越来越多人加入“铲屎官”的行列，让充满治愈力的宠物陪伴在自己身边，忙碌一天后，看到萌软可爱的小宝贝，摇着尾巴在门前等待自己时，所有的疲惫都一扫而空。

　　不仅猫猫狗狗，养小众宠物，比如仓鼠、兔子、蛇等的“铲屎官”也越来越多，中国的宠物市场愈发庞大，精细化养宠已成为趋势，宠物消费细分种类增多。

　　我们对中国的宠物市场十分关注，比如去年调研的宠物主消费洞察之汪星人篇，发现养犬时智能饮水机购买率颇高。当放眼全品类宠物时，不知购买率最高的智能产品是什么?除此之外，还有宠物行业有哪些显著的趋势变化?“铲屎官们”以什么人群为主?宠物保险、托运等业务关注度如何?等等还有一系列的问题值得我们关注分析。

　　为此，KuRunData库润数据联合Mob研究院，对2022年宠物消费趋势进行调研，了解现今的宠物消费市场、养宠人群画像和消费偏好、宠物消费趋势。

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　　11月18日消息，据外媒报道，松下控股将曾2021年试销的宠物机器人“NICOBO”正式发售，主要面向单身人士和老年人销售。

　　据悉，“NICOBO”的外观类似球体，有一双眼睛、一个鼻子和一条尾巴，内置有摄像头，可进行人脸识别，并且身上还安装了用于识别声音的麦克风。当用户与它对话时，这款机器人可以进行简单的话语交流，可以跟人互动、逗人开心。此外，“NICOBO”还会模仿人说话，并且摇尾巴，当被抚摸时，它还会像宠物一样舒服地眯眼睛。

　　松下方面表示，研发这款机器人的目的，是为了给居家时间增多的用户带来陪伴，主要面向的人群为单身人士和老年人。

　　目前，“NICOBO”的价格还未确定，但是在过去试销期间它的价格为3.98万日元(约合人民币2023.65元)。

　　据公告，天元宠物今日在深圳证券交易所创业板上市，公司证券代码为301335，发行价格49.98元/股，发行市盈率为46.72倍。

　　深交所：天元宠物

　　天元宠物主要从事全品类宠物用品与宠物食品业务，实行境内境外并重、用品食品协同、线上线下结合的经营模式。公司主要从事以宠物用品的设计开发、生产和销售业务为基础，积极拓展宠物食品销售业务，产品涵盖了包括宠物窝垫、猫爬架、宠物食品、宠物玩具、宠物服饰、电子智能用品宠物用品以及宠物食品等多系列、全品类宠物产品。

　　公司控股股东为薛元潮，实际控制人为薛元潮、薛雅利兄妹。截至本次发行前，薛元潮直接持有公司32.37%的股份，同时通过杭州乐旺和同旺投资控制公司25.17%的股份，合计控制公司57.54%的股份，任公司董事长、总裁。薛雅利直接持有公司7.44%的股份，为薛元潮之妹，任公司董事、副总裁。

　　天元宠物本次发行募集资金总额112,455.00万元，用于湖州天元技术改造升级项目、杭州鸿旺生产基地建设项目、天元物流仓储中心建设项目、产品技术开发中心建设项目、电子商务及信息化建设项目。

　　据数据显示，今年双11期间陌哈陌哈宠不失宠物智能定位器销售额增长314%，斩获宠物智能穿戴设备新锐品牌TOP1。

　　陌哈陌哈作为宠物智能用品行业新锐品牌，优惠力度在双11期间迎来了品牌史低价。不管是在价格上面的调整还是各类福利活动的相辅相成，都对品牌和产品销量产生了一定的效益。

　　值得一提的是，陌哈陌哈还成功实现宠物智能穿戴品类的逆袭：陌哈陌哈宠不失宠物智能定位器上市仅三个月，即冲进宠物定位细分类目的榜单，并位列加购、热销与好评榜前五。不到3个月的时间陌哈陌哈持续发力，接连推出明星单品宠不失智能宠物定位器、宠物项圈、官方周边等。

　　陌哈陌哈宠物智能定位器在同类产品中脱颖而出，也为陌哈陌哈品牌在双十一期间取得佳绩打下扎实的产品基础。

　　从今年的天猫销售情况来看，宠物行业已经是增长十分靠前的行业，相关消费者对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。“精致养宠”正在成为主流，而陌哈陌哈该品牌的特色还在于融入了宠物保险的元素，这无疑是抓住了宠物行业未来的风口。

　　其中，陌哈陌哈主推的宠物智能定位器，无论是从硬件配置还是软件生态来说，都算得上同类品牌中性价比超高的一款产品。该品采用物理专利技术形成密码锁的外观设计，辅之内置钢丝绳的硅胶项圈，在防拆上面做出了巨大的突破。同时，陌哈陌哈APP的加持，为智慧养宠、安全寻宠等方面提供了一定的建设。陌哈陌哈APP通过对软件的研究、检测、更新、内测等，不断优化定位功能、寻宠功能、养宠功能，满足了不同宠物主的养宠需求以及对于此类产品的核心需求。

　　不论是开门红战报还是此次双11的练兵场，都彰显着陌哈陌哈在种种不确定因素下，依然实现了自我的逆势生长。但这并不是一个简单的口号或是一个值得骄傲的谈资，陌哈陌哈现有的成就，都是源于消费者对品牌的认可和对产品的信任。

　　在宠物智能安全领域上，陌哈陌哈将持续前进。相信始终保持良性循环、积极蓄力、坚韧而行的它，将不断升级，带给消费者和国货宠物产业更多惊喜。

　　一、什么是磷虾油?磷虾油的作用与功效有哪些?

　　磷虾油是国家卫生部门于2013年批准的新食品原料，以磷虾为原料，经水洗、破碎、提取、浓缩、过滤等步骤而粹取提炼制得的暗红色或红褐色透明油状液体 。磷虾是含蛋白质最高的生物，磷虾亚目或磷虾属的甲壳动物，英文名有时单指南极磷虾一种。全世界已知有82种，身体上有球状发光器，可发出磷光，浮游生活，全部海产，由于数量多且营养丰富，生态学家认为是人类潜在的食物来源，尤其可提供大量维生素A。

　　磷虾作为富含有益于宠物健康的优质Omega-3和蛋白质的重要来源原料，其呈现形式也是多种多样的，如磷虾粉、磷虾油等其他衍生品。磷虾油富含磷脂型Omega-3(DHA和EPA)不饱和脂肪酸、胆碱和虾青素等成分，磷虾油的磷脂中还含有天然的抗炎脂肪酸。磷虾油对于预防和缓解骨关节炎、降血脂降血糖、抗痒化防衰老等都有明显的改善作用。

　　二、全球磷虾规模现状?哪里的磷虾油最好?

　　磷虾油主要萃取自南极海域的一种像虾的小型生物——南极磷虾，南极磷虾的资源丰富，估计南大洋有若干亿吨。被誉为“世界未来的食品库”，目前年产量50多万吨。中国产量最大的是黄海和东海沿岸常见的为太平洋磷虾。著名的美丽南极磷虾则分布在南极区海洋中。

　　南极有着丰富的磷虾资源，南大洋因环绕南极大陆的寒流与来自太平洋、大西洋和印度洋的暖流，而形成的上升流含有丰富的营养物质，加之水暖温度适宜，可使得微生物大量繁殖，成为磷虾摄食和栖息的理想场所。南极磷虾的生活周期与南大洋的季节相适应，磷虾主要生活在距南极大陆不远的南大洋中。

　　南极磷虾作为世界上数量最大的单体生物，分布于整个南大洋，营养价值丰富、富含高品质蛋白质和脂质。因为南极海域很纯净，且磷虾处于南极海洋食物链最下层，相比其他食材，体内很少有重金属污染残留更少。所以磷虾的清洁度也非常高，磷虾油的质量非常安全。

　　三、南极磷虾油的市场价值及前景

　　南极磷虾油是以南极磷虾为原料开发的高附加值产品之一，需要每耗费约100只南极磷虾才能提取出1滴南极磷虾油，因此南极磷虾油极为珍贵。南极磷虾油因其富含丰富的磷脂、Omega-3、胆碱、虾青素等营养素，以及具有的多种生物学特性和广泛证实的健康效益，据行业相关分析报告数据显示，南极磷虾油的市场规模已达到5.3亿美元，预计到2026年将增长至9.4亿美元。

　　正因为磷虾油有众多优点，磷虾油健康食品也犹如雨后春笋一般迅速出现。近年来，我国新修建了多家大型磷虾油加工厂，巨大的深加工市场正在酝酿中。目前山东鲁华海洋生物科技有限公司、青岛康境海洋生物科技有限公司、辽渔南极磷虾科技发展有限公司、山东海龙元生物科技等都是国内专业磷虾类产品优供应商。

　　同时，国内以南极磷虾为原料开发的南极磷虾油、南极磷虾蛋白肽、南极磷虾油微囊粉、南极磷虾粉等多样化产品品类;以南极磷虾开发的南极磷虾油产品也呈现凝胶糖果、膏剂、微囊粉剂、片剂、滴剂等一系列产品形态;部分磷虾产品除了在我们国内市场销售外，还远销欧美、日韩、欧洲及东南亚等多个国家。

　　四、南极磷虾在宠物经济市场的应用

　　在人宠经济消费升级的今天，整个宠物食品行业发展非常快，中国养宠人群对于宠物食品营养品质的要求趋向于更高水平。新生代宠主们对爱宠的饲养也不仅仅只是满足日常喂养，更多的关注到宠物们慢性身体疾病及身体健康。同时，在产品同质化竞争日益加剧的今天，产品同质化问题在中国宠物食品市场的日渐凸显，寻求优质原材料成为差异化竞争的可选路径。中高端品牌在发展市场的同时，也在寻求品牌的差异化赛道，从原料和品质突围，打造和夯实自己的品牌堡垒。

　　据了解，目前南极磷虾市场已经形成了以乖宝集团(麦富迪)、福贝宠食、比瑞吉、逢时科技等为代表的头部国产宠物食品的品牌布局，并吸引了比乐、玫斯、雷米高等新锐品牌的加入，将南极磷虾粉应用到各自的新品开发中，用以提升品牌的产品品质，满足养宠主的消费升级需求，同时也给宠主提供更高品质的膳食选择。

　　01、乖宝集团旗下麦富迪宠物食品品牌，已将优质南极磷虾宠物食品原料运用到“处方粮”、“主食冻干”和“磷虾油营养补充剂”当中，并打造出多款含磷虾的产品，如猫条、罐头、猫粮等，来作为公司主打产品之一。

　　02、佰芙宠物食品与挪威阿克海洋生物公司(全球磷虾油头部供应商)合作，以南极磷虾原料为特色，打造磷虾宠食产品矩阵，推出【磷虾5号】宠物粮、【磷虾8号】宠物粮以及其他磷虾周边宠物产品项目，以实现以宠物健康为宗旨，把世界最优质的产品带给宠物的目标。未来，佰芙宠物食品也会以南极磷虾原料为特色，面向市场推出更多的周边产品如磷虾粉、磷虾油等，强化自有品牌在消费者心智中的认知。

　　03、福贝宠食将宠物级南极磷虾原料应用到的新品开发中，主要用于部分定制化的宠物主粮生产中，为中国的猫狗提供源于纯净南极的独特优质营养。其不仅有效的提高了主粮营养价值及功能性表现，并且也取得了消费者端的认可和支持。

　　04、比瑞吉通过合作南极磷虾供应，为原本优质的原料库新增一个更有实力的保障，又在宠物食品的高品质、高营业价值、多样化形式上有了更多的可能，可以更好地满足高品质宠物主，以及不同地区和不同需求消费者。

　　磷虾作为有益于宠物健康的重要来源原料，宠物行业对于磷虾类宠物食品体量需求仍有很大的上升空间，未来这一市场将存在巨大的空间潜力，基于磷虾更高品质的宠物食品除宠物主粮之外，还有宠物零食、宠物营养补充剂等等都是下一个可拓展的赛道。

　　俄罗斯卫星通讯社记者从Wildberries公司获悉，与去年同期相比，今年秋天俄罗斯人对宠物用品的需求几乎翻了一番，而大部分购买的物品都是“必需品”：干湿饲料、猫砂狗砂、玩具、项圈和梳子。

　　消息说：“2022年秋季宠物用品网上需求持续增长：从2022年9月1日至11月10日，Wildberries公司宠物护理产品销售额与去年同期相比增长了90%。 与此同时，零买的必需品多为干湿饲料、猫砂狗砂、动物玩具、零食、尿垫、碗具、抓挠柱、项圈和梳子。”

　　据悉，同期内市场上的干饲料销售额同比增长了81%，湿饲料增长了53%。 与此同时，主人们常常为他们的宠物选择鱼肉含量高的高品质的干粮(30-40%)，1.5公斤的包装需要花大约900-1000卢布(约合105-117元人民币)。

　　该公司还强调，今年11月，人们对经济型包装饲料的兴趣有所增加。销售期间，俄罗斯人以折扣价购买10-15公斤装的干饲料和26-36份装的湿饲料。

　　与此同时，卫星通讯社记者从Yandex市场获悉，不仅猫狗用品订单增多，而且其他动物的网上订单数量也不断增加。例如，10月份鱼类和啮齿动物用品的订单明显增加：鱼缸和饲养笼用的植物订单增加了192%)，鱼缸和饲养笼土壤增加了185%，啮齿动物、雪貂和兔子的饮水碗和给料机增加了190%。

　　Yandex市场称，此外，买家开始比去年更频繁地为他们的宠物订购各种用品：运输和携带用的笼子(199%)及消耗品。例如，小猫小狗用的尿垫(190%)、胸背带带和项圈(178%)、笼子和鸟舍(狗170%、猫164%)、沙发、小木屋、睡觉的地方，等等。与此同时，市场对动物饲料和兽药的需求也在不断增长。

　　在消费回稳复苏的大环境下，由“毛孩子们”拉动的宠物经济迸发出勃勃生机。据iiMedia Research(艾媒咨询)预测，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。宠物用品行业新锐企业希德罗宣布在安徽合肥建厂。

　　9月26日希德罗宠物用品工厂生产基地暨宠物(兽用)诊断试剂盒及宠物食品项目开工仪式在安徽合肥巢湖市举行。此次希德罗宠物建设的生产工厂，计划总投资1.8亿元，总建筑面积141000平方米，一期占地30亩。将建设2条高端宠物干粮生产线，预计年产能2万吨;将建设4条宠物(兽用)诊断试剂盒生产线，将实现年产宠物(兽用)诊断试剂6000万剂。

　　据了解此次宣布建厂的希德罗宠物是一家业内新锐企业，值得一提的是希德罗宠物注册时间为2022年4月。企业规划图设计布局合理，其中厂房效果图明显设计为高端自动主粮生产线预设高度。据悉，希德罗宠物将引进世界一流饲料设备厂家高端自动主粮产线二条。

　　企业新工厂施工进展也特别迅速，9月26日开工。截止11月中旬，厂房已经进入钢梁架设阶段。

　　据了解，安徽省内现有多个知名宠物品牌的生产工厂，其中国内知名品牌就有麦富迪、伯纳天纯、疯狂小狗、卫仕等。不少品牌创始人都告诉记者，建设工厂一方面可以保证自己的产品品质，同时也是为了解决生产订单不能适配消费订单的问题。另一方面，品牌可以通过自建工厂可以保障产能供给在一个安全、稳定、抗风险的范围内。

　　记者在和希德罗宠物创业团队负责人谢翔先生交流中了解，其团队主要合伙人均拥有畜牧兽医专业或医学专业背景。因看好宠物用品市场，尤其是希望未来将宠物医疗作为拓展的主方向。至于为什么，起步就是自建生产线原因还是在考察过程中发现必须是自有生产线的前提下才能保证产品质量稳定性和渠道供货稳定。

　　希德罗宠物创业团队负责人表示，2023年6月前实现主粮生产线验收。争取尽早为市场提供品质放心、价格合理的国产替代粮。

　　据数据显示我国宠物食品消费中，主食消费占比为69.51%，占比持续增长，而主粮作为养宠市场占比较大的一个细分品类，更是有着广阔的发展前景。作为“专宠专用”国产宠粮的先锋，凯锐思洞察市场发展趋势，始终秉持“科学养宠·专宠专用”的品牌理念，致力于为中国所有的养宠家庭送上真诚的守护，以高品质的优势，重新缔造全新养宠模式。

　　因为专业，凯锐思拥有更多可能

　　随着社会经济的发展，人们精神生活与物质生活不断得到改善，宠物已经走入寻常百姓家，饲养宠物成为许多家庭的消遣方式。作为贯穿宠物生命周期不可或缺的部分，宠物食品市场拥有广阔的发展前景。以中国互联网十大宠物食品品牌凯锐思为例，肩负着“用专业帮助宠物更健康，养宠更科学，陪伴更长久”的企业使命，凯锐思深知如何让宠物更加健康是所有养宠人承担的责任，在历经百余次科研试验，对不同品种、不同生命阶段的爱宠生长发育特点及营养需求展开大量研究后，开发出针对不同宠物品种和生命阶段的精准营养主粮产品。让爱宠的监护人可以轻松、便捷地找到专属食粮，从根本上解决了爱宠监护人的喂养焦虑与困惑。

　　凯锐思始终坚持“专业的人做专业的事”，选用专业的研发团队、专业的生产源地、专业的质检标准以及专业的售前售后服务，并将研发资源投入到更具科学依据的产品中去。

　　因为科学，凯锐思获赞无数

　　凯锐思进入大众视野的5年间，一直坚持稳扎稳打的品牌战略，不断优化供应链、强化研发团队，收获了800万+忠实用户。重点投建的专家团队也让凯锐思在宠物营养、疾病预防等方面积累了丰富的经验，让食粮营养更精准同时，也为消费者们提供了更为科学的喂养指导。

　　过硬的研发实力，让凯锐思成为赛道中的明星企业，凭借超高人气和卓越的品牌影响力将“天猫宠物最受消费者喜爱国货品牌”和 “天猫宠物会员运营最具规模店铺”两项大奖收入囊中，还接连斩获了天猫“增长冠军奖”、第6届天猫金妆奖“物流服务杰出品牌”等荣誉。这些殊荣背后，离不开凯锐思不断优化供应链、强化研发团队的努力，凯锐思将继续稳扎稳打，用产品去夯实中国养宠人群的信任。

　　因为健康，凯锐思宠粮成为养宠刚需

　　很明显，在当今养宠潮流的趋势下，宠物成为人们最亲密的伙伴，越来越多的宠主高度重视宠物的身体状况，愿意为它们的健康买单，在为宠物挑选主粮时更加关注原料的可追溯性以及产品的营养价值。

　　在原料选取方面，凯锐思很是严谨，牢牢把控着宠粮品质的第一道关卡。以凯锐思鲜鸡肉无谷成年期猫粮为例，这款猫粮采用低敏鲜鸡肉为主要制作原料，实现了“90%带骨鲜肉+0谷物”的营养均衡配方，采用极速锁鲜工艺，从鲜肉到成品猫粮只有6个小时的时间，让新鲜食材的营养得以保留，为猫咪提供更接近原始原饮的猫粮。

　　毋庸置疑，随着国内宠物市场的不断扩大，养宠观念的不断改变，中国养宠环境正在向更科学、更专业的方向倾斜，宠物经济已进入“人宠友好”时代。以“科学养宠·专宠专用”为品牌理念的凯锐思持续创造价值，打破进口品牌市场壁垒，不仅赢得了消费者喜爱，销售额一路攀升，还为国货品牌打响宠物市场开了一个好头，正在成为宠物食品市场的新标杆。

　　正是由于中国巨大的市场、以及消费行业高度的市场化竞争环境，中国市场、尤其是消费市场的竞争强度之大，在全球都是首屈一指。任何一种新的商业模式出来，都会招致无穷的竞争：在连锁火锅、共享出行、共享办公、在线买菜等等行业上，我们都看到了残酷的竞争。想在这个大消费市场中赢得一席之地，也并不容易。

　　在中国的消费行业中，宠物经济可以说是前途最为远大的一个。为什么宠物经济会有巨大的发展空间?我们又如何能在宠物经济的各个细分领域中，找到可能建立企业竞争优势的领域、回避难以取得竞争优势的地方?这里，就让我们来一一探讨。

　　宠物经济的大趋势

　　如果说在未来二十年，哪些消费行业最有可能创造最大的增长，那么宠物经济绝对是一个不错的备选项。

　　宠物经济巨大的发展空间，来自许多方面。

　　首先，经济发展和收入增加下的消费升级，导致人们对宠物的需求，变得越来越强。在物质匮乏时代，当时人们的观念里，猫猫狗狗无非是畜生，是所谓“工具猫”、“工具狗”：猫就是用来抓老鼠的，狗就是用来看门的。

　　在这种经济水平较低时养成的观念里，宠物经济自然无从谈起。在现在的一些行业分类中，我们仍然能看到有些宠物食品类公司，被划分在“饲料”子行业之下，就是这种传统思想的生动体现。

　　但是，当经济发展以后，人们对宠物的感情寄托开始变得越发增强，对宠物的观念，逐步从“工具猫”、“工具狗”，发展成为“这个猫/狗/仓鼠，它是我儿子/女儿。”

　　在这种观念改变之下，宠物经济的消费支出直线上升：毕竟给宠物儿子买东西，还讲究什么省钱呢?同时，由于人们实际消费支出能力也大幅增加，这也使得那些想为自己宠物花钱的人们，口袋里确实也有足够的钞票。

　　同时，由于宠物得到的照顾逐渐变好，更多的消费支出开始螺旋形上升：一个正向循环在徐徐展开。

　　比如，当宠物的生命逐步延长以后，宠物老年期的医疗支出就会变得更多。

　　当猫被当成宠物精心饲养时，活过15岁都是很常见的状态，有一些特别长寿的甚至可以超过20岁。当宠物的老年期占生命周期的比重大幅上升时，其医疗支出也就水涨船高：无论是老人、还是老猫老狗，都更容易上医院看病。

　　除此以外，一些社会因素，也导致宠物经济的增速高于平均水平。比如，人口老龄化导致陪伴需求增加，生育率下降导致人们对宠物伴侣的需求上升，家庭规模减小也导致宠物更容易填补家庭成员感情空白。当然，这些因素的作用，并没有经济发展因素来得大：更多的钱才是宠物经济发展的核心动力。

　　对于整个宠物经济来说，大致可以分为3个主要部分：宠物食品、宠物用具、宠物医疗与服务。这里，就让我们从投资的角度出发，分析这些行业和其中的子行业，看看可以在其中哪些部分找到竞争对手难以撼动的商业竞争优势。

　　宠物食品：高端品牌更容易盈利

　　在宠物经济中，宠物食品是最重要的一块，大约占整个宠物经济的一半。简单来说，宠物食品可以分为低端、中端、高端3个部分。

　　由于消费者难以直接感受到宠物食品究竟品质如何(没人会去顿顿吃猫粮做消费者体验)，宠物食品行业出现消费行业中一个典型的现象：负责采购的人和负责消费的人(动物)之间，缺乏足够的信息沟通，宠物没法告诉自己的主人，这款新的食物究竟如何。

　　当这种现象在消费行业中偶尔出现时，往往会带来不错的商机：教育和儿童用品行业的暴利就来自于此，父母负责刷卡以后，负责学习和玩耍的，却是孩子。

　　同时，一些认知上的误区，更加重了消费者对宠物食品的误解。以猫粮为例，一般家猫的预期生命(包括年幼夭折的猫)，平均在8到12年左右，而人类的平均预期寿命则高达80岁左右。在这种情况下，猫的寿命只有人的大约1/8，也就导致家猫在每一餐饭后，死亡的概率都是人类的大约8倍。

　　但是，消费者在自家宠物生病之后，却往往不会考虑这种概率上的增加，却更容易把问题归咎于宠物食品。在这种迷惑之下，各种关于宠物食品“毒猫粮”、“吃了自己家狗就死了”之类的传闻也就层出不穷。很有意思的是，在海量的互联网信息中，几乎每个宠物食品品牌，都会被一些发帖者攻讦为“毒食品”。

　　在这种情况下，消费者在购买产品时，但凡对品质有需求，则对品牌的依赖、而不是对自己判断的依赖(反正也没法依赖)，就变得特别强烈。因此，宠物食品的品牌建设就变得尤其重要。

　　在这种行业特性之下，高端宠物食品依靠品牌建设所带来的强大品牌认知，非常容易赚取超高的利润率。对于这部分宠物食品的消费者来说，只要自己的宠物吃的放心，花多少钱都不在乎。一些昂贵的猫粮、狗粮，价格甚至能达到几十元、近百元一斤，甚至远远超出正常人类餐桌上的食品价格。

　　同时，低端的宠物食品，则在性价比的圈圈里互相竞争，赚钱也非常困难。你一个猫罐头卖2.2元，我就压到2.1元，诸如此类。在这样一个市场里，企业也就不容易赚到太高的利润。

　　在目前的宠物食品行业中，高端品牌多为历史悠久、品牌认可度高的外资品牌，中资企业往往在低端挣扎。展望未来，如果中资企业能够通过长期的品牌建设，逐步进军高端宠物食品、哪怕只是进军中端宠物食品，都能对提高自己的盈利能力和商业竞争优势大有帮助。

　　宠物用具：智能化时代到来

　　简单来说，宠物用具这个细分行业，可以分为两个部分：传统宠物用具，智能宠物用具。

　　传统宠物用具行业涵盖范围广泛，比如猫爬架、猫屋、狗屋、狗牵引绳、爬宠缸、水族加氧和水净化设备、鸟笼、猫砂、宠物清洁剂、狗衣服等等。

　　对于传统宠物用具来说，企业很难谋得高利润率。其中的原因主要在于，传统宠物用具以功能性为主，很难体现品牌附加值。

　　从消费心理来说，宠物的主人也许会在意自己的羽绒服品牌是加拿大鹅、或者是波司登的(主要通过胳膊上一个大到无法忽视的商标来展示品牌信息)，或者自己的汽车是奥迪、手机是苹果的，但是很少在意自己的宠物狗穿着什么牌子的衣服：传统宠物用具的社交属性和品牌属性太差。

　　同时，传统宠物用具的客户粘性也很低：没有什么商业壁垒能阻止主人在之前的牵引绳老化以后，尝试一款新的狗牵引绳，而新的牵引绳往往由于新的设计，反而比老的更好用。

　　在这种情况下，传统宠物用具更接近以实用为主的轻工行业，企业之间不停的比拼性价比：谁的东西更好用、质量更好、谁的价格更低，谁的设计更有趣，谁就更能吸引客户。在这样无休无止的竞争中，企业的利润率也就很难抬升，品牌建设之路也就分外漫长。

　　但是，智能产品的出现，给宠物用品行业加入了新的元素。

　　对于传统宠物用具来说，不少事情是需要主人手动操控的，比如喂水、喂食、鱼缸换水、洗澡、清理排泄物、日常行为监控，等等。这些工作耗时耗力，而且对于不专业的人来说更是显得艰巨。

　　在过去，这些传统宠物用具使用中的弊端，是基本无解的，除了雇佣人以外，基本上宠物主只能亲力亲为。但是，随着智能家居时代的到来，各种新智能技术使得改革传统宠物用具成为可能。

　　比如，在宠物猫行业，智能全自动猫砂盆把不少宠物主从铲屎工作中解放出来。目前，一些中高端的智能猫砂盆，往往价格高达数千元。

　　不同于传统宠物用具行业，在宠物智能产品行业，品牌的差异度开始体现出来。由于这种宠物设备往往需要一次性投入上千元、甚至数千元，消费者的更换成本相对较高，同时其所提供的服务品质既各不相同、又很难在使用前有明确的感知(光看外形可以知道传统猫砂盆好不好用，但是完全无法判断智能猫砂盆好不好用)，因此消费者就更偏向于值得信赖的品牌，而成功建立这种品牌的企业也就有了更强的商业竞争力。

　　不过，对于专注于宠物智能用具的公司，还有一个问题是需要考虑的。

　　无论从形态、还是功能设计上，宠物智能设备其实和我们日常生活中使用的小家电，在许多方面是相通的。因此，对于一些小家电巨头公司，比如美的、小米等等，一旦其发现宠物用具行业有利可图，依靠其资金、品牌和技术研发能力，杀入这个行业也是轻而易举的事情。

　　这时候，规模和体量都相对较小的、专注于宠物智能设备的公司，能否抵抗这种小家电巨头的冲击，就是投资者需要考虑的一个问题。

　　宠物医疗与服务：专业带来价值

　　宠物医疗与服务行业则是宠物经济中的第三个重要组成部分，包括了许多子行业，比如宠物医疗与诊治、宠物清洁、宠物寄养、宠物保健、宠物药品生产与研发等等。总的来说，其可以分为三个大类：宠物医院、宠物服务、宠物医药和医疗设备。

　　一般来说，由于宠物的医疗和服务需求，相对于人来说较为简单，因此在初期业态中，不少门店都把宠物医院和服务放在一起。但是，随着宠物医疗的逐步专业化，不少宠物医院也开始走更加专业化的路线。

　　在宠物医院行业，消费者对门店的水平高低，往往比较缺乏认知。一般来说，动物生病的概率比人类要低不少，许多人在自己宠物年轻、中年的时候，根本没有碰到过几次宠物生病。而一旦宠物到了老年、得了大病，宠物医院又不一定救得回来。

　　因此，在消费者一旦有了带宠物就医的需求时，其所掌握的信息含量，往往并不足够。这时候，宠物医院的品牌就变得尤其重要。因此，在宠物医院行业，连锁的大型品牌依靠其知名度，往往有很强的竞争力。

　　同时，大型连锁宠物医院还可以通过巨大的资本投入，给各个门店以足够的技术支持、医疗设备支持。其中一些动辄十几万、几十万元的诊疗仪器(一台小动物核磁共振成像系统的价格甚至可以达到百万元级别)，更是小型单独门店难以承受的。所以，宠物医院连锁化、大型化，应当是宠物医疗行业的竞争力来源。

　　对于宠物服务行业来说，其专业性则不如宠物医疗这么强，消费者往往相信“所见即所得”：给狗剃毛剃的有型、狗不乱叫，服务就算到位。相比较之下，宠物服务行业并不容易建立宠物医院那么强的竞争优势。

　　此外，在支持宠物医院方面，宠物医药和医疗设备，则自成一个行业。这个行业和宠物医院之间的关系，有点类似人类医院和药企之间的关系。拥有更好品牌、更高质量的宠物医药，更容易要到一个高价。而且，一旦宠物医院的医师用惯了某种药品，新的药品想要打入市场，则需要赢得医师的重新熟悉与认可：这并不是一件太容易的事情。

　　从宠物经济中获利的3个要素

　　在以上所述的三个宠物经济子行业、即宠物食品、宠物用具、宠物医疗与服务之外，还有一些细分的宠物经济子行业，比如宠物线下休闲馆(如最近流行的撸猫馆)、各种业态蹭宠物流量等等。

　　随着宠物经济的发展，在内地资本市场，专注于宠物经济的上市公司，也逐渐多了起来。

　　对于投资者来说，在长坡厚雪(巴菲特指出：投资要找长长的斜坡、厚厚的雪)的宠物经济各个子行业中，需要寻找3个要素，包括：能够伴随宠物经济一同发展的、有前途的子行业;足够的企业竞争优势;合理甚至低廉的估值。只要能找到这3个要素，那么，我们就不难从宠物经济的大发展中获利。

　　深挖用户痛点，Petsnowy糯雪用产品的创新力实现弯道超车，火爆出圈。糯雪这次的首发亮相可谓是有备而来的，就拿这次双十一的销售战报来看，Petsnowy糯雪猫砂盆强势斩获天猫、京东多个平台多个榜单，一跃跻身宠物智能用品前列!和市面上其它智能猫砂盆不同的地方在于，它从品牌发售到火爆出圈，仅用了不到十五天时间。

　　在全方位用户体验下，纵使糯雪再低调，它推出的SNOW智能猫砂盆这次也出圈了。糯雪智能猫砂盆是从“铲屎官”角度出发，解决他们养宠“痛点”的产品，让“只养猫不铲屎”的好日子，并不只是停留在一句口号。

　　糯雪SNOW智能猫砂盆在集便舱上采用的是自动打包的原理，打开集便舱时，它会完成自动封袋，能在解放双手不用铲屎的同时，还能优化打包的环节，猫奴们也不用再憋气换袋了。

　　此外，Petsnowy糯雪在除臭性能上的研发也下足了功夫，它搭载的Tio2光触媒系统能够在猫砂盆运转时，将空气中的臭味进行分解，糯雪是市面上首台主打除臭的智能猫砂盆，而且它还是首个把光触媒应用在猫砂盆里的品牌。

　　市场也验证了这点，Petsnowy糯雪上市不到一个月的时间，就凭借领先的产品设计理念、优质的产品品质，俘获众多猫奴，实现口碑的传播和粉丝裂变。糯雪它不走寻常路，就像他小红书上的那句简介所说：不同的是，处处不同。当然，糯雪智能猫砂盆能迅速打开市场并收获用户的口碑，除了这是一款品质保证、安全无忧、爱心满满的产品之外，更在于它的极致性价比。像糯雪这样充满了爱意与情怀的产品，更会让铲屎官觉得物有所值!