越来越多人加入“铲屎官”的行列，让充满治愈力的宠物陪伴在自己身边，忙碌一天后，看到萌软可爱的小宝贝，摇着尾巴在门前等待自己时，所有的疲惫都一扫而空。

　　不仅猫猫狗狗，养小众宠物，比如仓鼠、兔子、蛇等的“铲屎官”也越来越多，中国的宠物市场愈发庞大，精细化养宠已成为趋势，宠物消费细分种类增多。

　　我们对中国的宠物市场十分关注，比如去年调研的宠物主消费洞察之汪星人篇，发现养犬时智能饮水机购买率颇高。当放眼全品类宠物时，不知购买率最高的智能产品是什么?除此之外，还有宠物行业有哪些显著的趋势变化?“铲屎官们”以什么人群为主?宠物保险、托运等业务关注度如何?等等还有一系列的问题值得我们关注分析。

　　为此，KuRunData库润数据联合Mob研究院，对2022年宠物消费趋势进行调研，了解现今的宠物消费市场、养宠人群画像和消费偏好、宠物消费趋势。

点此链接查看调研报告全文》》

　　温州市平阳县水头镇拥有近百家宠物企业，宠物产业年产值超16亿元，有“中国宠物用品出口基地”“国家级出口宠物食品质量安全示范区”“国家外贸转型升级基地”三张“国字号”金名片。日前，在平阳县水头镇的佩蒂股份有限公司生产车间里，年产2000吨宠物罐头的湿粮生产线运转正忙。“目前，海外订单已排到明年2月。”佩蒂股份董事会秘书唐照波告诉记者。

　　平阳曾是远近闻名的“皮革之都”，一度拥有上千家制革企业。2001年起，当地谋求产业升级，从传统的制革行业转向掘金“它”经济，目前已成为全球最大的宠物咬胶食品生产基地，宠物用品出口量占全国出口市场份额的60%以上，产品畅销美国、日本、欧盟等30多个国家和地区。今年前8个月，平阳宠物用品出口11.67亿元，同比增长6.65%。

　　做强链主企业，带动中小企业集群发展。在平阳，除了狗咬胶，生产牵引绳、宠物背带、宠物旅行包的企业同样遍地开花。去年，宠物用品配套企业的宏信宠物，凭借产值比上年增长86%的增幅，一举实现从一家小微企业到规上企业的蜕变。“通过龙头企业带动、要素资源倾斜，我们全力打造宠物用品产业链，做大特色产业。”平阳县经信局局长钟方转介绍，近年来，当地以佩蒂股份、源飞股份两家宠物行业上市企业为龙头，引导小企业开展合作，推动宠物用品产业链向下延伸，带动小企业快速发展，仅去年就有4家宠物企业成功“上规”。

　　除了海外“抢”市场，更要“闯”国内市场。唐照波介绍，今年以来，企业生产的猫条、罐头等湿粮产品“霸榜”电商宠物食品销售前几名。近年来，国内宠物消费市场热度持续攀升，在保出口订单的同时，平阳引导宠物企业布局国内市场，增加宠物主粮生产线，在“宠物小镇”打造宠物直播基地，同时招引相关企业落地，积极帮助宠物行业企业拓市场。

　　京东11.11开门红，各大品类全面热卖，大牌好物、趋势单品、下沉市场预售期成交额増势明显，京东宠物和宠物商家相继公布了2022双11宠物品类开门红战报。其中，京东宠物发布了截至10月31日20:00-11月1日24:00的双11开门红阶段战报。

　　战报显示，京东宠物前4小时成交额突破同期28小时记录。宠物食品前3小时成交额突破同期28小时记录，另外京东宠物开门红战报还发布了TOP榜单。

京东宠物品类热卖大牌TOP10：

　　RoyalCanin皇家、Myfoodie麦富迪、网易严选、orijen原始猎食渴望、Pidan彼诞、Pure&Natural伯纳天纯、Acana爱肯拿、Nourse卫仕、阿飞和巴弟、素力高Solidgold成为京东宠物品类热卖品牌。

京东宠物品类热卖单品TOP10：

　　原始猎食渴望(Orijen)鸡肉味通用猫粮、网易严选全价冻干双拼猫粮2.0、阿飞和巴弟E76益生菌冻干猫粮、爱肯拿(Acana)牧场盛宴鸡肉味天然无谷猫粮、麦富迪超肉粒冻干双拼猫粮、皇家室内猫粮、素力高金装金素鸡全价猫粮、伯纳天纯全价犬粮、卫仕五拼山海盛宴冻干猫粮、Pidan混合猫砂成为京东宠物品类热卖单品。

京东宠物品类趋势单品TOP10：

　　网易严选全价冻干双拼猫粮、鲜朗成猫猫粮4斤装、蓝氏全价猫粮4.5kg、素力高猫粮5.44kg*2、滋益巅峰猫罐头185g*12、麦富迪狗粮15kg、霍曼宠物烘干箱Pro、小佩智能猫厕所、海洋之星狗粮4.5kg、麦富迪狗粮2kg成为京东宠物品类趋势单品。

京东宠物品类开放平台商家TOP10：

　　TOP10开放平台商家分别为Pidan官方旗舰店、素力高官方旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、网易严选宠物旗舰店、麦富迪官方旗舰店、波奇网官方旗舰店、小佩官方旗舰店、纽顿官方旗舰店、凯锐思旗舰店及皇家宠物食品旗舰店。

京东宠物品类热卖排行榜：

　　热卖猫粮TOP榜：Orijen渴望、皇家、网易严选、卫仕、麦富迪

　　热卖狗粮TOP榜：麦富迪、伯纳天纯、皇家、海洋之星、Acana爱肯拿

　　宠物零食TOP榜：麦富迪、ziwi滋益巅峰、Wanpy顽皮、网易严选、FancyFeast珍致

　　热卖猫砂TOP榜：Pidan彼诞、LORDE里兜、N1爱宠爱猫、Ever Clean铂钻、网易严选

　　洗护日用TOP榜：Homerun霍曼、小佩、鸟语花香、Honeycare好命天生、UNIPAL有陪

　　水族异宠TOP榜：森森、德克、宠翰、创宁、汉霸

　　在京东11.11来临前夕，京东超市发布《2022年前8个月快消、生鲜行业消费趋势洞察》，数据显示，快消、生鲜行业品质化、精细化、高性价比、便携化及悦己属性提升等消费趋势并未改变。

　　数据还显示，在当前市场环境下，33个品类增速均超过30%，这33个品类涵盖休食水饮、生鲜、母婴、宠物、个护、家清、玩具乐器行业，

　　快消行业有21个上榜，其中宠物品类上榜的分别是宠物烘焙粮、宠物冻干粮、宠物陪伴机器人、智能猫砂盆等。

　　京东超市行业消费趋势数据显示，今年1-8月，能够为养宠人“减负”的陪伴机器人销售额同比增长106%，智能猫砂盆销售额同比增长80%，京东超市烘焙粮销售额同比增长96倍，冻干生骨肉销售额同比增长179%。

　　京东11.11临近，京东超市发布“宠物品类品牌增速TOP 10”榜单，榜单依托海量消费订单，基于品牌年度GMV规模及增速两项客观指标，在各品类年度GMV总额排名TOP50的品牌范围内进行评选，以年度GMV同比增速作为排序标准，从高到低对各品类增速TOP10品牌进行排名，皇家、麦富迪、网易严选、素力高、Wanpy顽皮、卫仕、小佩、pidan、WoWo、ZIWI滋益巅峰成为宠物品类品牌年度增速TOP 10品牌。

　　宠物市场的扩大，带动宠物食品、用品朝着精细化、智能化方向发展。京东超市携手宠物品牌推出的冻干类宠粮、智能猫砂盆等爆款，受到宠物主的热捧。在京东超市发布的百强榜单中，皇家、麦富迪、网易严选、素力高、Wanpy顽皮、卫仕、小佩、pidan、WoWo、ZIWI滋益巅峰位居宠物品类品牌增速TOP 10，从京东超市此前公布的核心经营数据及尼尔森IQ发布的数据显示，京东超市全渠道市场份额，从2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京东超市的宠物品类品牌在行业占有重要位置，品牌在京东超市的增速表现，很大程度上也代表了其在行业内的整体增长情况。

　　京东超市希望通过供应链优势为宠物品牌造就更好的商业生态，于宠物品牌而言，选择与能盈利、高增长、确定性的全渠道商超合作，积极开拓线上渠道销售版图，是促成品牌持续高质量增长的必要条件。

　　随着国内宠物行业快速发展，在2021年，国内宠物市场增速仍高达20.6%(数据来源：国金证券)，在一级市场，宠物赛道投融资情况也在过去十年持续升温。企查查数据显示，我国共有关键词为“宠物”的在业/存续企业110.35万家。从投融资情况来看，2011年至2020年，我国宠物赛道共发生投融资358起，金额超过110亿元人民币。

　　在2021年，有数据显示，国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额超过31亿元，据不完全统计，近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有30余款，其中大部分都是国产品牌。包括CATLINK、PETKIT(小佩)、鸟语花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu、小米、玲珑猫、萌控等宠物品牌，资本的注入也为国内宠物赛道孕育了不少宠物品牌，国内宠物品牌的市场竞争力也正逐渐提升。据不完全统计，截至2022年10月宠物行业获得投资、融资的事件达二十多起，其中宠物食品用品、宠物智能用品和宠物医疗服务更受资金青睐，中宠宠物网盘点2022年前三季度获得投融资的宠物品牌信息及投融资事件如下：

　　1、爱宠游     赛道：宠物出游     时间：2022年9月     轮次：天使轮

　　9月20日消息，携宠物旅游服务平台“爱宠游”获千万级天使轮融资，本轮融资主要将用于团队扩建，全新的打造“爱宠游PAWCITY”。

　　爱宠游是一个携宠物旅游服务平台，致力于帮助用户解决宠物出游痛点，并提供一种愉悦的生活方式，为每一位有需要的朋友解决宠物出行、住宿的这些难题。“爱宠游PAWCITY”，为养宠人士提供一个可以携带宠物购物休闲体验的综合性场所，同时为宠物提供一个综合的、专业的、贴紧宠物需求的生活和社交空间。

　　2、宠物家Pet'em   赛道：宠物综合服务平台   时间：2022年9月   轮次：天使轮

　　宠物家Pet'em是一个宠物综合服务平台，致力于为广大爱宠人士提供包括宠物美容、宠物清洁、宠物看护等在内的一站式宠物综合服务，隶属于北京昊唐科技有限公司。近日宠物家Pet'em获得2500万人民币战略投资，投资方为博信资本。

　　3、瑞辰宠物   赛道：宠物医疗   时间：2022年9月   轮次：天使轮

　　9月13日消息，瑞辰宠物医院集团(简称“瑞辰宠物”)于今日宣布完成新一轮融资，本轮融资由KKR领投，老股东晨壹投资跟投。成立于2021年，瑞辰宠物是全国第三大宠物医院连锁企业，管理着超过130家宠物医院。

　　4、鸟语花香   赛道：宠物智能   时间：2022年8月   轮次：A轮融资

　　8月19日消息，宠物智能用品品牌鸟语花香宣布已于近期完成由中金资本领投，纳爱斯集团跟投的数千万元A轮融资，此前，鸟语花香就曾获得过由拙朴投资领投，两家宠物行业头部零售商及渠道商战略跟投的2000万元Pre-A轮融资。 创立于2019年的鸟语花香，拥有十多年宠物产品设计经验、自有独立产品设计师团队以及宠物行为心理学研究团队，依托优质的供应链与品控体系，致力于研发更关注宠物健康、更便捷、更有温度的宠物智能用品，满足新一代消费者全屋智能养宠的需求。

　　5、Furbulous   赛道：宠物智能   时间：2022年8月   轮次：天使轮

　　8月11日消息，宠物智能用品品牌Furbulous完成数百万美元天使轮融资，由险峰K2VC领投，人人游戏跟投。本轮融资将用于产品研发、供应链搭建及品牌建设等方面。

　　Furbulous成立于2021年，总部位于上海，研发中心及制造工厂位于苏州。目前研发计划包括智能猫厕所、饮水机、喂食器、定位器等产品，目标市场为欧美、日本等宠物经济发达的地区及国家。

　　6、布卡星   赛道：宠物食品/宠物用品   时间：2022年8月   轮次：Pre-A

　　8月8日消息，小宠物品牌布卡星近期已完成Pre-A轮融资，由金鼎资本领投，合享资本跟投，本轮融资将主要用于新品研发以及供应链整合。

　　布卡星成立于2019年，专注于研发、生产和销售仓鼠、兔子、鸟类的用品及食品，传递科学养宠的理念。

　　7、易宠科技   赛道：宠物服务   时间：2022年7月   轮次：战略投资

　　据瑞普生物7月20日官微消息，7月15日，瑞普生物与重庆易宠科技有限公司举行战略投资签约发布会，各方将在供应链、渠道整合、数字信息化、宠物医疗等领域建立深入的战略合作关系，有助于实现各自在构建宠物产业生态圈、延伸宠物生命质量服务链条上的长期发展愿望。本次投资易宠科技的主体为天津华普海河生物医药产业基金合伙企业(有限合伙)，华普海河产业基金是由天津市政府引导基金天津市海河产业基金管理有限公司与瑞普生物主导设立的产业基金，主要围绕动物大健康产业链及其上下游进行投资，本次战略投资易宠科技实现了瑞普生物对产业链的前瞻性布局，未来瑞普生物与易宠科技将继续加深在宠物方面的战略合作。

　　8、倍珍保   赛道：宠物医药   时间：2022年7月   轮次：Pre-A

　　2022年7月，宠物医研防愈品牌倍珍保宣布完成新一轮的项目融资。除老股东持续加注之外，新增股东上市公司若羽臣和宝捷会创新消费基金，本轮融资将继续用于新品研发和渠道拓展。

　　宠物健康品牌“倍珍保”曾在2020年8月完成千万级人民币天使轮投资，由青松基金领投，尚承投资跟投，本轮融资将主要用于产品研发和渠道推广。倍珍保是一家国产宠物医药及健康品牌，主要研发生产宠物所需的功能性产品、非处方药，及处方药。

　　9、毛球星FURFURLAND   赛道：宠物食品   时间：2022年7月   轮次：Pre-A+

　　2022年7月5日消息，宠物新锐品牌毛星球FURFURLAND在近日完成数千万人民币的Pre-A+轮融资，由纳爱斯集团独家投资。

　　自2020年12月以来，毛星球已经连续获得四轮融资。在确保产品品质的基础上，此轮融资将投入品牌的全面升级，加速新品的研发与生产，加强供应链的深度合作，提升线上线下市场份额，提高整体团队的协同能力等。

　　10、承景数字运营   赛道：宠物医疗    时间：2022年7月   轮次：Pre-A

　　承景数字运营在2022年7月完成了千万级Pre-A轮融资，投资方为上海蕴朴创业投资基金。承景数字运营是一家基于数字化管理的宠物医院代运营服务机构，深耕宠物医疗管理板块。推出数字化运营、智能AI外呼等产品，为单体宠物医院提供完整运营服务解决方案。

　　11、恩宠堂   赛道：宠物殡葬服务   时间：2022年6月   轮次：A轮融资

　　宠物殡葬服务品牌恩宠堂完成了1500万元的A轮融资，由杭州华元宠物战略投资。该笔融资将帮助恩宠堂加快全国布局，打造国内首个宠物天堂，完善服务标准，降低服务成本，提升用户体验，并支持公司继续投入无害化处理设备的研发创新，打造宠物殡葬行业的服务标杆。

　　12、鸟局   赛道：宠物医疗   时间：2022年6月   轮次：天使轮

　　6月8日，宠物鸟类创新综合服务品牌“鸟局”(铂尔德(南京)企业管理有限公司)宣布获得2500万元天使轮融资。鸟局是国内一站式新潮与科学养鸟的综合体验服务商,专注于为鸟类爱好者提供专业与优质的服务。此轮融资由泰丰富盛资本领投,创安资本跟投,将主要用于鸟局门店拓展、品牌建设、团队建设、供应链建设等业务的开展。

　　13、逗爱   赛道：宠物鸟类综合服务   时间：2022年6月   轮次：A+

　　6月8日，宠物鸟类创新综合服务品牌“鸟局”(铂尔德(南京)企业管理有限公司)宣布获得2500万元天使轮融资。鸟局是国内一站式新潮与科学养鸟的综合体验服务商,专注于为鸟类爱好者提供专业与优质的服务。此轮融资由泰丰富盛资本领投,创安资本跟投,将主要用于鸟局门店拓展、品牌建设、团队建设、供应链建设等业务的开展。

　　14、霍曼HomeRun   赛道：宠物智能   时间：2022年6月   轮次：战略投资

　　霍曼HomeRun的关联主体东莞霍曼科技有限公司在2022年6月获得战略投资，投资方包括阿里巴巴控股的杭州灏星企业管理合伙企业，三七互娱和松山湖机器人基金。霍曼主要研发宠物智能硬件科技产品，包括人工智能宠物喂食器、智能宠物陪伴机器人等，为家庭客户提供更加人性化的智能生活体验。

　　15、安安爱宠互助   赛道：宠物保险   时间：2022年6月   轮次：未批露

　　2022年6月20日消息，安安爱宠互助母公司一岸(广州)科技有限公司完成了600万人民币融资，投资方为安磐投资有限公司。安安爱宠互助是一家宠物保险服务提供商，为宠物用户提供除宠物保险以外的另外一种保障方式，和之前的相互宝有共通之处，相当于把相互宝的模式套用到了宠物的身上，互助计划涵盖常见的猫、犬病种及意外各100种，几乎是除了皮肤病，剖腹产和绝育，其他的猫狗疾病全部涵盖，并且没有免赔额。

　　16、未卡VETRESKA   赛道：宠物用品   时间：2022年6月   轮次：B+

　　6月22日消息，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布自2021年初至今完成数千万美元的三轮融资。其中，B+轮由博佳资本独家投资，B2轮由老股东Clearvue Partners锴明投资全部认购，而最新完成的B3轮融资由新加坡投资机构Altrui Investment领投，老股东博佳资本跟投。此三轮融资均由追光资本担任独家财务顾问。

　　17、帅克宠物   赛道：宠物食品/宠物用品   时间：2022年5月   轮次：Pre-IPO

　　宠物食品供应链企业山东帅克宠物用品有限公司(简称“帅克宠物”)在5月获得Pre-IPO轮融资，融资金额近5亿元，由百联挚高资本与博裕资本领投，阳光融汇、芒果基金、中海资本、临沂市基金、物产中大、金浦资本等跟投。

　　山东帅克宠物用品有限公司，创立于2012年。“帅克”源自英文单词“seek”，寓意“在天然中追求，美味与健康同在”。十年的磨砺和沉淀，帅克逐渐发展成为拥有众多子公司和生产基地的综合性宠物食品ODM/OEM代工龙头企业，为客户提供优质一站式供应链解决方案，助力中国宠物行业发展。

　　18、霹雳熊Pilibear   赛道：宠物用品   时间：2022年5月   轮次：天使轮

　　2022年5月23日消息，新锐宠物清洁品牌霹雳熊Pilibear已完成数百万元天使轮融资,投资方为威克特(山东)生物科技有限公司主投。「霹雳熊Pilibear」品牌定位于覆盖养宠家庭全场景的清洁养护,目前,「霹雳熊Pilibear」的产品线主要以五官清洁和环境清洁为主,现已推出三款产品,在五官清洁方面有宠物祛泪痕液、宠物滴耳液。

　　19、MoeGo   赛道：宠物护理SaaS   时间：2022年5月   轮次：种子轮

　　宠物护理数字化服务商MoeGo已于2021年12月完成种子轮近千万美元融资，投资方为Conductive Ventures领投，天使投资方Uphonest Capital持续跟投，本次融资额主要用于产研团队的扩建和美国增长运营团队的建设。MoeGo是一家宠物护理数字化服务商，也是跨境宠物护理SaaS服务商。

　　20、中博绿亚   赛道：宠物健康用品   时间：2022年5月   轮次：战略投资

　　中博绿亚是一家宠物健康用品研发商，注宠物健康领域研发、生产和销售。公司拥有小宠和安力达两个品牌产品。提供肠胃健康、消毒杀菌、关节补钙、体外驱虫及营养素等系列产品，致力于为用户提供相关的宠物产品及服务。近日，朝云集团收购中博绿亚实际控制人刘高升持有的23.45%股权，并通过注资的形式收购中博绿亚的8.5625%股权。操作完成后，朝云集团将合计持有中博绿亚30.0046%的股份，成为其第二大股东，并获得未来中博绿亚出让股权时的优先购买权。

　　21、豆柴宠物   赛道：宠物食品   时间：2022年4月   轮次：A+

　　中宠宠物网获悉，2022年4月，肠胃健康专家品牌豆柴宣布完成数千万A+轮融资，本轮融资由老股东金鼎资本独家投资。

　　宠物食品品牌豆柴创立于2014年，联合宠物营养专家王天飞老师完成早期产品研发，目前豆柴在售产品已有40多个SKU包括宠物猫狗食品、保健品、医疗药品以及生活用品等，未来有机会成为宠物国货头部品牌。

　　22、肉垫   赛道：宠物食品   时间：2022年4月   轮次：天使轮

　　肉垫宣布获怡海集团千万级追加投资。据了解，此前肉垫在2021年创立之初获得怡海集团的第一笔千万级种子轮融资作为启动资金。肉垫成立于2021年，在产品端肉垫聚焦于猫市场，打造出了适用于猫咪的完整产品矩阵。研发以全价营养为基础、食补功能为驱动、纯天然口味的宠物主粮和零食。在产品问世5个月时间内，从0到1的肉垫品牌快速斩获了“营收破千万”的小目标。

　　23、有哈科技   赛道：宠物智能   时间：2022年3月   轮次：Pre-A

　　3月8日消息，新锐宠物产品和服务品牌「uah有哈」宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投，天使轮投资方智行资本跟投。

　　有哈科技是一家宠物智能硬件产品提供商，专注于“健康养宠”，以基因与生物信息和智能科技为基础，通过设计创新，为宠物猫犬和新生代养宠人群提供智能硬件产品，包括智能真空储粮桶、猫砂盆智能净味器、智能宠物饮水机等。

　　24、伯纳天纯   赛道：宠物食品   时间：2022年2月   轮次：独家投资

　　2022年2月18日，宠物食品品牌伯纳天纯母公司上海依蕴宠物用品有限公司(简称：依蕴)宣布完成首轮融资，本轮融资由全球最大的消费品私募基金L Catterton独家投资。本次对高端宠物食品品牌伯纳天纯的投资是 L Catterton2022年第一次投资，也标志着该基金首次进军中国宠物食品市场。

　　依蕴成立于2009年，旗下拥有定位为高端天然粮的中国宠物食品品牌伯纳天纯，该品牌于2013年在中国上市。依蕴秉承着“让养宠生活更美好”的企业使命和信仰，以国际化视角和顺应宠物天性的理念潜心研究中国宠物市场。

　　25、Notty   赛道：宠物智能   时间：2022年1月   轮次：天使轮投资

　　2022年2月消息，宠物智能科技品牌Notty完成千万级天使轮融资，由百联挚高独家投资，本轮融资将用于开发新一代宠物智能硬件产品与软件生态，实现“数据+服务”驱动科学养宠，并牵手推动行业从“自动化”真正走向“智能化”。据了解，Notty是一家以宠物家庭为场景，智能设备为载体，以内容为驱动的科技创新公司。

　　今年上半年，宠物赛道的投融资依然火爆，以上二十多家企业只是宠物赛道火热的缩影，这完全得益于宠物消费需求的持续攀升，乃是宠物行业繁荣大势所趋，国货崛起成行业发展新势力，宠物赛道未来可期，2022年更多宠物行业融资事件信息，后续跟踪报道......

　　本文内容及图片仅用于交流使用，如需转载请联系授权。

　　宠物食品市场一直是社会消费领域的优质赛道，在消费升级浪潮的引领之下，尤其是近几年来出现的互联网新零售和国产品牌热，已成为宠物食品销售的两大鲜明特征，这两者对如今宠物食品市场的火爆发展亦是功不可没。

　　规模决定市场，消费升级带动宠物食品行业发展

　　宠物的数量与规模决定了宠物食品市场的发展前景，国信证券经济研究院的数据表明，2020年国内家庭户均的宠物数量是美国的30%，澳大利亚的41%，这说明从养宠渗透率来看，国内市场还有比较大的上升空间。

　　宠物热潮仍将持续，国内家庭的宠物数量还有较大的增长空间，宠物食品市场仍有进一步发展的潜力，同时国内宠物市场的行业集中度并不高，随着市场规模的快速增长，对企业和品牌而言，无疑还有很大的成长机遇。

　　从家庭和个人的角度来看，宠物带给人们更多的是精神的寄托和情感的慰藉，艾媒咨询的数据显示，受访者中有近八成的人将饲养宠物作为情感寄托。也正是因为如此，越来越多人也把宠物当做了家庭中的一员。

　　第一财经数据中心《2021宠物食品行业消费洞察报告》的数据显示，有60%的被调研者将宠物视为家人或孩子，当宠物地位提升以后，家庭自然更有意愿为宠物花钱。

　　加上现在人们的实际收入和消费水平都在稳定提升，去年国内居民人均可支配收入为3.51万元，同比增长了9%，国民收入的稳步增长提升了居民的购买能力，人们对生活品质有了更高的要求，家庭也有能力为宠物消费花钱，这些因素共同构成了宠物经济整体升级的现实基础。

　　在饲养宠物的各种花销中，最主要的支出是购买食品，宠物食品在宠物经济中的消费占比接近60%，因此宠物食品是宠物经济和宠物消费市场中最主要的，也是规模最大的细分业态，近十年来，国内宠物食品的年均复合增长率超过了25%，增速远远高于全球的6.4%。

　　如果再进行分类的话，宠物食品包括主粮和零食两类，前者的市场规模最大，是家庭饲养宠物支出的大头，零食消费的支出虽然占比不高，但每年的增速较快，《2020年中国宠物行业白皮书》的数据显示，在宠物经济中，食品消费占比达到了54.7%，其中，主粮和零食分别占比为35.9%和17.8%。

　　这从一个侧面也反映出宠物在家庭中的地位总体是在逐步上升的，除了吃饱，还要让宠物开心，所以零食就自然成为了提升宠物幸福感的重要方式，有数据显示，有54%的被调研犬主人和65%的猫主人认同这一观点，由此可见，零食将成为宠物食品领域中的又一个利润增长点和销售发力点。

　　发力线上线下，实现品牌影响与企业效益最大化

　　从全球范围来看，我国的宠物食品市场是最具发展潜力和吸引力的，未来仍将持续高速增长的趋势。有数据显示，去年国内宠物食品的市场规模超过了1500亿元，预计今年市场规模将达到1700多亿元。

　　养宠热的持续流行，正推动宠物食品行业走向又一个发展的蓝海，加上行业的集中度并不高，生产布局比较分散，因此行业尚处于发展的初级阶段，Euromonitor的数据显示，2020年国内宠物食品市场排名前十的企业，在行业中的规模占比还不到20%，这说明宠物食品行业参与者多，有实力的竞争者少。

　　因此对于企业而言，大家都有发展壮大或弯道超车的机会。不过有一点需要注意的是，集中度低也会给企业带来另一个问题，那就是企业想与消费者建立长期稳定的信任关系还是比较难的，这需要一个较长时间的过程，还有很长的路要走。

　　近几年，很多品牌开始跨界加入到这一赛道中来，如今年伊利推出了一款宠物粮产品“one on one”，麦当劳推出限量猫窝套餐等等。

　　在欣欣向荣的市场大环境之下，资本市场也看好该产业的未来前景，宠物食品板块的投融资活动不少，壹览商业的数据显示，据不完全统计，去年在宠物食品领域共有16次融资，融资金额合计超过了16亿元。

　　随着互联网经济的日益繁荣，选择网购宠物食品的人也是越来越多，现在线上购买主粮的消费占比已经超过了线下，未来线上购买宠物食品的人会更多，因为线上电商平台直接面对终端消费者，节约了中间环节，因此价格相比线下就更便宜实惠。

　　在网购者中，90后和Z世代担当了消费主力，如在线上购买犬粮的消费者中，90后的消费人数占比最高，Z世代年轻人的消费增速是最快的，在线上购买猫粮的消费者中，Z世代的消费人数占比和消费增速都是最高的。

　　这说明线上下单将成为购买宠物食品最重要的、也是最具增长潜力的一条途径，互联网销售也将成为未来宠物食品企业竞争的主战场。

　　娜娜大学毕业后一个人在广州工作，为了缓解独处的寂寞，她养了一只猫相伴，同时娜娜还是一名萌宠博主，她经常在网上分享养猫的点滴趣事，她曾经算过一笔账，猫粮属于刚性支出，每个月这方面的支出最少要200元，另外给猫买的罐头、冻干、营养粉等每个月加起来也要100多元。

　　这还只是食品开支，如果加上其他的花销就更多了，一年下来，光是买食物就是几千块，因此她现在会尽量在网上买打折促销的猫粮，像今年春节她就花100多元购买了宠物年夜饭套餐，套餐除了食物以外，还赠送福袋、对联等装饰品，让宠物也能吃上一顿丰盛的年夜饭，她感觉是一件很有仪式感的事情。

　　当然，线下渠道也是消费者购买宠物食品的重要途径之一，其消费占比约在4成左右，以超市、宠物店、宠物医院等为主，其中后两者可以借助自身的专业性优势来引导消费者购买产品，在线下渠道中占有重要地位。

　　「于见专栏」认为，由于线上线下各具销售优势，因此企业可以在这两个环节合理布局、合理分配资源，实现相互融合、相互协同和相得益彰的最佳销售效果。

　　市场分类更加精细，购买渠道也更加多元化

　　有意思的是，第一财经数据中心的数据还显示，当前线上购买猫粮的消费支出占比达到了54%，第一次超过了购买犬粮的消费支出，线上购买猫粮的人均消费支出是购买犬粮的近1.5倍，养猫群体占比在逐步提升，且更为年轻化，说明养猫比养狗更能满足人们在精神和情感层面的陪伴需求。

　　猫粮消费在宠物食品经济中的占比还会进一步增长，同时有一点值得注意的是，在购买犬粮的群体中，年均消费金额在500元以上的高消费人群占比约18%，而在购买猫粮的群体中，这一比例接近30%。

　　无独有偶，从线上宠物零食的销售情况来看，猫零食在消费总支出、增长速度、单次消费金额等方面均明显高于犬零食，因此对于宠物食品生产企业和互联网电商平台而言，可以适当增加高品质猫粮的品种与数量，以进一步提升产品在宠物经济细分领域的竞争力。

　　过去长时间以来，很多人更信任国外品牌宠物食品，进口宠物食品一直位居国内市场主流地位，这在中高端宠物食品市场表现尤其明显。

　　近几年这种情况已经开始发生了较大的变化，人们逐渐开始青睐起国产的宠物食品，这其中，国产犬粮的受欢迎程度已经超过了进口品牌，国产猫粮的受欢迎程度虽不及进口品牌，但国产猫粮的消费占比已经超过了五成。

　　按照目前的形势发展下去，国产品牌逐步替代进口也只是时间的问题。开源证券的数据显示，从去年618天猫宠物食品的销售额来看，国产品牌狗主粮、猫狗零食及营养品的销量占比均在三分之二以上，仅有国产猫主粮的销量要低一些，但销量占比也超过了一半。

　　「于见专栏」认为，国产品牌还需要紧跟消费者需求，围绕产品质量、原料配方、品种创新、营销推广、食品安全、服务体验等环节要素大力提升产品竞争力，以逐步赢得更多消费者的认可与认同，在扩大市场占有率和完善产业链的基础上，要尽快把生产成本和产品价格降下来，只有如此，才能进一步做大做强。

　　结语

　　当前单身群体和银发一族的人数与规模正在不断地壮大之中，在物质生活日益丰富的同时，人们对精神生活的追求也在同步增长，饲养宠物热开始逐年升温。

　　随着居民收入的增加和养宠群体规模的扩大，这些有利因素充分带动了国内各类宠物细分市场的加速发展，宠物食品经济已成为又一个蓝海市场。

　　在居民可支配收入增加、单身经济及银发经济背景的推动下，中国养宠群体规模得到进一步扩大，带动宠物各类细分市场的增长。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》显示，2021年中国宠物食品行业市场规模约1554亿元，预计2022年规模将达到1732亿元。随着社会的发展，养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。

　　01、中国宠物食品消费者画像

　　根据艾媒咨询的调查，在中国宠物食品消费人群中，女性占比为59.8%，高于男性(40.2%)，相差将近20%。女性群体在照顾宠物方面更为细致，因而更加注重宠物食品安全与品质。

　　从职业性质来看，企业管理者及普通职员占比46.5%。艾媒分析师认为，该群体大多处于工作和经济压力下，需要养宠来调节心情，慰藉精神，因此宠物食品消费较多。

　　此外，从收入水平来看，宠物主大多为月收入五千至一万五千的中高收入人群，占比达61.6%。显然，饲养宠物的花费是居民日常生活外的支出，因此需要一定的经济条件支撑。并且，中高收入人群也愿意为宠物购买更精细化、更多功效的宠物食品，满足宠物健康成长的多元需求。

　　02、中国宠物食品消费者购买途径

　　调研数据显示，线下宠物店和线上电商平台网购，是中国宠物食品消费者主要的购买途径。

　　艾媒咨询分析师认为，线下宠物店凭借其专业性可以引导消费者选购合适的产品，因此在线下渠道中占据重要地位。而线上电商平台直接面对终端市场，不用承担线下店铺所需的租金水电等成本，因此产品价格相对更低，在电商节等促销活动时折扣较大，更容易吸引顾客消费。

　　03、中国宠物食品消费者需求

　　艾媒咨询调查结果表明，干粮市场地位稳定，是宠物食品行业的重要组成部分。功能性的宠物食品受益于饲养者对科学喂养认知的提高，有着较大发展潜力。而宠物营养品作为宠物食品的补充，迎合了宠物消费升级的需求。

　　宠物食品现阶段不再局限于简单饱腹，还涉及到有关宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等的保健功能。功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢，变得越来越精细化、多样化。

　　【环球网综合讯】5月12日消息，近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势，中商产业研究院预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。

　　2012年我国宠物(犬猫)消费市场规模仅有337亿，根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2021年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到2490亿元，比2020年增长20.58%，增速已恢复至疫情前水平。2012-2021年复合增长率为24.88%。除2020年疫情影响外，2012年至今，市场规模年增长率大部分都维持在10%以上。预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。

　　国际经验表明，经济水平与宠物食品市场的发展紧密相关。人均收入水平提升促使居民消费不断升级，宠物食品市场规模也随之增长。在我国宠物行业细分领域中，宠物食品是宠物行业最大的细分市场，占比约51.50%。随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放。

　　记者了解到，影响养宠人群对宠物食品购买意愿的主要因素是原料成分、适口性及性价比。由于宠物更换主粮品牌的成本较高，已树立品牌优势的头部企业在竞争中存在先发优势。

　　机构认为，随着科学养宠的普及，宠物主对宠物食品的营养、质量、安全要求都会提高。质量稳定、有口碑的产品将获得更大市场。

　　然而，值得一提的是，目前国内市场依然极度分散，龙头阵营市占率还不足2%，对于早期从事OEM/ODM业务的企业而言，为了开拓国内市场而短暂牺牲净利润的情况也并不鲜见，同时面临产品结构调整、产能利用等问题。宠物赛道看似真香，但走起来依然不容易。

　　相较于中韩等国，美、日、德等发达国家有着长时间的养宠历史，期间沉淀了成熟的宠物产业链。在电商兴起之前，就形成了以专业零售和一般零售为主，其他途径为辅的宠物食品销售渠道结构，从2004-2018年，宠物食品线下销售占比一直在 90% 左右。电商渠道虽然整体呈现一种增长态势，但整体发展较慢，选择电商渠道的多是高端品牌，且有着较高的知名度。如美国的头部品牌Blue Buffalo在新形势不再局限于传统的宠物店销售渠道，积极挖掘互联网电商渠道。据Blue Buffalo 2020年第一季度财报中显示，销售额突破3.68亿美元，比去年同期增长7%。

　　区别于这些发达国家，中韩等国宠物食品市场正处于高速发展时期，消费习惯的改变，消费能力的提升、新消费观念的树立和宠物地位的提升，让宠物主更愿意为宠物买单，面对强大的市场缺口，专业渠道、一般零售渠道并不能完全填补，电商渠道成为宠物食品销售额上涨主要渠道。低成本、高效率的电商渠道在中韩这样的新兴宠物市场有着得天独厚的优势。以中国为例，2009-2018年宠物食品电商渠道占比由0.3%迅速跃升至45.4%，并于2017年超过专营店成为宠食销售第一大渠道;电商渠道宠物食品销售增速惊人，远超其他渠道。