宠物经济X宅家消费，一只猫窝背后的消费“潜”景

编辑：小小宠时间：2022-05-28 来源：宠搜网

　　“春天太短暂，上周还穿着长袖睡衣，这周就热得想开空调吃冰西瓜。我很热，家里主子也热得睡地板了。”单身养宠人士小王口中的“主子”是一只2岁的长毛缅因猫，春夏相交，她没有给自己添置衣物，反而为家里的猫咪挑选起猫窝。

　　CBNData《2021中国宠物精致消费图鉴》指出，包括猫窝在内的猫狗用品线上宠物消费市场中消费规模排名TOP3。经过一番科普交流，CBNData发现市面上有着各种类型的猫窝：冬天要给猫咪准备毛茸茸的窝，全封闭式更温暖、更有安全感，但半开放式有助于跟宠物互动;夏天猫咪怕热，全天开空调打工人肉疼，所以全开放式、不带毛绒垫子的猫窝更适合猫咪。更有品牌替用户钱包着想，推出了双面可更换、夏天保冷冬天保暖的猫窝垫子。

　　除了基础的“睡觉”功能，近几年市场上的猫窝在“极繁”与“极简”方面呈现出两极发展的态势。一方面，一些品牌注意到猫窝不仅是休息场所，也可以成为猫咪游乐园，比如“甜甜圈”造型的猫窝同样也是猫隧道，猫咪可以真实上演“躲猫猫”。另一方面，一些用户为猫咪选购竹篮、不锈钢盆等“非常规”猫窝，化简为繁，也能获得猫咪的倾心。

　　当然，不少养猫用户亲身体验后发现，“不识货”的猫咪们反而最喜欢钻进不要钱的快递箱。纸盒对猫咪们意味着什么?也许是拆家要挨揍，拆纸盒不会被揍。

　　一只猫窝为什么有如此大的吸引力?千亿宠物市场背后，是品牌希望借由宠物，与用户交朋友的长期愿景。

　　《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年，全国城镇宠物(犬猫)主达6844万人，较2020年增长8.7%，全年城镇宠物(犬猫)消费市场规模则达到了2490亿元，较2020年猛增20.6%。宠物食品众口难调、有安全风险，普通玩具很难做出新意和花样，而猫窝这样稳妥，又容易出彩的宠物用品周边，就成为品牌们吸引用户的重要钩子。

　　用猫窝作为产品周边的好处在于，它要求用户亲手制作，这一过程加强了人宠互动。而无论猫咪最终是否喜欢，都可以成为养宠用户之间社交的话题，“别人家小猫咪拥有的，我家崽崽也要拥有。”

　　90后、95后或许依旧保持单身无孩，但越来越多的人像为猫猫精心挑选猫窝的小王一样，已经将宠物视为他们生命中的一部分。

　　2022年初，青山资本发布《孤独之下，独居时代》(2021年度消费报告)。报告指出，中国独居人口达到9200万——这个数字比北京、上海、广州、深圳四个超一线城市人口加起来的总和还要多。

　　独居生活让用户在社交媒体平台和用餐APP上留下了痕迹。

　　首先，在社交媒体平台上，关于“一人食”、“一个人也要好好做饭”的话题拥有上千万浏览量，豆瓣小组“一人食互助协会”拥有4.5万名组员，用户在这里记录自己的日常饮食，分享着如备菜、百搭调味料、长期保存食物的秘诀技巧。

　　但基于当下快节奏的工作与生活，尚有余力精致生活的人却是少数。相比自己动手烹饪，更愿意依赖外卖。根据前瞻产业研究院数据，截至2021年6月，我国外卖用户规模达到4.69亿人，使用率高达46.4%。青山资本调研显示，65%的90后外卖订单为1人餐。外卖平台的便携程度，大大减轻了独居做饭的负担，也让一人食变得更加丰富。

　　其次，独居状态下的人们同样渴望陪伴，只不过大家不再通过现实中人与人之间社会关系的构建寻找情感慰藉。

　　不可忽视的事实是，宠物成为当下高压力、快节奏生活下帮助人们转移注意力、减轻焦虑的绝佳精神伙伴。而在越来越多的宅家场景下，我们看到宠物与人类的情感连接变得越来越强，晒宠成为当下社交的新形态，云养宠、云吸宠同样成为非养宠用户的线上新动向。青山资本数据显示，在各种陪伴性质的产业中，宠物的市场规模位居TOP 1，而火热的偶像经济只排到TOP 4。

　　不难看出，外卖人群、养宠用户的发展轨迹几乎在同一曲线上。

　　从外卖人群的增长趋势看，Z世代、一二线城市用户占据消费主力。艾媒咨询调研数据显示，2022年餐饮消费者中Z世代占比增长至39.3%，他们更愿意为兴趣买单，喜好线上外卖点单，这部分消费者将为餐饮需求端带来新的变化。如同猫咪一样，Z世代喜欢在熟悉与稳定中找寻新鲜感，打开常用的外卖平台，选择信赖的品牌，更愿意尝试一款新品。从外卖人群的地域分布来看，据华安证券发布的《深耕用户及商户价值，餐饮外卖行业持续稳健增长》报告显示，一二线、新一线城市外卖用户是消费主力。

　　外卖用户的这些特征与养宠人群高度重叠。CBNData《2021中国宠物精致消费图鉴》显示， 00后近三年的复合增长率在所有年龄群中最高。从消费地域来看，一二线城市作为线上宠物消费主力，合计贡献了大部分消费规模与消费人数，其中东莞、郑州、长沙、杭州等新一线城市的消费规模增速领跑。

　　外卖人群与宠物用户的高度重叠，使得外卖场景下，不断有关于萌宠的话题出现，引起用户分享与讨论。

　　例如，2021年12月，不少用户在社交平台晒出“汉堡猫窝”。该猫窝为饿了么与麦当劳联合推出的套餐限定周边，上线不久便已售罄。这让购买到的用户忍不住晒出自家主子和汉堡猫窝的合照，显示“别人家猫有的我家猫也要有”的自豪感。甚至有大户人家为家中三只猫咪都安排了猫窝，还有体型过大的猫咪挤垮了“汉堡猫窝”，让主人体会“安装半小时，拆家半分钟”的辛酸，反而成为二次传播点。因“手慢”而没有抢到的用户也不甘示弱，纷纷在社交平台分享出自己的手工猫窝，引发一轮DIY热潮。无论是否养宠，都在这一轮刷屏中感受到“云吸宠”的快乐，并对活动中的品牌产生深刻记忆点。

　　各种节日期间，在人类世界的过节“仪式感”之外，养宠人士也希望拥有属于自己和宠物的“浪漫法则”。2022年520期间，养猫人士在社交平台分享自己与猫的过节体验，表示“有猫咪的陪伴，并不孤单”，他们为自己和猫咪购买花束，为猫咪换新房、购买新衣服等，“仪式感”拉满。其中，一款猫窝的造型为店铺、帐篷等，被养猫人称为“送给猫主子的店”、“带猫咪露营”;因猫咪进窝的方式千奇百怪，还引发用户吐槽自家猫咪的姿势过于“奇葩”、“既费窝又费猫”。分享与吐槽背后，实际反映了孤单的养猫人希望在人与猫的互动中得到陪伴感，在社交分享中寻求归属感。此猫窝为饿了么与必胜客联合推出的“必胜饿了喵”猫窝套餐，在实用基础上切入了养猫人与猫咪的过节场景、放大了猫咪的“拟人”属性，成为养猫人520晒图的高频出镜单品。

　　围绕宠物周边做联合活动，对平台和品牌是一种双赢的选择。

　　对品牌而言，与平台推出联合周边，通过平台活动释放给用户，可帮助品牌打造周边文创的零售化场景，让消费者对品牌产生好感。毕竟这届用户在毛孩子身上的花费，可以说是“壕不手软”。

　　借由猫窝等宠物周边，泛娱乐化的营销方式更容易帮助新品牌、新产品扩大知名度，吸引年轻用户的注意力。当这届用户“既要又要还要”，为他们提供既好玩又实用的宠物用品便成为品牌营销的新趋势。

　　与此同时，在消费方式和渠道上有所创新，通过周边联名与宠物主人互动并获得认同，用户在平台上可以获得更好的消费体验，也为增强用户粘性奠定了很好的基础。此外，养宠用户天然热爱分享、乐于尝鲜、积极安利的人群特点，有助于平台与品牌进一步在圈层中渗透，进一步打造用户心智。

　　于平台而言，与品牌合作推出宠物周边，是构建平台营销生态图景的重要一环。以饿了么为例，通过两次与品牌合作推出猫窝套餐，旨在联合头部品牌商户深入供应链进行定制营销，多维度探寻品牌联动、圈层洞察、文化绑定的空间。在这个过程中，平台、品牌围绕萌宠元素共建活动、追踪用户实时反馈、沉淀数据并反哺后续活动，还有进一步探索空间。

　　从更长远的角度看，此类型共创活动有助于唤起用户共情、引发社交传播，扩展外卖服务的目标人群与消费场景。在餐饮基础上，平台需要联动用户的社交、娱乐等各种需求，拓展用户的使用场景，同时帮助平台内商户寻找新的营销方式;品牌商户也需要精准捕捉用户心理，基于养宠等兴趣点不断创新服务体验。

　　2022年，新消费市场震荡折转，品牌也正式步入“求真”的市场新阶段——面对环境真挑战，指向消费真需求，发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。

上一篇：CELINE进军宠物领域，将推出首个奢华生活方式系列产品

下一篇：饲养小动物、流浪动物救助，列入中小学义务教育劳动课程标准

最新资讯

宠物智能用品品牌「鸟语花香」获数千万元A轮融资，中金资本领投

　　宠物智能用品品牌「鸟语花香」近期完成由中金资本领投，纳爱斯集团跟投的数千万元A轮融资，本轮融资将主要用于产品研发、团队及供应链建设、市场及渠道拓展等方面。
　　「鸟语花香」创立于2019年，致力于研发更关注宠物健康、更便捷、更有温度的宠物智能用品，满足新一代消费者全屋智能养宠的需求。旗下全线智能产品涵盖喂食、饮水、清洁如厕、护理以及玩具系列，其中主推喂食、饮水和清洁系列，整体SKU数量在35~40款之间，2021年GMV近亿元。
　　从渠道表现来看，国内85%销售额来自于线上，今年3月搭建完毕天猫旗舰店与京东旗舰店的电商运营团队，官方称已做到天猫宠物智能用品类目TOP2;线下入驻了宠物门店、宠物医院以及连锁商超(如极宠家、海澜优选、盒马、网易严选等等)。深耕国内大本营的同时，「鸟语花香」还成功打开了美国、韩国、日本、泰国、德国、巴西、澳大利亚等多国市场。
　　打造“真正智能”且“有温度”的产品
　　创立至今，「鸟语花香」推出了多款销售额超数千万元的经典爆品：如2020年“618”推出的品牌首款宠物智能喂食器Mini，上市40天便在淘系斩获类目销量第一;再如2021年7月与小米有品联合首发宠物智能恒温烘干箱，模拟自然风、烘护一体等是其功能设计亮点;更有于2021年9月概念首发、2021年11月上市的RealTech智能真空储粮桶，在2022年初荣获德国iF设计大奖，并入围2022年“上海设计100+”。
　　从宠物的健康和行为心理学特征入手，赋予产品温度，这是「鸟语花香」的产品研发思路。以宠物智能恒温烘干箱为例，Sunny表示这是业内首创顶开式设计，既方便宠物进入，又可防止夹伤。“传统意义上的烘干箱，宠物往往需要从产品正面被‘塞’进，它们对这个过程的配合度是不高的，养宠主的体验也不好。”另外，烘干过程当中的出风模拟自然风并做到恒温38.5度，顶盖上设有多个透气窗口，加入毛发护理与负离子功能等等，这些细节设计都考虑了人宠的双向需求。
　　据联合创始人Sunny介绍， “FMCG行业都讲复购，但我们认为智能产品更应该关注’增购’，即‘首次下单后，一定时间周期内再次下单购买品牌完整场景下的其他单品’。比如不少智能喂食器Mini的用户告诉我们，其实用的功能设计、简约的外观和利落的操作体验，让他们选择继续购买鸟语花香智能饮水机Light、Realtech智能真空储粮桶等单品。”自2021年初搭建并经营品牌私域以来，「鸟语花香」用户留存率超95%，平均每位老用户购买1.8件品牌产品。
　　总结来讲，「鸟语花香」对于爆品的理解有三点：首先，产品具备实用价值;其次，在满足现有市场需求的基础上，有向前走一步的创新设计;最后，价格在目标用户可接受的范围区间内。“要制造超出TA们心理预期的惊喜感，产品研发不能只满足于解决养宠基础需求。”
　　针对养猫家庭“铲屎频繁”、“外出难照料”、“异味明显”等问题，「鸟语花香」打造了Marvel魔方智能猫厕所产品，它不仅配有全自动铲屎、一键清仓、智能自检、多重安全保障等基础功能，还搭载可分解异味的高压臭氧模块，多方位提升了养宠主的使用感受。
　　不同于市面上大部分宣传“定时定量、自动出粮”的喂食器，「鸟语花香」宠物智能喂食器Light定位于“精准健康喂养”，内置称重模块，自研“智能食碗”，能够帮助宠物主清晰了解宠物每一餐的精确进食克数;并通过光栅与分格结构设计，精准控制出粮量，确保食碗里宠粮新鲜不堆积。
　　关于上新安排，「鸟语花香」划分为上半年和下半年两波节奏。上半年会在基础线上做一些产品的升级，比如今年“618”推出的宠物智能无线饮水机Light和宠物智能喂食器Light。下半年则计划发布拳头新品，比如8月底即将与小米有品联合发布业内首款集智能喂食和智能饮水为一体的创新产品。
　　从2020年至今，「鸟语花香」充分淬炼了自身的研发实力，已完成智能科技养宠全场景布局。
　　在“硬实力”和“软实力”的提升中构筑品牌壁垒
　　如何成为可持续打造爆品的品牌?「鸟语花香」特别关注三点：
　　第一是强调有效的用户洞察，摒弃完全被渠道或者市场“带着走”的产品和品牌策略。每一次新品上市前，团队都会发起内测和用户体验官计划，APP已累计注册近20万用户，一对一的私域用户在5万名左右。“持续搭建并维护与用户的直接沟通，努力保证我们的产品解决的是真实的用户痛点。”
　　第二是高效的落地能力。Sunny举例说道，当团队收到有猫咪会用爪子去勾烘干箱透气孔的反馈后，迅速优化模具设计，将顶部透气孔位置做得更加圆滑，避免不爱剪指甲的宠物在烘干过程中勾伤爪子。再如收到首批智能喂食器Light用户反馈的宠物喜欢踩在喂食器碗托上进食的信息后，团队很快在软件端后台加入了针对特殊情况的判定逻辑，从而确保宠物的进食数据统计更加准确。“目前产品迭代优化效率最快可以做到14天。”
　　第三是健康的养宠理念。得益于创始人的兽医学背景，研发团队始终坚持“健康养宠”的底层逻辑，打造贴合饮食、清洁、护理、娱乐等多场景养宠诉求的科技产品。Sunny透露，上文提到的8月新品具备AI识别功能，可实现设备与App双端智慧集控。

2022-08-23 13:23:00
专业宠物营养品牌博根拿多方位精致呵护爱宠

　　2022年,“养+护”这一科学养宠概念在国内爆红。各路铲屎官争相购买宠类营养品,殊不知在大洋彼岸,德国专业宠物营养品牌博根拿早已在国际上优先推广科学养宠概念多年,衍生出益生菌主粮、辅酶Q10(辅酶Q10(CoQ10))护理等系列产品,惊艳了全球铲屎官。
　　博根拿家族宠物粮制造历史悠久,最早可追溯至19世纪末。早在那时,博根拿家族就已为猎犬研发出了一款烘焙肉饼干,该产品一经问世便轰动当地,是有史以来最早的专业宠物食品之一。
　　在品牌历史悠久的基础上,丰富的品类与过硬质量是博根拿的“杀手锏”。旗下产品品种多,品质好,有益生菌·生鲜配方主粮系列(鸡肉味&鸭肉味)、辅酶Q10(辅酶Q10(CoQ10))护理系列和后生元猫条系列。
　　在生产方面,博根拿始终坚持将原料健康、卫生加工、无菌防疫运输放在品牌运作第一线。让经典营养配方与“高精尖”科学工艺在产品设计与升级中绽放火花。除了对原料严格筛选,引领宠物科学喂养之风外,还创新性地在正装内设置小规格分装内包,既能充分保障益生菌活性,又能避免大袋装开封后变质的风险。
　　在品牌成长、世事更迭的岁月中,博根拿坚信,更好的护理和营养可以帮助宠物延长寿命,不断将宠物粮生产制作的前沿科技成果反馈在家族宠物的日常喂养中。汉斯·博根拿先生的爱宠,26岁的猫族“寿星”弗兰西丝卡就是其中的典例,也从侧面印证了博根拿产品在延长宠物寿命方面的奇效。
　　科学营养配方是博根拿品牌的灵魂所在
　　博根拿宠物食品配方是营养科学、动物健康研究和严格食品安全规范的结果。比如,对营养元素的添加,博根拿并非主张一味添加量,而是通过改进质的方式,采用5+3+2添加益生菌,令产品更科学更营养。
　　5是指：优选5种高活性菌株专属配比,添加300亿总量的活菌,从源头提高益生菌存活量;3是指：三重活力科技,即欧洲专利技术三层微囊包埋+共生优酵技术+低温冻干菌粉,保护益生菌顺利进入肠道,提高存活率,帮助益生菌有效发挥作用;2是指：两种益生元包埋,促进益生菌快速繁殖,提高益生菌生命力。
　　多系列共赢：满足全方位养宠需求
　　除了益生菌主粮产品,博根拿在宠物护理方面开设了辅酶Q10(辅酶Q10(CoQ10))日常护理、辅酶Q10(辅酶Q10(CoQ10))毛皮护理、辅酶Q10(辅酶Q10(CoQ10))内脏护理系列产品,为宠物进行专项营养补充及护理。
　　对内护理方面,以博根拿泌尿及肾脏保健品营养膏为例,适合的镁含量、蔓越莓及蛋氨酸产生尿液酸化效果,有助于宠物溶解结石,提升宠物代谢水平,同时还能够维持爱宠神经系统及心脏功能的正常发育。
　　对外护理方面,博根拿推出了几款不同的护理膏,如换毛固毛膏、防脱美毛化毛膏等,为爱宠提供必需的氨基酸、营养物质和维生素。添加了富含 OMEGA-3 和 OMEGA-6 不饱和脂肪酸的三文鱼油,维持爱宠健康的皮毛。此外,博根拿还创新三文鱼油+沙丁鱼油的科学组合配方,沙丁鱼油提供天然的辅酶Q10,为宠物免疫系统及心脏健康提供强力支持。
　　通过有效产品改善宠物健康问题,德国专业宠物营养品牌博根拿主张用科技的力量精致养宠,帮助宠物更好、更长寿的生活。未来,博根拿还将持续与宠界前沿学术机构合作,增加研发投入,确保将前沿技术转化为更优质的宠物粮带给万千爱宠。

2022-12-02 13:31:00
2022第三届宠物食品技术创新论坛暨宠物产业精品供应链大会在深圆满闭幕

　　核心提示：2022年8月30日，由食品伙伴网主办，广东省饲料行业协会宠物营养与产业分会、广东省畜牧兽医学会宠物分会、金华职业技术学院农学院共同协办，奥特奇中国、挪威阿克海洋生物、华熙生物科技股份有限公司、安琪酶制剂(宜昌)有限公司、安琪酵母股份有限公司、小红书科技有限公司、媞颂日化用品(广州)有限公司、深圳市旺金生物科技有限公司、济南智感分析仪器有限公司联合支持的【2022第三届宠物食品技术创新论坛暨宠物产业精品供应链大会】在深圳圆满闭幕!
　　2022年8月30日，由食品伙伴网主办，广东省饲料行业协会宠物营养与产业分会、广东省畜牧兽医学会宠物分会、金华职业技术学院农学院共同协办，奥特奇中国、挪威阿克海洋生物、华熙生物科技股份有限公司、安琪酶制剂(宜昌)有限公司、安琪酵母股份有限公司、小红书科技有限公司、媞颂日化用品(广州)有限公司、深圳市旺金生物科技有限公司、济南智感分析仪器有限公司联合支持的【2022第三届宠物食品技术创新论坛暨宠物产业精品供应链大会】主题报告环节进入第二天!下午17:00整，本次论坛在深圳同泰万怡酒店·三A层大宴会厅圆满闭幕!
　　下面为您带来2022宠物论坛第二天的精彩实录：
　　8月30日论坛主题报告
　　8月30日上午，论坛在华南农业大学动物科学学院邓百川副教授的主持下进行了多场主题报告!
　　01/丁丽敏中国农业大学动物科技学院副教授
　　《益生菌、后生素对犬猫肠道的影响》
　　丁丽敏老师为中国农业大学动物科技学院营养系教师，博士研究生学历，硕士导师，中国饲料工业协会宠物饲料专业委员会委员，全国饲料工业标准化技术委员会宠物饲料工作组委员，全国饲料评审委员会委员。主要从事犬猫营养及宠物食品的教学与研究工作。主授的课程有：《动物营养学》、《宠物营养与饲养》、《饲料安全与卫生》等;主译NRC2006版《NRC犬猫营养需要》。
　　肠道作为犬猫营养物质消化吸收的重要器官和免疫器官，其健康水平决定机体整体健康。犬猫肠道的健康和肠道内菌群的稳定密切相关，而益生菌已被证明对犬猫肠道具有多种有益的生理效应。丁老师的主题报告围绕着益生菌、后生素对犬猫肠道的影响展开，介绍了犬猫肠道的特点，并分析了犬猫肠道与微生物的关系，旨在为犬猫健康喂养和营养调控提供一些理论参考。
　　02/王海英华熙生物科技股份有限公司产品总监
　　《功能性宠物食品的新选择--可以吃的玻尿酸HYAPET®》
　　王海英女士为华熙生物科技股份有限公司产品总监，从事透明质酸相关的产品开发、分析检测、功效评价及应用研究工作近二十年，先后负责过透明质酸在化妆品、医药、功能性食品中应用的技术支持工作，现主要负责透明质酸等生物活性物在创新领域的应用研究及市场推广。
　　玻尿酸是哺乳动物细胞外基质的主要组成成分，具有保水、润滑、支撑、修复等重要的生理作用。华熙生物开发出一款宠物营养专用玻尿酸——HYAPET®透明质酸钠。多项试验研究结果证明，HYAPET®可被宠物肠胃吸收利用，起到滋养皮肤、顺亮毛发、改善关节、调理肠道等多重作用。此次论坛上，王总监介绍了玻尿酸的概况、应用历史以及玻尿酸在宠物食品中的功效作用及使用建议等内容，以期为宠物食品企业在功能性宠物食品的开发提供新选择。
　　03/齐智利华中农业大学动物科技学院副教授
　　《宠物食品常用动物源蛋白原料的质量控制》
　　齐智利老师为华中农业大学动物科技学院动物营养系副系主任，博士，副教授，研究生导师，饲料学教研室主任，美国奥本大学访问学者，首批国家金课主持人，湖北省科技特派员，湖北省饲料质量监督检测站技术负责人。全国宠物联盟常务理事，全国饲料科技创新联盟常务理事。主要研究方向为宠物营养、反刍动物营养与饲料效价评定。
　　宠物食品原料品质对宠物食品质量控制至关重要，其中动物源蛋白原料由于占比较大并且容易受到污染，更需加强其质量控制。此次论坛上，齐老师的报告着重阐述了不同类型蛋白原料的特点及其质量控制，其中重点介绍了畜禽动物及其加工产品类蛋白原料、水生生物及其加工产品类蛋白原料、昆虫类蛋白原料、乳品副产品类蛋白原料这几类原料，对建立科学的宠物食品质量控制方案具有重要意义。
　　04/蕾玖小红书科技有限公司宠物行业经理
　　《新品入局，如何科学衡量小红书种草效率》
　　蕾玖女士现任小红书科技有限公司宠物行业经理。在铲屎官高度聚集的背景下，宠物类目已经跻身【小红书用户最爱创作的内容】TOP10。小红书数据显示，2022年小红书宠物内容同比增长197%，小红书站内宠物相关笔记内容数量半年环比增长44%。其中，主流宠物相关的兴趣搜索正在以3-4倍的速度在增长，并呈现出养宠精细化、用品智能化等特征。因此如何在小红书快速捕获这群高消费意愿用户的注意力，成为宠物品牌争相研究的命题。
　　论坛上，蕾玖经理首先详细介绍了小红书平台，之后分享了小红书平台上宠物行业发展趋势以及养宠趋势，最后向所有参会代表们进行了小红书宠物品牌KFS策略分享，希望小红书平台能够助力宠物行业品牌发展。
　　05/邓百川华南农业大学动物科学学院副教授
　　《功能性宠物食品研发及功效验证》
　　邓百川老师为华南农业大学动物科学学院副教授，硕士生导师，动物营养研究专家。同时担任华南农业大学宠物营养研究中心负责人，国家宠物产业科技创新联盟副理事长，广东省畜牧兽医学会宠物分会会长，广东省饲料行业协会宠物营养与产业分会秘书长，全国饲料工业标准化技术委员会宠物饲料分技术委员会委员。
　　近年来，功能性宠物食品受到越来越多的关注，而如何开发功能性宠物食品以及如何进行功效验证是一个需要关注的科学问题。此次论坛上，邓老师先后介绍了功能性宠物食品的概念和研发流程，并以改善宠物毛发健康、改善宠物肠道健康、帮助宠物术后恢复三种功能性食品为案例介绍了功能性宠物食品的研发和功效验证，演讲内容对参会代表开发功能性宠物食品具有重要借鉴意义。
　　06/段海涛河南牧业经济学院博士
　　《宠物湿粮的生产加工与关键工艺控制》
　　段海涛博士为全国饲料工业标准化技术委员会微生物与酶制剂标准化工作组委员;中国饲料工业协会生物饲料技术委员会委员;漯河宠物产业经济园区副主任(挂职);JIFF、TIFS审稿专家。主持及参与河南省科技攻关2项，承担多年农业农村部饲料质量安全预警项目，发表论文18篇，主持团体标准3项，参编著作6部。
　　近年来中国宠物经济飞速发展，宠物湿粮也备受追捧，成为宠物食品的增长主力。论坛上，段海涛博士的报告主要围绕宠物湿粮的生产加工与关键工艺控制展开，重点对宠物湿粮的原料控制、斩拌加工过程关键工艺控制以及高温灭菌关键控制等三大方面进行具体分享。报告内容对于宠物食品企业在宠物湿粮方面的生产加工具有很多指导作用。
　　07/张玲娜华南农业大学动物科学学院博士
　　《犬猫的采食行为特性及影响因素》
　　张玲娜老师为华南农业大学动物科学学院宠物科学团队核心成员，美国德州理工大学博士，宠物行为和福利首席专家，同时担任广东省畜牧兽医学会宠物分会常务理事，广东省饲料行业协会宠物营养与产业分会学术委员会委员，也是广东省宠物行业职业技能竞赛金牌裁判。
　　采食是犬猫摄入营养和维持身体能量需求的方式。犬猫的采食行为均一定程度保留了祖先的原始习性。例如犬习惯于单次摄入大量食物且进食频率较低;猫则习惯少食多餐且常捕猎小型猎物。论坛上，张玲娜老师重点讲解了犬猫采食的行为特点以及影响犬猫采食行为的多种因素。了解犬猫在进化过程中的觅食生态以及哪些因素会影响犬猫的采食行为对开发适口性良好的宠物食品具有很多指导作用。
　　08/包金旺深圳市旺金生物科技有限公司董事长、首席研发
　　《植物药材在宠物功能性食品中的应用》
　　包金旺先生是深圳市旺金生物科技有限公司董事长、首席研发，出生于中医世家。自2003年至今，包董一直致力于宠物营养品的研发工作，被业内尊称为“宠物营养膏之父”，是国内首位提出将草本精华与宠物营养品相结合的营养专家。
　　中药作为天然植物，有安全，环保无副作用的优势。天然植物药材可用于宠物保健食品和宠物处方食品中，能够起到补充营养，增强体质和预防疾病的作用。包董结合多年丰富的中药研究经验，在论坛上分享了兽医中药的起源、中医理论在宠物临床上的应用、中药在宠物方面的应用等内容，并针对中药材在宠物处方食品中的应用及适口性解决方案进行分享。
　　09刘天义中国农业大学动物科技学院国家饲料工程技术研究中心
　　《关注饮食对犬猫肥胖的影响》
　　刘天义老师来自中国农业大学动物科技学院，国家饲料工程技术研究中心，农业农村部饲料工业中心，是中国高科技产业化研究会饲料分会宠物营养专业委员会委员。研究方向为宠物营养需要与功能性宠物饲料及添加剂开发。
　　肥胖是体内过量脂肪组织的积累，是宠物最常见的一种营养失调问题。当宠物体重超过理想体重的15%以上时，与肥胖相关的各类疾病开始增加，会给宠物健康带来较大的风险。刘天义老师在论坛上分析了与犬猫肥胖相关的疾病类型及成因;探讨了犬猫肥胖的发生机制与影响因素;并从饮食调节角度提出干预犬猫肥胖的具体措施。
　　10胡曼丽赣南创新与转化医学研究院教授
　　《不同年龄段宠物的营养需求及解决方案》
　　胡曼丽老师是华中农业大学临床兽医学博士，硕士生导师。现任赣南创新与转化医学研究院理事、赣南医学院特聘教授。长期从事宠物大健康基础理论研究与产品研发体系建设，建立了宠物大健康产品研发和功效验证的动物疾病模型体系，该体系可广泛应用于宠物药品、宠物处方粮、宠物保健品等大健康产品的研发。
　　犬猫在不同生命阶段的消化能力、代谢水平存在差异，并且在一些特定生理状态下还会产生特殊营养需求，因此根据犬猫不同生命阶段的营养需求制定精细化营养方案是实现犬猫精准饲喂的核心手段。胡老师从宠物不同生命阶段的营养需求开篇，介绍了犬猫营养调控的解决方案，包含标准化研发流程、功能验证实验、研究机构进行成果转化的尝试与建议。

2022-09-02 15:40:00
第二届TOPS它博会7月22日-24日移师杭州举办

　　因上海本轮疫情以来，全城乃至全国鼎力抗疫，上海各展览场馆投入战“疫”改建方舱。故原定于2022年5月6日-8日的TOPS它博会此前宣布延期。在过去的2个多月里，组委会一直密切关注疫情发展和业界心声，在对各地疫情与政策的实际情况分析、认真研判、评估风险，并经多方调研和沟通后，我们决定第二届TOPS它博会2022年移师杭州，于7月22-24日在杭州国际博览中心举办。
　　杭州国际博览中心坐落于钱塘江南岸、钱江三桥以东-萧山区钱江世纪城，曾作为G20杭州峰会主会场，同时也是原定今年召开的2022亚运会重要场馆。该博览中心总建筑面积85万平方米，展览面积9万平，地理位置得天独厚、交通网络方便快捷、地下停车场可提供4000个停车位。是集会议会务、产业办公、高星级酒店和大型展会等功能于一体的都市型会展产业综合体。
　　这里有全国宠物店最多的城市，有全国宠物店最多的省份，有全国宠物电商最多的省份和城市，是中国最大的宠物品牌、门店、电商的聚集地。长三角不仅是中国宠物的最大市场，更是最大的创新策源地，第二届TOPS它博会固然面对上海疫情的直面挑战，但坚守扎根在华东市场的战略不变。
　　作为新一线城市的浙江杭州，年轻敢为，乐于接受挑战，保持持续创造热情的城市精神与TOPS它博会初心相呼应，再加之城市本身具备的网红属性和高消费力，给消费日的火爆带来足够的想象空间。

2022-05-25 10:27:00
德系低敏新主义，格林佩芙针对性配方打造天然低敏犬粮

　　格林佩芙为德国优思佳宠物食品有限公司在华投资成立的子公司——优思佳宠物食品((广东)有限公司旗下品牌。格林佩芙宠物食品目前拥有犬粮和猫粮两大系列产品，其中格林佩芙犬粮主要分为素食犬粮、昆虫犬粮、田园犬粮。格林佩芙猫粮主要分为猫干粮、猫湿粮。
　　优思佳通过大量的犬猫调研数据发现，过分追求高肉高蛋白饮食，或成为宠物肥胖及爱宠皮肤问题的来源。因为多动物蛋白容易诱发食物过敏，导致爱宠出现皮肤发红发炎、搔痒破溃、毛色干枯无光等问题；而营养过剩则可能诱发心脑血管疾病、糖尿病、高血压、骨质脆弱等问题。因此，只有控制爱宠饮食中的动物源成分才是可持续的健康方案。
　　优思佳企业在动物饮料领域拥有超过75年的经验，在格林佩芙宠粮的研发生产中，从一开始就将高质量的产品与独特的配方结合在一起，将科学知识与创新和可持续发展相结合，并与经验丰富的营养学家一起开发了格林佩芙犬粮和猫粮，让您的爱宠得到所有营养。
　　德国原装进口的格林佩芙素食无谷天然低敏犬粮，针对性配方可控制过敏源摄入，改善过敏现象，让宠物吃得健康。
　　1、天然无谷低敏配方：0动物源原料-极致低敏配方，完整必需氨基酸营养-促进成长发育无谷物添加-减少谷物过敏情况。
　　2、低脂低卡预防肥胖：针对肥胖宠物，控制能量与脂肪摄入，有助于减少脂肪累积。
　　3、注重营养消化吸收：特别添加大豆酶解蛋白，小分子营养，有助减少过敏几率，同时减少热量囤积预防肥胖。
　　4、皮肤与肠道的双重呵护：添加葵花籽油成分，含丰富的不饱和脂肪酸和维生素E，护理敏感皮肤，有助改善因过敏造成的皮肤问题。添加菊苣根成分，可有效改善肠道，预防肥胖富含益生元，平衡肠道菌群，促进肠道动力，帮助排泄预防肥胖。
　　创立于1941的德国优思佳宠物企业，坚持以可持续的环境保护及可持续的宠物食品安全，作为品牌理念，打造高品质、高耐受度的宠物食品。格林佩芙对过敏的营养解决方案做深入研究，打造完整的低敏系列主粮，同时在过敏研究方面获得MEINALLERGIE-门户网站过敏项目表彰。德系低敏新主义，德国原装进口格林佩芙宠粮!

2022-10-09 19:17:00