据统计，我国宠物疫苗市场，进口产品占比高达九成。随着养宠人数增加、各地宠物政策趋严，宠物疫苗需求有望持续增加。

　　宠物经济盛行的当下，我国宠物用药尤其是疫苗却刚刚起步，大部分宠物疫苗依赖进口。如今，这一局面有望得到改观，铲屎官们也将获得更多选择。

　　今日(8月3日)，农业农村部在对十三届全国人大五次会议第8086号/第3466号建议的答复中提出，目前我部正在组织修订《兽药注册办法》和新兽药注册资料要求，将进一步考虑宠物用药自身特点，建立健全符合宠物用药实际情况的评审制度，加快宠物用新兽药生产上市步伐，满足宠物诊疗需求。

　　下一步，农业农村部将围绕加快推动宠物用兽药生产供应，从法规制度建设、创新管理方式、优化审批服务等方面，多措并举、开拓创新，持续发力、久久为功。

　　农业农村部还提到今年5月25日发布、6月1日起施行的第558号公告，该公告对于宠物用生物制品的研发门槛进一步降低，其中明确规定：

　　不含转基因微生物活性物质的兽用生物制品在申请临床试验时，不需提交转基因生物安全评价证明文件;评价宠物用生物制品有效性可采用替代方法。

　　宠物治疗用生物制品临床试验宠物数量已经由不少于200只调整为不少于50只。

　　▍国内宠物疫苗刚起步 多产品进入临床试验阶段

　　在单身经济、居民收入增加和资本的共同推动下，近年来，我国养宠物的人越来越多。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，我国养宠人群以80、90后为主，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。

　　随着年轻人逐渐成为养宠主力，健康养宠意识进一步渗透，有望推动宠物医疗市场发展。

　　另一方面，从产业发展阶段上看，我国宠物用药尤其是疫苗刚刚起步，大部分宠物疫苗为进口产品。据华安证券统计，我国宠物疫苗市场渗透率不足3%，进口疫苗占比高达九成。

　　信达证券此前也发布研报称，我国宠物犬、猫的数量已经超过了1亿只，并且每年还在以9-10%的速度增长，而2020年宠物狂苗的批签发量只有2500万头份，不到宠物数量的四分之一。全国各地宠物政策趋严，预计未来宠物均需定期接种宠物狂犬疫苗，有望带来上亿支的市场需求。

　　近年来，已经有多家本土动物疫苗企业率先卡位，包括普莱柯、生物股份、科前生物、瑞普生物、康华生物、中牧股份、正业股份、金河生物等。

　　其中多家公司在互动易上积极回应了宠物疫苗相关的问题，具体到产品：

　　洗手、烘干、消毒、鞋面清洁……日前，经过几道严格的工序，记者先后进入镇江新区伯纳天纯项目包装区、生产区及原料储存区，实地了解企业生产全过程。

　　在工厂实验室，各类仪器依次排开，其中一个蓝白相间的设备尤其显眼，设备侧面的标识卡显示该机器全名为“近红外光谱分析仪”。

　　“生产期间实验室工作人员每半小时都会前往生产线取样。”伯纳天纯生产经理覃亚军介绍，通过将样品放入近红外光谱分析仪，可以分析水分、蛋白、脂肪含量及水分活度、糊化度等。该仪器已实现两分钟上传数据至系统共享，及时反馈半成品品质。对于不合格的半成品，企业会进行返工或报废处理。

　　不仅仅在实验室，采购团队严格把关原材料新鲜度与安全，研发团队持续开展配比研究，生产团队对产品实施全流程精细化质量控制……全流程品质严格管控是企业致力于打造高品质宠物健康食品，实现“让养宠生活更美好”的生动体现。

　　江苏伯纳天纯宠物食品项目由上海依蕴宠物用品公司投资，该企业于2009年成立，并于2012年全资投资优维坊(广德)宠物食品有限公司，而镇江工厂也是其全额投资的第二家工厂。项目总投资3亿元，分为一期干粮和二期湿粮项目，一期项目于2019年3月土建开工建设，去年10月实现正式投产。

　　“当前企业生产正按序时推进，今年企业年产值预计达2亿元。”覃亚军对企业的发展信心满满，这份自信来自伯纳天纯已形成的稳定供应链及对宠物行业庞大市场的前景预判。

　　采访结束时，几幢新建的厂房里传出设备安装的轰隆声——二期湿粮项目正处于设备安装阶段。预计明年年初进入试生产，届时伯纳天纯产品将扩充至20多个系列。

　　拣货、出货、包装、发货……在新区某物流基地的一大型仓库内，几十名工作人员正各司其职，在各自工位紧张忙碌着，该仓库承租方是重庆海际信息技术有限公司镇江分公司。

　　重庆海际信息技术有限公司作为一家专业线上销售平台，为国内外诸多宠物企业提供智能化仓储服务，销售产品涵盖宠物衣食住行，镇江分公司于4月底注册，5月初正式运营。

　　“在镇江设立分公司是总部深耕华东市场的开始。”重庆海际信息技术有限公司镇江分公司负责人陈文涛介绍道，重庆海际信息技术有限公司已在广州及重庆拥有大型仓储中心，考虑到快递到达时效及客户囤货周期，同时鉴于镇江良好的地理优势及营商氛围，总部决定在新区设立新的仓储中心，实现江浙沪客户收货次日达，缩短客户囤货周期，缓冲资金压力。

　　一楼功能区设有B超室、化验室、免疫室等，二楼美容区设有猫等候区、猫咪洗护、异宠住院部等，3楼诊疗区设有犬住院部、手术准备室、ICU区……日前，记者走访吾悦广场附近的瑞派宠物医院吾悦分院，感受现代化的“宠物医护服务”。吾悦分院是瑞派宠物医院在镇江开设的第三家分院，分院特色是猫科及异宠。

　　“随着人们生活品质的不断提升，越来越多的人将养宠物视为一种心理寄托。”瑞派宠物医院吾悦分院院长李露露说，吾悦分院现有3名全科医生，每个月接待病例达500次左右。

　　宠物食品、宠物用品销售平台、宠物医疗服务……近年来，新区发挥团队招商优势、区位交通优势、人力资源优势及产业集群优势，招引伯纳天纯、生泰尔、海际等具有行业影响力的企业。产业链涉及宠物食品、用品、药品生产及批发，项目全部投产后产值超10亿元，纳税过亿元，产业聚集效应进一步凸显，不断打造苏南宠物经济新高地。

　　“最低199元可保障爱宠健康一整年，最高5万元医疗保障。”类似的宠物险广告在互联网平台上十分常见，不少人给家中的猫、狗看个病检查开药花费好几百，大病做手术要几千甚至上万，宠物医疗保险渐成宠物主的一种选择，不过这真的能减轻“铲屎官”的负担吗?

　　负担

　　养宠物贵-最大开销是为宠物看病

　　“为什么要养猫?因为一些破碎的情绪需要小猫来治愈;因为它会永远陪在我身边，带着满眼的喜欢和关心;因为它是我唯一可以用钱买来的纯粹的爱。”在短视频平台上，许多博主这样表达养萌宠的原因。

　　有宠物博主算了一笔账，正规猫粮品牌的价位一般在30-60元一斤，幼猫一个月的猫粮花费60-120元，成猫则在120-250元，罐头、冻干、猫条等进阶版食物一个月的花费120-300元不等。加上洗护、驱虫、疫苗、玩具等，一只猫的月花销在400-1000元。“然而这都不算什么，开销最大的是看病!一旦生病，开销直线上升，一般来说，猫咪进宠物医院的花费比狗贵两倍以上，一套检查、治疗、药品，就需要几百上千的花费，如果严重需要动手术的话，支出更大。”

　　对于“铲屎官”来说，给猫、狗宠物看病及开药产生的费用的确是一笔不小的支出，高昂费用令“铲屎官”直呼“钱包在滴血”。多位接受北京青年报记者采访的宠物主都表达了这样的感受。宁宁家中有两只爱犬，其中5岁的“妞妞”玩耍时被玻璃碴扎伤了，“自己是真的不会处理宠物的伤，最开始几天是我在家给它涂点药，但情况并没有变好，便带它去了医院包扎，花了300元左右。”小韩收养的一只流浪猫得了猫瘟，为了治疗一周就花掉了四五千元。

　　“我家猫咪也生过病，随随便便就要花掉小一千块钱。”小翟说，猫咪没有医保、也不会说话，看病花多少钱全凭医生良心。他告诉北青报记者，刚开始不懂小猫为什么会吐毛，“我一看它吐了，吓得不行，就赶紧往医院送，医生就直接让做检查，花了四五百。后来猫咪耳朵脏做了一次化验，花700多，绝育费用1000元左右。”

　　由中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导、派读宠物行业大数据平台制作发布的《2021年中国宠物医疗白皮书》数据显示，2021年我国宠物医疗的市场份额达到了29.2%，成为仅次于宠物食品的第二大细分市场。宠物主对医疗的满意度呈上升趋势，但价格高却是医疗消费的最大“槽点”。

　　原因

　　关注宠物安全和健康-成宠物主买保险主要原因

　　小雨家中本来有两只猫，小的那只得了肺炎，花了数千元治疗，没半年后又复发了，“前前后后总共花了近万元，最后也没救回来。”小雨说，这件事让她意识到给猫咪看病实在太贵了。巧合的是，小雨在刷手机时某互联网平台给她推送了一条有关宠物险的广告，“说是大病和小病都可以报销。我就赶紧为另一只猫咪购买了一份保险。”与小雨类似，莹莹则是因为家中的一只狗得了狗瘟花了1万多元，便为家中的另三只狗都买了保险。

　　北青报记者了解到，目前市面上比较常见的宠物保险包括医疗险和责任险、综合保障险类。前者相当于“医保”，后者则是防止宠物伤人造成的损失。宠物综合保障险结合了医疗险和责任险两种的功能。

　　《2021年中国宠物医疗白皮书》中介绍，如今宠物保险消费呈现集中化，健康医疗保险的偏好度进一步提高，占比达到97.7%。宠物主对宠物安全和健康的关注，是购买保险的主要消费原因。“遇到过宠物自身受到伤害或生病”成为买保险的首要原因，占比达48.1%。

　　据普华永道发布的相关数据分析，2021年中国宠物行业市场规模已达到3488亿元，增长率为17%。不少保险机构看中了巨大的宠物医疗市场，纷纷进驻宠物保险领域，保费也从每月十几元到每月几百元不等。

　　雷区

　　全病种保障并不等于所有疾病可以理赔

　　宠物险真能帮宠物主省钱吗?近日浙江一女子的遭遇却显示，并非如此：花400多元买了宠物险，却只理赔了30元，这则消息也登上了热搜。

　　据报道，刘女士今年4月份给家里的贵宾犬买了一份宠物险，令她没想到的是，带狗去看病花了400多，却只理赔了30块钱。刘女士表示，她买的宠物医疗险是由众安在线财产保险股份有限公司承保的，期限从今年4月15日到明年4月14日，每月缴纳保费33.2元。根据保险条款确定的理赔明细显示，治疗发票总金额470元，非保障范围内金额220元，定点医院60%赔付，免赔额200元，实际理赔金额30元。对此，保险公司的工作人员给的答复是有两种腹泻药不在理赔范围，“一个商品叫‘白陶土’，它不属于药品的范围，还有一个‘泰淘气’，它是一个活菌制剂，就是相当于一个益生菌的营养品。”虽然“泰淘气”标注了药品，但其实是属于保健品，根据保险条款，商品和保健品不在理赔范围内。

　　事实上，刘女士的遭遇不是个案，网络平台上吐槽保险中暗藏套路的人不少。宠物博主小柒发视频称，因她的猫咪牙齿出了问题需要做拔除处理，本想用几个月前买的宠物险进行报销，却被告知保险仍在等待期并未生效，“所谓的等待期并没有用大字标明，而是在保险条款的小字中写着：首次或非连续投保宠物医疗商业险，使用等待期，意外伤害10天，癌症、口腔疾病90天，其他疾病30天。”更让她觉得不合理的是，虽然保险条款中规定了定点医院可以报销60%、非定点医院报销40%的比例，但也同时设置了每次的赔偿限额，“也就是说看病花一万也只报1500元，如果是3750元，按非定点医院40%的保险比例，也是1500元。”

　　另一名博主则指出，号称全病种保险也有很多“雷区”，首先全病种保障并不等于所有疾病可以理赔。在很多宠物保险广告中宣称的包括细小病毒病、猫瘟等在内的全病种保障，会让很多人误认为所有疾病都在理赔范围，事实上，遗传性疾病、投保前已经罹患疾病，并不在理赔范围。“保险条款上没有列明的疾病名称也不会理赔。”该博主介绍，保险条款中会把各种类型的疾病名称列出来，比如，心血管疾病类、消化道疾病类，涵盖的范围越多，覆盖的种类也会越广。但对于很多猫、狗常发生的肠胃炎、皮肤病，在许多公司的条款中是完全没有列明的。即便咨询客服，得到的也是在重复广告语，他们对相关的条款也并不清楚。

　　采访中，多位宠物主表示，宠物投保的年龄和类别限制也比较苛刻，例如，一般3个月到10周岁的宠物可以投保，但对于大型犬和烈性犬，保险公司大概率拒绝承保。此外，据一家保险公司的工作人员介绍，全病种保障并不等于啥病都能保，条款中许多小字暗含很多内容，既往病症、先天性的疾病、遗传病、绝育手术、日常保养不在理赔范围。如果去错医院也不会赔付，因为宠物保险都有指定的宠物医院。

　　此外，这位保险人士还提醒，如果宠物主购买的是由非保险公司承保的保险，这相当于在宠物医院买了一张与健身房、美容院类似性质的卡，一旦发生纠纷“跑路”都有可能。

　　“吸猫”“撸狗”正成为当代年轻人的日常生活娱乐方式，一批与宠物相关的产品服务带来“它经济”的火热风潮。根据《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年，中国宠物数量突破1.1亿，城镇犬猫市场规模达到2490亿。

　　受此影响，沪上各大餐饮品牌纷纷试水，一批主打“美食+萌宠”的宠物友好主题餐厅成为流行趋势。

　　五颜六色的萌宠爪印，趣味横生的萌宠画像，颜值在线的萌宠周边……消费者还没走进门店，就被硕大红黄色调的宠物地贴瞬间萌化治愈。今日，两家汉堡王宠物友好主题餐厅在上海绿地缤纷城、上海缤谷广场开业，吸引了不少爱宠人士的关注，买新品汉堡送“宠物餐”更是开启了人和宠物在餐厅友好相处的新模式。

　　为何将宠物友好主题餐厅放在上海绿地缤纷城?相关负责人表示，这是因为企业在调研发现，很多市民晚间会带狗漫步徐汇滨江，有时需要夜间小憩的地方，而绿地缤纷城就是一个很友好的选择。

　　随着生活渐渐恢复常态，为了让铲屎官和“主子们”能够一起出门玩耍，共同享受阳光美食，汉堡王选址上海，倾心打造2家宠物友好主题店，同时在北京、深圳打造4家宠物友好店，通过构建完善宠物友好矩阵，让更多消费者共度体验与萌宠互动玩耍的美好时光。

　　此次汉堡王还特别推出新品“黑松露风味安格斯”，加入了香滑浓郁的黑松露芝士风味酱。厨师介绍，黑松露与狗还有段故事，原来，黑松露独特的香气自带撩动狗狗DNA的属性，民间有用狗寻找黑松露的习俗，为此，狗还被称为“松露猎人”。

　　记者还在餐厅门口看到了猫粮和狗粮，消费者购买任意一款新品汉堡，就能获得一份免费的“宠物餐”，同时还可以向店员索取一杯水和免费纸碗供宠物享用。

　　不过，狗狗们并不能进入餐厅，而是在户外活动。门店外的空地上已经铺上了绿色的草坪，草坪的花坛上安装了拴狗把手，餐厅外墙上还贴心放置了一盒一次性手套，方便“铲屎官”喂食或清理便便。

　　此外，汉堡王宠物主题友好餐厅还推出了一系列颜值在线、有趣实用、人宠皆宜的限定周边产品，包括闻香识堡夏凉扇、皇堡和薯条造型的宠物发声玩具等，引领“好看好玩”的人宠互动风潮。

　　7月22日，第二届TOPS(The One Pet Show)它博会在杭州拉开帷幕。京东健康宠物健康部与京东宠物的联合展区再次亮相它博会。京东健康发布了“一站式健康养宠计划”，致力于通过全场景的宠物医疗服务和全品类宠物医药健康产品供应，打造宠物健康“医+药”闭环。

　　近年来，我国养宠群体日益庞大，“它”经济得到快速发展。人们养宠也从单纯的日常喂养，转向宠物健康、科学养宠等更为精细化的需求。据《2021中国宠物医疗行业白皮书》显示，宠物医疗行业作为除宠物食品外的第二大刚需市场，规模已达到600亿元，约占整个宠物产业的22%，且占比逐年提升。

　　为进一步降低宠物医疗成本，保障宠物健康生活，本届它博会期间，京东健康发布“一站式健康养宠计划”，通过全场景的宠物医疗服务和全品类宠物医药健康产品供应，持续推进线上线下一体化的宠物医疗健康服务模式，为爱宠带来全方位的健康关怀。

　　发挥宠物医疗服务能力 打通线上线下服务场景

　　作为国内首批互联网宠物医院，京东健康宠物医院于2021年10月上线，并于2022年4月通过了ISO 9001质量管理体系认证，成为全国首家获此认证的互联网宠物医院。根据“一站式健康养宠计划”，京东健康将充分发挥宠物医疗资源优势，广泛连接线下宠物医疗健康服务机构，通过线上、到店、到家等服务方式，提供涵盖疾病预防、控制、诊断、治疗、手术等全场景的服务类型。

　　当前，京东健康宠物医院注册的宠物医生已超过5000名，拥有宠物健康领域的顶尖专家，能提供包括犬、猫、全科等7个专科的7*24在线健康咨询服务，建立了覆盖专科专病中心等全流程服务场景。数据显示，2022年1-5月京东健康宠物医院问诊单总量环比前5个月的总量增长超100%，帮助更多用户便捷获得优质宠物医疗服务。

　　提供全品类宠物医药健康产品 全面满足健康养宠需求

　　2022年6月，京东健康收购京东集团宠物健康相关品类资产，所涉及品类主要包括宠物处方药/处方粮、宠物营养品、宠物驱虫、宠物奶粉、宠物口耳眼清洁等。基于此，京东健康将能够为消费者提供营养保健、医药器械等丰富多元的宠物健康实物产品。

　　其中，宠物营养保健涵盖益生菌、鱼油、卵磷脂、软骨素、氨基酸等品类，能够满足宠物在肠胃调理、护肤美毛、健骨补钙、综合营养等方面的健康需求;宠物医药器械产品包括宠物处方药、宠物非处方药、宠物驱虫、宠物疫苗、宠物处方食品等品类，可以满足宠物不同生命阶段，或特定生理、病理状况下的营养需要。

　　基于全场景宠物医疗服务和全品类宠物医药健康产品，京东健康进一步打通宠物健康“医+药”闭环，帮助宠物主实现宠物健康一站式管理。宠物主在购买及使用宠物医药及健康产品的同时，即可与通过京东健康宠物医院随时在线上与专业地宠物医生进行沟通，获取用药指导、健康咨询等健康服务。

　　京东健康宠物健康部负责人佟文博表示，“京东健康希望携手宠物医药保健品牌、宠物医院、高校、保险公司等合作伙伴，依托供应链、医疗服务、数字化营销等能力，共建线上线下相结合的产品及服务生态。”未来，京东健康将持续满足宠物医疗健康需求，在助力品牌商家实现高质量发展的同时，为用户提供更便捷、优质、可负担的一站式宠物健康解决方案。

　　它们不会说话但会用行动表达爱，它们以独特的方式默默守护、陪伴着人类，给我们带来无尽的欢乐。如今，宠物早已成为许多人家庭中的重要成员。但同时，它们也会给家里带来一些过敏现象。近日，在上海举办的“宠物科学‘家’——戴森理想共居空间分享会”，聚焦养宠家庭面临的家居环境清洁及净化难点，展示针对养宠家庭的创新技术，并邀请多位宠物行业专家围绕人宠关系、宠物健康、宠物美容护理展开专业分享，为理想人宠共居空间的营造提供科学指引，让人类与宠物共享健康、舒适的生活。

　　要构建真正健康、适宜的人宠共居空间，不仅需要注重家中宠物毛发本身的科学护理与清洁，更应该关注宠物皮屑、尘螨、细菌及花粉等肉眼不可见的室内污染物，尤其需要厘清不少人对于“宠物毛发”过敏的误区。戴森科学家团队在深入的灰尘及微生物研究中发现，宠物毛发、皮屑和过敏原是养宠家庭中常见的室内污染源。这些发现也催生了适用于养宠家庭的整屋清洁科技，包括全新推出的宠物毛发清洁配件，以及涵盖地板清洁及空气净化的一系列解决方案。特别为中长毛宠物量身定制的宠物毛发清洁套装，针对性解决传统梳毛工具使用时存在的毛发飘散问题，以及难以清洁的皮屑和各种过敏原，实现梳理、除毛一步到位，能够将宠物毛发、皮屑等锁在尘筒中。显然，为了保障宠物与其他家庭成员的健康，深度洁净的家庭环境需要更具针对性的解决方案、更先进的清洁理念与更前沿的技术支持。

　　此次分享会上，来自小动物行为学、宠物医学和宠物美容领域的专家们现场解读了养宠家庭面临的灰尘清洁和空气净化难题，厘清了人们对于宠物毛发、宠物皮屑的认知误区，并重申了打造洁净家居环境对于保障人宠健康、构建和谐人宠关系的重要意义。同时，现场的沉浸式体验场景还原了人宠共居环境中的真实问题，让参与者得以在真实互动中，了解健康人宠和谐共居空间的意义。

　　一组卖萌的照片，或者一段几十秒的小视频，用各种段子演绎自家宠物搞笑、呆萌的生活日常，就足以让一只宠物在社交网站上被人疯狂转发和点赞，由此可见， 宠物衍生出的短视频、直播、带货等的宠物次元经济，不断影响年轻群体，他们极为愿意为宠物及相关衍生品消费买单。

　　既然宠物有如此强大的“吸金能力”，那么如何念好“宠物社交”这个生意经呢?目中国最大的以宠物为中心的在线社区-波奇宠物，它的身上有我们可以借鉴的经验。

　　波奇宠物的流量中心包含了其他电商平台的旗舰店铺、自己的APP、微信小程序、自媒体账号等，其中APP除了最初的购物功能，还具有社交功能，用户可以在社区论坛上分享养宠心得，在博客上记录自己与宠物的点滴故事，碰到与宠物相关的疑难问题，还可以在问问上求助宠友，宠物医院板块则能提供全面的宠物疾病防治知识，用户通过该板块还可以找到在各地宠友中有良好口碑的宠物医院，以备不时之需。波奇网开发的与宠物相关的小游戏，也深受爱宠人士的喜爱。此外，波奇网还会定期组织宠友活动、讲座，普及养宠知识，增加养宠乐趣。

　　后来，波奇宠物App继续邀请各路有粉丝的达人入驻，从养宠知识、产品测评、宠物活动、宠物达人、宠物店探店、宠物公益等六大内容方向方面去探索内容，希望精准切入宠物用户痛点。除了APP入驻外，波奇与百度、新浪(包含微博)、优酷、快手等平台建立了深度合作关系，全速发力宠物MCN生态，持续为品牌提供精准流量，借此换来了更强的话语权和合作权益。

　　公开数据显示，波奇宠物的全媒体矩阵目前覆盖自媒体粉丝160多万，社区注册用户超2300万。基于数年线上电商的宠物数据积累，波奇宠物可以为体系内线下门店提供精准用户画像，而在强大供应链基础上生长出的线下店，可以作为用户粘性的倍增器反哺线上生态。

　　根据波奇宠物在2022年Q1财报显示，用户参与方面，本季度波奇宠物活跃买家数较2021财年第一季度增加27.9%，且单用户平均消费同比增加11.7%，用户基数与用户粘性均取得显著增长。

　　做好社交，能够更好的提高用户对波奇的认同，对波奇宠物App的粘性提高了，用户成为了波奇的铁粉，波奇未来的业务开展与品牌推广，就有了更方便的途径。所以，社交不只是分享知识与快乐，它还关系到波奇未来长远的发展，这值得每一个宠物企业借鉴。

　　这次，网易严选盯上了"铲屎官"的钱包。近日，北京商报记者发现，网易严选在App"C位"上线了"猫咖"社区，替代了内容分享社区"选巷"，可见以种草社交拉动用户活跃并不容易。但规模可观的宠物市场，不乏线上线下各类竞争者。靠着分享猫猫狗狗的内容，网易严选能再次抓稳消费者吗?　　

网易严选App截屏

　　宠物电商赛道又迎来入局者。近日，北京商报记者发现，网易严选在App中上线了"猫咖"社区，将其放在了首页的一级入口，而原来的用户生活分享社区"选巷"被移至个人中心页面。不仅如此，在新用户的主界面上，细分频道"宠物生活"旁还设置了"猫咖基地"入口。

　　有意思的是，网易严选宠物板块的设计架构和母婴社交电商有点类似。有猫的"铲屎官"和"云撸猫"爱好者可以在"猫咖"分享宠物的生活动态，并进行点赞、评论等互动，用户还能为猫猫建立档案。除了强化用户交互和黏性，网易严选也有意延伸宠物服务链，上线了在线问诊、宠物商品等入口来寻找盈利增量。

　　据网易严选相关负责人透露，目前"猫咖"已累计服务数百万宠物用户，日活跃用户数量在线峰值已经超过了30万。"我们即将引入狗狗品类，升级为‘宠咖’。"

　　显而易见，网易严选期望能在"猫咖"中打造一个"一站式养宠"的服务平台。一组网易的财报显示，2021年，网易严选全渠道用户同比增长超80%。

　　遇阻社交种草

　　当"猫咖"被众星捧月时，另一面，被冷落的"选巷"也一定程度上反映出网易严选在社交种草上遭遇不顺。北京商报记者注意到，官方在"选巷"中会不定期组织活动，但用户的参与度依然有限。最近发起的种草和有奖招募活动围观人数均未超过1000人，其中，"成为严选行家"活动页面更是显示为0人围观。

　　资料显示，"选巷"功能上线于2021年6月。该社区功能定位为"一起分享不同，发现更多生活选项"。

　　"电商在平台内嫁接内容种草板块屡战屡败，究其原因是电商平台的购物基因和种草社区的社交属性相悖。大家到电商平台是来购物而不是聊天的。"电商分析师鲁振旺表示。

　　对于网易严选的转向，北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为，跟普通内容社区的用户不一样，养宠人群的黏性天然较高。相比普通的产品，因为宠物的陪伴性和与人之间的情感联结，宠物产品的内容分享平台或许更容易获得稳定流量。

　　网易严选相关负责人向北京商报记者介绍称，平台曾在全国范围举办了"严选猫粮代言喵"海选，共选出30位明星猫猫上严选猫粮封面，其中排名第一的猫猫有2.6万投票。"通过这种用户共创的方式，不仅增强了用户对品牌的认知，也调动了用户对品牌的信任和喜爱。"该相关负责人表示。

　　新业务会受宠吗

　　根据派读宠物发布的《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年，宠物犬猫市场规模2490亿元，同比增长超20%。中国城镇家庭养育宠物猫的数量已达到5806万只，犬的数量为5429万只。

　　不过，千亿级别的市场规模却未必能给入局者带来"稳稳的幸福"。

　　"宠物垂直电商难做，有部分原因是消费者会倾向于更有资源的综合类电商平台。"赖阳指出。根据今年"6·18"的数据，京东宠物大促当天前4小时成交额超去年全天，且成交额破千万品牌数量同比增长5倍。消费者郭女士向记者坦言："我几乎都是在淘宝和京东上购买猫粮，对宠物垂直电商了解不多。"

　　留给网易严选的时间似乎不多了。电商巨头正在纷纷完善宠物赛道的相关配套服务。淘宝天猫联合菜鸟驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务，京东也在去年10月宣布推出"宠物医疗卡"，为宠物看病实现医保报销。

　　事实上，早年间入局的垂直电商并未像预想得那样顺风顺水。2020年上市，被誉为"宠物电商第一股"的波奇宠物，在今年4月收到美国纽交所信函，面临退市可能。根据波奇宠物在6月发布的财报，2022财年，波奇宠物全年净亏损为人民币1.33亿元，虽然同比收窄31.3%，但仍未实现盈利。

　　市场发展，不合规的现象也逐渐增多。今年4月，有50余年发展的"信元发育宝"曝出问题，导致超过300只猫咪死亡。北京商报记者走访线下的宠物店时也注意到，摆放在柜架上的宠粮也以进口品牌为主。店主告诉记者，"近几年会有一些新的国内品牌涌现，但消费者可能也有一些顾虑，购买量并不是很多"。

　　赖阳建议，宠物电商内容板块的运营重心应该放在跟消费者互动，而不是直接引流变现。"通过与消费者的沟通交流，增强社区的情感浓度。平台不仅仅是卖东西，更多的是要成为‘爱好者的俱乐部’。"

　　不过，作为ODM模式起家的电商平台，网易严选在宠物产品服务布局上还有待完善。目前，平台所售产品仍以宠物食品为主。其负责人表示，在未来可能会尝试与一些线下本地的宠物机构进行合作，但目前仍以宠物食品和宠物用品为主。

　　眼下，集中一点可能比全面铺开更为重要。"布局全品类的电商平台和在单一赛道中做品牌的思维很不一样，网易严选需要明确自己的战略定位，不要‘眉毛胡子一把抓’，最后可能哪边都不讨巧。"零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅说道。

　　当代都市青年为什么喜欢养宠物？

　　你是否发现，不知从什么时候开始，可爱的小猫小狗照片已经占领了你的朋友圈。随手一刷，就会看到公司同事又在秀狗，平日在公司一板一眼的他，抱着小狗笑得灿烂。

　　王琪毕业后就进入北京的某互联网大厂工作，曾经时刻黏在一起的同学和姐妹分散各地，喜欢热闹的她只能在下班后回到空荡荡的房间，躺在床上百无聊赖地玩手机。朋友圈里同事和朋友晒的猫咪让她心痒，每次跟在异地的男朋友视频，男朋友都会炫耀自己养的小猫，让她羡慕不已。终于，王琪按捺不住，接回了一只小猫并取名为“金宝”。

　　“每天早上醒来看到金宝躺在身边静静地看着我，就觉得这个世界很温柔，觉得又有勇气去面对新的一天满满的工作了。”王琪说。

　　在大城市，越来越多的年轻人开始养宠物。公司里的职场丽人，回到家后许多人回归了最朴素的身份——铲屎官。数据显示，2010年至2020年，中国宠物数量从0.59亿只猛增至1.89亿只，其中城镇宠物猫狗数量突破1亿只。

　　心理学家艾瑞克·埃里克森(Erik H Erikson)认为，在20-40岁的青年期，人类心理发展的主要任务是获得亲密感，避免孤独感。对于在大城市打拼的年轻人，虽然内心渴望恋爱婚姻，但是现实困难重重，因此养宠物成为很多年轻人获得亲密感的替代性选择。有实验数据表明，与宠物互动可以降低血压，减缓心率，并降低体内压力荷尔蒙皮质醇的水平。这在很大程度上缓解了当代年轻人的工作压力，提高了他们的生活质量。

　　“我可以吃土，但别的小猫咪有的东西，我的小猫咪必须得有!”微博上，网友的一句玩笑话引起了许多人的共鸣。这一届年轻人，在宠物消费上也毫不含糊。网友小艾在豆瓣小组发帖称：“我每顿饭吃15块钱的外卖，但我的狗要吃一袋三四百元的狗粮。”2020年，宠物市场规模接近3000亿元，超过了婴幼儿奶粉、纸尿裤的市场规模，预计2023年宠物市场规模将达4456亿元。

　　有人觉得难以理解，养宠物的都市年轻人到底在想什么?

　　在中国心理学会注册心理师魏冉看来，这种现象并不矛盾。当年轻人从宠物那里获得了充分的陪伴，感受到亲密感之后，他们会在情感上依赖宠物，并且期待这段关系的持续，花钱在宠物身上是这种情感自然而然的行为表现。而在消费宠物用品的过程中，也潜移默化地提升了年轻人在“宠物圈”的归属感。

　　在搜索栏里输入“为什么养宠物”，搜索结果出现频率很高的一个词是“治愈”。在车水马龙般喧嚣的大城市里，一群群年轻人肩负着来自升学、就业、职场、房贷等各种压力，顽强地想要在这个城市扎根。奔波劳碌一天之后，回到房间，他们总有一种方法可以治愈自己。

　　应届毕业生李晓阳正在进行面试“车轮战”，最多的时候，他一天进行了3场面试，有时候午饭都顾不上吃。“我不怕辛苦，但是当在面试场上被宣布淘汰的那一刻，真的很难保持自信。有时候我甚至觉得，是不是这个世界没有一个地方需要我。”打开房门，小泰迪犬Lucky高兴得摇头晃脑，一边呜呜叫着，一边扑过来。“在这一刻，我感觉在小狗的眼里，我就是全部，那种对自我的怀疑会因为这种被需要的感觉慢慢抹平。”

　　“当年轻人意识到自己能够为宠物负责，感受到宠物对自己的依赖时，无形之中满足了他们‘被需要’的需要，让他们感受到自己的不可替代性，提升了自我价值感和力量感。这很大程度上消解了‘打工人’常有的无力感，甚至是低自尊感。”魏冉说。

　　27岁的姑娘何子涵正在考虑与相恋5年的男朋友结婚。她觉得，养宠物的意义在于，自从养了宠物，她与男朋友的关系变得更加融洽。“不仅仅是两个人在一起了，宠物让我有了家的感觉。”

　　去年3月，何子涵与男友一起从领养中心领回了小猫“橘子”，从未养过宠物的两个新手铲屎官手忙脚乱。为了尽快让小猫适应环境，她与男友明确分工——男友负责学习养猫的知识，她负责采购猫粮、猫砂等物资。遇到问题，两个人就一起商议或者上网学习。“养猫以后，我们开始有了一个共同目标，也学会了承担责任，这让我觉得，无论是我们两个人，还是我们的关系，都在渐渐成熟。”

　　魏冉认为，将宠物看作家庭一员，呈现着年轻人对于“家”的渴望。与此同时，类似“爸爸”“妈妈”这样的称谓也呈现着一种责任感。

　　虽然因为工作原因，何子涵跟男友频繁地搬家，但她觉得，无论搬到哪里，只要有“橘子”在，下班后等待她的都是温暖的家。“因为你知道家里永远有一只毛茸茸的小可爱在等你。”

　　法国奢侈品公司 LVMH路威酩轩集团旗下的法国奢侈品牌 CELINE(思琳)宣布推出首个奢华宠物生活方式系列。

　　这是 CELINE首次进军宠物用品领域，产品包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、玩具、夹式零食包、不锈钢喂食碗等多种宠物犬用具。该系列将于6月登陆 CELINE 的部分门店及其官网，具体价格尚未公布。

　　CELINE宠物系列产品“植根于 Celine在皮革制品方面的丰富专业知识”， 全部采用 CELINE 标志性老花图案的 Triomphe 帆布材料和黑色/棕褐色的小牛皮制成。

　　除了宠物狗配饰，CELINE 在新版本 “Voyage” 手提包的设计上也添加了宠物猫的产品。手提包同样由标志性的 Triomphe帆布制成，带有棕褐色的小羊皮饰边，在手提包的一侧印有无衬线字体中的 “DOG” 或 “CAT” 。

　　此次系列宣传广告的“代言宠物”由 CELINE 品牌现任创意总监 Hedi Slimane 的爱犬 Elvis 担任，CELINE的品牌大使、韩国女团 BLACKPINK成员 Lisa也出席了本次活动。

　　随着宠物市场的快速增长，越来越多的奢侈品牌涉入宠物用品领域，如法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)、LOUIS VUITTON (路易威登)、意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)、Prada(普拉达)等均为宠物提供了超别致和豪华的配件系列。今年5月，德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss联手爱尔兰高端宠物用品公司 Kanine推出首个从服装到配饰全套宠物狗系列的高端时尚品牌。(详见《华丽志》：Hugo Boss联手爱尔兰高端宠物用品公司 Kanine推出首个宠物狗服饰系列)