资本涌动下的国产宠粮，拿什么与“洋品牌”分庭抗礼？

编辑：小小宠时间：2022-05-15 来源：宠搜网

　　2月18日，全球最大的消费私募基金L Catterton2022年的第一次出手就是宣布独家投资中国宠物食品品牌伯纳天纯，这也标志着该基金首次进军中国宠物食品市场。

　　而回顾整个2021年的资本市场，据壹览商业不完全统计，2021年在宠物食品领域中国品牌共发生16起融资事件，累计融资金额超16亿元。从宠物行业各细分领域融资次数来看，宠物食品品牌们也是资本眼里最受欢迎的“香饽饽”。

　　“国货”“洋货”已成分庭抗礼之势

　　作为宠物市场最大的细分市场，宠物食品一直是品牌最活跃、竞争最激烈的领域。而常年居于养宠“鄙视链”底端的中国品牌，正在资本推动下后来居上，与“洋品牌”形成分庭抗礼之势。

　　国内的宠物市场整体起步较晚，彼时本土产品远不能满足用户需求，而国外品牌靠着先发优势和成熟完整的产品体系获得先发优势，快速取得了市场的领导地位;再加上早期“杂牌军”式的行业运作模式致使产品质量问题频发，直接导致国产宠粮口碑一落千丈，成了宠粮鄙视链的底端。

　　但近几年，得益于国货国潮的民族精神崛起及国货品牌科技研发等技术储备逐渐完善，市场早年依靠 “进口品牌”、“国际理念” 的特点已经逐渐弱化，中国宠物食品市场的“外国品牌”独大的市场生态正在发生巨大变化。

　　《2021年中国宠物行业白皮书(消费报告)》数据显示，在犬主粮品牌使用率TOP20中，中国品牌占9个，国外品牌占11个;而在猫主粮品牌使用率TOP20中，中国品牌则实现了反超，占了11个，外国品牌则占9个。

　　而在去年的天猫6·18开门红榜单中，网易严选、麦富迪、卫仕、比乐等国产宠粮品牌也纷纷登上了天猫宠物行业主粮销量TOP10的榜单。

　　做对了什么?

　　这些亮眼数据背后，除了依托资本的助推和国内宠物市场的良好发展，国产品牌们自己又做对了什么?

　　1、深挖线上抢占先机

　　一直以来，国内的宠物市场都被国外的品牌长期占据。国外的宠物食品公司凭借着充足的资金优势与多年的发展经验早早进入中国市场，并通过代理商和经销商占领了我国大部分的线下销售渠道。

　　但在电商崛起后，宠物行业线上经营逐步受到重视。《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示，线上平台在主粮购买渠道中牢牢占据首位。

　　数据来源：《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)

　　诸如疯狂小狗等国产品牌们瞄准了这个时机，纷纷铺设线上渠道，并发展成为全线上营销的品牌。这使得疯狂小狗有着不同于传统宠物食品品牌所不具有的优势：首先，因为销售渠道完全依赖于线上，使其拥有较低的经营成本;其次，疯狂小狗成立之初正逢电商红利期，获客也更加容易，这使其能够在短期内迅速扩大规模，2019年，疯狂小狗销售额突破了12亿元。

　　除了疯狂小狗，诸如Pidan、高爷家、网易严选等近几年崛起的新晋品牌，也都不一而同的选择了线上渠道，成功突围。

　　2、更懂年轻人的营销

　　《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示，宠物主正呈现年轻化、高学历化、高收入化，月收入10000元以上区间的占比增加4.8个百分点，而90后则是养宠人群的主力军，比例达到了46.3%，80后占比30.5%。

　　以前，宠物行业以价取胜或者以品质口碑取胜，但是如今随着整个宠物行业的消费升级，产品的进一步丰富，加上新生代消费人群的消费习惯发生了巨大的改变，竞争已是愈加激烈。

　　在这样的大环境下，很多品牌的市场份额正被挤压，逐渐萎缩，而更有品质、更受年轻人欢迎的品牌就此脱颖而出。而国产宠粮品牌，显然更懂年轻人们的喜好。

　　据了解，仅在2021年，就有多个国产宠物粮品牌与明星艺人合作。比如卫仕宣布胡歌成为品牌代言人;RedDog红狗先后宣布吴磊为品牌代言人，潘粤明为营养大使.....

　　和各类明星合作的同时，品牌们通过直播、短视频平台、小红书、B站等新兴营销阵地，强化养宠专业知识，与消费者形成深度链接，并在线上化布局的同时，用更加娱乐化营销的方式扩大品牌知名度，从而提升自身的品牌影响力。

　　3、用产品说话

　　营销做的再好，最后也要靠产品说话。消费升级的趋势不仅体现在消费者身上，他们养的宠物也早已从“温饱”迈入了“小康”阶段。甚至，越来越多的宠物主对宠粮的要求也早已迈上了一个新台阶——从配料表、测评报告、加工厂，上升到了品牌是否有负面新闻及对原材料的追踪溯源。

　　因此，对于国产宠粮品牌而言，想方设法靠营销出圈是一方面，更为重要的还是要做出让消费者满意的宠粮产品才是硬道理。

　　也正是基于这样的需求，中国品牌沉淀研发能力和体系，强化供应链管理能力才是其品牌护城河基石所在，也是资本最看重的核心竞争力之一。

　　以高爷家为例，据公开资料显示，高爷家已经在杭州建立了工厂，此举一是为了把控原材料，二则是希望沉淀自己的工艺技术，做好品控。此外，毛球殿下、吾皇御赐等宠粮品牌也公开宣称正在布局自有主粮工厂。　　

结语：我们看到，现在正是整个市场迎来大爆发的时期，大量海外品牌的引入带来的竞争效应也将极大的推动本土品牌的创新发展。1990年代中期，玛氏在中国建立了第一家宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮，中国市场上才有了品牌宠物食品。2000年前后，中国宠物食品品牌陆续成立，中国宠物食品行业开始逐步品牌化和规模化。

　　是的，在这条赛道上综合来看，尽管本土宠物粮品牌依然存在不小的问题，但基于产品、供应链、品牌营销等方面的多维发力，中国宠物食品品牌已经走出了一条新的道路。在与国外品牌的良性竞争中，麦富迪、比瑞吉、伯纳天纯、顽皮等一大批国产品牌崛起，逐步跟上了国外品牌的脚步。随着产业成熟度的提升和深耕程度的加深，中国宠物行业培育出自己的“玛氏”，应该值得期待。

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宠物航空托运|哪些宠物可以办理托运呢？

　　目前，百姓越来越看重伴侣宠物，日常生活里，宠物变成不可或缺的角色。随着个人经济生活质量提升，人们养宠物的眼光跟着发生了变化，不再局限于猫狗类，千奇百怪的宠物步入了百姓家庭。当然在宠物生活中，宠物达人们难免都会遇到宠物独自出门远行情况，那么宠物怎么托运呢?这是一个有趣的话题。
　　航空可托运的常见宠物类别：
　　猫咪、狗狗、宠物兔、鸽子、宠物猪、宠物鸡、龙猫、安格鲁宠物貂等。
　　PS：以上宠物类别可能有遗漏统计。因不同机场，当地运输政策有差异，以上部分宠物，可能在某些城市的机场不可办理托运!
　　航空存在不可托运的常见宠物类别：
　　1、爬行类：水龟、陆龟、毒蛇、蟒、玉米蛇、小型蜥蜴类、大型蜥蜴类、变色龙、守宫类等。
　　2、两栖类：蛙类、蟾蜍、蝾螈类等。
　　3、啮齿类：鼠类等。
　　4、哺乳动物：狐、貂、刺猬、果蝠、猴子、狮子、老虎等。
　　5、昆虫类：甲虫类、步甲、竹节虫、鸣虫、螳螂
　　6、观赏类：蟑螂、蚂蚁、蝶和水生昆虫等。
　　7、节肢动物：蜘蛛、蝎、蜈蚣、千足类等。
　　8、甲壳类：陆生寄居蟹、鳌虾、水晶虾、蟹等。
　　9、软体动物：蜗牛、螺、蛞蝓、海牛、水母、章鱼等。
　　10、海洋生物：海狮、海葵、柠檬鲨、巨骨舌鱼等水族类宠物。
　　11、常见鸟类：如八哥、鹦鹉、鹩哥、金丝雀、画眉、鹰类、隼类、孔雀等。
　　哪种情况下异宠可航空托运呢?
　　1、在宠物饲养地，无论是个人还是相关单位，须取得合法的行政运输许可手续;
　　2、得到能运载活体动物的航空公司确认之后，方可托运。
　　在此，宠乐游宠物托运根据行业经验，提醒广大宠物爱好者们：
　　1、并非所有千奇百怪的宠物需要托运，都像办理猫咪狗狗的宠物托运那么简单快捷哦!
　　2、饲养宠物，特别是野生动物类，不能因爱好给自己和他人带去不必要的麻烦。不论饲养什么品种宠物，所饲养宠物的身份证件应合法合规哦!
　　3、尽可能不从境外购买、私带不常见的异形宠物，防止生物入侵，人人有责!

2022-01-12 15:07:00
行业新秀PAWAii重磅亮相亚洲宠物展新锐产品实力不凡

　　11月3日，第24届亚洲宠物展在深圳国际会展中心正式开幕，新锐设计品牌PAWAii携众多创意产品首次亮相。
　　本次亚宠展汇聚了国内外宠物领域1850+家展商和10000+宠物品牌，众多潮酷新品全球集合首发，一站式覆盖宠物的“吃、喝、用、玩”全产链，缔造宠物行业人士与宠物主的年度狂欢。作为宠物行业的新面孔，PAWAii致力于研发符合宠物天性的优质产品，打造温暖、包容、有爱的人宠互动新模式。在展会上，PAWAii聚焦两大产品系列，开启科学养宠新未来。
　　PAWAii宠物用品更有趣
　　在展会首日，PAWAii名为“Groww Bowl”的组合狗碗吸引了不少宠物行业的专业人士驻足。磨砂触感、金字塔型设计、可分体结构……这只“不走寻常路”的狗碗，打破了传统狗碗“一碗一用”的桎梏，在市面众多类型、不同功能的宠物碗中脱颖而出。
　　当越来越多的年轻人开始养宠物，宠物产品就不单在功能上升级，在设计理念上也变得更加多元和有趣。Groww Bowl组合碗主打的是“一碗一生”的设计美学：一碗适用狗的幼年、成年、孕期等全时期，让碗像人一样陪伴狗的成长，具备灵感和温度。通过集合双碗、高架、慢食、保温四种功能，Groww Bowl组合碗能够满足毛孩子一年四季、不同场景的进食需求，带来丰富好玩的喂养体验。
　　PAWAii宠物用品更智能
　　近年来，科技慢慢融入到宠物生活的点滴中。在亚宠展上，PAWAii首次展露了自己的智能产品布局，重磅展出了Caremi无线智能饮水机与Caremi智能喂食器。
　　Caremi无线智能饮水机由PAWAii与世界知名净水品牌Waterdrop联合打造，使用NSF42认证的高标准滤芯，配备UV灭菌功能，保证爱宠的饮水安全。饮水机可以连接PAWAii Home智能云服务，通过精准称重饮水量，主人能够及时掌握爱宠的健康状态。而Caremi智能喂食器也能通过APP一键控制，实现定时定量、远程喂养;通过准确记录进食时间、次数和食量数据，主人可以实现真正的个性化、精细化养宠。
　　以此为出发点，PAWAii目标构建专属于宠物家庭的智能生态体系，聚合智能终端、大数据等前沿技术，在未来将全方位融入宠物家居、出行、洗护、逗训多场景。
　　11月3日至6日亚宠展期间，PAWAii展位(14F08)将展出GBowl不锈钢狗碗、宠物牵引套装、宠物提包等众多新品，现场还设置了多种趣味活动与惊喜赠品，等待参观者前来探索与发现。

2022-11-04 10:21:00
《2022中国宠物行业发展报告》已发布，宠物行业蓬勃发展

　　近日，Euromonitor欧睿国际联合亚宠研究院、天猫宠物、阿里妈妈，发布《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》。“陪伴经济”逆势而上，经济下行期宠物行业却蓬勃发展。
　　据获悉，近年来我国宠物数量逐年增长，国内宠物行业规模快速扩张。2017-2021年我国宠物市场高速发展，随着越来越多的人开始饲养宠物，并且养宠理念不断深化，预计到 2022年，我国宠物市场规模预计达1706亿元。
　　从饲养类型来看，2022年我国宠物饲养仍以猫狗为主占比75%，受城镇大中型犬管控等影响，狗数量自2019年后出现负增长，而猫数量持续上升超过狗数量，养猫产生的相关消费需求将随之增加。
　　在消费人群方面，作为消费主力军的90后、00后崛起，跃上了消费的潮头浪尖。据调研显示，目前二线及以上城市的主要养宠人群仍旧以19-30岁的青年人为主占比68%，其中女性占比80%。2022年养猫的铲屎官比例由去年的58%升至63%，而养狗占比则下降至53%，鼠、兔等小型哺乳动物及爬宠等小众宠物受到一线及新一线城市宠物主的欢迎，由此可见，小众宠物经济也值得关注。
　　在宠物食品及用品方面，2022年宠物食品零售额规模预计可达542亿元，更易储存的干粮占74%，是宠物食品市场重要组成部分，未来仍强劲增长。为保障爱宠的安全和健康，更多洗护用品品牌未来迎合“健康”的消费趋势，正在着力于天然可食用、低敏、皮毛修复、亮泽蓬松等兼顾安全与功能性的产品研发。
　　此外，宠物行业衍生出的宠物医疗、保险、摄影、殡葬等服务也在蓬勃发展，在报告还总结了行业最重要的六大趋势，及未来机遇。
　　资料来源：Euromonitor欧睿信息

2022-11-21 18:35:00
宠物食品的检测标准及检测项目有哪些？

　　随着消费习惯的升级，消费者注重宠物食品的科学喂养，也愈加重视宠物食品的安全合格性。宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。那么怎么确定宠物食品是安全的呢?宠物食品的国家检测标准，检测项目有哪些?
　　一、宠物食品的考核指标
　　宠物食品一般按理化指标(营养指标)和卫生指标(无机污染物、微生物污染、毒素类污染)2个方面进行综合评价。
　　理化指标可以反映食品的营养成分，为宠物生长发育和健康提供必需的营养物质。理化指标涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、无氮浸出物、矿物质、微量元素、氨基酸、维生素等几方面的内容。
　　卫生指标反映了宠物食品的安全性，2018年《宠物饲料卫生规定》规定了宠物食品需满足的安全检测项目。其主要涉及无机污染物、含氮化合物、有机氯污染物、细菌微生物及毒素类等指标，其中无机污染物及含氮物质指标包括铅、镉、三聚氰胺等，毒素类如黄曲霉毒素B1等指标。
　　二、宠物食品的相关标准
　　目前的宠物食品监督管理法规体系主要包括法规、部门规章、规范性文件和技术标准等部分。除了应符合饲料安全相关法规外，还有宠物食品类的相关产品标准：
　　1、产品标准
　　《宠物食品狗咬胶》(GB/T 23185-2008)
　　《全价宠物食品犬粮》(GB/T 31216-2014)
　　《全价宠物食品猫粮》(GB/T 31217-2014)
　　2、其他标准
　　《宠物干粮食品辐照杀菌技术规范》(GB/T 22545-2008)
　　《出口宠物饲料检验规程》(SN/T 1019-2001，修订中)
　　《出口宠物食品检验检疫监管规程第1部分：饼干类》(SN/T 2854.1-2011)
　　《出口宠物食品检验检疫监管规程第2部分：烘干禽肉类》(SN/T 2854.2-2012)
　　《进境宠物食品检验检疫监管规程》(SN/T 3772-2014)

2022-11-22 09:29:00
「超级萌宠节企鹅见面会」在广州正佳广场举办

　　4月15日晚，广州首个以冰雪为主题的宠物专场活动于正佳广场企鹅冰雪世界成功举办。
　　活动共邀请了广东莎莎滚学院近30组盛装打扮的宠物家庭出席，占地5000平的活动现场设置了企鹅见面会、雪圈漂流、极地探险、宠物生日会和多个打卡游戏环节,多名家长表示自己和狗狗都是第一次看到“下雪”，没想到在广州的4月天竟能感受到零下10度冰雪世界的魅力，体验非常梦幻，150分钟的活动意犹未尽，未来一定再次返场。

超级萌宠节企鹅见面会
　　随着养宠人群基数在近三年的高速增长，宠物消费市场快速崛起，同时，组织宠物活动已作为商超综合体引流必备营销手段;品牌瞄准宠物家庭精准营销，涉及汽车出行、营地、餐饮、新媒体消费等多个领域;此外，社交媒体大力扶植宠物主题，流量已达数十亿级别，宠物KOL的商业化日渐成熟。
　　活动主办方Milkypipi表示，正佳企鹅冰雪世界作为场地方和协办方，落地首个冰雪主题的人宠专场派对，旨在将“真冰、真雪、真企鹅—南北极真体验“带给广大宠物家庭,努力为宠物营造更好的人宠和谐环境。Milkpipip希望通过整合更多优质的社会资源,为宠物家庭带来更多元化的活动体验。

2023-04-17 15:55:00