京东发布《2022京东宠物消费趋势报告》

编辑：小小宠时间：2022-06-06 来源：宠搜网

　　近日，京东宠物发布了《2022 京东宠物消费趋势报告》，依托 2022 年 1-5 月销售及搜索数据，深入剖析了宠物品类消费趋势及品类前景。报告指出，宠粮精细化、用品智能化、服务多元化、医疗线上化已成为当代宠主主流消费趋势。

　　趋势一：精细化需求催生多元化宠物食品

　　相较往年更加长期的 “宅家” 体验，使人与宠物的情感依赖更加明显，与 “毛孩子” 同吃同睡的新一代宠主，对宠物营养问题的关注愈发精细化和多元化。例如，按照宠物类型、大小、体型、年龄阶段、营养需求等要求为宠物选择定制化的宠物食品，逐渐成为当代养宠新趋。在对宠物食品选择上，宠物主除了最关注原料和成分之外，对产品工艺也提出更多需求。例如，最大程度保留食品新鲜程度的鲜粮工艺，兼具新鲜属性和长效保质期的低温烘焙工艺，以及遵从爱宠天性的生骨肉工艺等等。同时，主打肠胃调理、强化免疫、护肤美毛等功能性的宠物食品也备受宠主青睐。据京东宠物 1-5 月消费数据显示，宠物烘焙粮产品购买量同比增长超 8 倍;宠物生骨肉产品购买量同比增长超 184 倍;宠物冻干产品购买量同比增长超 5 倍。

　　趋势二：用品数字化、智能化成为品牌竞争焦点

　　快节奏的城市生活令年轻人压力增加，宠物的陪伴在他们舒缓紧张情绪的过程中起到关键作用。同时，年轻人更乐于通过数字化、智能化产品科学养宠，让长期陪伴自己的宠物更健康，更舒适。数据显示，在 2022 年 1-5 月，购买宠物智能设备的 90 后群体占比近 50%;同时，中老年用户群体逐渐加入智能化养宠大潮，50 岁以上用户购买宠物智能设备购买比例不断升高，购买增速达 65%。2021 年 11.11 期间，京东宠物开门红前十分钟宠物智能用品成交额同比增长 1000%。

　　在宠物智能用品市场不断渗透扩张的过程中，消费者也对安全、品质、个性化提出了更高要求。这对于传统宠物用品品牌来说，数字化、智能化升级已成为传统品牌发展战略中另一种成长手段。同时，小米、钉钉、美的、松下、海尔等科技 / 家电等领域巨头跨界入局，也给智能用品品类带来新的增长点。某种程度上，宠物智能细分市场正在变成各大宠物企业们的竞争焦点。

　　据京东宠物 1-5 月消费数据指出，智能宠物玩具购买量同比增长 80%;智能饮水机购买量同比增长 84%;智能喂食器购买量同比增长 115%;智能猫砂盆搜索量同比增长 267%。有意思的是，在京东宠物 2022 年 1-5 月智能喂食器销量排行榜中，多尼斯宠物自动喂食器排在第三位。而在多尼斯近日发布的 2022 财年年中业绩报告中可以看到，多尼斯营收和净利的双增长几乎全部来源于智能用品业务的营收增长，且智能用品业务营收占多尼斯总营收的 50% 以上。

　　趋势三：医疗线上化构建宠物大健康体系

　　Reportlinker.com 此前调研数据指出，全球动物医院和兽医诊所市场预计将从 2021 年的 959.4 亿美元增长到 2022 年的 1063.2 亿美元，年复合增长率为 10.8%。预计市场将以 9.2% 的年复合增长率持续增长，到 2026 年达到 1512.6 亿美元市场规模。

　　而放眼中国市场，宠物医院市场虽蕴藏极大潜力，但整体市场格局呈现小而散的态势，宠主想要获得专业、合规、便捷的宠物互联网医疗健康服务并不容易，宠主对于宠物的健康关爱开始瞄向 “线上”，京东健康宠物医院作为首家宠物线上问诊平台，2022 年 1-5 月问诊量环比增长超 100%。

　　相较于线下宠物医院，京东宠物引领的医疗线上化带给了宠主更便捷、更及时、更全面的服务。以京东健康宠物医院为例，其作为首家宠物线上问诊平台，可提供包括犬、猫、全科等七个科室的 7×24 在线健康咨询服务，包括在线视频问诊，宠物健康指导，报告解读等。截至 2022 年 5 月，宠物医院已经吸引注册执业兽医 5 千余人，已为数十万宠物主提供专业贴心的问医服务。同时，在宠物医疗保健领域，预防医学逐渐成为主流趋势。宠主愈发关心爱宠生病的根本原因，以及如何防治等问题。例如，通过建立长效驱虫机制，来防范寄生虫 - 病毒的传播链条。因此，各类宠物预防药物增速也十分惊人。2022 年 1-5 月京东平台上宠物内外同驱产品销量同比增长了 104%。

　　而在疾病问题咨询方面，胃肠道问题问诊量占比为 30.3%，耳鼻眼病问诊量占比 15.6%，皮肤毛发问题问诊量占比 15.3%，骨关节问题问诊量占比 5.8%，肥胖问题问诊量占比 4.5%，其他综合性问题问诊量占比为 28.5%。如何预防这些疾病问题的发生，也是品牌产品研发的下一个增长点。

　　此外，京东宠物方面还表示，京东宠物互联网医院未来将以宠主利益和宠物生命健康为中心，以供应链为核心，以宠物互联网医疗、行业诊疗标准体系和数智化赋能为抓手，结合宠物药房、兽药溯源等一系列行业创新和合规动作，打造一站式全场景全生命周期的宠物医疗和健康养宠服务平台，并且与宠物健康产业链上中下游各环节企业和机构合作，打造更加完整的宠物大健康生态体系。

　　趋势四：宠物服务创新化、多元化、定制化成为主流

　　随着宠物家庭化趋势持续拉升，对当代宠主而言，情感共鸣才是养宠的追求，单一的、格式化的宠物服务已不能满足他们的追求，宠主们需要更精准、更多元化、更个性化的服务。

　　其中，随着互联网时代由 Web 2.0 向 Web 3.0 过渡，更多去中心化的线上宠物服务开始兴起，能够贯穿宠物全生命周期的服务也更受年轻一代宠主的认可。例如，创新型、可定制化的宠物线上医疗 / 线上保险服务，解决养宠出行痛点的携宠出行 / 宠物旅游服务，客制化、一站式的宠物节庆 / 殡葬服务等。同时，数智化、全周期的服务方式成为主流趋势。对品牌而言，如何借助数智化趋势为宠主提供全周期的服务，与用户同频共振，引领用户心智，是需要进一步考虑的问题。

　　如今，京东宠物已拥有一站式宠物全生命周期管理能力，《2022 京东宠物消费趋势报告》通过数据精准洞察当下宠主饲养消费趋势，在京东 618 之际为新锐品牌商家提供营销资源助力、主粮推优项目、行业标准共建、行业趋势共建、服务保障支持及供应链 + 全渠道能力等多重举措，旨在将京东宠物打造成为行业最大稳定器、品牌最大增量场和趋势最大孵化场。

　　对此，宠物行业观察采访的京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示：京东宠物将品牌划分为创业期、成长期、成熟期、再创业期四个阶段，为不同发展阶段的品牌提供一揽子的解决方案。以新锐品牌为例，针对这阶段用户认知低、运营经验不足等品牌痛点，落地新锐成长营及京宠舰队等赋能项目;此外，针对成熟期及再创业期品牌，京东宠物依托平台大数据能力挖掘行业机会点，与品牌共建 C2M 定制单品，为其补齐运营短板，提升品牌产品竞争力。

　　此外，在 618 前夕，京东宠物还为所有商家带来了降、返、减三板斧政策，入驻新商家保证金由原来 3 万元降至 1 万元起;入驻宠物食品类目的新商家首月佣金 100% 返还至京准通;入驻宠物用品类目新商家前三个月平台使用费返还至京准通账户。针对受疫情影响的上海商家，京东宠物还推出减免 3 个月平台使用费、首年质保金 1 万元、入驻审核绿色通道、对于无线上运营能力的商家，引荐第三方服务商提供入驻特别服务等一系列扶持举措，加码宠业复产纾困。

　　中国宠物市场的现状是 “远处蓝海，近处红海”。截至目前，京东宠物已成为中国领先的线上宠物消费和服务平台，拥有 3000 + 合作商家，近 2000 万 SKU 产品，并在 2021 年实现了高于全行业平均水平 3 倍的增长速度，成为宠物行业的 “领跑者”。同时，京东宠物生活在宠物经济链条不断拓展，并以每年 2-3 个细分品类的速度孵化新兴品类，为生态合作伙伴打造互赢共生的市场格局。2022 年京东将全方位深化布局 “宠物经济”，致力于将京东宠物打造成下一个超级品类。

上一篇：怎么选择猫咪喜欢的猫抓板？

下一篇：夏日宠物要健康，了解一点驱虫干货，让狗狗和猫咪安全度夏

最新资讯

宠物航空托运|哪些宠物可以办理托运呢？

　　目前，百姓越来越看重伴侣宠物，日常生活里，宠物变成不可或缺的角色。随着个人经济生活质量提升，人们养宠物的眼光跟着发生了变化，不再局限于猫狗类，千奇百怪的宠物步入了百姓家庭。当然在宠物生活中，宠物达人们难免都会遇到宠物独自出门远行情况，那么宠物怎么托运呢?这是一个有趣的话题。
　　航空可托运的常见宠物类别：
　　猫咪、狗狗、宠物兔、鸽子、宠物猪、宠物鸡、龙猫、安格鲁宠物貂等。
　　PS：以上宠物类别可能有遗漏统计。因不同机场，当地运输政策有差异，以上部分宠物，可能在某些城市的机场不可办理托运!
　　航空存在不可托运的常见宠物类别：
　　1、爬行类：水龟、陆龟、毒蛇、蟒、玉米蛇、小型蜥蜴类、大型蜥蜴类、变色龙、守宫类等。
　　2、两栖类：蛙类、蟾蜍、蝾螈类等。
　　3、啮齿类：鼠类等。
　　4、哺乳动物：狐、貂、刺猬、果蝠、猴子、狮子、老虎等。
　　5、昆虫类：甲虫类、步甲、竹节虫、鸣虫、螳螂
　　6、观赏类：蟑螂、蚂蚁、蝶和水生昆虫等。
　　7、节肢动物：蜘蛛、蝎、蜈蚣、千足类等。
　　8、甲壳类：陆生寄居蟹、鳌虾、水晶虾、蟹等。
　　9、软体动物：蜗牛、螺、蛞蝓、海牛、水母、章鱼等。
　　10、海洋生物：海狮、海葵、柠檬鲨、巨骨舌鱼等水族类宠物。
　　11、常见鸟类：如八哥、鹦鹉、鹩哥、金丝雀、画眉、鹰类、隼类、孔雀等。
　　哪种情况下异宠可航空托运呢?
　　1、在宠物饲养地，无论是个人还是相关单位，须取得合法的行政运输许可手续;
　　2、得到能运载活体动物的航空公司确认之后，方可托运。
　　在此，宠乐游宠物托运根据行业经验，提醒广大宠物爱好者们：
　　1、并非所有千奇百怪的宠物需要托运，都像办理猫咪狗狗的宠物托运那么简单快捷哦!
　　2、饲养宠物，特别是野生动物类，不能因爱好给自己和他人带去不必要的麻烦。不论饲养什么品种宠物，所饲养宠物的身份证件应合法合规哦!
　　3、尽可能不从境外购买、私带不常见的异形宠物，防止生物入侵，人人有责!

2022-01-12 15:07:00
行业新秀PAWAii重磅亮相亚洲宠物展新锐产品实力不凡

　　11月3日，第24届亚洲宠物展在深圳国际会展中心正式开幕，新锐设计品牌PAWAii携众多创意产品首次亮相。
　　本次亚宠展汇聚了国内外宠物领域1850+家展商和10000+宠物品牌，众多潮酷新品全球集合首发，一站式覆盖宠物的“吃、喝、用、玩”全产链，缔造宠物行业人士与宠物主的年度狂欢。作为宠物行业的新面孔，PAWAii致力于研发符合宠物天性的优质产品，打造温暖、包容、有爱的人宠互动新模式。在展会上，PAWAii聚焦两大产品系列，开启科学养宠新未来。
　　PAWAii宠物用品更有趣
　　在展会首日，PAWAii名为“Groww Bowl”的组合狗碗吸引了不少宠物行业的专业人士驻足。磨砂触感、金字塔型设计、可分体结构……这只“不走寻常路”的狗碗，打破了传统狗碗“一碗一用”的桎梏，在市面众多类型、不同功能的宠物碗中脱颖而出。
　　当越来越多的年轻人开始养宠物，宠物产品就不单在功能上升级，在设计理念上也变得更加多元和有趣。Groww Bowl组合碗主打的是“一碗一生”的设计美学：一碗适用狗的幼年、成年、孕期等全时期，让碗像人一样陪伴狗的成长，具备灵感和温度。通过集合双碗、高架、慢食、保温四种功能，Groww Bowl组合碗能够满足毛孩子一年四季、不同场景的进食需求，带来丰富好玩的喂养体验。
　　PAWAii宠物用品更智能
　　近年来，科技慢慢融入到宠物生活的点滴中。在亚宠展上，PAWAii首次展露了自己的智能产品布局，重磅展出了Caremi无线智能饮水机与Caremi智能喂食器。
　　Caremi无线智能饮水机由PAWAii与世界知名净水品牌Waterdrop联合打造，使用NSF42认证的高标准滤芯，配备UV灭菌功能，保证爱宠的饮水安全。饮水机可以连接PAWAii Home智能云服务，通过精准称重饮水量，主人能够及时掌握爱宠的健康状态。而Caremi智能喂食器也能通过APP一键控制，实现定时定量、远程喂养;通过准确记录进食时间、次数和食量数据，主人可以实现真正的个性化、精细化养宠。
　　以此为出发点，PAWAii目标构建专属于宠物家庭的智能生态体系，聚合智能终端、大数据等前沿技术，在未来将全方位融入宠物家居、出行、洗护、逗训多场景。
　　11月3日至6日亚宠展期间，PAWAii展位(14F08)将展出GBowl不锈钢狗碗、宠物牵引套装、宠物提包等众多新品，现场还设置了多种趣味活动与惊喜赠品，等待参观者前来探索与发现。

2022-11-04 10:21:00
《2022中国宠物行业发展报告》已发布，宠物行业蓬勃发展

　　近日，Euromonitor欧睿国际联合亚宠研究院、天猫宠物、阿里妈妈，发布《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》。“陪伴经济”逆势而上，经济下行期宠物行业却蓬勃发展。
　　据获悉，近年来我国宠物数量逐年增长，国内宠物行业规模快速扩张。2017-2021年我国宠物市场高速发展，随着越来越多的人开始饲养宠物，并且养宠理念不断深化，预计到 2022年，我国宠物市场规模预计达1706亿元。
　　从饲养类型来看，2022年我国宠物饲养仍以猫狗为主占比75%，受城镇大中型犬管控等影响，狗数量自2019年后出现负增长，而猫数量持续上升超过狗数量，养猫产生的相关消费需求将随之增加。
　　在消费人群方面，作为消费主力军的90后、00后崛起，跃上了消费的潮头浪尖。据调研显示，目前二线及以上城市的主要养宠人群仍旧以19-30岁的青年人为主占比68%，其中女性占比80%。2022年养猫的铲屎官比例由去年的58%升至63%，而养狗占比则下降至53%，鼠、兔等小型哺乳动物及爬宠等小众宠物受到一线及新一线城市宠物主的欢迎，由此可见，小众宠物经济也值得关注。
　　在宠物食品及用品方面，2022年宠物食品零售额规模预计可达542亿元，更易储存的干粮占74%，是宠物食品市场重要组成部分，未来仍强劲增长。为保障爱宠的安全和健康，更多洗护用品品牌未来迎合“健康”的消费趋势，正在着力于天然可食用、低敏、皮毛修复、亮泽蓬松等兼顾安全与功能性的产品研发。
　　此外，宠物行业衍生出的宠物医疗、保险、摄影、殡葬等服务也在蓬勃发展，在报告还总结了行业最重要的六大趋势，及未来机遇。
　　资料来源：Euromonitor欧睿信息

2022-11-21 18:35:00
宠物食品的检测标准及检测项目有哪些？

　　随着消费习惯的升级，消费者注重宠物食品的科学喂养，也愈加重视宠物食品的安全合格性。宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。那么怎么确定宠物食品是安全的呢?宠物食品的国家检测标准，检测项目有哪些?
　　一、宠物食品的考核指标
　　宠物食品一般按理化指标(营养指标)和卫生指标(无机污染物、微生物污染、毒素类污染)2个方面进行综合评价。
　　理化指标可以反映食品的营养成分，为宠物生长发育和健康提供必需的营养物质。理化指标涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、无氮浸出物、矿物质、微量元素、氨基酸、维生素等几方面的内容。
　　卫生指标反映了宠物食品的安全性，2018年《宠物饲料卫生规定》规定了宠物食品需满足的安全检测项目。其主要涉及无机污染物、含氮化合物、有机氯污染物、细菌微生物及毒素类等指标，其中无机污染物及含氮物质指标包括铅、镉、三聚氰胺等，毒素类如黄曲霉毒素B1等指标。
　　二、宠物食品的相关标准
　　目前的宠物食品监督管理法规体系主要包括法规、部门规章、规范性文件和技术标准等部分。除了应符合饲料安全相关法规外，还有宠物食品类的相关产品标准：
　　1、产品标准
　　《宠物食品狗咬胶》(GB/T 23185-2008)
　　《全价宠物食品犬粮》(GB/T 31216-2014)
　　《全价宠物食品猫粮》(GB/T 31217-2014)
　　2、其他标准
　　《宠物干粮食品辐照杀菌技术规范》(GB/T 22545-2008)
　　《出口宠物饲料检验规程》(SN/T 1019-2001，修订中)
　　《出口宠物食品检验检疫监管规程第1部分：饼干类》(SN/T 2854.1-2011)
　　《出口宠物食品检验检疫监管规程第2部分：烘干禽肉类》(SN/T 2854.2-2012)
　　《进境宠物食品检验检疫监管规程》(SN/T 3772-2014)

2022-11-22 09:29:00
「超级萌宠节企鹅见面会」在广州正佳广场举办

　　4月15日晚，广州首个以冰雪为主题的宠物专场活动于正佳广场企鹅冰雪世界成功举办。
　　活动共邀请了广东莎莎滚学院近30组盛装打扮的宠物家庭出席，占地5000平的活动现场设置了企鹅见面会、雪圈漂流、极地探险、宠物生日会和多个打卡游戏环节,多名家长表示自己和狗狗都是第一次看到“下雪”，没想到在广州的4月天竟能感受到零下10度冰雪世界的魅力，体验非常梦幻，150分钟的活动意犹未尽，未来一定再次返场。

超级萌宠节企鹅见面会
　　随着养宠人群基数在近三年的高速增长，宠物消费市场快速崛起，同时，组织宠物活动已作为商超综合体引流必备营销手段;品牌瞄准宠物家庭精准营销，涉及汽车出行、营地、餐饮、新媒体消费等多个领域;此外，社交媒体大力扶植宠物主题，流量已达数十亿级别，宠物KOL的商业化日渐成熟。
　　活动主办方Milkypipi表示，正佳企鹅冰雪世界作为场地方和协办方，落地首个冰雪主题的人宠专场派对，旨在将“真冰、真雪、真企鹅—南北极真体验“带给广大宠物家庭,努力为宠物营造更好的人宠和谐环境。Milkpipip希望通过整合更多优质的社会资源,为宠物家庭带来更多元化的活动体验。

2023-04-17 15:55:00