冠能发布“科学营养,一生免疫”全新品牌理念开启精细化预防营养新篇章

编辑：小小宠时间：2023-05-22 来源：宠搜网

　　5月20日,雀巢普瑞纳旗下超高端宠物食品旗舰品牌——冠能宣布品牌全面升级。发布会上,冠能提出了“科学营养,一生免疫”的全新品牌理念。冠能认为:生命分阶段,免疫有需求,应针对宠物不同生命阶段的免疫特点和营养需求,提供针对性的每日营养呵护,以高质量营养夯实中国犬猫健康基础。同时,冠能还正式宣布其全线产品全面升级,采用革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10?LIVE肠道菌群固活配方,原肉营养好吸收,焕活犬猫免疫力。

冠能品牌升级发布会启动仪式

　　人宠关系革命性变化,精细化健康管理成新潮

　　一系列相关数据表明,中国正踏上全球最大宠物市场之路。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示,2022年中国城镇犬猫数量为11655万只。与此同时,人宠关系正在发生革命性变化,宠物带来的陪伴感使其逐渐成为养宠家庭的一份子。为了实现与宠物更长久的陪伴,宠物主越来越重视爱宠的营养健康,精细化宠物健康管理成为宠物消费新趋势。

　　雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区首席执行官张西强在发布会致辞中强调:“宠物消费的迅猛发展背后是中国人民对美好生活的持续追求,和对高质量发展的更高需求,而提供优质食品,打造美好生活,正是雀巢的宗旨和承诺。此次冠能基于‘科学营养,一生免疫’全新理念的全面升级,充分体现了我们对消费者的关注和对中国市场的长期投入,希望给消费者带来更好,更健康,更具科技含量的产品。”

　　生命分阶段,免疫有需求——冠能提出“科学营养,一生免疫”全新理念

　　大量科学论证表明,犬猫在不同的生命阶段有着特定的免疫需求。基于此洞察,冠能进一步对犬猫的生命阶段进行了细分——将犬的生命阶段细分为幼年期、成年期和中老年期,将猫的生命阶段细分为断奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。

　　营养是支撑犬猫免疫力的核心要素,而免疫贯穿宠物的一生。对此,冠能提出了“科学营养,一生免疫”的全新理念,针对犬猫不同生命阶段和每个个体不同的免疫需求,提出了免疫构建期、免疫成熟期、免疫抗衰期的概念,提示了犬猫每个生命阶段特定的免疫力呵护重点。

　　冠能来满足——以循证科学为依据,构建全生命周期宠物营养解决方案

　　基于“科学营养,一生免疫”的全新理念,为满足中国犬猫的全生命周期营养和特定免疫需求,冠能进行了品牌的全面升级,构建了更完整的宠物科学营养解决方案,为犬猫提供满足不同生命阶段需求,且更有针对性的每日营养呵护。

　　本次冠能品牌升级围绕宠粮品质保证的三大基石——配方、原料和工艺,采用了革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10?LIVE肠道菌群固活配方。升级后的冠能全线产品均采用原切生肉,通过冠能OLT原切生肉低温[1]熟成技术和普瑞纳自主研发的MVF拟态真空锁鲜技术,保障原肉营养好吸收,营养素全面均衡。肠道健康才能焕活免疫,通过冠能独创的10?LIVE肠道菌群固活配方,最终产品中所含的活性益生菌达到10^9CFU/kg,有效提升整体消化率,支持犬猫整体免疫力,针对中国犬猫的一生免疫需求,助力精细化预防营养。

　　绿色赋能——推动可持续包装转型升级

　　雀巢于2020年发布了净零碳排放路线图,其中应对塑料废弃物挑战是八大行动之一。雀巢承诺到2025年95%以上的包装实现可回收再生设计,同时实现减少包装中三分之一原生塑料使用量。此次冠能也宣布其袋装产品包装由原来的PET/AL/PE结构转变成单一可回收再生设计结构,增加回收价值,积极响应集团可持续发展行动,加速推进可持续包装的转型升级。

　　此次冠能品牌全线升级,是基于雀巢普瑞纳百年来的研发和投入以及对中国宠物营养需求、宠物主饲喂习惯的深刻洞察。雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示:“以成为集团增长引擎为目标,雀巢普瑞纳进行了前瞻性的研发布局。基于对中国宠主饲喂习惯和宠物免疫营养需求的深刻洞察,冠能将持续丰富产品矩阵,完善全域营销网络布局,提升服务能力。冠能将在为宠物提供循证科学营养,提高生命质量这条路上,不断探索,不懈前行。”

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pidan彼诞回归价值根本将继续深耕猫用全线产品

　　基于我们新一代宠物主养宠情感的需求，宠物已经不仅仅是宠物一般的存在，而是更像是家庭的一员。因此，对宠物用品更高的要求，不仅体现在需要产品具有功能性的基础，还必须具备高颜值的观赏性，让宠主要使用便捷的同时，还能感受到超高颜值带来的愉悦心情。基于此洞察，一款以猫体验和人类感受为产品设计理念，兼具功能与颜值的pidan宠物用品品牌在2015年诞生了。
　　在2016年凭借第一款产品雪屋猫砂盆迅速打开市场，随后，pidan彼诞相继推出了混合猫砂、猫抓板、猫窝等多款宠物用品类爆款，产品的受欢迎让pidan看到品类拓展的可能性。
　　在2018-2019年在猫用品市场发展迅速且顺利的pidan开始尝试横向拓宽品类，pidan推出首批狗狗用品，并计划其他宠物产品线。但由于品牌沉淀的用户群消费属性不同，横向拓展狗狗用品没有达到理想的效果。
　　因此pidan快速转变了品牌发展策略，纵向深耕猫咪相关产品，将品类重心逐渐从猫咪用品转向猫咪食品，不断丰富细分品类，立志从“宠物用品品牌”转型为“全品类宠物生活方式品牌”。目前pidan品牌已涵盖宠物猫主粮，猫湿粮，宠物猫零食，宠物用品，宠物猫砂，宠物清洁洗护，宠物玩具等全品类产品。
　　2022年，pidan彼诞发生了一个最重要的变化，品牌重新定位为一家专注为猫创造产品的公司。定位的转变一方面来自 pidan品类拓展受挫的经历，因此从宠物全品类回归到猫的单一品类，深耕猫的全线产品。其次在参考过很多成功品牌的定位后，pidan发现，别人过去的参照系永远无法为当下的自己所服务。即便是成功大公司的经验，也不能让品牌找到自己是谁，应该成为谁的答案。
　　索性pidan团队决定回归问一个根本的问题：为什么世界需要pidan这样一家公司？品牌能提供的价值究竟是什么？pidan认为最本源的问题还是从服务的对象——猫出发。从猫咪的感受和体验为首要出发点，为猫设计好的产品，宠物主的体验设计再是其次。
　　所以 pidan在主张和定位上不再有复杂和精美的表述，而是回归到公司最基本的价值层面，pidan是一家专注为猫创造产品的公司，「猫为先，公益计划」是优先级最高的主张。未来，pidan彼诞也将继续全力深耕猫用全线产品，专注为猫设计创造更好的产品。

2022-09-23 18:10:00
我国宠物清洁用品现状及发展建议

　　宠物用品是指宠物生活所需，除了食品之外的其他消费品类，主要包括宠物用具、清洁用品、宠物服饰、宠物玩具等细分门类。其中，宠物日常用具和宠物清洁用品占据主导地位，二者合计份额接近80%。日常用具包括宠物窝和垫子、食具、饮水器等;清洁用品括包宠物香波、滴耳露、修毛刀等;宠物服饰括包项圈、鞋子、衣服等;宠物玩具括包球类、磨牙、训练类。
　　1、宠物清洁用品现状
　　针对宠物专用的清洁用品，在我国属于新兴产业。以2021年双十一为例，在宠物细分品类里，猫犬主粮是最大交易品种，其次就是宠物美容清洁用品，交易金额超过零食、宠物用品等。从购买单品频次来说，猫狗美容清洁用品是购买最多的类别。
　　在犬用品的年消费支出中，56.8%的犬主人在浴液香波上花费最多，而在猫用品中86.1%的猫主人在猫砂上的年花费最多，浴液香波排名预计是第5位左右。可见宠物狗的身体清洁以及对沐浴产品的需求需求远远大于宠物猫。
　　宠物主在选购洗护类用品时，功能和成分是宠主的主要决策因素, 66.2%的宠物主更注重香波浴液的功能性，65.2%的宠物主关注成分是否温和，在功能点上，宠物主更关注洗护产品的美毛/护毛、除臭、杀螨除菌等。
　　宠物耳部清洁市场规模近两年较稳定，耳部清洁市场占据整个耳眼口洗护清洁市场的50%以上份额，眼部和口腔占据各25%。宠物口腔清洁市场规模近两年有较大幅度增长，说明宠物主越来越关心宠物的口腔健康，在宠物的口腔清洁消费决策因素上更关注清洁产品的除口臭清洁能力和产品味道、适口性。
　　2、宠物清洁用品发展存在的问题及解决建议
　　虽然宠物经济发展迅速，但是我国的养宠渗透率低、科学养宠观念普及度低，限制了宠物经济增长速度，目前主要存在以下两方面的问题需要行业共同解决。
　　2.1产品开发方向
　　(1) 温和配方：宠物皮肤更薄，对刺激性敏感，易干燥。需要温和配方体系，皮脂调理、温和脱脂、低敏清洁，例如开发氨基酸表面活性剂体系，温和洗净力，容易冲洗;特别添加天然椰子精华及芦荟成分，能够舒缓皮肤，呵护敏感皮质。改善皮肤微生态调理，发酵溶胞物(激活皮肤免疫)。
　　(2) 天然抑菌：易滋生细菌、真菌、寄生虫。需要开发天然抑菌成分、低刺激性的产品。
　　(3) 去除异味：开发更加有针对性去味技术，例如双重除味技术与异味分子的配位或者中和将其俘获，与异味分子进行氧化还原反应。针对异味分子主要为蛋白质，加入蛋白酶进行定向分解。过重的香精会影响宠物间的信息交流，宠物容易变得狂躁。清新留香，香精缓释技术的运用。
　　(4) 柔顺护毛：运用洗护领域的专业护色技术，光亮柔顺，例如阳离子成膜剂、苯基硅油等洗护护色技术，阳离子调理剂、特种油脂等，在宠物洗护香波中加入角蛋白等毛发组成营养物质；搭配营养喷雾，补充毛发流失蛋白成分。
　　2.2清洁产品存在的法规问题及解决建议
　　(1) 宠物清洁护理产品标准
　　多年来宠物清洁用品生产厂家按照自定的企业标准执行，缺乏统一国家标准或行业标准，导致产品质量参差不齐。宠物香波浴液和清洁剂虽然与人体使用的沐浴露洗发水生产工艺类似，但是并不属于化妆品管理范畴。各地的药品监督管理局管理不受理宠物清洁产品类产品备案。
　　当前，我国宠物清洁护理产品标准仅有QB/T4524-2013《宠物用清洁护理剂》一项，存在标准单一和功效评价不足两个问题。对于宠物专用消毒剂、抗菌剂、除味剂、除虫剂等，均无行业或国家标准。
　　对于宠物清洁剂有抗菌、除螨、驱虫等功效宣称，基本靠企业自行制定或者参考其他标准。例如：对于抗/抑菌功效，有企业使用GB15979《一次性使用卫生用品卫生标准》或QB/T 2738《日化产品抗菌抑菌效果评价方法》进行测定;对于除螨检测：有企业参考NY/T 1151.2一2006《农药登记卫生用杀虫剂室内药效试验方法及评价第2部分：灭螨和驱螨剂》进行，该标准设有驱螨率和灭螨率两项指标。
　　(2) 对宠物清洁护理产品标准制/修订的建议
　　注重产品安全性：宠物清洁用品虽不属于化妆品，但宠物与人体接触密切，该类产品的安全性不仅关系到宠物自身，而且还关系到人体安全。目前行业标准中已规定了该类产品的菌落总数和粪大肠菌群指标，但应再加强其他微生物的控制。
　　加快标准的制定：根据国务院印发的《深化标准化工作改革方案》，政府主导制定的标准由6类整合精简为4类，市场自主制定的标准分为团体标准和企业标准。团体标准具有制定时间短，发布时间快，修订方便等特点，而国家标准和行业标准的制定周期相对较长。因此，企业可以联合学会、协会、商会、联合会等社会组织和产业技术联盟协调，共同制定宠物清洁护理产品的团体标准。
　　标准制定方向：重点方向在清洁护理方面、卫生方面以及功效性标准3个方面。
　　清洁护理方面的标准，如：宠物清洁护护理剂、宠物护毛剂、宠物洗爪剂、宠物护发素；
　　卫生方面的标准，如：宠物除臭剂、宠物用消毒剂；
　　功效标准，如︰除螨效果评价方法、除虫效果评价方法。

2022-05-15 14:01:00
山东宠物行业协会对四项团体标准立项进行审定公告

　　山东省宠物行业协会近日发布《关于印发2023年度第一批团体标准立项的通知》，根据《山东省宠物行业协会团体标准管理办法》要求，山东省宠物行业协会标准化技术委员会于2023年4月11日召开了团体标准立项审定会，对申请立项的《冻干宠物配合饲料》、《冻干宠物配合饲料生产质量安全管理规范》、《猫砂生产质量安全管理规范》、《混合型饲料添加剂(干酪乳杆菌+植物乳杆菌)》等四项团体标准进行审定。经审查，符合协会团标立项要求，现予以公告。请牵头单位广泛听取各方意见，做好标准的起草工作，确保标准质量和水平，按时完成标准制定任务。请有意向参与协会团体标准制定的单位与秘书处联系，共同助力宠物行业的可持续健康发展。
　　4项团体标准基本信息
　　01《冻干宠物配合饲料》
　　团体标准编号：T/SDPIA 01—2023标准起草牵头单位：青岛明月安欣营养科技有限公司、山东宠之优品宠物食品有限公司计划完成时间：2023年12月31日
　　02《冻干宠物配合饲料生产质量安全管理规范》
　　团体标准编号：T/SDPIA 02—2023标准起草牵头单位：山东宠之优品宠物食品有限公司、青岛明月安欣营养科技有限公司计划完成时间：2023年12月31日
　　03《猫砂生产质量安全管理规范》
　　团体标准编号：T/SDPIA 03—2023标准起草牵头单位：中国农业科学院饲料研究所
　　计划完成时间：2023年12月31日
　　04《混合型饲料添加剂(干酪乳杆菌+植物乳杆菌)》
　　团体标准编号：T/SDPIA 04—2023标准起草牵头单位：青岛元达生物科技有限公司
　　计划完成时间：2023年12月31日

2023-04-14 09:53:00
2022第九届深宠展重新定档7月7-10日

　　深宠展主办方今日发布公告称，原定于6月30日-7月3日在深圳会展中心(福田)举办的第九届中国(深圳)国际宠物用品展览会(简称：深宠展)因其他原因，展期将改为7月7-10日，展览地点不变。
　　今年3月，深宠展宣布因疫情原因将延期举办，5月，主办方宣布将展期调整为6月30日-7月3日，此次为了支持落实深圳相关活动部署安排，深宠展将展期定位7月7日开幕。此外，据公告显示，目前深宠展各项筹备工作正在推进，主办方规划了“国货品牌馆”、“进口品牌馆”、“猫用产品馆”、“智能生活馆”、“医疗保健馆”、“跨境电商馆”六大特色主题展馆，同期举行第二届中国宠物产业大会、第六届全球宠业电商大会、2022中国宠业投融资闭门会、2022中国宠业直播电商大会暨KOL资源对接会等行业年度峰会，以及世界名猫名犬高端赛事等数十场活动。

2022-06-28 14:05:00
「佩玛思特」高鲜肉犬猫宠物食品新工厂，将深度服务于旗下「佩玛思特」高端宠粮

　　嘉吉公司成立于1865年，是一家集食品、农业、金融和工业产品及服务为一体的多元化跨国企业集团，经过150多年的发展，如今嘉吉的业务遍及全球70个国家和地区，2011年，伴随着宠物食品品牌佩玛思特的发布，嘉吉正式进入中国的宠物营养市场。
　　嘉吉公司全球的宠物食品品牌最早可以追溯到1920年，隶属于动物营养和健康业务板块。凭借集团在动物营养领域120多年的深厚经验和在40个国家运营业务获得的深刻见解，嘉吉宠物团队能够精准洞察宠物在成长各个阶段的健康状况和营养需求，并依靠嘉吉CNS动物营养体系和CPRS宠物资源系统，打造全方面呵护宠物健康成长的优质主粮配方。
　　嘉吉旗下拥有PetMaster®，Nutrena®，River Run®，Loyall Life®，Loyall®，Pamille®等多个宠物食品品牌，产品遍布美国、韩国、洪都拉斯、中国、马来西亚等多个国家及地区。【PetMaster佩玛思特】是Cargill嘉吉旗下的宠物食品品牌之一，于2010年进入中国市场，目前PetMaster佩玛思特产品遍布中国大部分城市。嘉吉在国内经营着30多家动物营养工厂，主要服务于自有宠物食品品牌的生产与加工，同时也是北亚、北美和中美洲、欧洲和印度的原料供应商。
　　据了解，嘉吉中国于2022年3月选址浙江嘉兴新建全球范围内全新先进的宠物食品工厂，同时也是嘉吉公司在中国第二家宠物食品工厂及第一家生产高鲜肉宠物食品的工厂。新工厂将为嘉吉旗下宠物食品品牌——佩玛思特提供以生产含有新鲜肉源的高鲜肉宠物食品、高品质常规日粮为主。嘉吉新工厂计划于2023年7月完工，预估年产能将为60万吨，该生产基地将服务于上海、东部沿海省份江苏和浙江以及更多地区，帮助公司增加在亚洲地区的宠物食品尤其在高质量、高肉含量的犬猫食品供应上。嘉兴宠物食品新工厂的建立，意味着嘉吉在中国的宠物营养业务迈上了一个新的台阶。

2022-03-05 15:53:00