伊萨宠物食品转型突围路径探析

编辑：小小宠时间：2022-08-11 来源：宠搜网

　　伊萨宠物食品有限公司目前是一家集宠物食品研发、生产、销售于一体的综合性企业，旗下拥有伊萨、欧嘉、欧圣、艾潍等二十个宠物食品品牌，公司年产宠物食品2万余吨，产品畅销全国，年营业额达2亿元。

　　伊萨宠物食品有限公司的前身为一家畜畜禽饲料生产销售厂家，于2008年初正式转型为宠物食品生产销售厂家。2005年夏正在全国做畜禽饲料销售的伊萨公司负责人冀叶彬，在上海的大商场里看到了宠物食品，他顿时感觉眼前一亮。自己销售的饲料一斤才挣几毛钱，而一袋十斤装的宠物食品就卖到了一百多元，比畜禽饲料翻了好几倍，“何不转型生产宠物食品呢?”

　　当时，伊萨公司负责人冀叶彬故乡南和宠物食品行业刚刚处于起步阶段，而且多是由畜禽饲料转型而来。纵观当时的全国市场都还没有成熟的宠物食品的生产企业，国内中高的宠物食品基本上依靠进口。因此，冀叶彬对宠物食品的市场潜力和发展前景看好，也更加坚定了向宠物食品转型的信心。雷厉风行的冀叶彬，立刻四处考察市场，咨询专家教授寻求技术支持与帮助。终于在2008年初，四间简陋的厂房和六名技术工人构成了邢台市伊萨宠物食品有限公司的雏形，也是伊萨宠物食品公司最初的模样。

　　经过十几年的发展，现如今南和县包括伊萨宠粮公司在内，拥有规模宠物食品企业40家，注册品牌330多个，催生出占全国市场份额的60%，年产值50亿元的产业，南和县已成为全国最大的宠物食品生产基地。而初次转型做宠物食品的伊萨已从当初懵懂探路的孩童成长为意气风发的成熟少年，经过10多年的发展努力与不断革新已然成为国内知名的大型宠物食品企业之一。

　　伊萨宠物食品一步步发展至今经历过很多波折，更是经历了从模仿到创新，再到“智”造的经历与坎坷路程。创业之初缘于当时整个行业都处于起步阶段，没有成功的经验或现成的案例可以借鉴，伊萨只能凭借简陋的设备，进行最初的仿制生产。同时也因设备和工艺简陋，产品质量极不稳定。产品投入到市场销售没多久，就接到了消费顾客的投诉和退货!伊萨负责人冀叶彬也意识到，要想在市场占稳脚，一定要产品质量过关!于是，冀叶彬痛下决心开始从原材料和加工工艺两个环节入手，强抓产品质量。

　　一次准备出厂的犬粮含水量指标超0.5%，这在宠物食品行业内本是正常浮动的范围，但冀叶彬竟然不计成本与损失，要求产品返厂按废料处理!还有一次一家已合作三四年的食品加工厂，送来一批原材料在抽检过程中发现仅有几袋大米出现发霉迹象，冀叶彬竟直接拒收!在严格把控产品原料的同时，为了让消费者可以享有到质优价廉的产品，在不降低原料品质的基础上，前期也花费了大量时间与精力，挑选考察和采购质优价廉的原材料。创业初期的伊萨负责人冀叶彬和同事多是凌晨出发，一个厂家一个厂家实地考察和洽谈。有一次汽车坏在小山沟里，冀叶彬就徒步转了一整天。为了寻找一家合适的骨粉和肉粉厂，常常是一天来回奔波一千多公里。

　　“产品质量不能马虎，生产的产品要像对待自己孩子一样!要对产品负责，要对这个品牌负责!”伊萨负责人冀叶彬提到。付出终有回报，随着从源头开始严格把控的食材与生产，出来的成品质量也不断提升。严控之下必出精品!伊萨宠物食品再次投入市场后，也越来越多的得到了市场的认可与好评。且先后荣获“文明诚信经营先进单位”“销售服务消费者双满意单位”“河北省著名商标”“河北省饲料行业十强企业”“河北省科技型中小企业”“2017年河北省优质产品企业”等荣誉称号。

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OpenFarm宠粮关注可持续发展并为中国宠物带来天然健康营养

　　OpenFarm创立于加拿大多伦多，致力于为人们带来天然、营养丰富以及对动物福利和环境友好的宠物食品。并率先使用 G.A.P .4 级肉源的宠物食品品牌，OpenFarm在北美地区的5500多家社区宠物零售商和自有网站销售，并且年增长率超过了100% 。除此之外，OpenFarm宠物食品的业务还遍及澳大利亚、韩国和中国各地。
　　OpenFarm始终坚持可持续的理念，使用的所有鱼类均符合 OceanWise 或MSC的最新可持续性标准，拒绝过度捕捞，尽量减少副渔获物，基于季节性和可用性选择当日捕捞鱼类的方式，致力于海洋生态可持续保护。同时，Open Farm还特别关注垃圾处理，品牌采用可循环使用的包装材质，并与TerraCycle 泰瑞环保合作，使 Open Farm 的空包能通过回收重新利用，制成各种物品，该包装回收计划也将在中国逐步开展。
　　同时，OpenFarm也启动了内部碳减排计划，对碳排放渠道采取了直接和间接的全面彻底分析，在企业运营和生产的各个环节减少碳排放，并每年跟踪和报告进展，并参与一些碳排放抵消计划，Open Farm承诺在2030年之前减少42%的碳足迹。
　　Open Farm中国总代理云檀宠物表示将继续加强与品牌的合作，持续贯彻Open Farm品牌在宠物食品原料和可持续发展的高追求，赋能宠物食品市场，促进行业市场的可持续性发展，积极向更多消费者传递绿色环保的生活理念。同时，Open Farm的更多优质宠物食品将有规划地引进到中国，为中国宠物带来天然健康的营养。

2022-09-22 20:30:00
2021年宠物行业大事件（七月记事）

　　2021年已过，2021年全年宠物行业有哪些值得关注的事件呢?
　　PS：因每月行业性及企业性大事件比较多，本次将以月度为单位进行盘点，以下为七月份盘点详情。
　　七月份宠物行业大事件
　　宠物生活方式品牌pidan彼诞已于近日完成5000万元B+轮融资，投资方为兴旺资本，汉能投资担任独家财务顾问。
　　通用磨坊宣布已成功完成对泰森食品的宠物零食业务的收购，其中包括其Nudges、Top Chews和True Chews品牌，交易总额为12亿美元，以现金支付。
　　荆州爱宠获湖北支柱产业细分领域隐形冠军培育企业
　　农业农村部发布了447号公告，批准进口猫粮24个SKU;进口犬粮25个SKU;猫狗通用饲料/饲料添加剂7个SKU;续展猫犬通用饲料/饲料添加剂2个SKU。
　　瑞典马尔默——Swedencare AB 收购专门从事药物和营养皮肤病学以及伴侣动物液体补充产品的合同制造商Vetio。
　　湖北荆门市犬猫小动物保护协会成立大会暨第一次会员大会在万华城云创之谷路演大厅举行。
　　原天猫宠物家清负责人成化加入新瑞鹏任副总裁。
　　母婴品牌红色小象成立新公司经营范围包括宠物食品。
　　南京首家“萌宠友好示范商场”挂牌，商场为南京弘阳茂宠物友好商场。
　　阿里巴巴本地生活宠物行业负责人有晨创业宠物保险金融公司获千万级天使轮投资。
　　宠物大数据平台栖遁宠物获600万元天使轮融资。
　　达达集团已与圣宠宠物达成战略合作，并举行战略签约仪式。圣宠宠物全国1500余家门店，将陆续上线达达集团旗下即时零售平台京东到家。
　　支付宝上线全国首个宠物防走丢功能，这一功能使用了蚂蚁集团旗下蚂蚁保险平台研发的宠物鼻纹识别技术，录入宠物鼻纹信息，即可为自己的宠物设置一张独有的“电子身份证”。
　　宠物保险公司Wagmo完成1250万美元A轮融资。
　　澳洲狗粮制造商Lyka获融资650万澳元融资。
　　萌宠出动母公司宠爱完成近千万级天使轮融资，由青山资本独家投资。
　　波奇宠物公布年度财报，波奇宠物2021财年全年总营收为10.11亿元，上年同期为7.70亿元，同比增长31.3%;毛利润为1.87亿元，上年同期1.59亿元，同比增长17.6%。
　　远程宠物医疗公司ZumVet在香港推出首个虚拟兽医平台。
　　农业农村部畜牧兽医局组织开发了执业兽医在线备案和查询平台，将于2021年8月1日正式开通运行。
　　郑州肯德基有限公司发生工商变更，公司经营范围新增“宠物食品及用品零售、宠物食品及用品批发”等。
　　七月份宠物企业大事件
　　雀巢普瑞纳宠物护理在威廉国王郡投资 1.82 亿美元，以加强其 Tidy Cats 猫砂产品在美国和加拿大的业务运营，包括 Free & Clean Unscented 等轻质配方。
　　法国宠物原料供应商Diana Pet Food【戴安娜宠物食品】宣布将在安徽滁州再开设一家配备先进技术、生产宠物食品和添加剂工厂，并于7月6日举行了该厂的开幕典礼。
　　【乖宝宠物食品集团股份有限公司】拟首次公开发行股票并上市接受辅导。
　　【佩蒂】将投4453万美元建年产3万吨宠物湿粮工厂。
　　麦富迪品牌所在乖宝宠物食品集团股份有限公司检测中心，通过了中国合格评定国家认可委员会的认可，并收到了颁发的实验室认可证书(注册号：CNAS L15027)。
　　宠物健康食品品牌卫仕母公司上海宠幸宠物用品有限公司完成超2亿元B++轮融资，本轮融资均由老股东超额认购。
　　羽毛球世界冠军孙瑜出任K9·中国品牌形象大使。
　　新西兰知名风干宠物食品品牌【ZIWI滋益巅峰】与海际(重庆)信息技术有限公司签订了续约三年的合同。

2022-01-14 15:23:00
宠物食品市场占有率的重要因素——产品适口性

　　在宠物食品中，产品的适口性是非常重要的因素，食品只有在被宠物接受的前提下才能为宠物提供营养。
　　宠物不会采食适口性不好的食物。适口性不是食品固有的特性，而是宠物宠物对食物的感知而选择某种食品而不选择其他食品的趋向。
　　测定适口性时给宠物提供两种食物，其中一种是已知适口性的标准食品，用作对照组。如果宠物采食待测食品的量高于对照组的量则意味着待测食品的适口性高于对照组。反之，则是待测食品适口性低于对照组。
　　在宠物食品品牌不断增多的条件下，只有适口性好的食品才能占有市场，所以市场上大多数宠物食品都具有很好的适口性。但是适口性只是评定食品的一个指标，它不能代替最重要的营养指标。
　　此外价格因素、外包装、试用效果等因素也会影响消费者对宠物食品的选择。
　　正常情况下价格的高低直接决定制造犬粮所用原材料的档次。
　　同时，决定犬粮售价的因素还有生产商广告费、运费、进口关税、增值税、销售环节，这些费用都会摊在购买者身上。

2022-01-10 10:33:00
10个宠物行为小知识让你更了解“它”

　　10个宠物行为小知识：
　　1、猫为什么爱攀爬到最高点?
　　最高点代表着猫群中绝对的领导地位，猫蹲在最高点就代表着它在整个猫群中是拥有最大权力的猫。
　　2、猫为什么爱给主人送老鼠?
　　猫给主人送礼物是在给主人投喂，担心主人挨饿，同时另一个原因是它认可了这个家，对猫来说家是最安全的地方，如果猫把猎物带回了家，证明猫对这个家有着依赖和信任，愿意与主人分享它的胜利和食物。
　　3、猫为什么爱钻进狭窄的箱子里?
　　家中空置的箱子，很快就会长出猫来，因为猫的祖先为了躲避敌人的抓捕，会选择在树洞或石头缝隙里睡觉，这种“害怕就躲”的基因就一直流传了下来，狭小的空间能给猫咪带来安全感，冬天又能保暖，无疑爱不释手了。
　　4、猫为什么爱喝主人杯子里的水?
　　一方面猫咪可能觉得杯子中的水更新鲜，另一方面是猫咪的好奇心在恶作剧，想尝尝主人喝的什么好东西。
　　5、猫为什么会埋便?
　　猫的祖先为了防止它的敌人通过粪便的气味发现他们，会把自己的粪便掩盖起来，于是这一习惯逐渐传给了它的子孙后代。
　　6、为什么有些狗狗爱吃屎?
　　当狗狗没吃饱，正好粪便中有些未消化完的食物时，狗狗会产生吃屎的行为，另外可能狗狗因为营养不均衡或有内科疾病，例如胰腺外分泌不足、甲状腺功能亢进时，也会发生吃屎情况。
　　7、狗狗舔嘴代表什么?
　　①想吃东西;
②感到害怕，当打骂狗狗时，它表现出舌头舔嘴，还打哈欠、摇头等，那么代表他正处于紧张害怕情绪中:
③焦虑反应，当狗狗与主人分离时间过长，狗狗的舔嘴频率会明显增多，狗狗以舔嘴来安慰自己。
　　8、狗狗记性有多好?
　　狗狗的记忆力极强，对饲养过它的主人和地方，可以记忆一生。
　　9、为什么狗狗很忠诚?
　　是对母亲或群体领袖忠诚的一种转移。
　　10 、为什么狗狗见面时喜欢相互爬跨?
　　除了发情以外，爬跨行为是在争夺老大的地位，宣告对方，我才是这里的老大，明确阶层关系。

2022-01-13 17:23:00
阿里巴巴2022国庆消费趋势观察：宠物零食销售增长超200%

　　10月9日消息，阿里巴巴日前发布《2022国庆消费趋势观察》。观察显示，今年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字平台的助力之下，线上线下涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势。报告提到，就地过节，宅家过节，陪伴家人或宠物又是另一种悠闲选择，也带动了与“家”相关的消费需求升温。10月1日至5日，天猫国际进口家居用品销售额同比增长超50%，宠物零食销售同比增长超200%，宠物服饰玩具等同比增长80%以上。
　　值得关注的是，中西部地区和下沉市场显示出巨大消费潜力，中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比有两位数增长;乡村消费也在升级提速，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市。
　　阿里巴巴这份国庆消费观察显示，丰富多彩的假日美好生活在国庆黄金周涌动呈现，反映出居民消费呈现稳中提质的向好趋势。

2022-10-09 09:21:00