宠物零食产业链分析及接受度测试方法

编辑：小小宠时间：2022-05-15 来源：宠搜网

　　随着消费升级以及宠物拟人化经济的崛起，国内宠物零食市场开始迈向精细化、多元化、功能化，逐渐发展成为较大规模的细分品类独立市场。在挑选零食时，营养成分和接受度是主人最看重的因素。热爱互动的狗主人更在意零食形态的多样有趣，磨牙棒、肉条最受欢迎，而猫主人相对关注零食是否安全、营养、易消化，喜爱购买罐头、冻干。

　　01 宠物零食的定义及分类

　　根据《宠物饲料管理办法》，宠物饲料，是指经工业化加工、制作的供宠物直接食用的产品，包括宠物配合饲料、宠物添加剂预混合饲料和其他宠物饲料，也称为宠物食品。

　　其中其他宠物饲料，是指为实现奖励宠物、与宠物互动或者刺激宠物咀嚼、撕咬等目的，将几种饲料原料和饲料添加剂按照一定比例配制的饲料。宠物零食属于其他宠物饲料，主要包括肉干、咬胶、冻干、零食罐头、猫条等。

　　宠物零食不仅是宠物和宠主共同体验的产品，也是连接宠物和宠主的纽带。因此，虽然不是必需品，但零食在养宠过程中有着特殊的作用。在提高宠物幸福感的方式中，超过半数的猫狗主人都选择了喂零食。同时，宠物零食也是训练宠物的有效奖励以及亲密双方关系的礼物。

　　02 宠物零食的产业链分析

　　宠物零食产业链由上游的原材料、设备提供商，中游的生产商，下游的品牌商与消费者构成。其中，上游原材料市场涉及农牧渔业，行业技术壁垒和成本低，竞争日趋白热化;中游生产企业主要负责生产不同类型的零食产品，主要采用ODM/OEM的经营模式;下游的品牌商通过线上渠道(电商)和线下渠道(商超、宠物店)触达终端消费群体。

　　(1) 上游

　　宠物零食的原材料主要以肉类农产品(禽类肉、牛羊肉、海鲜等)为主，属于农产品和肉类等农副产品行业。肉类农产品受饲料原料、疫情、市场情况、消费者心理等影响因素较多，价格波动频繁且幅度较大。而原材料的价格波动会给零食生产企业带来成本不确定因素，直接影响中游企业的毛利率水平。

　　宠物零食设备包括烘干车、全自动烘干房、料斗车、解冻设备、真空配料搅拌机、异物检测机等等。

　　(2) 中游

　　中国零食生产商以OEM/ODM起家，早期主要为国外宠物零食品牌代工为主，目前从出口转销国内。由于中国零食行业发展时间较短，与海外发达国家相比，整体行业规模较小，行业中企业的原材料整体采购规模小于上游行业的生产规模。因此，中游零食产品生产商(特别是中小企业)对上游原材料供应商议价能力较低。例如猫零食生产成本结构包括原材料成本、人工成本、制造成本等，占比分别为60%、15%、14%。

　　(3) 下游

　　宠物零食产业链的下游为销售渠道和消费者，销售渠道主要包括线上、线下销售渠道，线上销售渠道可分为淘宝、京东等电商平台以及品牌直营店，线下销售渠道可分为专业渠道、卖场、便利店、超级市场等，对接C端消费者，以及宠物寄养站等B端机构客户。消费者方面，实际养宠人群增长是驱动规模提升的核心因素之一，消费需求提升的核心原因在于宠物喂养质量的提升和优化。

　　03 不同类型宠物零食的接受度测试

　　宠物零食的接受度是消费者购买的关键因素之一，因此对于宠物零食生产企业要提前对产品进行接受度测试。不同类型宠物零食的接受度测试方法为：

　　3.1 改善食欲补充营养类零食

　　饲喂改善食欲和补充营养类零食多设计为罐头、软包、饮品等形式，所以根据产品特点常用采食前反应时间采食量、内容物状态3个指标评定产品品质。

　　(1) 采食前反应时间

　　采食前反应时间可以评定食物气味对宠物的吸引力。刘策等研究宠物食品适口性的关键性营养调控因素时指出，与干粮相比，湿粮的水分较高，一些风味物质更容易溶解，所以其宠物接受度更高，接受度高的零食可以在极短时间内吸引宠物注意力，一般采食前反应时间小于2秒;若宠物在反复嗅闻后采食，仍不能判断适口性好坏，还需要考量采食量或最大持续采食时间;若宠物未采食则说明产品仍需调整。

　　(2) 采食量

　　采食量的高低主要受适口性、胃容积大小和空腹程度的影响，主粮的饲喂方式和零食测试时间均会影响到结果准确性。如果在饲喂主粮之前做零食测试，有可能会高估零食采食量;若在饲喂主粮之后测试有可能会低估零食采食量，并且猫比犬更明显。研究结果表明，在定时定量的饲喂方式下，湿粮类零食测试一般在饲喂主粮后的1~2 h后进行较为适当。

　　(3) 内容物状态

　　内容物状态更倾向于人对产品的优劣印象，会影响宠物主人对产品的回购率。内容物状态在研发过程中就需要通过感官评价来衡量宠物主人对产品的接受度。运输过程等对产品内容物的影响也可以通过家庭测试来评价。

　　3.2 互动、训练奖励类零食

　　互动的完整过程可以分为食物引诱，宠物乞食，行为互动，食物投递4个阶段。因此，这类零食多设计为规格相对较小或手持方便的样式，如：冻干、肉粒、肉条、香肠、饼干等，产品测试通过采食前反应时间、采食难易程度/采食时长、采食频率3个指标反映喂养体验。

　　(1) 采食前反应时间

　　互动奖励类零食的采食前反应时间，在测试方法上与改善食欲补充营养类零食是一致的。但与改善食欲补充营养类零食相比，该类零食对反应时间的要求更高，采食前反应时间较长的零食会降低宠物互动性。

　　(2) 采食难易程度采食时长

　　Emmanuelle等表示不同产品规格或形状设计会延长宠物摄食时长，降低咀嚼速度，而食物质地、犬猫生长阶段也会影响采食时长，这样会增加在互动过程中宠物主人对宠物的等待时间，尤其作为训练奖励时会降低产品使用体验感。但做为日常互动零食，采食时长也不宜过短。所以常将采食难易程度采食时长用来做为产品规格选择的依据。

　　(3) 采食频率

　　采食频率反映互动的持续性，理想的互动零食在宠物采食后仍能保持乞食行为，以保证互动过程的持续循环。零食总饲喂量和规格大小影响既定的饲喂频率，此时考察宠物是否持续保持乞食行为达到既定的饲喂频率。采食频率也常做为推荐饲喂量的依据，观察宠物的最大采食次数，以确定最佳饲喂量。

　　3.3 功能性零食

　　咬胶(洁齿骨)是一种用于洁齿的功能性零食，被广泛用于宠物牙齿健康护理。产品测试主要通过是否采食和采食时长以及潜在的安全风险3个指标来检测。

　　(1) 采食前反应时间

　　同样，咬胶玩耍类零食的采食前反应时间与其他类型的零食有着相同的测试方法。无论何种零食，对宠物是否具有吸引力和宠物是否会发生采食行为，往往都通过采食前反应时间来衡量。

　　(2) 采食时长

　　咬胶是一种功能性零食，其原理是通过宠物的啃咬发生物理摩擦，从而起到洁齿的作用。与其他零食不同的是，并不希望宠物快速地将其采食完，这种啃咬行为持续的时间越久越好。

　　(3) 功效评估

　　功能性零食需要宠物主人坚持长期饲喂才能达到理想的效果。陈若楠等以牙齿评分、口身评分为评价指标，进行了为期6个月的犬饲喂洁齿骨测试，结果显示长期饲喂犬洁齿骨，能有效减少牙菌斑和牙石在牙齿表面的积累，还能减轻口臭的严重程度。

　　3.4 消磨时光类零食

　　宠物的情绪和心理健康也在逐步被宠物主人所关注。长时间的分离有可能引发宠物的分离焦虑症。当宠物独处时，可以使用一些激发宠物玩耍狩猎行为的耐咬零食。玩耍类的零食对采食行为的要求并不严格，常通过能否激发玩耍/捕猎行为评判使用体验。

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萌宠出动中高端功能性宠食，聚焦精细化科学养宠

　　中国宠物健康生活服务商宠爱集团，旗下拥有“萌宠出动”及“萌力星球”等多个功能性宠物食品品牌，及一站式宠物心选集合店连锁品牌“福宠家”。
　　宠爱集团拥有十万级GMP宠物食品营养品加工厂宠爱生物科技，同时拥有全国领先的宠物湿粮工厂和宠物干粮工厂，可提供海内外OEM、ODM宠物营养补充剂、宠物功能性食品，涵括片剂、粉剂、膏剂、液体饮料、软颗粒、鲜粮、零食饼干、猫条、狗条、湿粮包等代加工业务。
　　在原料供应上，宠爱集团坚持使用优质肉源，与福建圣农集团有限公司、正大集团等国内龙头企业达成战略合作，保障了鸡肉、鸭肉、猪肉、牛肉、深海鱼肉、淡水鱼肉、兔肉等原料来源和质量。另外，工厂还专门针对特殊肉种，如鸽子、鹌鹑、鸵鸟、梅花鹿、乳鼠、鳄鱼、牛蛙、鳖、泥鳅等整合了对应的供应链。
　　在产品研发上，福建宠爱集团拥有国际化研发团队，同时还建设了宠爱小动物健康研发中心，聘请了中国宠物营养师王天飞作为工厂的首席科学家以及美国哈佛大学细胞与分子生物学访问学者为首席产品顾问。还与美国兽医营养师协会(ACVN)的会员单位和著名加拿大兽医、生骨肉饮食创始人Ian Billinghurst签署了长期战略合作。
　　旗下品牌“萌宠出动”定位中高端功能性“超级宠食”，品牌的核心客群为一二线GEN Z、都市白领、精致妈妈。旗下主粮、零食、营养品三个方向产品，倡导以食补形用预防代替治疗，倡导营养品简单化、日常化、食品化及食品功能化，以此减轻消费者使用营养品时的繁琐过程，提升产品复购率。通过日常饮食调理，额外补充宠物通过主粮无法满足的必需营养元素。聚焦精细化、科学养宠，立体式打造中高端功能性宠物食品及保健品品牌。
　　未来将依托新工厂提供更丰富的功能性宠物产品，丰富自有功能性宠物食品品牌“萌宠出动”的产品矩阵，满足市场不断增长的多元化需求。

2022-10-14 09:24:00
心理及身体因素对宠物猫咪的作用生长及皮毛健康影响

　　心理及身体因素对宠物猫咪的作用生长及皮毛健康影响
　　一、心理因素的影响
　　1、应激反应
　　宠物猫属于天生敏感动物，环境的刺激对其食物进食量以及体内营养消化程度都会构成一定的影响，最终致使宠物猫因营养物质不足而患上皮毛疾病。因此在日常饲养中，应创造宠物猫适宜的饲养环境，降低外界环境因素对宠物猫心理造成的影响，降低其应激反应发生率。
　　2、猫精神性脱毛
　　猫精神性脱毛是猫本身所发生的一种非正常性脱毛。许多情况下，猫会由于心理原因，过分理毛而引起脱毛。过分理毛是焦虑的一种表现，而焦虑可能是由于各种原因所致，包括家庭环境改变、家庭人员变化、换粮、换猫沙，甚至是家中猫间地位关系的变化等，这些因素所造成的猫精神性脱毛对猫的皮毛健康也是存在很大影响。
　　二、身体因素的影响
　　1、年龄因素的影响
　　和我们人类一样，宠物猫也会变老，当宠物猫进入老年阶段，它的细胞和器官老化问题就日渐突出，此时，它的被毛很容易干涩，并伴有掉毛、脱毛、皮肤肿块等症状。老年猫在饲养过程中，应投食抗氧化剂，从而改善皮毛的健康状态。
　　2、甲状腺和肾上腺影响
　　毛发周期对循环激素水平的变化非常敏感。所以，对于宠物猫而言，如果甲状腺功能或者肾上腺出现问题时，就会影响宠物猫的皮毛健康。不同于其他皮毛问题，单靠药浴、涂药等方法无法修复宠物猫的皮毛状态，此时需要前往医院测定甲状腺或肾上腺功能情况，从而对症下药。
　　3、遗传性皮肤病的影响
　　在宠物猫中，有一些会因为性激素失衡而导致毛发减少状况存在，这些情况一般是遗传所致。当因为遗传而导致皮毛问题时，宠物猫不会出现瘙痒状况，也没有出现皮肤发炎等皮肤问题，但偶尔会出现额外的全身体征，如：能量水平的变化、体重增加，或食欲变化。
　　总结：宠物猫皮毛健康状况受多方面的因素影响，只有保证其均衡的营养需要、创造舒适的生活环境、采用科学的饲养管理方式、出现皮毛问题时及时就医，形成宠物猫皮毛的整体健康管理模式，才能切实有效地提高宠物猫的皮毛健康状况。

2022-01-10 11:57:00
给狗狗穿衣服不单单是为了好看，还另有妙处

　　对于喜欢狗狗的我们来说，它们早就成为了我们的孩子了，不仅会给让它们买零食，买玩具，当然还会买衣服。可能大多数的主人们一开始买衣服的初衷是因为狗狗穿着好看，而且现在很流行给狗狗穿上漂亮的衣服。其实狗狗穿衣服不仅仅是一个装饰品，穿衣服还有很多的好处在的。
　　在狗狗皮肤有问题或者受伤的时候，可以预防狗狗舔舐伤口恶化。在狗狗剪完毛发后，皮肤是相对比较敏感的，很容易被太阳晒伤，夏天的时候可以选择透气的服装，狗狗不会觉得闷，还可以预防晒伤。
　　狗狗穿衣服还可以更好的保护它的毛发和干净，在外出的时候，狗狗总是会喜欢在地上打滚，或者喜欢在草丛乱跑。穿了衣服的话可以很好的保护它毛发的干净，在草丛中奔跑的时候也不怕被树枝刮伤，也避免了一些虫子会附着在狗狗的身上。
　　狗狗穿衣服让人想到的最主要的作用肯定就是御寒，虽然狗狗是有自己毛发当做外套的，但是也不乏一些短毛狗的存在，像法斗、吉娃娃、惠比特犬等等。尤其在冬天外出的时候，室内室外温差大，穿上衣服可以起到保暖的作用，也不容易感冒。
　　提醒大家的是如果家里狗狗不适应穿衣服并表现出抗拒的行为，最好还是不要给狗狗穿了，而且在选择衣服的时候不要单看好不好看，也要看面料和尺寸是否适合。

2022-10-13 09:44:00
小宠物“萌动”千亿元大市场

　　近日，全国最大的宠物用品销售基地之一，浙江义乌商贸城五区宠物用品区迎来了线下购物节，并同期发布了《宠物猫用悬空床》《宠物碗》团体标准。经过多年培育发展，宠物用品在五区市场高度集聚，其产品远销欧洲、南美、东南亚等地，年销售额估计将达20亿元，约占全国宠物用品出口总量的10%，是全国产业支撑力量雄厚、集中度最高的宠物用品一站式采购中心。
　　“它经济”持续升温，宠物用品消费市场已成为站在风口的千亿级大生意。据《2021年中国宠物行业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，2021年中国城镇犬猫数量超过1.12亿只，比2020年增长11.4%。那么，宠物消费市场有哪些趋势，又有何种发展呢?记者一行走进了义乌商贸城五区宠物用品线下购物节。
　　宠物消费拟人化
　　各类服务开始兴起
　　近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，与前一代养宠人群相比，把宠物当成孩子养的“铲屎官”越来越多。记者走访义乌国际商贸城五区市场发现，各类宠物个性化及拟人用品层出不穷、花样繁多，不夸张地说，宠物消费拟人化已经成为趋势。
　　比如，在宠物服饰方面，宠物们有各种各样的雨衣、冬季棉衣、夏季裙装等衣服，此外，还有不同风格的高定婚纱、汉服和旗袍等服饰，甚至不少款式设计都吻合当下流行的国潮风。
　　除宠物服饰外，宠物推车、宠物帐篷等宠物出行用品也相继上市，来配合当下流行的露营风潮。“这款推车是很多消费者会选择的，这样带宠物出门会更方便、舒适。”五区宠物用品店家陈女士告诉记者。
　　事实上，宠物消费远不止这些，在此次购物节中，还有一个专门的板块——宠物义诊。“平时看病都有宠物医院，来这边主要是带着‘孩子’看看精神状态的问题，比如为什么突然不高兴，突然沮丧等。”义乌市民钱女士说，与以往相比，养宠圈越来越多的人把宠物当成家庭的一分子。
　　记者在采访中还了解到，宠物酒店、宠物游泳馆、宠物殡葬等消费服务也开始萌芽。比如，在寄养方式上，出现了“宠物酒店”，如同人类酒店一般，还可以选择各种房型，这样的寄养服务价格约150元/次;在宠物清洁方面，除了常规的洗澡剪指甲等服务，还出现了宠物游泳服务，如同人类去游泳馆游泳一样，还提供办卡服务等。
　　智能窝、陪伴机器人
　　宠物产品智能化凸显
　　当下的养宠人群不再停留在“喂养满足”阶段，这也让宠物智能设备成为他们养宠物时的刚需产品。在人的吃喝拉撒还需要“手动”的时候，宠物已经进入智能生活了。
　　在此次购物节中，随处可见智能宠物陪伴机器人、智能猫砂盆、宠物智能窝、宠物智能饮水机等一系列新兴科技化宠物用品，其中有一大部分都被宠物主人们搬回家中。这也使得包括与宠物“衣食住行”“精神食粮”相关的宠物经济市场规模越来越大。
　　“这是自动喂食器，喂食器按每天设定时间自动出粮给宠物吃。”据商家介绍，随着产品的更新升级，还有带摄像头款式的喂食器，并能通过手机控制，可以让主人不在家时也能跟宠物互动。
　　据悉，这些智能宠物用品价格不一。各种宠物专用的智能饮水机、自动喂食器的价格在几十元到百元不等，一些产品价格甚至高达上千元，APP控制、智能提醒是这些宠物小家电所必备的功能。
　　数据显示，今年天猫“618”，宠物智能设备成为年轻“铲屎官”们最热捧的选择之一，同比增长近150%，宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。
　　“它经济”迅速升温
　　宠物消费市场成可观蓝海
　　宠物消费市场作为新兴市场，得益于庞大的养宠人群。因养宠而引发的生意规模到底有多大?根据网上公开发布的相关数据分析，到2023年，中国宠物市场规模有望达到4456亿元，未来几年增速有望维持在13%以上。
　　犬猫仍是宠物消费市场的主流，《白皮书》显示，2021年，犬猫消费市场规模已达2490亿元，同比增长20.58%。其中，单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元。食物仍是养宠最大支出，同时，医疗消费占比持续提高，洗浴美容、训练、用品等服务品类保持着稳定的消费渗透率，并出现了摄影、保险等全新消费模式。宠物消费行业，已经逐渐发展出覆盖衣食住行、生老病死的“它经济”全产业链。
　　同时，为满足各种宠物主需求，宠物消费相关行业也不断推出新产品，国内外市场销售异常火爆。在今年天猫“618”购物节中，宠物行业商家品牌店铺直播表现超预期，其中有23家天猫品牌商户通过直播引导，销售额超过百万元。
　　义乌商贸城五区宠物用品商会秘书长王胜表示，随着逐年递增的消费群体以及高客单价的人均消费水平，“它经济”的迅速升温，资金将加速布局，使得国内的宠物行业充满想象。在这千亿级的宠物经济背后，是一片宠物用品消费市场的蓝海。

2022-08-04 09:58:00
专注宠物洗护15年绿色守护东方森草专宠专用宠物沐浴香波

　　东方森草，源自台湾的宠物洗护品牌，专注宠物洗护15年，坚持绿色天然守护。
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2022-09-27 11:43:00