平均每分钟有2家企业注册，沸腾的宠物经济，风口将在何方？

编辑：小小宠时间：2022-10-12 来源：宠搜网

　　前言：随着中国数字经济的深入发展，产业数字化进程不断加速，大数据在产业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼新知”专栏，以天眼查大数据为依托，梳理产业格局及发展脉络，解读产业领域最新动态和投融资风向，为各方决策提供参考。

　　本文为天眼新知·产业分析系列第二十二篇。

　　据说，网上一个广为流传的群体消费力排行是，女人>小孩>老人>狗>男人。

　　这不，家在北京的Amana最近就给自家的宠物狗买了一份医疗险，每个月扣60多块钱，一年下来有3万元的医疗报销额度。给宠物买保险、陪体检、定期洗护美容，相比她婚后的老公，确实都没享受过这般独宠待遇。

　　“反正就是觉得家里狗子年龄大了，以后定期体检和打针吃药都少不了，也算是有个基础保障吧”。

　　像Amana 这样为家里“毛孩子”张罗操心的老母亲并不在少数，仅在她们一个小区，就有一个上百人的宠物交流群。除了平时相约逗猫遛狗，交流养宠经验外，赶上电商促销或宠物用品打折，还会有热心的“团长”来组织大家集体薅羊毛。

　　磨牙玩具、宠物钙片、高端罐头、软骨素、卵磷脂……各类琳琅满目的保健品和宠物用品，其细心程度和消费成本不亚于抚养一个婴幼儿。

　　宠物经济有多火?平均每分钟有两家企业注册

　　据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国城镇宠物(猫犬)主已达到6844万人，比2020年增长8.7%;宠物消费市场规模高达2490亿元，相较2020年增长20.6%，预计在2022年能达到2693亿元。据某资本测算，国内儿童零食的市场规模在2023年才有望达到1500亿元。同比之下，“毛孩子”的生意完全不输人类幼崽。

　　越来越多的企业入局，也证明了这一赛道的火爆。天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存宠物相关企业约216万家。其中，约78%的宠物相关企业成立于近三年。其中在2020年注册的宠物相关企业达30多万家，2021年激增到了82万余家，同比增长约173%。

宠物相关企业数量图

　　从省份分布上看，得益于政策优惠、区位优势和产业空间潜力大，海南省拥有的宠物相关企业数量最多，高达32.3万余家，总占比约14.9%。其次是江西和福建省，企业数量分别超过26万和25万家。此外，广东、贵州、浙江三省的宠物相关企业也均超过22万家。

全国各省宠物相关企业数量占比图

　　在2022年，宠物相关企业注册数量将有望达到历年最高。目前截止到2022年8月，国内新增注册企业已高达56万余家。仅在注册高峰期的6月，单月注册企业就近9.4万家，合计每天注册企业3000余家，平均每分钟就有2家新增注册企业，形势可谓“如火如荼”。

　　另据天眼查不完全统计，2021年我国宠物赛道发生融资数量57起。从典型融资事件来看，宠物医疗领域单笔获融资金额最高的是瑞普生物，获得融资13.36亿元;宠物食品领域单笔获融资金额最高的是宠幸，B+轮融资金额达到近4亿元;宠物用品领域单笔获融资金额最高的是小佩宠物，D轮融资获得了5000万美元。

　　宠物经济的逆袭增长并非偶然。疫情之下，宅家生活成为常态，人与宠物的情感依赖也更加明显，宠物扮演的角色开始从看门守家的功能性定位，转变成牵动人类喜怒哀乐的家庭成员。作为情感消费，宠物经济比其他行业表现出更强的对经济波动的对抗能力。

　　人不如狗?这届喵狗消费太“膨胀”

　　不单在国内，放眼在全球国际，宠物经济也是“硬通货”。

　　对比2008-2010年美国经济衰退期间，居民整体消费支出下降，娱乐消费下降7%，食品消费下降3.8%，但宠物消费却增长了6.2%。在低迷的经济环境与高强的城市压力下，个体的孤独感和虚无感更强，养宠物成了大家公认缓解压力的有效途径，并且宠物主愿意减少自己的开支来保持宠物的生活水平。

　　数据显示，有孩家庭、“空巢青年”以及银发老人是宠物市场增长的三大驱动消费群体，而这三类人群，往往有着更强烈的情感陪伴需求;宠物主中家庭月收入在1.5万元以上的宠物主比例高达72%;宠物主在宠物的消费上，单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元。

　　就是这样一届高学历、高收入、年轻化的宠物主，彻底“惯坏”了喵狗们。相关报告显示，2020年猫狗等宠物相关网购市场销售额已超过300亿元。这是个什么概念?2019年男性纯品类电动剃须刀的市场规模也不过222亿元。消费排行榜上说男人不如猫狗，正从调侃变成现实。

　　机灵的品牌商家早已瞅准了商机，扎堆掘金宠物市场。星巴克开设宠物友好门店，为宠物定制活动区;意大利奢侈品牌Gucci推出古驰宠物生活方式系列，一个宠物沙发售价7万……城市里各类猫咪咖啡馆、狗狗餐厅、宠物乐园都成了网红打卡地，有关宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物培训乃至宠物保险的相关服务开始激增且日渐完善。

　　沸腾的经济风口将在何方?

　　伴随中国宠主对养宠科学专业的进一步追求，目前宠物市场在规模扩大的同时，对市场需求细分化的要求也愈发明显。天眼查研究院将从多个角度，结合相关案例给予更多行业灵感，帮助企业和个人在宠物行业产品链上精细化有效发展。

　　机遇一：宠物食品精细化

　　贯穿宠物生命周期的宠物食品一直是极具发展潜力的赛道，其具有高频次、强刚需、高复购率等特征。

　　随着年轻宠物主对宠物科学喂养和商品粮品质的追求，宠物们正在由吃饱向吃好转变。未来品牌可以重点向着重视成分与功能、专注绿色健康的中高端天然粮或处方粮、犬种专用粮发展，同时宠物零食、营养品、清洁产品、毛发护理等细分品类也值得关注。

　　机遇二：“宠物+”服务形式的多元化与定制化

　　目前行业产业链中，宠物服务是增长最快的市场之一。除了常规的洗护美容、寄养之外，很多发达城市也出现了宠物学校、代溜代养、宠物摄影、宠物殡葬、宠物运动娱乐等系列服务。宠物主细分化的需求、旺盛的消费能力与部分专业机构的服务空缺，还藏着许多品牌进军行业的新机会。另外以猫狗为代表的跨界业态开始涌现，如“宠物+餐饮”、“宠物+书店”、“宠物+酒店”等，通过社交互动可以进一步激发宠物经济业态组合。

　　机遇三：宠物用品国产化、智能化

　　宠物用品的类别比较多，因日常必须且消耗量大，日用和洗护美容用品购买频次较高，所以国货的高性价比、高品质商品能更好地满足宠物主需求，像与宠物项圈、牵引绳、宠物玩具、宠物垫相关的宠物品牌更容易获得青睐。

　　另外为了满足快捷方便、提高生活品质的需求，宠物主对具备智能科技属性的宠物商品关注度也更高，类似智能喂食器、智能猫砂盆、宠物饮水机等产品都呈快速增长之势。

　　机遇四：培养高忠诚度的会员情感价值

　　目前市面上的产品差异化普遍不明显，所以导致用户忠诚度不高。学会拉开差异化优势，打造独特的产品力与品牌建设，对于企业尤为重要。如最让铲屎官们关注的焦点——宠物医疗服务，该领域虽然对专业性和技术性要求较高，但也最容易收获用户的好感与信赖。未来谁能把专业度和用户的情感链接价值提前建立起来，那就等于跑赢了一大半。

　　机遇五：宠物类目MCN/宠物博主

　　宠物经济的火热，离不开社交媒体的渲染，同时也催生了网红宠物博主、MCN 等机构发展。在宠物内容产业链中，宠物生活、宠物食品、宠物医疗、宠物服务以及相关行业资源，能为机构和达人提供广告商单资源，同时这类品牌方也期待通过联动宣传推荐，拉动自身的品牌价值和影响力。很多风格化的宠物博主商务合作邀约不断，从宠物用品、快消品甚至到豪华汽车品牌广告，变现能力非常惊人。

　　另外相对真人直播，萌宠出镜带货商品的流拍率更低。在宠物的直播间中，人们更愿意为自家的萌宠冲动“买买买”，赶上双十一、618这样的节点，为宠物屯粮屯货是基本操作。

　　对此天眼查研究院认为，2022年宠物经济稳定增长的迹象已相当明显。宠物在进阶为家人的过程中，宠物商品也开始向人的消费习惯靠拢，像颜值正义、渠道为王、联名合作这类策略在宠物行业也一样适用，毕竟宠物主都是接受度更高的年轻化人群。其次，除了一二线宠物消费最核心的城市，三四线城市也是值得关注的市场。毕竟三四线城市有很多比较清闲的人群，也有更多的时间照顾宠物，未来的下沉市场将有巨大的增长空间。

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「帅克宠物」正式启动IPO 辅导机构为东方证券

　　山东帅克宠物用品股份有限公司(以下简称 " 帅克宠物 ")已于2022年11月8日同东方证券签署上市辅导协议，正式启动A股IPO进程。
　　公开信息显示，帅克宠物成立于2012年2月，注册地位于临沂市沂南县，公司主营业务为宠物食品及用品的研发生产销售，归属于农副食品加工业。帅克宠物主要为客户提供一站式宠物主粮及宠物零食OEM服务，其专注于研发生产宠物食品，并通过产能优势、原料优势、物流优势、研发优势建立起了完善的供应链服务体系。
　　股权投资机构数量众多反映出公司融资频繁，天眼查显示，从2017年8月拿到中泰证券的Pre-A轮投资开始，帅克宠物到目前为止已经完成了8轮融资，最近一次融资是5月份的Pre-IPO轮，由百联挚高资本与博裕资本领投，融汇资本、中海资本、临沂市基金、物产中大投资、金浦投资、厚为资本等跟投，总额度近5亿元人民币。公司称，本轮融资将用于新工厂以及配套研发检测中心的建设，夯实在高端宠物食品加工领域的领先优势。
　　频频拿到融资之后，帅克宠物产能不断扩充，帅克宠物在建的全新工厂也将在今年竣工并投入使用。其中包含全自动化湿粮产线及干粮产线、15000 平米的研发检测中心及相关配套设施，公司宠物食品年产量已超过30万吨。
　　截至目前，帅克宠物已服务了包括网易严选、高爷家、阿飞和巴弟、红狗、倔强嘴吧、京东京造等品牌。
　　本次帅克宠物启动IPO辅导，意味着未来A股山东宠物食品上市公司数量或将再次扩容。目前，来自烟台的中宠股份、潍坊的路斯股份已经登陆资本市场，来自聊城的乖宝宠物已经首发过会。

2022-11-10 09:50:00
沃德集团召开宠物大健康平台「思爱彼」研讨会

　　4月14日广东沃德投资控股集团有限公司（简称：沃德集团）宠物大健康平台第二十八次研讨会在沃德集团总部召开。沃德集团董事长凌晓辉携宠物大健康平台核心成员共参会议。
　　本次研讨会旨在明确集团即将上线的宠物大健康平台定位及功能，力争为用户提供更全面、更切实际的宠物大健康平台。
　　沃德集团宠物大健康品牌名为思爱彼，集宠物健康食品和保健品的研发、生产、销售为一体，利用互联网SaaS技术，帮助线下宠物门店链接线上流量，实现线上线下互联互通。为宠物品牌商提供全方位的互联网应用工具和解决方案;为爱宠人士提供宠物上下游产品和服务;为爱宠提供安全、安心的健康食品和保健品。
　　会议中，参会成员集思广益，针对APP的功能布局、宠物公益流浪猫狗的救助等方面，展开了详细的讨论，全心全意地努力为爱宠人士及宠物，打造一个趋于完美的强大平台，助力宠物健康喂养。
　　整场研讨会成功完成宠物大健康平台定位、功能设定、运行机制等会议议题，为宠物大健康平台的上线做出了完整的规划，各位爱宠人士，敬请期待沃德集团的宠物大健康平台重磅上线!

2023-04-14 17:59:00
费利威天猫旗舰店隆重开业，千万猫咪家庭健康升级

　　2021年8月18日，法国高端宠物情绪舒缓品牌费利威在天猫平台开设的费利威天猫官方旗舰店隆重开业了,旗舰店的建立不仅为挖掘宠物赛道提供了更多的可能性，更致力于构建宠物行业美好生态的愿景，探索与寻找宠物幸福生活未来新增长点，树立行业品牌新标杆，开启宠物产业链发展的崭新篇章。
　　开业仪式中，诗华亚州区总监安东尼致辞表示：费利威天猫官方旗舰店上线的同时正值费利威25岁生日。在过去的25年里，兽医、专业人士和养猫家庭已经广泛使用费利威产品用来改善猫咪的情绪问题。全世界越来越多的国家，宠物猫的数量都在逐年增长，费利威正以专业的猫咪情绪安抚产品和优质的服务，确保养猫家庭和猫咪的生活更健康、更和谐、更快乐!
　　诗华中国区总经理李万猛在致辞中表示：费利威作为一个行为学品类的领导者，上市已有25年的历史，2020年全球业务同比2019年增长40%，2021年上半年也持续保持强劲的增长态势。费力威将猫咪健康的水准提高的更高的层次，不仅为养猫人士带来更好的产品，更把费利威的知识、费利威的快乐带给每一个家庭，让中国的每一个宠物家庭和每一位爱猫人士能够轻松地获得产品知识和服务，让他们在都市生活中"快乐相伴"!
　　天猫宠物用品负责人寻夏则表示：“中国宠物市场正处于高速发展阶段，期间有很多趋势品类涌现。天猫希望通过对费利威这类的情绪管理等新锐品牌重点扶持，让新品牌被更多用户看见，做更好地发声。天猫还将助力宠物赛道的新品牌快速发展和渗透，为宠物提供更丰富、高品质的产品，以及通过平台专业的内容教育，真正提升养宠人的知识储备，帮助宠物打造更高品质的生活环境，让天下的小动物生活更幸福!”
　　众所周知，随着国民经济的增长和社会结构的变化，宠物逐渐成为新的情感寄托，宠物饲养也成为精神消费的主要方式。《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示，2021年中国宠物消费市场规模预计将达3942亿元。从宠物消费结构来看，宠物消费食品是最大的养宠支出，而宠物诊疗、宠物用品的增速最快。随着养宠家庭对宠物用品的消费升级，对宠物服务要求的多样化，宠物情绪用品也即将迎来巨大的发展。
　　法国诗华集团专注于动物保健，是全球排名第五的动物保健公司。多年来一直保持着高速的增长和创新，在全球110+个国家开展业务。费利威作为其旗下的知名品牌，致力于猫咪的百分百幸福生活。迄今已有30多篇权威临床研究论文及评论文章验证过费利威的产品功效，且深受全球40多个国家的专业兽医师与养猫家庭的信任，客户满意度达90%以上，有效解决解决和预防猫咪抓挠、乱滋尿、与其他猫咪发生冲突、躲藏、应激等因情绪问题所产生的各种表现，在全世界已为千万猫咪带来健康的情绪和福祉。
　　借助费利威天猫官方旗舰店的开业，将为中国的宠物提供更丰富、高品质的产品，通过费利威天猫官方旗舰店的专业服务，为猫咪带来健康的情绪，打造宠物更健康的生活环境!

2021-08-28 13:08:00
宠物在线培训互动平台「Traini」获数百万元种子轮融资

　　近日全球宠物在线培训互动平台“Traini”已完成数百万人民币种子轮融资，由美国早期风投机构Valkyrie Fund I LP、One Percent Fund，FP Solution的Heading of Brand Marketing Joyce Ni，锦城里CEO Kelly Xiao等多位天使投资投资。本轮融资将主要用于宠物培训课程制作，以及产品推广。
　　Traini Inc是一家面向未来的宠物生活科技公司。由连续创业者Arvin Sun和斯坦福Stanford大学校友刘嘉懿(Jack)在硅谷联合创立。采用Pet Tech+SaaS的双模式，以流量和工具为产品设计核心，Traini专注于Al人工智能在宠物健康教育场景的跨界创新，致力于通过融合「顶尖 Al+SaaS+内容+服务」，为宠物父母和训练师打造随时随地可用的，有趣有温度，高效易坚持的宠物培训服务。
　　Traini通过工具+服务的方式数字化整个宠物培训市场，帮助宠物训练师数字化培训技能和服务。Traini正在帮助宠物主与他们的宠物有效地沟通，并扩展到知识分享、宠物展示和宠物KOL经纪服务。在企业端，Traini将整个会员体系做为个性化企业福利提供给科技公司，从而实现在企业端的销售增长。
　　目前，Train APP每天有500人左右下载使用，使用人群主要分布在美国、加拿大、中国和欧洲，在Traini APP内，宠物父母可以教他们的狗狗200多种有趣的技巧，参加定制化的持续性的培训课程，学习如何与其他狗狗社交等等。宠物父母和训练者的交互成为了社区的一部分，并可以从Traini团队获得24小时的支持，包括专业训狗人员，帮助用户审查训练视频，以提供反馈。

2022-10-31 10:35:00
宠物经济新业态-AI催生宠物元宇宙数字艺术

　　随着人们生活水平的提高和养宠观念的改变,宠物产业已经成为全球经济一股势不可挡的新兴力量。“它经济”快速增长的背后,是人们对于宠物的情感投注和精神需求。“家人”是宠物主赋与宠物的首选角色,宠物的生活品质也成了更多宠物主们的追求。在已有的宠物服务体系下,传统的食品、美容、医疗已远远不能满足消费者的需求,他们亟待满足宠物作为家庭一份子的精神需求,各种新消费模式不断兴起,衍生出一系列“拟人化”的服务。由此,宠物摄影成为“它经济”的重要组成部分之一。
　　让宠物经济与WEB3.0里的元宇宙相遇,将科技手段和先锋应用赋能实体行业,以”3D数字艺术”重构“宠物摄影“。事实上,全球的金融巨头和先锋品牌早已尝试迈入WEB3.0的世界,去完成更自由的世界观构建和自我表达,在元宇宙虚拟数字空间里和消费者进行对话,并使用人工智能去赋能这种营销新模式。硅谷知名天使投资人,领英联合创始人雷德·霍夫曼对AI的未来给出了一个预判:AI的时代已经到来,它将影响到每个行业。科技的力量让人惊叹,只是,除了常见的语音智能,AI离日常生活又有些遥远,我们很难凭空想象当它与宠物摄影结合会碰撞出怎样的能量,我们需要一个范本为我们的想象延伸开启一个源头。
　　近日,Glamour Pet慕宠(上海)商贸有限公司率先发布了“宠物元宇宙数字艺术计划”,成为国内率先专攻“宠物元宇宙虚拟数字空间”及“人工智能3D数字影像服务”的企业。

Glamour Pet慕宠宠物元宇宙数字艺术计划-活动图
　　说到3D数字影像,在我们以往的认知中,它对艺术创作能力和专业技术要求都很高,因此是大品牌方才能使用的营销利器,像奢侈品集团、美妆巨头、知名运动品牌都曾应用于自己的品牌视觉营销上,而成片的主角通常是明星或产品本身。
　　然而当它被引入到宠物的日常生活里,我们身临其境一般见证着自己的爱宠在不同的平行时空里徜徉,这种感觉是完全不一样的,它不再是一个观赏性的广告级作品,它更真实,让我们能切身感受到技术的魅力。技术本身是冰冷的,但在艺术的氛围里,它让人宠间的情感,在虚拟与真实之间凝结,带来更多精神上的满足。
　　慕宠的团队不仅拥有技术实力,他们对作品的艺术表现力更是十分重视,邀请国内外知名的数字艺术家为宠物创作了一系列想象力爆棚的元宇宙虚拟数字场景,将科技与艺术完美融合。
　　值得关注的是,这些作品是拥有版权和著作权的,它是元宇宙里的数字艺术作品,而不是一键生成的无版权产物,这从根本上与传统商业写真区别开来。当艺术与科技交融,有趣的3D数字艺术体验将宠物带进艺术家构建的奇妙世界里,带领养宠人和宠物一起突破实体空间的边界。新奇的体验不止让养宠人们趋之若鹜,也让艺术家们拥有了更多的创作自由,再加上对版权的重视,让这套“技术壁垒+艺术支持”的组合拳成为双赢的生意。
　　科技正在影响着宠物行业的发展,催生多种细分领域的新型业态。3D数字艺术的商业应用正在深入各行各业,并与其他新技术相融合,不断推陈出新。这一技术将不仅为宠物行业,也将为更多不同领域的企业和投资者带来新的机遇和模式。随着慕宠将这项人工智能技术的成功应用,未来,3D数字艺术必将赋能更多行业,并催生出更多丰富多元的商业应用形式。

2023-05-16 09:27:00