随着年轻人消费观念的转变，“它经济”强势崛起。据了解，目前家电领域已出现不少人宠互动的智能化产品。同时，家居定制品牌也推出相关设计方案，为宠物营造一方“小天地”。如何与爱宠相处、打造一个人宠和谐共处的居家场所，成为家装行业关注的话题。

　　宠物家居赛道迎来智能转变升级

　　目前，宠物经济正在摆脱小众走向主流，且发展潜力巨大。同时，在宠物的“角色转化”过程中，年轻人对宠物的照顾也不仅限于“养活”，而是已深入到通过“衣食住行”各个方面来“养好”。因此，宠物经济的消费触点延伸到了“智能升级”。美的、松下、小米、小熊为代表的知名家电品牌也在跨界押注智能宠物用品市场。相继推出了宠物智能喂食器、饮水机、智能猫砂盆等产品。此外，随着精细化养宠观念的深化，宠物家居市场下一风口会是智能化吗？业内人士分析称，智能宠物家居可能会成为一个蕴含较大市场潜力的新兴家居种类。

　　家装企业营造人宠互动场景解决方案

　　在成品家居市场上，宜家家居已有很多“出圈”的宠物相关家居产品，包括宠物沙发、猫树猫爬架、猫窝等产品，在满足宠物需求的同时极具设计个性。宜家在宠物家居用品的设计上十分考究，不仅在选材上采用宠物更喜欢的剑麻、藤编，在风格设计上还十分注重单品与整体家居环境的融合。高颜值和超强的实用性让宜家的宠物家居用品在消费者心中占据了很高的地位，在目前的宠物经济市场中仍具有一定的竞争力。

　　此外，定制家居企业也不断在柜体设计、空间设计中融入“宠物元素”，如欧派、索菲亚都曾在整体柜设计中打造兼顾储物、展示及猫爬架的功能。

　　与此同时，由于阳台的利用与需求逐步释放，宠物主题阳台也成为年轻人关注的功能之一。欧派就瞄准了阳台这一家居空间，推出阳台养宠“萌宠乐园”系列产品，提供从阳台封闭、储物柜到宠物攀爬架的量尺、定制、安装一站式配齐服务，实现家居多功能空间的定制和用户情感需求的满足。好莱客也推出家装DTC新品牌“呼呼莱装”，瞄准了家装后市场包括厨房和阳台细分领域的旧改局改，其中特别推出了一款以“萌宠”为主题的功能阳台，解决宠物从洗护、娱乐、喂养便溺到出行收纳等一站式需求，同时融入智能宠物产品，打造一个具有极高智慧化的智能宠物阳台场景。

　　业内人士认为，新生代消费者依旧是目前和未来宠物消费市场的主力军，宠物营销迎合了年轻消费者的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度，这也成为众多品牌营销的新方向。艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调研数据显示，超过90%的宠物主出于情感动机选择养宠物。宠物经济已进入“人宠友好”时代，因此，以此为核心的一系列业态以及品牌空间、联名项目、公益活动等也呈现上升趋势。

　　中信证券研报认为，短期内随着海外库存去化进入尾声，预计2023年国内企业出口业务渐迎拐点。整体判断海外宠物经济具备消费韧性，中长期有望稳步增长。中长期来看，宠物仍处“大行业、小龙头”阶段，国产品牌有望通过产品创新、品牌和渠道建设多点突围，进一步实现进口替代。

　　宠物丨海外视角：消费韧性，品牌力量

　　短期内随着海外库存去化进入尾声，预计2023年国内企业出口业务渐迎拐点。中长期来看，宠物仍处“大行业、小龙头”阶段，国产品牌有望通过产品创新、品牌和渠道建设多点突围，进一步实现进口替代。

　　海外库存拐点渐至，市场需求韧性仍在

　　尽管海外宠物市场已进入成熟期，但疫情后催生的陪伴需求使得欧美市场宠物保有量/宠物食品增长略提速。2022年以来受库存堆积、通胀等影响，行业量增、存货周转率略有放缓，23Q1部分海外宠物公司已有边际改善，海外去库存或已近尾声。展望后续，尽管宏观经济有一定不确定性，但复盘历史，宠物行业具有一定抗经济周期波动属性，APPA调查也显示，即使经济恶化期间，不改变/增加宠物主粮消费的受访者在受访人群中占比87%，而单宠消费整体呈现稳步上升趋势。因此我们整体判断海外宠物经济具备消费韧性，中长期有望稳步增长。

　　养宠新趋势涌现，产品、渠道形态持续演进

　　近年来全球养猫热度提升(2014年以来全球宠物猫增长持续高于狗)，宠物主也呈现年轻化态势，带动消费意愿及能力的提升;产品形态上，随着人宠关系进步(宠物家人角色凸显)带动宠物食品全方面升级，天然有机、冻干、鲜粮等概念持续引领产品创新热潮，处方粮也热度不减，带动高端宠粮销售额占比的持续提升，尤其在消费力更强的美国市场体现更为明显;渠道上，美国线上渠道销售额占比较之日本提升更快，2022年占比已高达32%，也催生了线上宠物电商平台chewy，带动了autoship订阅模式的普及，但在成熟市场，线下宠物渠道仍是主战场。

　　龙头壁垒深厚，差异化、品牌力塑造长期优势

　　海外宠物食品行业呈现“两超多强”格局，近年来龙头之间的整合仍在持续，CR2玛氏、雀巢持续并购&发展，市占率维持稳定，根据欧睿数据，2022年二者全球合计市占率约约为42%。细分品牌来看，行业呈现高端品牌增长更快，平价品牌增长受阻的趋势。其中，蓝爵、皇家、渴望、freshpet等中高端品牌表现较为亮眼，我们认为其成功离不开领先开拓(顺应)市场趋势、找准市场定位、差异化产品和精准营销来打造品牌力。

　　国内启示：行业空间可期，本土品牌有望多点突围

　　依据欧睿数据，尽管我国宠物猫狗总数已超过美国，但我国猫/狗家庭养宠渗透率2022年仅有15%/17%，不到美国水平的一半，城镇人均养宠数0.2，仅有美国水平的1/3，专业宠粮渗透率仅34%(发达国家基本在90%以上)，单只宠物年均消费水平仅为美日等国的1/7左右，未来行业空间仍可期。从行业趋势来看，喵经济已成主流，养宠年轻化、渠道线上化更甚于发达国家，行业进口替代正当下。比照海外，我们认为行业核心竞争力仍在产品+渠道+品牌力构建上，未来或可在高端化产品、差异化产品、新媒体渠道、精准营销等上实现精准突围。

　　风险因素：

　　全球经济波动的风险;宠物食品产业政策变动的风险;消费需求放缓的风险;国内市场竞争加剧的风险;新产品开发风险;产品质量控制风险;原材料价格波动的风险;汇率波动的风险。

　　投资策略：

　　短期内随着海外库存去化进入尾声，预计2023年国内企业出口业务渐迎拐点。中长期来看，宠物仍处“大行业、小龙头”阶段，国产品牌有望通过产品创新、品牌和渠道建设多点突围，进一步实现进口替代。

　　据中原宠物展消息，将在2023年6月2日-4日在郑州国际会展中心举办2023年第六届中原国际宠物产业博览会。在本届中原宠物展期间，京东宠物不仅为消费者带来多项宠物产品优惠福利和趋势新品，还将为商家提供2023年宠物消费趋势预测，以及三大趋势增长计划和13项商家扶持举措。

　　在宠物消费趋势预测方面，京东宠物将重点围绕烘焙主粮、冻干主粮、智能用品三大趋势品类展开。在商家合作上，京东宠物将进一步推进趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划，持续引领宠物消费趋势及行业高质量增长。

　　高端化、精细化、互动化趋势明显，烘焙&冻干主粮、智能用品成潮流品类

　　随着精细化养宠理念的普及，宠主对于宠物的呵护贯穿吃、用等生活日常，据京东超市2023年宠物消费趋势预测显示，烘焙主粮、冻干主粮、智能用品将继续领跑宠物赛道，成为今年的三大潮流趋势品类。

　　今年1-3月，京东宠物冻干粮日均销量同比增长75%，烘焙粮日均销量同比增幅超过宠物食品整体平均水平的近3倍。另外，鹿肉、鹌鹑等精细化肉源成为宠粮新热点，兔肉、鸽肉也在一些宠物食品中得到应用，并获得消费者认可。

　　除了吃得精致，宠物用品也正在走向智能化。在主流智能用品：智能烘干箱、智能猫砂盆、智能喂食器三大件之外，互动陪伴型智能产品成为新趋势。自动逗猫球、遥控逗猫玩具车、智能躲避鼠等产品，让宠主和宠物的情感更加亲密。

　　此外，在安全方面，市场上也出现了不少为宠物量身定制的智能穿戴设备，拥有和智能手表相似的功能，甚至可以监测到宠物的心情状态，让宠主养宠更放心。

　　在商家扶持举措上，京东宠物将为山东、浙江、广东、河北等16个地区的产业带商家，提供包含降低入驻保证金等现场权益。

　　近日，由中国生物多样性保护与绿色发展基金会标准工作委员会(简称“绿会标准委”)牵头，中国畜牧业协会宠物产业分会和中国技术经济学会标准化专委会相关代表齐聚，就共同推进“宠物标准领跑者”计划进行了探讨和交流。中国畜牧业协会宠物产业分会周春华秘书长、中国技术经济学会标准化专委会肖亮秘书长以及中国绿发会马勇副秘书长出席线上会议，并就工作开展发表了意见与看法。

　　2018年7月发布的《关于实施企业标准“领跑者”制度的意见》(国市监标准〔2018〕84号)(以下简称《意见》)明确了实施企业标准“领跑者”制度的指导思想和基本原则;提出了完善激励政策、创新监管模式、培育发展标准化服务业、加大宣传和培训力度4方面保障措施。企业标准“领跑者”制度，通过高水平标准引领，增加中高端产品和服务有效供给，支撑高质量发展的系列鼓励性政策。制度的实施对于培育一批具有创新能力的排头兵企业、助推供给侧结构性改革具有重要作用，有利于推动我国产业迈向全球价值链中高端，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

　　会上，中国技术经济学会标准化专委会肖亮秘书长向与会人员介绍了企业标准“领跑者”近年来的实施情况，对“领跑者”标准体系的涵盖领域及重要意义进行了详细解读。中国畜牧业协会宠物产业分会周春华秘书长与肖亮秘书长就宠物国标及行业标准的制定实施情况、涵盖领域及现阶段推动“领跑者”标准体系可能面临的问题进行了探讨交流。

　　会后，中国畜牧业协会宠物产业分会、绿会标准委与中国技术经济学会标准化专委会将整合各自资源，梳理现行可以就企业标准“领跑者”开展后续合作的宠物标准工作，推动“宠物标准领跑者”计划尽快立项，进一步为宠物行业高质量可持续发展提供引领支撑。

　　5月22日，由芬兰百年乳品品牌蔚优主办的 “如何开创无乳糖在宠物食品领域新时代”宣讲会，在青岛圆满举行。本次会议邀请到宠物行业内的多位专家、学者和各大宠物用品生产制造商，大咖云集共享宠物无乳糖行业知识盛宴。

　　会上，蔚优公布了“宠物市场行业的发展现状”以及“宠物营养品领域的购买行为分析”。随后分享了蔚优核心的无乳糖产品和技术。同时，在众多业内大咖的见证下，由蔚优牵头主导，与南京农业大学合作进行的 “猫犬无乳糖临床专项研究实验” 也正式公开研究结果。同时，蔚优在宣讲会上表示将不断探索无乳糖产品在宠物领域中的应用，开创产业先河，携手行业内外共同开创无乳糖在宠物食品领域的新时代!

　　乳糖不耐受产品市场潜力巨大

　　据蔚优发起的消费者市场调研中发现，近80%的消费者偏向购买粉类营养品，远高于膏类(36.7%)和片剂类(24.8%)的产品形式，且多数消费者愿意选择单次便携小包装，而非大包装。在宠物奶领域，选择奶粉类的用户也以77%的压倒性优势高于液态奶消费者，易储存和长保质期则为选择奶粉的关键理由。

　　另外，在宠物断奶后仅有5.5%的养宠人不会为宠物继续喂食宠物奶，55%的断奶原因是宠物喝完会有肠胃不适的情况。然而，仅1/3的用户对乳糖不耐有所了解，大多数养宠人尚不清楚宠物乳糖不耐的概念。

　　蔚优的无乳糖奶粉产品则可以帮助缓解宠物在摄入乳制品时产生的肠道不适的症状，同时满足消费者补钙补蛋白的营养需求，支持宠物日常健康。因此蔚优无乳糖产品在宠物领域有着极大的提升空间，也暗藏多个消费增长点。

　　关于蔚优Valio：

　　蔚优Valio，始于1905年，是芬兰乳品行业领跑者，也是全球乳品行业革新者，历经110多年，蔚优在全球拥有300项专利，是全球极具创新精神的乳品公司。

　　在中国，蔚优从2017年起推出了使用无乳糖超滤技术生产的系列产品，所有人群都可饮用，尤其适合肠胃敏感和乳糖不耐受人群。芬兰领事馆更授予蔚优“芬兰瑰宝”的荣誉称号，以表彰蔚优的卓越品质。

　　可持续发展也是蔚优的重大战略之一，蔚优已连续9年评为最可持续发展的品牌，并致力于在2035年实现牛奶生产碳中和的目标。

　　携手蔚优，助力宠物营养和健康，共创中国宠物无乳糖食品的新时代!若您对于宠物食品在无乳糖领域的应用有任何想法，欢迎您联系我们，让我们一起探索产业未来。

　　5月21日，首届宠物科技与创新论坛在河北省怀来县举行。本次论坛着眼宠物食品行业现状及未来，围绕宠物精准营养、 营养与肠道健康、营养与宠物慢性病、宠物食品加工等问题进行深入探讨。采用线上线下相结合的方式开展，来自国内高校、科研单位和业界代表300余人现场参会，线上参加人数近近万人，累计播放总量超过6.8万人次。

首届宠物营养与健康科技创新论坛在河北怀来举行

　　本次论坛以“科技、创新、品质、服务”为宗旨。国内近20位知名专家学者先后从不同角度对宠物营养与健康间关系加以诠释，分别围绕宠物营养研究最新进展及趋势、宠物食品营养特点与宠物健康关系、宠物饲料与加工工艺进展、宠物饲料标准体系建设、数字化在宠物产业变革与市场发展中应用等细分领域的最新科研成果与技术应用以及宠物产业发展热点问题给予全面解析。

　　会后，参加论坛的国内专家和与会人员还参观了怀来安贝宠物有限公司营养中心、产品展厅和生产线。

怀来安贝宠物有限公司营养中心

　　在当代高品质家居生活中,宠物的陪伴无疑给我们带来了无尽的快乐和温馨。然而,对于养宠家庭而言,宠物掉毛的问题却常常成为一道难以逾越的困扰。囿于传统扫地机器人的局限性和效率低下,急需一款高端家电产品来解决这一痛点,提供一种无忧的清洁体验,从而让宠物与家庭的和谐共处达到新的境界。

　　基于这一迫切需求,高端AI科技家电品牌COLMO的研发团队倾力打造了一款令人惊叹的创新产品——COLMO双洗站,它的Auto-Cut专利自动毛发切割技术更是为养宠家庭带来了前所未有的便利和解决方案。

　　这项创新技术的引入如同一剂良药,通过将被吸入的毛发快速而精准地切割成小段,解决了猫咪毛发问题带来的麻烦和困扰,进一步彰显了COLMO双洗站团队对于用户需求的高度关注和创新研发能力。

　　除此之外,COLMO双洗站还充分考虑到宠物掉毛可能对衣物带来的困扰,它借助AI轻干洗技术的娴熟运用,能够以超高能量软蒸汽的形式进行衣物洁净处理,不仅能迅速消除衣物上的褶皱、异味,还能将被宠物毛发沾染的衣物完全净化。通过COLMO双洗站的呵护,衣物得以摆脱宠物毛发所带来的不洁与担忧,焕发出无可比拟的纯净光彩。

　　COLMO双洗站的发布不仅意味着一款功能卓越产品的诞生,更代表了家电行业迈向全新形态和全新物种的重要路径。在COLMO双洗站的身上,我们看到了科技与人居之间的完美融合,彰显出COLMO作为高端AI科技家电品牌的卓越实力和先导地位。

　　关于COLMO

　　COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌，将AI核心技术融于高端家电，以前沿设计打造理性美学，为菁英用户提供高端全屋智能解决方案，开启科技人居新生活。

　　5月20日,雀巢普瑞纳旗下超高端宠物食品旗舰品牌——冠能宣布品牌全面升级。发布会上,冠能提出了“科学营养,一生免疫”的全新品牌理念。冠能认为:生命分阶段,免疫有需求,应针对宠物不同生命阶段的免疫特点和营养需求,提供针对性的每日营养呵护,以高质量营养夯实中国犬猫健康基础。同时,冠能还正式宣布其全线产品全面升级,采用革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10?LIVE肠道菌群固活配方,原肉营养好吸收,焕活犬猫免疫力。

冠能品牌升级发布会启动仪式

　　人宠关系革命性变化,精细化健康管理成新潮

　　一系列相关数据表明,中国正踏上全球最大宠物市场之路。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示,2022年中国城镇犬猫数量为11655万只。与此同时,人宠关系正在发生革命性变化,宠物带来的陪伴感使其逐渐成为养宠家庭的一份子。为了实现与宠物更长久的陪伴,宠物主越来越重视爱宠的营养健康,精细化宠物健康管理成为宠物消费新趋势。

　　雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区首席执行官张西强在发布会致辞中强调:“宠物消费的迅猛发展背后是中国人民对美好生活的持续追求,和对高质量发展的更高需求,而提供优质食品,打造美好生活,正是雀巢的宗旨和承诺。此次冠能基于‘科学营养,一生免疫’全新理念的全面升级,充分体现了我们对消费者的关注和对中国市场的长期投入,希望给消费者带来更好,更健康,更具科技含量的产品。”

　　生命分阶段,免疫有需求——冠能提出“科学营养,一生免疫”全新理念

　　大量科学论证表明,犬猫在不同的生命阶段有着特定的免疫需求。基于此洞察,冠能进一步对犬猫的生命阶段进行了细分——将犬的生命阶段细分为幼年期、成年期和中老年期,将猫的生命阶段细分为断奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。

　　营养是支撑犬猫免疫力的核心要素,而免疫贯穿宠物的一生。对此,冠能提出了“科学营养,一生免疫”的全新理念,针对犬猫不同生命阶段和每个个体不同的免疫需求,提出了免疫构建期、免疫成熟期、免疫抗衰期的概念,提示了犬猫每个生命阶段特定的免疫力呵护重点。

　　冠能来满足——以循证科学为依据,构建全生命周期宠物营养解决方案

　　基于“科学营养,一生免疫”的全新理念,为满足中国犬猫的全生命周期营养和特定免疫需求,冠能进行了品牌的全面升级,构建了更完整的宠物科学营养解决方案,为犬猫提供满足不同生命阶段需求,且更有针对性的每日营养呵护。

　　本次冠能品牌升级围绕宠粮品质保证的三大基石——配方、原料和工艺,采用了革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10?LIVE肠道菌群固活配方。升级后的冠能全线产品均采用原切生肉,通过冠能OLT原切生肉低温[1]熟成技术和普瑞纳自主研发的MVF拟态真空锁鲜技术,保障原肉营养好吸收,营养素全面均衡。肠道健康才能焕活免疫,通过冠能独创的10?LIVE肠道菌群固活配方,最终产品中所含的活性益生菌达到10^9CFU/kg,有效提升整体消化率,支持犬猫整体免疫力,针对中国犬猫的一生免疫需求,助力精细化预防营养。

　　绿色赋能——推动可持续包装转型升级

　　雀巢于2020年发布了净零碳排放路线图,其中应对塑料废弃物挑战是八大行动之一。雀巢承诺到2025年95%以上的包装实现可回收再生设计,同时实现减少包装中三分之一原生塑料使用量。此次冠能也宣布其袋装产品包装由原来的PET/AL/PE结构转变成单一可回收再生设计结构,增加回收价值,积极响应集团可持续发展行动,加速推进可持续包装的转型升级。

　　此次冠能品牌全线升级,是基于雀巢普瑞纳百年来的研发和投入以及对中国宠物营养需求、宠物主饲喂习惯的深刻洞察。雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示:“以成为集团增长引擎为目标,雀巢普瑞纳进行了前瞻性的研发布局。基于对中国宠主饲喂习惯和宠物免疫营养需求的深刻洞察,冠能将持续丰富产品矩阵,完善全域营销网络布局,提升服务能力。冠能将在为宠物提供循证科学营养,提高生命质量这条路上,不断探索,不懈前行。”