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卫仕&碧浪跨界合作 破圈传播锁定Z世代消费

编辑:小小宠 时间:2022-06-28 来源:宠搜网

  6月14日,京东APP上线“卫仕&碧浪闪购大牌CP日”活动,正式开启宠物健康食品品牌卫仕与宝洁旗下洗涤品牌碧浪的跨界合作。通过本次的跨界合作,卫仕将会进一步洞悉消费场景,联合CP品牌共振,达到破圈传播的品牌效应。

  01、卫仕X碧浪CP联动

  理念、消费人群高度契合此次联名合作中,卫仕和碧浪在品牌理念上有众多相似之处。双方都坚持健康、安全的产品理念,以及持续关注消费者的需求,不断的更新迭代自家的产品。据负责人介绍,随着疫情的反复,人们的健康意识逐渐觉醒,不止要做好衣物的清洁,同时也要做好除菌除螨的效果。同样,在关注人自身健康的同时,宠物的健康也成为养宠人群的关注重点,选择好的产品、补充全面的营养以及定制宠物健康管理方案。作为宠物健康食品品牌,卫仕一直坚持“让爱宠相伴的幸福更长久”的品牌使命,从最早的宠物营养品切入,如今卫仕产品矩阵已覆盖至犬猫全生命周期专属营养品,卫仕正在通过围绕产品、渠道、消费者等多维度打造中国宠物营养膳食领域的头部品牌。

  同时,碧浪作为宝洁旗下的著名洗涤品牌,从1993年进入中国以来,一直坚持从消费者需求出发,不断创新洁净技术,力图为中国消费者带来洁净如新的洗涤体验。

  此外,在联名活动之前,卫仕对两个品牌的目标消费人群进行了深入探究,从真实的消费数据匹配度来分析品牌之间的群体重合度。其中,卫仕的消费人群画像主要是处于一二线城市,消费水平中高端的18-35岁女性群体;而碧浪的消费人群画像是高知、高收入的21-45岁精致女性群体。

  得益于对双方消费人群的精准洞察,卫仕和碧浪这对CP品牌消费人群的高度重叠才使得此次的品牌联名活动碰撞出了火花。

  02、破圈吸引更多Z世代人群

  主粮、营养品亮相闪购大牌CP日通过消费数据和人群画像来组合CP的品牌不在少数,据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》数据显示,2021年,35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品,其中26-35岁的消费者消费占比超过了50%;25岁及以下的消费群体IP联名产品消费增速达到了其他群体的1-2倍。在养宠方面,有65%的养宠人群年龄在18-30岁,其中有25%的养宠人群是Z世代人群,这一世代的养宠人群消费能力强劲,是养宠消费的主力军。卫仕通过与碧浪的CP组合,更进一步的破圈Z世代人群,将品牌目标人群拓宽到更多的养宠用户,提升宠物类目&家清类目的人群渗透率。6.14日活动当天,双方均超额完成既定目标,卫仕同比去年同期增长超200%,碧浪同比去年同期增长42%。 在京东平台的卫仕&碧浪闪购CP日界面中,两家打出了领券满199享8折的优惠政策,以及部分爆款产品低至满199减100。在产品方面卫仕上线了其主打五拼冻干海陆盛宴猫粮、五拼全鸡宴冻干犬粮以及卫仕定制猫多维营养品,与之相匹配的,是碧浪的抗菌除螨洗衣液、除菌杀菌抑菌洗衣凝珠以及衣物除菌液。

  据相关负责人介绍,春夏换季之际是最容易滋生螨虫的时期,也是宠物健康问题较为显著的时期,碧浪用抗菌除菌产品保护人类的健康,卫仕则用主粮、保健品来为宠物补充全方位的营养,提高宠物抵抗力,保护宠物敏感肠胃。

  03、线上线下同期曝光

  全网总曝光破6亿据官方介绍,此次卫仕&碧浪CP闪购日活动于6月14日正式在京东平台上线,针对本次活动,平台方也给予了很大的资源支持,除闪购频道、京东超市等站内资源外,还给予了北京西单君太百货及金宝街国旅大厦线下大屏曝光资源的支持,品牌双方也纷纷加码为此次活动造势。碧浪为此次活动准备了其品牌周边限量赠品赠送,并在其母公司宝洁店铺中全天候带货直播,值得一提的是,碧浪浪通过站外品牌官微进行发声,带领KOL助阵传播活动,将此次活动推向高潮。卫仕方面,线下联合闪购IP通过北上广一线城市核心户外资源、CBD电子屏以及社区灯箱覆盖超过800w人次;线上通过微博平台种草,与千万级微博大V合作造势,微博双话题#爱宠0距离,健康更安心# #卫仕X碧浪闪购大牌CP日 #总阅读量破6亿,讨论次数38万余次,站内外引流,通过京东闪购CP组合加强品牌连带性种草。线上线下资源的整合,为双方品牌在进一步扩大品牌影响力上提供了助力。

  此次卫仕和碧浪的CP组合,是一次脑洞很大的IP营销,也是宠物行业少有的与家清行业的跨界合作,两家品牌都是从健康安全的理念出发,一个守护人类健康;一个守护宠物安全。卫仕凭借深耕宠物营养领域多年经验,持续加大产品的研发投入,不断提升产品品质的同时,也重视为每一个爱宠提供更加精细化的呵护。本次卫仕通过深入探索养宠家庭场景,为宠主和宠物提供安全健康的产品体验;碧浪同样了解养宠家庭的需求,用产品保护人类身体健康,此次与卫仕合作,碧浪也将其目标人群扩宽到了广大的宠主层面。

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      航空可托运的常见宠物类别:

      猫咪、狗狗、宠物兔、鸽子、宠物猪、宠物鸡、龙猫、安格鲁宠物貂等。

      PS:以上宠物类别可能有遗漏统计。因不同机场,当地运输政策有差异,以上部分宠物,可能在某些城市的机场不可办理托运!

      航空存在不可托运的常见宠物类别:

      1、爬行类:水龟、陆龟、毒蛇、蟒、玉米蛇、小型蜥蜴类、大型蜥蜴类、变色龙、守宫类等。

      2、两栖类:蛙类、蟾蜍、蝾螈类等。

      3、啮齿类:鼠类等。

      4、哺乳动物:狐、貂、刺猬、果蝠、猴子、狮子、老虎等。

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      6、观赏类:蟑螂、蚂蚁、蝶和水生昆虫等。

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      8、甲壳类:陆生寄居蟹、鳌虾、水晶虾、蟹等。

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      10、海洋生物:海狮、海葵、柠檬鲨、巨骨舌鱼等水族类宠物。

      11、常见鸟类:如八哥、鹦鹉、鹩哥、金丝雀、画眉、鹰类、隼类、孔雀等。

      哪种情况下异宠可航空托运呢?

      1、在宠物饲养地,无论是个人还是相关单位,须取得合法的行政运输许可手续;

      2、得到能运载活体动物的航空公司确认之后,方可托运。

      在此,宠乐游宠物托运根据行业经验,提醒广大宠物爱好者们:

      1、并非所有千奇百怪的宠物需要托运,都像办理猫咪狗狗的宠物托运那么简单快捷哦!

      2、饲养宠物,特别是野生动物类,不能因爱好给自己和他人带去不必要的麻烦。不论饲养什么品种宠物,所饲养宠物的身份证件应合法合规哦!

      3、尽可能不从境外购买、私带不常见的异形宠物,防止生物入侵,人人有责!

    2022-01-12 15:07:00
  • 行业新秀PAWAii重磅亮相亚洲宠物展 新锐产品实力不凡

      11月3日,第24届亚洲宠物展在深圳国际会展中心正式开幕,新锐设计品牌PAWAii携众多创意产品首次亮相。

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    2022-11-04 10:21:00
  • 《2022中国宠物行业发展报告》已发布,宠物行业蓬勃发展

      近日,Euromonitor欧睿国际联合亚宠研究院、天猫宠物、阿里妈妈,发布《宠物行业蓝皮书:2022中国宠物行业发展报告》。“陪伴经济”逆势而上,经济下行期宠物行业却蓬勃发展。

      据获悉,近年来我国宠物数量逐年增长,国内宠物行业规模快速扩张。2017-2021年我国宠物市场高速发展,随着越来越多的人开始饲养宠物,并且养宠理念不断深化,预计到 2022年,我国宠物市场规模预计达1706亿元。

      从饲养类型来看,2022年我国宠物饲养仍以猫狗为主占比75%,受城镇大中型犬管控等影响,狗数量自2019年后出现负增长,而猫数量持续上升超过狗数量, 养猫产生的相关消费需求将随之增加。

      在消费人群方面,作为消费主力军的90后、00后崛起,跃上了消费的潮头浪尖。据调研显示,目前二线及以上城市的主要养宠人群仍旧以19-30岁的青年人为主占比68%,其中女性占比80%。2022年养猫的铲屎官比例由去年的58%升至63%,而养狗占比则下降至53%,鼠、兔等小型哺乳动物及爬宠等小众宠物受到一线及新一线城市宠物主的欢迎,由此可见,小众宠物经济也值得关注。

      在宠物食品及用品方面,2022年宠物食品零售额规模预计可达542亿元,更易储存的干粮占74%,是宠物食品市场重要组成部分,未来仍强劲增长。为保障爱宠的安全和健康,更多洗护用品品牌未来迎合“健康”的消费趋势,正在着力于天然可食用、低敏、皮毛修复、亮泽蓬松等兼顾安全与功能性的产品研发。

      此外,宠物行业衍生出的宠物医疗、保险、摄影、殡葬等服务也在蓬勃发展,在报告还总结了行业最重要的六大趋势,及未来机遇。

      资料来源:Euromonitor欧睿信息

    2022-11-21 18:35:00
  • 宠物食品的检测标准及检测项目有哪些?

      随着消费习惯的升级,消费者注重宠物食品的科学喂养,也愈加重视宠物食品的安全合格性。宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品,其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。那么怎么确定宠物食品是安全的呢?宠物食品的国家检测标准,检测项目有哪些?

      一、宠物食品的考核指标

      宠物食品一般按理化指标(营养指标)和卫生指标(无机污染物、微生物污染、毒素类污染)2个方面进行综合评价。

      理化指标可以反映食品的营养成分,为宠物生长发育和健康提供必需的营养物质。理化指标涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、无氮浸出物、矿物质、微量元素、氨基酸、维生素等几方面的内容。

      卫生指标反映了宠物食品的安全性,2018年《宠物饲料卫生规定》规定了宠物食品需满足的安全检测项目。其主要涉及无机污染物、含氮化合物、有机氯污染物、细菌微生物及毒素类等指标,其中无机污染物及含氮物质指标包括铅、镉、三聚氰胺等,毒素类如黄曲霉毒素B1等指标。

      二、宠物食品的相关标准

      目前的宠物食品监督管理法规体系主要包括法规、部门规章、规范性文件和技术标准等部分。除了应符合饲料安全相关法规外,还有宠物食品类的相关产品标准:

      1、产品标准

      《宠物食品 狗咬胶》(GB/T 23185-2008)

      《全价宠物食品 犬粮》(GB/T 31216-2014)

      《全价宠物食品 猫粮》(GB/T 31217-2014)

      2、其他标准

      《宠物干粮食品辐照杀菌技术规范》(GB/T 22545-2008)

      《出口宠物饲料检验规程》(SN/T 1019-2001,修订中)

      《出口宠物食品检验检疫监管规程 第1部分:饼干类》(SN/T 2854.1-2011)

      《出口宠物食品检验检疫监管规程 第2部分:烘干禽肉类》(SN/T 2854.2-2012)

      《进境宠物食品检验检疫监管规程》(SN/T 3772-2014)

    2022-11-22 09:29:00
  • 「超级萌宠节企鹅见面会」在广州正佳广场举办

      4月15日晚,广州首个以冰雪为主题的宠物专场活动于正佳广场企鹅冰雪世界成功举办。

      活动共邀请了广东莎莎滚学院近30组盛装打扮的宠物家庭出席,占地5000平的活动现场设置了企鹅见面会、雪圈漂流、极地探险、宠物生日会和多个打卡游戏环节,多名家长表示自己和狗狗都是第一次看到“下雪”,没想到在广州的4月天竟能感受到零下10度冰雪世界的魅力,体验非常梦幻,150分钟的活动意犹未尽,未来一定再次返场。


    超级萌宠节企鹅见面会

      随着养宠人群基数在近三年的高速增长,宠物消费市场快速崛起,同时,组织宠物活动已作为商超综合体引流必备营销手段;品牌瞄准宠物家庭精准营销,涉及汽车出行、营地、餐饮、新媒体消费等多个领域;此外,社交媒体大力扶植宠物主题,流量已达数十亿级别,宠物KOL的商业化日渐成熟。

      活动主办方Milkypipi表示,正佳企鹅冰雪世界作为场地方和协办方,落地首个冰雪主题的人宠专场派对,旨在将“真冰、真雪、真企鹅—南北极真体验“带给广大宠物家庭,努力为宠物营造更好的人宠和谐环境。Milkpipip希望通过整合更多优质的社会资源,为宠物家庭带来更多元化的活动体验。

    2023-04-17 15:55:00

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