管理体重，还能预防狗狗因进食速度过快患上胃扭转的风险。
　　面向小型犬，帕特在了解市场上大多犬粮的问题后，进行了针对性的调整，推出的8mm的小直径犬粮，以适中的硬度和大小，契合小型犬咀嚼习惯，减少因咀嚼困难而产生的泪痕问题。
　　狗粮哪个牌子的品质好?帕特新品狗粮配方呵护爱宠健康
　　帕特冻干鸭肉梨犬粮一经上线，就斩获了宠物主一片好评。除了主粮颗粒上的细心打磨，帕特在新品的配方上也下了功夫。
　　作为一款单一肉源的多冻干犬粮，帕特冻干鸭肉梨犬粮内鸭肉、鸭蛋黄、鸭心、酸奶梨四种冻干的添加，不仅能以丰富的口味保障爱犬进食口感，提供均衡营养，肉源的单一性大大降低爱犬过敏可能，以温和清凉的鸭肉，呵护狗狗肠胃健康。
　　帕特坚信爱宠为人类亲密的伙伴，并希望人宠之间能够拥有“更长久的陪伴”，帕特以此作为产品研发的信念，致力于打造更天然、更营养的宠物食品。
　　如果你也正在为爱犬选择狗粮配方，不妨试一试这款为小型犬清火、帮助大型犬“慢食”的犬粮——帕特冻干鸭肉梨配方的全期犬粮，宠物主们可以根据自家爱宠体型按需选择。

2022-06-07 11:05:00
TUYA涂鸦智能助力合作伙伴抢滩智能养宠市场

　　今年双十一，宠物经济在消费疲软环境下的逆势增长，让市场看到了其发展潜力。艾媒咨询数据显示，预计2022年中国宠物经济产业规模将达到4936亿元，同比增长25.2%，2025年将增至8114亿元。在如此庞大的市场蛋糕下，宠物智能硬件又成为最具增长潜力的分类之一。然而，智能宠物产品创新不足、研发测试成本高等问题，导致宠物智能赛道发展仍处于鱼龙混杂的“草莽时期”。如何快速低成本、避免同质化、低门槛地转型数智化，成为宠物用品厂商米面临的难点问题。为此，全球化IoT开发平台服务商涂鸦智能(TUYA)推出智能宠物用品解决方案，覆盖喂食、饮水、清洁、睡眠、逗宠娱乐和出行六大宠物应用场景，包含几十种宠物产品解决方案，赋能开发者研发宠物全套智能周边产品。

(全球化IoT开发平台服务商涂鸦智能)
　　基于涂鸦智能一站式智能化解决方案，合作伙伴可实现1 天完成样品、15 天量产的极速开发。在个性化产品功能方面，涂鸦智能还将提供不同封装的云模组，配套完整的SDK开发包，为主控单元进行产品开发。而且该方案采用更灵活的对接方式，包含：MCU云模组、MCU云模组+SDK开发、品类SoC免开发，可以帮助宠物用品厂商快速抢占市场先机。
　　此外，涂鸦智能赋能的产品辐射全球超12万渠道，已拿下12项全球安全合规认证，可帮助合作伙伴将产品销往全球，快速抢占海外宠物智能硬件市场。
　　目前，涂鸦智能赋能的几款智能养宠产品解决方案已在市场取得不错成绩。
　　一、涂鸦智能宠物喂食器解决方案，该方案不仅支持手机App端设定喂食计划，如每日进餐次数、时间点及粮食重量，还可根据宠物基本信息量身定制科学喂养计划。针对市面上的宠物喂食器断网后就停止运转的问题，该方案可将喂食计划储存于设备端本地，即使离线也能正常喂食出粮。如果担心出门在外，不知道粮食消耗情况，该解决方案内置的粮桶拥有称重功能，剩余余量如果不足，将会提前发出补粮提示，省心又放心。
　　不仅如此，该方案还可录入铲屎官的声音或从云端下载音频，当设备出粮时，预先设置好的呼唤声，可有效吸引宠物过来进食。铲屎官还可以通过App查看宠物进食视频，并对感兴趣的瞬间进行抓拍、录制。
　　二、智能宠物饮水机解决方案，该方案可显示水的温度、TDS等参数，并可开启杀菌功能，确保水质健康。铲屎官也可以按需设置饮水提醒频次，确保宠物喝够足量的水。如果检测到水量不够了，该方案还会进行告警，让你上班前能放心出门。其搭载的滤芯寿命累计和更换提醒，让毛孩子的饮用水时刻保持干净卫生。铲屎官可以通过手机App，按天、周、月和年的维度，实时查看宠物饮水情况，为毛孩子的身体健康保驾护航。
　　三、智能宠物净味器解决方案，该方案具有智能和间歇两种模式，5 档除臭程度，满足不同体型宠物的除臭需求，且支持铲屎官们按天、周、月和年的维度设置除臭次数，一键即可消毒除臭，操作十分方便。同时，该方案赋能的净味器支持无线充电，可供铲屎官灵活使用，哪里需要就带到哪里，轻松便携。它有低电量提醒和自定义充电提醒功能，提前充电，关键时刻不掉链子。
　　四、智能逗宠器解决方案，该方案覆盖逗宠球、激光逗宠器、IPC逗宠器、逗宠机器人等具备高可玩性的娱乐产品。这些产品支持旋转、打滚、转身、摇摆、后翻等9种智能逗宠模式，丰富功能让宠物在娱乐中释放精力，降低拆家频次。通过该方案支持的本地预约功能，即使没有网络，铲屎官也能在App上设置定时逗宠，随时满足宠物的娱乐需求。通过该方案支持的快速定位功能，铲屎官也无需担心宠物丢失后无法找回。
　　现如今，随着养宠理念改变，国内智能宠物用品市场正呈现出蓬勃发展态势。面对这一片充满挑战与机遇的蓝海市场，涂鸦智能将携手合作伙伴打造完备的宠物智能设备生态，陆续推出更多智能产品，覆盖现代智能科技养宠生活所需的各个方面。

2022-12-07 13:18:00