“它经济”正热这届年轻人为什么那么喜欢宠物？

编辑：小小宠时间：2022-05-29 来源：宠搜网

　　中新网杭州5月28日电(记者黄慧)酸甜苦辣的生活里，与宠物互相陪伴，不断被宠物治愈，正成为当下越来越多个人或家庭的真实写照。宠物以朋友或家人的身份，成为一个家庭重要的组成部分。

　　在这一潮流下，宠物经济成为新蓝海。在各大电商平台输入“宠物”二字，不计其数的商品一应俱全：全自动猫砂盆、宠物智能饮水机、宠物卫衣、宠物洗护三件套……在宠物消费升级之外，宠物烘焙、宠物保险、宠物学校、宠物摄影等各类服务不断兴起。《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，2021年，中国城镇猫犬数量已超1.1亿只，养宠人数达到6844万人。

　　宠物烘焙走俏：给予满满仪式感

　　“粽子今晚最后接单，要加单的抓住今晚的机会，明天开始粽子不接订单啦!”端午临近，粽子热度再度来袭，这股热潮也吹到了宠物行业。5月24日，IN Baker高端宠物烘焙创始人邱成书在朋友圈吆喝的，正是宠物专属粽子礼盒。

　　记者看到，竹制的圆形礼盒里，包含2个鸡肉山药养生蛋黄粽、2个鸭肉紫薯养生蛋黄粽和2个粽子蛋黄酥，外观看起来非常精致，和人类吃的食物无异。

　　“我们今年粽子的主题是养生，特意在粽子里加入了枸杞，清火、排毒。”她介绍，自5月10日开启预售以来，订单已经接到“手软”，因而提前截单。目前，其加班加点赶制出的600多个粽子已经全部发货完毕。

　　据介绍，售价100多元的粽子礼盒，不少宠物“家长”寥寥问了两句价格和口味，便立刻付款。

　　如今，养宠一族更加注重给宠物满满的仪式感。不仅是给宠物购买专属粽子，还给宠物定制生日蛋糕，购买宠物月饼、宠物年货礼盒、宠物汤圆……

　　在宠物烘焙行业创业6年的邱成书，近几年切身感受到宠物经济热度的增长。“6年前，我们去各个平台、集市等宣传时，大部分养宠家庭都不认为宠物需要过生日。”如今，每天在朋友圈里晒新鲜出炉的生日蛋糕已成为她的生活常态。“每天都能接到不止一个生日蛋糕订单。”

　　与此同时，宠物的零食也五花八门，包含鲜肉蛋挞、鸡肉寿司卷、鸡肉芝士棒等，不断丰富宠物的舌尖滋味。邱成书说，她也见证了杭州宠物烘焙领域同行去年如雨后春笋般出现。

　　企查查数据显示，国内现存宠物食品相关企业116.69万家。近10年中，2021年是新增宠物食品相关企业最多的一年，2021年新增74.45万家，同比增长282.35%。

　　“老母亲式”养宠：硬性支出可观

　　无论是“富养”还是“穷养”，养宠物一年的硬性支出必不可少。

　　“我很喜欢可爱的猫咪，一直梦想着能拥有一只属于自己的猫。当我能负担得起养猫的成本，并且确定自己能对猫咪负责任时，便买了一只英短蓝白猫，取名为‘澡澡’。”杭州“95后”女生小王表示，因为自己白天上班，担心“澡澡”独自在家孤单，所以特意又买了一只蓝猫“蓝蓝”，和它作伴。

一宠物猫睡在专属床上。受访者供图

　　谈及两只猫的花销，她给记者算了笔账。刚养猫时支出较多，要打几针疫苗，每针花费100多元，此外还要购买养猫必备四件套“猫粮、猫砂、猫粮盆、猫砂盆”，等它们成年后还要绝育。按照猫粮400元-500元一袋，猫砂50元一袋来算，一年里单是猫粮和猫砂费用加起来就达到4800元。

　　除了基础的“吃”，王女士还为宠物不停“买买买”，买了床、零食、指甲剪、玩具、猫抓板等一系列东西。

　　“养狗真是体会到了当老母亲的感觉。”养了一只马尔济斯的网友朱古力如是感慨。她表示，多方面都要为狗狗考虑到。一年算下来，狗粮花费1000多元，保健品花费3000元，洗护美容花费6500元，零食磨牙花费3000元，驱虫花费900元等，总费用达到2万多元。

　　在宠物经济效应之下，记者在杭州城西某区域走访发现，不少住宅小区楼下开出了宠物生活馆、宠物医院，间隔不远便有一家。

　　某猫咪生活馆店铺老板告诉记者，店里提供猫咪精致洗护、寄养、用品零售等服务，更可上门接送猫咪，生意还不错，即将迎来开业两周年。在她的带领下，记者看到了寄养区域的“标准间”和“单人间”，有猫咪正在这里寄宿。

　　“标准间小一点，日常是每天68元，节假日要118元。单人间活动区域更大，平时是每天118元，节假日要168元。”她表示，猫咪寄养时间最长的达到了3个月。就精致洗护服务来看，每天都有顾客带猫咪来店里洗澡，周末则会更忙。

杭州城西某区域的一家猫咪专属宠物生活馆。黄慧摄

　　拟人化服务衍生：发展仍需规范

　　宠物经济蓝海之中，一系列拟人化的服务不断衍生，例如宠物学校、宠物医院、宠物保险……从一定程度上而言，虽然围绕宠物的服务相较以前更加完善，然而也存在乱象行为，未来行业发展需要不断规范。

　　送狗去宠物学校上学，在养宠圈里已不再是新鲜事。曾经送狗狗去过宠物学校的杭州一女士认为，如果狗狗没有咬人、不停吠叫等恶习的话没必要去上学。“调皮是狗狗的天性，为什么要去抑制呢?”她坦言，自己当初送狗狗去上学的初衷，只是为了让它更开心，有场地可以撒开玩。

　　她表示，后来自己就后悔了。“我选择的那家宠物学校的卫生环境不行，狗狗回来就细菌感染了。”此后，她便再也不考虑送狗狗去上学。

　　不少人也会选择购买宠物保险，多增添一份保障。然而效果如何，众说纷纭。有网友认为宠物保险很重要，也确实赔付了一部分金额;有网友表示购买宠物保险容易“踩坑”，例如会面临理赔难。

　　同时，去宠物医院看病，是否能“避坑”也需要“碰运气”。据了解，行业内有好的医院和医生存在，但同时也存在部分宠物医院检查费、药品费贵等乱收费现象，不同的宠物医院之间价格也参差不齐。此外，宠物还可能做了一些本不必要的检查。

　　不难看出，宠物经济蓝海已来，诸多机遇应运而生。然而宠物相关行业真正走向成熟，或许还有待时间的考验和淬炼。(完)

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最新资讯

宠物智能用品两大发展趋势：智能伴宠与健康监测

　　国内养宠家庭规模逐渐扩大，京东《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计近两年将超1亿户，随着养宠规模的扩大带动了宠物数量的增长，并催生了宠物智能用品行业，以90后为主的“Z世代”成为主要的养宠人群，已然成为养宠新消费的“主力军”，90后宠物主为了便利愿意购买价格更高的宠物智能用品，进而刺激了宠物智能用品市场的发展。目前，宠物智能用品主流品类是：宠物智能喂食器、宠物智能饮水机和宠物智能猫砂盆，京东数据显示，自22年以来，宠物智能用品成交额同比增152%。其中，智能猫砂盆成交额同比增231%，宠物智能烘干箱、宠物智能玩具等产品的成交额同比增速超100%。随着年轻一代成为养宠主力军，宠物角色和养宠理念发生转变，他们追求健康科学养宠，希望给宠物更好的物质及精神生活。宠物主消费观念向着品质化进行升级，精细化养宠驱动宠物食品趋向科学化、高端化发展。而智能伴宠机器人和健康监测产品或将成为宠物智能用品消费新趋势。
　　1、智能伴宠机器人
　　目前宠物智能用品行业主流产品例如智能饮水机、智能喂食器等，均聚焦宠物底层生理需求。而当代中国年轻人养宠比例逐渐上升，年轻人生活节奏较快，忙于工作陪伴宠物时间较少，忽视了宠物的精神需求。因此，主要功能为陪伴宠物玩耍与监控宠物动态的智能伴宠机器人市场需求较大，或成为主流发展趋势。
　　2、健康监测功能的智能产品
　　宠物看病贵一直是养宠人士的一大痛点。而拓展健康监测功能的宠物智能用品可以每日检测宠物健康数据，出现异常数据及时提醒宠主，防微杜渐，有效缓解了宠物看病贵的痛点。
　　目前中国宠物智能用品行业企业集中度仍较为分散，各家宠物智能用品产品数量也较为平均，但各宠物智能用品品牌在细分品类竞争优势较强，市场竞争格局呈现出各自挖掘细分赛道竞争优势的局面，市场仍有较大想象空间。

2023-04-27 11:58:00
Hills希尔思定制小型犬粮将重点布局线上市场

　　Hills希尔思是美国宠物食品品牌，创立于1939年。目前豫园股份为Hills希尔思在中国大陆渠道的独家代理，已经引进了Hills希尔思旗下产品共32个SKU，其中猫粮24个SKU，犬粮8个SKU。
　　为了更好地深化布局中国市场，Hills希尔思通过品牌通过相关数据调研发现，小型犬将会成为未来 5 年增长最快的品种，小型犬市场未来也将会成为一个巨大的机会增长点。为此，Hills希尔思积极探索进一步布局国内小型犬市场，为投资3000万美元单独设立了首个致力于小型犬类营养创新研发机构。
　　就在近日，Hills希尔思上市推出了研发中心成果——三款全新小型犬科学粮，涵盖了小型犬敏感肠胃、皮肤护理、口腔护理三个方面。同时，三款小型犬粮均添加了“活力抗氧因子群”和高于AAFCO标准8倍的维生素E，满足小型犬独特的抗氧化需求，助力维持免疫健康。
　　提及Hills希尔思宠物对于国内市场的未来发展规划，Hills希尔思相关负责人表示，过去一年希尔思在国内GMV同比增长62%，中国市场的发展势头持续向好。在渠道端，希尔思目前重点布局线上跨境电商渠道，在天猫国际和京东国际都开设了品牌官方旗舰店。未来，Hills希尔思将“以科学带来改变”，继续为宠物提供更加全面均衡的营养，用更完善的产品和营养理念科学守护毛孩子的健康。

2022-05-31 10:32:00
2022天猫年度盛典开启新锐宠物品牌耐威克获天猫宠物双料大奖

　　近年来，Z世代以主力军的姿态拉动“爱宠经济”快速发展，新锐宠物品牌的增速十分显著，中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长，电商平台猫犬行业的品牌数量年复合增长率约为50%，从宠物食品用品到宠物智能产品，国内宠物产业向精细化发展，国货品牌的表现十分亮眼。国货品牌通过品质沉淀、提升性价比、占领电商平台、创意营销等方式，获得新一代消费者的青睐，实现弯道超车。9月2日，2022天猫/淘宝年度盛典&行业品类趋势洞察分享论坛在线上拉开帷幕，耐威克凭借卓越的品牌影响力和用户喜爱度，荣膺两项大奖“2022年天猫宠物最受消费者喜爱国货品牌”和“天猫宠物会员运营标杆店铺”。
　　此次颁奖作为盛典的重磅板块，评选标准是凭借天猫(淘宝)庞大的销售及用户公平的评价数据，通过平台对同行业的横向对比和观察等一系列评审体系产生。此次不仅颁发了宠物年度奖项,同时进行猫品类、狗品类板块的行业趋势洞察分享,挖掘行业更多细分机会,进行新一代养宠人的未来消费透视,天猫将携手品牌共同开启行业新篇章。
　　作为集宠物食品研发、生产和销售为一体的专业宠物食品企业，耐威克自成立以来，一直重视产品创新与品类拓展，持续以宠物的健康与寿命延长为初衷与己任，依托先进的宠物营养研发中心、仓储物流中心及制造中心的自身优势，通过与中科院青能所强强联合,不断努力不断研发符合市场需求的新品，让产品配方更科学合理、营养更精准、食用更适口，获得了广大消费者的认可与信赖。
　　一直以来，耐威克就十分注重产品品质和对技术的不断创新，致力于为全球宠物提供高品质的宠物食品，尊重呵护每一个宝贝，让宠物主更加深刻体会“生活因宠物更精彩”的生活方式。天猫耐威克官方旗舰店作为早期入驻天猫的宠物食品品牌，累计服务了超400万宠物家庭、1000万只宠物，此次获奖是凭借自身研发、生产、销售、营销一体化优势，为消费者提供不断升级的品牌、产品与服务。正是这种在品质和细节方面追求极致，让耐威克品牌成为了当下宠物行业市场的热销品牌。未来，耐威克将不断打磨品牌内功，努力成为“爱宠经济”的推动者、践行者。

2022-10-21 19:01:00
从原料切入赛道的CENO猫砂年销量已破百万包！

　　CENO作为新型谷物猫砂的开创者，不仅扩宽了中国植物猫砂的选材边界，于2020年12月成功研发了以谷物纤维新材料为基础的谷物猫砂，并于2021年实现了单品销售超100万包的成绩。
　　对于CENO为何要以及其如何取得这样的好成绩，宠业家联系到了CENO团队及创始人，具体如下：
　　01 从原料作为切入口的猫砂新赛道
　　研发更为安全的无香猫砂据CENO官方表示，其创始人Harry毕业于澳大利亚新南威尔士大学金融硕士专业，2018年进入哔哩哔哩投资部，在职期间对Z世代年轻人的生活方式和消费理念有了更深入的认知与研究，也为日后CENO快速打入一线年轻消费主力市场奠定了坚实的基础。
　　在2020年，Harry正式创立CENO，CENO的品牌名字则是取自拉丁文，其品牌符号“CO”则代表了人与猫咪之前虽有差异但始终融合的关系，所以自创立之初，CENO便一直坚守品质，深耕人猫共处时的生活态度及方式，并将猫砂市场作为品牌的切入口，通过新材料，新技术的创新，让人与宠物的家庭生活更加美好。
　　对于为何要切入猫砂市场，Harry表示，在我国宠物市场，猫砂是最为高频刚需的宠物用品，其消费频次占到了市场的90%以上，但市面上的猫砂品类却比较单调，价格战也厮杀的越发强烈。但随着国内养宠理念的转变，产品的健康&安全成为了养宠人群关注的重点，不少猫砂厂家都选择在猫砂中添加香精来遮盖臭味，很容易刺激人和猫咪的鼻子，甚至还会对猫咪造成不可逆的影响，为此，CENO研发了对人宠呼吸道更为友好的无香猫砂。
　　02 深度用户及供应链调研最终确定以谷物纤维为猫砂原材
　　持续推出新品丰富产品线确定了猫砂“无香”的原则后，在选择猫砂主要原材料的问题上，CENO历时两年，坚持“每天回家都不臭”的产品理念，深入供应链，并对3万名养猫用户进行深度调研，最终设计了以谷物纤维为原材料的新型猫砂。
　　Harry表示，天然谷物中提取的植物纤维经过专利技术改进处理后可以形成多孔隙、大孔容、密空道的特殊结构，具有超强的异味吸附能力。同时，谷物纤维中的蛋白质及脂肪等易******成分含量较少，可以天然的抑制霉菌生长，降低臭味发酵，做到持久除臭。他还表示，CENO谷物猫砂不仅有优于豆腐猫砂的抑菌除臭效果，其还保留了豆腐猫砂可溶于水的特点，猫砂分解速度更快，可以直接冲入下水道。
　　此外，Harry还特别强调，CENO谷物猫砂在生产过程中使用了三道除尘工艺来确保人宠呼吸的安全。并通过除尘工艺将猫砂的硬度达到70NM，高于市面上豆腐猫砂承重力的2倍，更不易磨损产生粉尘。秉承着“无香”的原则，在2022年1月，CENO又针对多猫家庭推出了CENO无香猫砂，产品以大比例食用豌豆纤维为主，不添加香精，呵护猫咪敏感嗅觉。Harry表示，CENO希望能够在维持高品质的同时，继续丰富清洁用品及猫砂产品线，让CENO成为中国高端宠物清洁用品品牌的标杆。
　　03 设立实验室保证每批次产品安全
　　产品以猫粮通过多项检测为了进一步保证产品的健康安全，CENO在成立初期，CENO便在安徽滁州设立了自己的检测实验室，对于每一批次的成品各项理化指标进行综合检测和判定，确保消费者使用产品的稳定性。Harry向宠业家透露，CENO无香猫砂在上市之前曾以食用猫粮标准通过了SGS、中广测等权威机构多项细菌、毒素、重金属检测。
　　04 谷物猫砂销量破百万包
　　CENO 2021全年营收超5000万在渠道端，Harry表示2021年CENO主要发力线上渠道，品牌抑菌除臭的特点，直击消费者痛点需求，获得了广大消费者的好评与追捧，2021年仅凭谷物猫砂这一款单品，CENO各渠道销售就突破100万包。在抖音平台上，CENO品牌不断加大品牌宣传投入力度，目前已覆盖抖音用户超过1200万。
　　提及品牌未来发展规划，Harry表示，CENO 2021年全年营收超过5000万，未来将朝着亿元营收目标前进，并将要在2025年成为中国头部宠物清洁品牌。在渠道端，CENO将继续大力推进品牌对于C端用户的渗透，搭建自有媒体矩阵，与消费者建立沟通渠道，培养忠实消费群体，拓展潜在消费人群。同时，未来CENO还将重点发力线下渠道，在反复无常的疫情大环境下，向合作门店提供指导和扶持政策，并发挥品牌自身优势，帮助经销商转型和提高信息化程度，增加经销商和门店的抗风险能力。

2022-04-26 19:01:00
2022年6月1日起，日本规定出售宠物需植入芯片，建议全球推广！

　　从2022年6月1日起，日本开始实行一项新规，要求宠物店等必须给宠物猫和宠物狗植入芯片后才能出售。这项新规的目的是什么? 从今天起，日本要求宠物繁殖和销售商必须给宠物猫和宠物狗植入芯片后才能出售。一种大约1厘米长的芯片植入在宠物的颈部附近，其中记录着宠物和饲养者的相关信息，相当于宠物的身份证。
　　在一家有读取芯片信息的设备的宠物店，记者请店长读取了一只小猫的信息，可以看到机器上显示出了一个15位的编码。通过这个编码，日本的动物保护部门可以查询到这只小猫的生日、年龄、主人的姓名以及联系方式等信息。
　　日本出台这项新规的背景是近年养宠物家庭逐渐增多。统计显示，日本全国约有1600万只宠物猫和宠物狗。特别是疫情下居家时间增多，助推了饲养宠物的需求，去年日本宠物猫狗的新增饲养数量与2019年相比，增长了大约两成。对宠物主人来说，植入芯片有助于走失的宠物重新回到主人身边。
　　此外，植入芯片的另一个目的是防止宠物被遗弃。据统计，日本每年疑似被遗弃的宠物猫狗数量多达7万到8万只，给各地政府造成了不小的负担。此前日本已出台法律，对遗弃宠物者处以一年以下有期徒刑或者进行约合人民币5.2万元的罚款。今后可以根据芯片内包含的饲养者信息明确追责，从而对遗弃宠物的行为起到遏制作用。
　　另一方面，由于芯片单价约合人民币520元左右，这也给相关商家带来了新的负担。如果宠物未能售出，已植入的芯片费用将由繁殖企业或宠物店自己负担，导致成本压力增大。这一状况最终很可能进一步推高日本宠物市场整体价格，并增加宠物购买者的支出负担。

2022-06-01 22:27:00