敢于创新摆脱低端国产宠粮后来居上

编辑：小小宠时间：2022-07-19 来源：宠搜网

　　近年来，随着社会经济的持续发展和居民可支配收入的增加，中国养宠群体规模得到进一步扩大，带动宠物相关市场不断完善。其中，宠物食品行业发展尤其引人注目。据艾媒咨询相关数据显示，2022年中国宠物食品行业规模有望达到1732亿元，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。这期间，国产品牌后来者居上，着重发力宠物粮市场。

　　行业标准仍有待完善

　　长久以来，国内宠物粮市场都是进口品牌的天下，这不仅是由于国外宠物行业发展相对成熟，更因为国内有关产品之前乱象频出。比如2021年，国产猫粮信元发育宝被第三方检测机构检测出菌落总数超出国标7.7倍;而今年4月，疑似该品牌旗下的猫粮致使猫咪死亡的消息再次登上微博热搜。一连串的质量危机让中国的宠物主人对国产宠物食品一度产生了质疑，进而拒绝买单。

　　“造成这种原因，是因为有些企业缺乏敬畏之心，玩概念游戏，或者打法律法规的擦边球，并没有真正把宠物的健康、把食品安全放在首位。”中宠股份在接受本报记者采访时一语道出了原因。

　　此外，另据了解，因国内宠物行业起步较晚，所以目前宠物食品相关标准还不尽完善，如猫粮的国标就属于推荐性标准，不具备强制执行力。标准的缺失在一定程度上也为国内宠物食品行业留下了安全隐患。

　　“必须承认，国内宠物粮市场只有20多年的发展历史，虽然也出台了一些法律法规，但行业内仍然存在诸多问题，这些都需要行业从业人士高度关注并想方设法完善和解决。”中宠股份在接受采访时表示。

　　国内企业应声而变

　　虽然存在行业问题，但令人感到欣喜的是，国内宠物企业没有选择逃避，而是坦然面对，求新求变。目前，随着养宠人数的增多，国内宠物主人对宠物粮的要求也越来越高，倒逼国为宠物粮企业做出相应改变。一批口碑相对不错的国产宠物粮品牌异军突起，成为宠物粮赛道的“国内标杆”。

　　记者在解数咨询一份有关猫主粮的分析报告中看到，“2021年猫主粮类目TOP店铺大盘占比”中，头部商家前十名排位中，除两家品牌代购店外，仅皇家宠物和冠能两家店铺为海外店，其余均为国产店铺，这说明消费者对国产猫粮开始有了较高的接受度。

　　针对这一点，波奇宠物在接受本报记者采访时谈道：“相比进口宠物粮，国产宠物食品最大的优势就是能够快速感知市场变化，及时进行产品和营销调整，这也是国产宠物粮能够崛起的原因之一。目前，我们在膨化粮、冻干粮、风干粮、烘焙粮等方面均进行了布局。我们有100多个销售渠道，每个渠道都有各自差异化的产品，可谓多方向发力。”

　　据艾媒咨询透露，宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多国内初创企业驶入赛道，这也使得本土品牌的市场占有率逐步提升，海外品牌的市场占有率逐步下降。记者在艾媒咨询发布的《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》中看到，自去年下半年开始，凯锐思、帅克宠物、它赞、朗诺宠物等国产宠物品牌都进行了融资，成功入局宠物食品赛道。

　　从源头把控产品品质

　　那么，国产宠物粮的改变究竟体现在哪里?中宠股份认为，最重要的改变体现在狠抓产品品质方面。“要确保产品的高品质，最终还是得回归到产品的研发和生产上，从产品的食材和原料等源头把关。概括起来，就是要紧紧把控产品所对应的食材原料、生产企业的研发能力和供应链实力。”

　　中宠股份相关人士告诉本报记者，其在全球有18间现代化高端宠物食品生产基地，产品都是自有工厂生产;同时，拥有先进的研发及检测中心，在重要食材原料上，中宠股份和同样是上市公司的食材供应商合作，全方位保证产品的安全与品质。

　　除中宠股份之外，国产宠物粮里一些口碑较好的品牌，如比瑞吉、生生不息、溯食、K9等也纷纷通过努力“弯道超车”，借提升产品品质夺回国内宠物粮市场主场优势。它们有的打破国产宠物粮代工“魔咒”，自建工厂和生产线;有的严格以人类保健食品的生产标准生产产品，还主动出具每批次产品的质检报告，让消费者能够安心购买。

　　“为了确保宠物粮的产品品质，不仅需要有专业的科研机构进行配方的系统化试验，也需要品控部严格按照品质标准进行原料采购，还需要购置高性能的生产设备以及要求一线生产人员严格按照流程化操作，甚至包括仓储环节，都对产品品质具有非常重要的影响。”波奇宠物对本报记者表示，上述每一个步骤都直接关系着宠物粮的最终品质优劣，因此，哪一方面都容不得忽视和松懈。

　　敢于尝试一切可能性

　　《2021—2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》提到，最新调研数据显示，中国消费者更倾向于购买国内宠物食品品牌，占比为59.6%;而愿意购买国外品牌的占比为26.9%。其中，麦富迪、比瑞吉等国产品牌跻身“2022中国宠物食品消费者主要购买品牌”TOP5中，受到养宠人士欢迎。

　　面对现下国产宠物粮发展迅猛的势头，回头看中国宠物粮行业走过的20年历程，波奇宠物在采访中不无感慨：“最开始，国外进口宠物粮代表着高端化，而国产宠物粮代表着低端化。但是随着老品牌的持续努力和新品牌的创新发展，国产宠物粮正一步步高歌猛进，其品质被养宠人群认可，建立了非常好的口碑，逐渐摆脱了国产宠物粮就是低端产品的印象。”

　　波奇宠物告诉本报记者，国产宠物粮企业最大的特点就是敢于尝试一切可能性。“从产品角度讲，国产宠物粮企业在短短几年内就同步快速发展包括膨化粮、冻干粮、风干粮、烘焙粮甚至鲜粮等在内的所有宠物粮品类，最大化地满足了市场所需，要知道，这些品类在国外至少需要20年时间才能发展起来。从销售渠道角度讲，国产宠物粮销售既有传统的门店、商超渠道，又有电商、私域、团购、直播等新兴渠道，这也是国外品牌所无法比拟的。”

　　“虽然相较于进口品牌，国内的宠物粮品牌发展时间尚短，但我们应该自信地看到中国宠物食品供应链端的巨大进步与突破，这为国产宠物粮市场的发展提供了坚实的基础。”波奇宠物对本报记者坦言，“不过，毕竟中国宠物行业发展比国外晚了40多年，目前国产宠物粮依然多以工厂代工为主，品牌商基于宠物营养基础的创新性不足，面临着严重的产品同质化问题。同质化必然会导致品牌商之间的价格战，从而阻碍宠物行业的发展。因此，对于未来，中国宠物行业前景是非常好的，但还需要各品牌商花精力进行产品创新性和差异化研究，以期让国产品牌在宠物粮赛道上走得更远、更好。”

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首届中国国际宠物文化嘉年华在上海启动

　　11月29日，首届中国国际宠物文化嘉年华(上海站)——中国国际宠物消费品设计嘉年华在上海启动，今天启动的“宠物文化嘉年华”将是一次国内外宠物行业的作品大征集、大汇聚，面向全球，发掘创意设计产品、提供设计师展示舞台、赋能宠物消费产业。旨在促成市场活跃、跨界合作、国际交流广泛的宠物行业设计创新生态圈。
　　据了解，在全球范围，每年诞生数以百万的与宠物相关的设计作品。中国宠物行业的市场规模，2014年是707亿元，到了2020年，增加为2308亿元，增长3倍，并有望在2024年，达到4495亿元，再翻一番。中国养宠人群体量较大，养狗人数超过3600万，养猫人数超过2400万。
　　首届中国国际宠物文化嘉年华将面向全球，按照原创性、创新性、美学效果、实用性、经济性的原则，发掘创意设计产品。参评品类包括宠物消费品包装类(日用品、食品等);宠物相关建筑空间设计类(室内、室外、软装等);宠物科技类产品设计(医疗、智能、专利等);宠物造型设计类(宠物美容、造型、洗护、装饰等);宠物医院设计类(科学、便捷、环保等)和数字化服务设计类。按照预期，该活动将于2023年2月完成初选报名，并于2023年3月中旬公布获奖名单。
　　中国文化管理协会主席梁国扬表示，本次活动旨在深入贯彻以人民为中心的发展思想，助力中国宠物经济持续向上，进而提升公众的幸福感。通过本次活动，繁荣发展宠物文化产业，讲好中国故事、传播中国声音，让世界看见中国宠物行业的水准，也让中国宠物行业看见世界的水准，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。

2022-11-30 08:35:00
买宠物保险能买到什么保障？

　　“最低199元可保障爱宠健康一整年，最高5万元医疗保障。”类似的宠物险广告在互联网平台上十分常见，不少人给家中的猫、狗看个病检查开药花费好几百，大病做手术要几千甚至上万，宠物医疗保险渐成宠物主的一种选择，不过这真的能减轻“铲屎官”的负担吗?
　　负担
　　养宠物贵-最大开销是为宠物看病
　　“为什么要养猫?因为一些破碎的情绪需要小猫来治愈;因为它会永远陪在我身边，带着满眼的喜欢和关心;因为它是我唯一可以用钱买来的纯粹的爱。”在短视频平台上，许多博主这样表达养萌宠的原因。
　　有宠物博主算了一笔账，正规猫粮品牌的价位一般在30-60元一斤，幼猫一个月的猫粮花费60-120元，成猫则在120-250元，罐头、冻干、猫条等进阶版食物一个月的花费120-300元不等。加上洗护、驱虫、疫苗、玩具等，一只猫的月花销在400-1000元。“然而这都不算什么，开销最大的是看病!一旦生病，开销直线上升，一般来说，猫咪进宠物医院的花费比狗贵两倍以上，一套检查、治疗、药品，就需要几百上千的花费，如果严重需要动手术的话，支出更大。”
　　对于“铲屎官”来说，给猫、狗宠物看病及开药产生的费用的确是一笔不小的支出，高昂费用令“铲屎官”直呼“钱包在滴血”。多位接受北京青年报记者采访的宠物主都表达了这样的感受。宁宁家中有两只爱犬，其中5岁的“妞妞”玩耍时被玻璃碴扎伤了，“自己是真的不会处理宠物的伤，最开始几天是我在家给它涂点药，但情况并没有变好，便带它去了医院包扎，花了300元左右。”小韩收养的一只流浪猫得了猫瘟，为了治疗一周就花掉了四五千元。
　　“我家猫咪也生过病，随随便便就要花掉小一千块钱。”小翟说，猫咪没有医保、也不会说话，看病花多少钱全凭医生良心。他告诉北青报记者，刚开始不懂小猫为什么会吐毛，“我一看它吐了，吓得不行，就赶紧往医院送，医生就直接让做检查，花了四五百。后来猫咪耳朵脏做了一次化验，花700多，绝育费用1000元左右。”
　　由中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导、派读宠物行业大数据平台制作发布的《2021年中国宠物医疗白皮书》数据显示，2021年我国宠物医疗的市场份额达到了29.2%，成为仅次于宠物食品的第二大细分市场。宠物主对医疗的满意度呈上升趋势，但价格高却是医疗消费的最大“槽点”。
　　原因
　　关注宠物安全和健康-成宠物主买保险主要原因
　　小雨家中本来有两只猫，小的那只得了肺炎，花了数千元治疗，没半年后又复发了，“前前后后总共花了近万元，最后也没救回来。”小雨说，这件事让她意识到给猫咪看病实在太贵了。巧合的是，小雨在刷手机时某互联网平台给她推送了一条有关宠物险的广告，“说是大病和小病都可以报销。我就赶紧为另一只猫咪购买了一份保险。”与小雨类似，莹莹则是因为家中的一只狗得了狗瘟花了1万多元，便为家中的另三只狗都买了保险。
　　北青报记者了解到，目前市面上比较常见的宠物保险包括医疗险和责任险、综合保障险类。前者相当于“医保”，后者则是防止宠物伤人造成的损失。宠物综合保障险结合了医疗险和责任险两种的功能。
　　《2021年中国宠物医疗白皮书》中介绍，如今宠物保险消费呈现集中化，健康医疗保险的偏好度进一步提高，占比达到97.7%。宠物主对宠物安全和健康的关注，是购买保险的主要消费原因。“遇到过宠物自身受到伤害或生病”成为买保险的首要原因，占比达48.1%。
　　据普华永道发布的相关数据分析，2021年中国宠物行业市场规模已达到3488亿元，增长率为17%。不少保险机构看中了巨大的宠物医疗市场，纷纷进驻宠物保险领域，保费也从每月十几元到每月几百元不等。
　　雷区
　　全病种保障并不等于所有疾病可以理赔
　　宠物险真能帮宠物主省钱吗?近日浙江一女子的遭遇却显示，并非如此：花400多元买了宠物险，却只理赔了30元，这则消息也登上了热搜。
　　据报道，刘女士今年4月份给家里的贵宾犬买了一份宠物险，令她没想到的是，带狗去看病花了400多，却只理赔了30块钱。刘女士表示，她买的宠物医疗险是由众安在线财产保险股份有限公司承保的，期限从今年4月15日到明年4月14日，每月缴纳保费33.2元。根据保险条款确定的理赔明细显示，治疗发票总金额470元，非保障范围内金额220元，定点医院60%赔付，免赔额200元，实际理赔金额30元。对此，保险公司的工作人员给的答复是有两种腹泻药不在理赔范围，“一个商品叫‘白陶土’，它不属于药品的范围，还有一个‘泰淘气’，它是一个活菌制剂，就是相当于一个益生菌的营养品。”虽然“泰淘气”标注了药品，但其实是属于保健品，根据保险条款，商品和保健品不在理赔范围内。
　　事实上，刘女士的遭遇不是个案，网络平台上吐槽保险中暗藏套路的人不少。宠物博主小柒发视频称，因她的猫咪牙齿出了问题需要做拔除处理，本想用几个月前买的宠物险进行报销，却被告知保险仍在等待期并未生效，“所谓的等待期并没有用大字标明，而是在保险条款的小字中写着：首次或非连续投保宠物医疗商业险，使用等待期，意外伤害10天，癌症、口腔疾病90天，其他疾病30天。”更让她觉得不合理的是，虽然保险条款中规定了定点医院可以报销60%、非定点医院报销40%的比例，但也同时设置了每次的赔偿限额，“也就是说看病花一万也只报1500元，如果是3750元，按非定点医院40%的保险比例，也是1500元。”
　　另一名博主则指出，号称全病种保险也有很多“雷区”，首先全病种保障并不等于所有疾病可以理赔。在很多宠物保险广告中宣称的包括细小病毒病、猫瘟等在内的全病种保障，会让很多人误认为所有疾病都在理赔范围，事实上，遗传性疾病、投保前已经罹患疾病，并不在理赔范围。“保险条款上没有列明的疾病名称也不会理赔。”该博主介绍，保险条款中会把各种类型的疾病名称列出来，比如，心血管疾病类、消化道疾病类，涵盖的范围越多，覆盖的种类也会越广。但对于很多猫、狗常发生的肠胃炎、皮肤病，在许多公司的条款中是完全没有列明的。即便咨询客服，得到的也是在重复广告语，他们对相关的条款也并不清楚。
　　采访中，多位宠物主表示，宠物投保的年龄和类别限制也比较苛刻，例如，一般3个月到10周岁的宠物可以投保，但对于大型犬和烈性犬，保险公司大概率拒绝承保。此外，据一家保险公司的工作人员介绍，全病种保障并不等于啥病都能保，条款中许多小字暗含很多内容，既往病症、先天性的疾病、遗传病、绝育手术、日常保养不在理赔范围。如果去错医院也不会赔付，因为宠物保险都有指定的宠物医院。
　　此外，这位保险人士还提醒，如果宠物主购买的是由非保险公司承保的保险，这相当于在宠物医院买了一张与健身房、美容院类似性质的卡，一旦发生纠纷“跑路”都有可能。

2022-07-27 10:32:00
健康洗护特约商户项目亮相它博会，喜护&麦道打造宠物洗护新标准

　　时隔一年，TOPS它博会重回上海，以“茸化”之名带铲屎官们沉浸式体验Ta们带来的快乐与温暖!2023TOPS它博会将于5月5日在上海世博展览馆盛大开幕，届时将有4000+宠业品牌参展。上海云沭数据有限公司深耕宠物行业10余年，其旗下的宠物洗护服务品牌喜护HEYHOO携手上海麦道犬证办理平台在它博会开幕之际共同发布 “上海健康洗护特约商户项目”，助力上海人宠共存生态，持续守护人宠卫生健康，推动宠物友好深度融入上海城市生活。
　　喜护HEYHOO，旨在为新一代宠物店及年轻宠主们提供更便捷、安心、专业的宠物洗护服务解决方案。实现线上线下一体化管理。喜护在线服务报告有效地解决了洗护流程无标准难监管，宠物健康管理无数据难做好，洗护效果无比较难追溯等一系列痛点，突破现有宠物门店在洗护服务板块的升级瓶颈。喜护已逐步成为宠物洗护服务标准化产品头部品牌。
　　麦道是上海宝贝信息技术有限公司的一站式宠物综合服务平台，其基于芯片宠物身份认证提供配种、食品、遛狗、健康医疗、保险、寄养等多重服务。
　　热烈欢迎各位宠主及爱宠人士在5月5日-7日光临喜护所在展位号H1-A1205亲身体验!
　　喜护HEYHOO在这里一份惊喜，满分呵护!未来，喜护HEYHOO将一如既往积极践行 “文明养犬，健康洗护” 的倡议，持续携手麦道，推动特约商户规模逐年增长，以标准化的服务产品促进宠物门店服务管理升级、客户体验升级、专业口碑升级，共创人宠双向友好新环境，共推宠物健康行业新发展。

2023-05-04 16:36:00
宠物智能用品两大发展趋势：智能伴宠与健康监测

　　国内养宠家庭规模逐渐扩大，京东《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计近两年将超1亿户，随着养宠规模的扩大带动了宠物数量的增长，并催生了宠物智能用品行业，以90后为主的“Z世代”成为主要的养宠人群，已然成为养宠新消费的“主力军”，90后宠物主为了便利愿意购买价格更高的宠物智能用品，进而刺激了宠物智能用品市场的发展。目前，宠物智能用品主流品类是：宠物智能喂食器、宠物智能饮水机和宠物智能猫砂盆，京东数据显示，自22年以来，宠物智能用品成交额同比增152%。其中，智能猫砂盆成交额同比增231%，宠物智能烘干箱、宠物智能玩具等产品的成交额同比增速超100%。随着年轻一代成为养宠主力军，宠物角色和养宠理念发生转变，他们追求健康科学养宠，希望给宠物更好的物质及精神生活。宠物主消费观念向着品质化进行升级，精细化养宠驱动宠物食品趋向科学化、高端化发展。而智能伴宠机器人和健康监测产品或将成为宠物智能用品消费新趋势。
　　1、智能伴宠机器人
　　目前宠物智能用品行业主流产品例如智能饮水机、智能喂食器等，均聚焦宠物底层生理需求。而当代中国年轻人养宠比例逐渐上升，年轻人生活节奏较快，忙于工作陪伴宠物时间较少，忽视了宠物的精神需求。因此，主要功能为陪伴宠物玩耍与监控宠物动态的智能伴宠机器人市场需求较大，或成为主流发展趋势。
　　2、健康监测功能的智能产品
　　宠物看病贵一直是养宠人士的一大痛点。而拓展健康监测功能的宠物智能用品可以每日检测宠物健康数据，出现异常数据及时提醒宠主，防微杜渐，有效缓解了宠物看病贵的痛点。
　　目前中国宠物智能用品行业企业集中度仍较为分散，各家宠物智能用品产品数量也较为平均，但各宠物智能用品品牌在细分品类竞争优势较强，市场竞争格局呈现出各自挖掘细分赛道竞争优势的局面，市场仍有较大想象空间。

2023-04-27 11:58:00
宠物智能用品边界不断扩大产品线逐渐丰富

　　目前的宠物智能用品多以宠物智能猫厕所、智能饮水机、智能喂食器，布局这一类目的宠物品牌有小佩、CATLINK、霍曼、有陪、有哈、小壹、鸟语花香等。此外还有美的、小米、格力等科技、互联网和家电巨头也纷纷入局涉足宠物智能用品赛道，宠物智能用品也正在从满足基本需求进化到追求更高使用体验。随着智能三件套逐渐被消费者认可，品牌们开始将眼光瞄准了智能猫包、烘干箱、宠物智能零食机、智能玩具等类目。
　　猫包方面，小佩推出了智能新风猫包、艾窝推出了智能通风冰雾猫包等，智能猫包除了自带新风系统之外，还配备了多个通风口来保证换气，甚至还加装了冷雾降温系统，避免猫咪中暑。
　　宠物烘干箱作为清洁洗护用品，同样也可以理解为其是智能产品，其中ECUBES推出了宠物智能烘干箱、SIGR西格尔推出了SIGR恒温39度烘干舱、霍曼推出了宠物智能烘干舱、BONBON推出了宠物智能烘干箱等。这一品类的智能烘干箱可以做到温度监控，过热断电装置，可防止舱内温度超过设定温度导致宠物不适。
　　同时，宠物烘干箱舱内自带的紫外线、臭氧装置，可快速分解箱内异味，减少细菌和螨虫滋生;烘干过程中，箱体还会自动释放负离子，柔顺宠物毛发，减少宠物炸毛的情况，还能做到中和静电，修复宠物毛鳞片，形成皮毛水分保护层。宠物智能零食机也是一个新兴的智能用品品类，不用于智能喂食器，零食机更注重互动性，例如pawbby宠物零食机就采用弹射喂食，同时，零食机上附带的摄像头、双向语音通话设计都更进一步的增加人宠互动性。以前的狗咬球、逗猫棒、布偶玩具已经不能完全满足需求，宠物玩具类产品也开启了智能化的革新。宠物玩具类产品衍生出了陪伴类的逗宠机器人、自动逗猫球、智能骨头等。

2022-07-23 19:05:00