敢于创新摆脱低端国产宠粮后来居上

编辑：小小宠时间：2022-07-19 来源：宠搜网

　　近年来，随着社会经济的持续发展和居民可支配收入的增加，中国养宠群体规模得到进一步扩大，带动宠物相关市场不断完善。其中，宠物食品行业发展尤其引人注目。据艾媒咨询相关数据显示，2022年中国宠物食品行业规模有望达到1732亿元，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。这期间，国产品牌后来者居上，着重发力宠物粮市场。

　　行业标准仍有待完善

　　长久以来，国内宠物粮市场都是进口品牌的天下，这不仅是由于国外宠物行业发展相对成熟，更因为国内有关产品之前乱象频出。比如2021年，国产猫粮信元发育宝被第三方检测机构检测出菌落总数超出国标7.7倍;而今年4月，疑似该品牌旗下的猫粮致使猫咪死亡的消息再次登上微博热搜。一连串的质量危机让中国的宠物主人对国产宠物食品一度产生了质疑，进而拒绝买单。

　　“造成这种原因，是因为有些企业缺乏敬畏之心，玩概念游戏，或者打法律法规的擦边球，并没有真正把宠物的健康、把食品安全放在首位。”中宠股份在接受本报记者采访时一语道出了原因。

　　此外，另据了解，因国内宠物行业起步较晚，所以目前宠物食品相关标准还不尽完善，如猫粮的国标就属于推荐性标准，不具备强制执行力。标准的缺失在一定程度上也为国内宠物食品行业留下了安全隐患。

　　“必须承认，国内宠物粮市场只有20多年的发展历史，虽然也出台了一些法律法规，但行业内仍然存在诸多问题，这些都需要行业从业人士高度关注并想方设法完善和解决。”中宠股份在接受采访时表示。

　　国内企业应声而变

　　虽然存在行业问题，但令人感到欣喜的是，国内宠物企业没有选择逃避，而是坦然面对，求新求变。目前，随着养宠人数的增多，国内宠物主人对宠物粮的要求也越来越高，倒逼国为宠物粮企业做出相应改变。一批口碑相对不错的国产宠物粮品牌异军突起，成为宠物粮赛道的“国内标杆”。

　　记者在解数咨询一份有关猫主粮的分析报告中看到，“2021年猫主粮类目TOP店铺大盘占比”中，头部商家前十名排位中，除两家品牌代购店外，仅皇家宠物和冠能两家店铺为海外店，其余均为国产店铺，这说明消费者对国产猫粮开始有了较高的接受度。

　　针对这一点，波奇宠物在接受本报记者采访时谈道：“相比进口宠物粮，国产宠物食品最大的优势就是能够快速感知市场变化，及时进行产品和营销调整，这也是国产宠物粮能够崛起的原因之一。目前，我们在膨化粮、冻干粮、风干粮、烘焙粮等方面均进行了布局。我们有100多个销售渠道，每个渠道都有各自差异化的产品，可谓多方向发力。”

　　据艾媒咨询透露，宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多国内初创企业驶入赛道，这也使得本土品牌的市场占有率逐步提升，海外品牌的市场占有率逐步下降。记者在艾媒咨询发布的《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》中看到，自去年下半年开始，凯锐思、帅克宠物、它赞、朗诺宠物等国产宠物品牌都进行了融资，成功入局宠物食品赛道。

　　从源头把控产品品质

　　那么，国产宠物粮的改变究竟体现在哪里?中宠股份认为，最重要的改变体现在狠抓产品品质方面。“要确保产品的高品质，最终还是得回归到产品的研发和生产上，从产品的食材和原料等源头把关。概括起来，就是要紧紧把控产品所对应的食材原料、生产企业的研发能力和供应链实力。”

　　中宠股份相关人士告诉本报记者，其在全球有18间现代化高端宠物食品生产基地，产品都是自有工厂生产;同时，拥有先进的研发及检测中心，在重要食材原料上，中宠股份和同样是上市公司的食材供应商合作，全方位保证产品的安全与品质。

　　除中宠股份之外，国产宠物粮里一些口碑较好的品牌，如比瑞吉、生生不息、溯食、K9等也纷纷通过努力“弯道超车”，借提升产品品质夺回国内宠物粮市场主场优势。它们有的打破国产宠物粮代工“魔咒”，自建工厂和生产线;有的严格以人类保健食品的生产标准生产产品，还主动出具每批次产品的质检报告，让消费者能够安心购买。

　　“为了确保宠物粮的产品品质，不仅需要有专业的科研机构进行配方的系统化试验，也需要品控部严格按照品质标准进行原料采购，还需要购置高性能的生产设备以及要求一线生产人员严格按照流程化操作，甚至包括仓储环节，都对产品品质具有非常重要的影响。”波奇宠物对本报记者表示，上述每一个步骤都直接关系着宠物粮的最终品质优劣，因此，哪一方面都容不得忽视和松懈。

　　敢于尝试一切可能性

　　《2021—2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》提到，最新调研数据显示，中国消费者更倾向于购买国内宠物食品品牌，占比为59.6%;而愿意购买国外品牌的占比为26.9%。其中，麦富迪、比瑞吉等国产品牌跻身“2022中国宠物食品消费者主要购买品牌”TOP5中，受到养宠人士欢迎。

　　面对现下国产宠物粮发展迅猛的势头，回头看中国宠物粮行业走过的20年历程，波奇宠物在采访中不无感慨：“最开始，国外进口宠物粮代表着高端化，而国产宠物粮代表着低端化。但是随着老品牌的持续努力和新品牌的创新发展，国产宠物粮正一步步高歌猛进，其品质被养宠人群认可，建立了非常好的口碑，逐渐摆脱了国产宠物粮就是低端产品的印象。”

　　波奇宠物告诉本报记者，国产宠物粮企业最大的特点就是敢于尝试一切可能性。“从产品角度讲，国产宠物粮企业在短短几年内就同步快速发展包括膨化粮、冻干粮、风干粮、烘焙粮甚至鲜粮等在内的所有宠物粮品类，最大化地满足了市场所需，要知道，这些品类在国外至少需要20年时间才能发展起来。从销售渠道角度讲，国产宠物粮销售既有传统的门店、商超渠道，又有电商、私域、团购、直播等新兴渠道，这也是国外品牌所无法比拟的。”

　　“虽然相较于进口品牌，国内的宠物粮品牌发展时间尚短，但我们应该自信地看到中国宠物食品供应链端的巨大进步与突破，这为国产宠物粮市场的发展提供了坚实的基础。”波奇宠物对本报记者坦言，“不过，毕竟中国宠物行业发展比国外晚了40多年，目前国产宠物粮依然多以工厂代工为主，品牌商基于宠物营养基础的创新性不足，面临着严重的产品同质化问题。同质化必然会导致品牌商之间的价格战，从而阻碍宠物行业的发展。因此，对于未来，中国宠物行业前景是非常好的，但还需要各品牌商花精力进行产品创新性和差异化研究，以期让国产品牌在宠物粮赛道上走得更远、更好。”

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最新资讯

《电子猫咪宠物》Switch预告公布,将于4月正式发售!

　　近日，游戏开发商RedDeerGames宣布了一款面向Switch平台的游戏《电子猫咪宠物》，游戏将于2023年4月在Switch平台发售，日前官方公布了最新预告，《电子猫咪宠物》将于4月7日上市，游戏版本容量29MB，支持繁体中文。
　　这款游戏名为《电子猫咪宠物(Catgotchi: Virtual Pet)》的新作，可谓完全还原了电子鸡的像素画面风格，游戏提供了休闲的玩法，玩家可以从多种猫咪中选择作为自己的电子宠物，不断培养其长大，但是如果长时间没有照顾猫咪，它是会难过的!
　　上个世纪，很多小孩子都热衷于培养自己的电子宠物，Bandai推出的电子鸡(又称拓麻歌子)系列产品广受欢迎。近日，游戏开发商RedDeerGames宣布了一款面向Switch平台的游戏，在Switch里也可以养一只猫咪，也许能让喜欢电子鸡的玩家找回当年的时光。

2023-04-04 08:10:00
EverClean铂钻与中农大战略合作提升优质猫砂行业新标准

　　2022年5月6日，国际高端猫砂品牌EverClean铂钻®宣布与中国农业大学动物医学院钟友刚教授科研团队达成战略合作。双方将以猫砂对猫咪健康的影响为重点研究方向，分阶段地开展高标准的科研项目。同时，双方还创新性地以动物行为学的角度去实验研究，从猫的角度出发综合判断猫对各种猫砂的偏好度。
　　国际高端猫砂品牌EverClean铂钻，在针对中国消费者需求进行了深入分析后，并始终秉持“以猫为本”的品牌理念，在产品研发和升级方面以遵循猫咪自然天性为基础，以专业、高标准的产品实力，为猫咪提供超越基础功能的呵护。
（由于各地疫情管控该签约仪式在线上举行）
　　本次战略合作的中农大的科研团队负责人表示，目前国内猫砂行业内对猫砂与猫咪健康关联的研究还比较少，对猫排泄行为的研究也相对薄弱。但猫排泄行为作为猫日常生活最常见且重要的一环，已成为动物行为学中越来越被关注的重点，需要更多专业研究。中农大的科研团队有着专业实力，并结合其丰富的临床经验，将为铂钻接下来针对中国消费者研发的新品发展方向提供更强大的本土洞察和技术支持。
　　未来铂钻将与中农大科研团队针对国内消费者使用的痛点及猫咪健康的常见问题，共同研发创新型猫砂产品，以提供更能呵护猫咪健康的猫砂产品，引领行业从基础功能向关注猫咪健康的升级转变，共同推进猫砂行业的品质发展，致力提升优质产品的行业标准。
　　江苏麦乐多科技有限公司作为EverClean铂钻®在中国(大陆)市场的总代理经销商，铂钻在国内市场将加强本土化策略，从品牌的深度和广度出发，在深度上以其35年的高端猫砂实力，与专业领域的力量寻求共赢发展，成为值得消费者信赖的宠物用品品牌，巩固品牌心智。在广度上将在渠道端的拓展和消费者端的深度互动联结上，寻求更多增长点，为品牌持续提供增长动力。

2022-05-29 10:41:00
牧野奇迹混冻干猫粮上线，打开猫粮主食新局面

　　牧野奇迹(furrywonder)是专注现代家庭宠物健康的食品品牌,秉承着“爱,是给予TA最适合的”的理念,研究开发适合现代家庭宠物的高端无谷生骨肉主食宠粮。近日,牧野奇迹表示特别研制的山谷红肉和深海鱼肉混主食冻干将全面上线,届时,国内猫粮主食梯队又将增添一名新的能员干将。
　　据了解,猫粮市场上各类主食冻干虽然反馈良好,但比之市场占有率较高的膨化粮仍有一定差距,对此,牧野奇迹在市场调查的基础上开始了新品混主食冻干的研制,并于近日正式推出。
　　区别于主食冻干这类每一口都是满满骨肉盛宴的产品,混主食冻干是由主食冻干与膨化粮搭配组成,牧野奇迹通过甄选优质肉源研制山谷红肉和深海鱼肉两个口味,每袋添加240g(40g喷涂+200g颗粒)的主食冻干,科学搭配肠胃和关节养护因子,满足猫咪肉食天性。
　　值得一提的是,部份养宠人发现面对混有冻干的猫粮,机灵的猫咪会出现挑选着吃的情况,也就是将猫粮里的冻干吃掉,而同样营养的膨化粮则被冷落在旁,这样不仅造成了营养摄入的不均衡,也导致了猫粮的浪费。不过,针对这一问题,牧野奇迹给出了自己的解决方案。
　　猫咪进食的喜恶多半是依靠猫粮的适口性来决定,为了让猫咪均衡摄入就要保证猫粮和冻干一样的吸引猫咪进食,而牧野奇迹便是利用喷涂技术,在猫粮表面喷上足足40g的冻干粉末,颗颗猫粮裹上冻干,让膨化粮达到了同样的吸引效果,却不影响膨化粮本身质地与营养。且在冻干形态上加以优化,制成与膨化粮接近的尺寸与形态,让猫咪无论是口感上还是味道上都无可挑剔。
　　牧野奇迹(furrywonder)从研发、生产到运输,均有着严苛的标准与流程,用心科学研发、甄选优质食材、精准营养把控、先进技术生产,保证产品的质量并精益求精,给现代家庭宠物提供完整生骨肉盛宴和全面营养守护。

2022-09-07 12:40:00
欧恩焙lets dog荒野挑战赛4月9日在浦江郊野公园开赛

　　近日，100多名宠物爱好者带着“宝贝们”，一起参与“欧恩焙Lets Dog荒野挑战赛”。赛事运营方整体利用现有河道、缓坡、树林、草地、小河等，规划建设人宠运动赛道，选手们在风景如画的树林中比赛。他们牵着爱犬，共同跨越11个障碍物，一起跑完1公里的荒野体验赛道。虽然赛道只有短短一公里，但有高低起伏、不同类型障碍，需要人宠协作、默契配合，用最快的速度一起通过。
　　别开生面的人宠荒野挑战赛，在浓密树林中激烈展开，需要主人牵着宠物同时出发，在规定时间内通过所有障碍关卡，总耗时最短者为冠军选手。大赛冠名赞助商“欧恩焙”为最终获奖者赠送礼品，获奖选手还收获其他赞助礼品。
　　Lets Dog联合创始人表示，“举办这个比赛，我们希望大家在收获养宠快乐的同时，更要承担起文明养宠的责任。我们希望打造全新的人宠运动新场景，人宠关系的和谐，能增进邻里关系，增加社区黏性和忠诚度。”

2023-04-11 13:31:00
中国宠物消费调研上海成养宠“第一城”

　　从20世纪90年代初至今，我国宠物企业已经进入加速发展期。伴随着宠物角色由“看家护院”到“情感陪伴”的重要转变，宠物的地位愈发重要，越来越多的消费者心甘情愿为宠物买单。据《2019年宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。
　　宠物主的“买买买”从未停下脚步，与2018年相比，2019年单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%。消费依然是引领经济稳定增长的重要动力。今天我们来看一下宠物市场的“消费地图”：全国不同区域居民消费有何特点?哪些地方居民“花钱”最多?哪个省份消费增长最快?
　　上海为养宠“第一城”
　　2019年北京、上海、西安、成都四大城市养宠消费市场规模达486亿元，其中上海养宠(犬猫)市场消费规模达197亿元，成为最舍得为宠物“一掷千金”的消费大城，上海长宁区的男生、黄浦区的女生，给宠物剁手不手软，年均消费金额超过其他地区。

　　究其原因，大概有以下几点：
　　1、历史文化
　　在上海，无论是走在大街上，还是漫步在居民区，到处可以看到养宠物的人，上海人养宠物形成了一种自然的习惯，更是大上海人与动物相处和谐的一道新的风景。
　　2、消费能力靠前，收入支出相匹配
　　此外，养宠物一年平均花费要6000元，据《2018年上海市国民经济和社会发展统计公报》显示，2018年上海市GDP为32679.87亿元人民币，比上年增长6.6%，总量稳居全国城市排名第一，人均GDP超2万美元，达到发达经济体标准。
　　3、生活压力大需要缓解
　　对于一些前往上海拼搏的年轻人，面对居无定所的不安全感、求职升职的压力、快节奏的都市生活，他们会有一种紧迫感，会感到压力大，失眠，抑郁......《心理医学》杂刊登的一项研究发现，爱抚宠物可以让人们血液中与压力有关的激素水平发生变化，可以让人们压力减少、身体放松。此外，有了宠物就意味着逐渐远离孤单，主人和外界接触的机会也大大增加。
　　4、设施分布广泛
　　养宠一族最担心的应该是宠物生病了怎么办，现在社会对宠物的关爱度还是不够，公交、地铁还是不允许宠物搭乘。上海的宠物医院基本覆盖了城市所有街区、服务完善，更加便捷了养宠人士的“看病”问题。
　　相信除了以上原因还会有其他因素，毕竟每个人选择饲养宠物的理由都不尽相同。

2022-01-13 16:16:00