随着人们生活水平的不断提高，在养宠催生的情感消费带动下，国内宠物行业规模持续提升，消费升级趋势明显。

　　为了给宠物主们提供更高品质的产品和更贴心的服务，提供最恰当的消费建议，京东宠物联合京东消费及产业发展研究院，对2021年宠物行业进行了深入全面的总结盘点。

　　细分趋势——养宠精致化

　　Y世代宠物主目前是线上宠物消费的主力人群。

　　受消费升级和“颜值即正义”的生活观念影响，Y时代养宠人养宠更加侧重产品的功能性、颜值，在宠物生活的方方面面提升品质感。

　　在宠物用品购买中，日用和洗美属于高频消费类。

　　以京东宠物推荐的霍曼39度仓宠物烘干箱为例，在宠物烘干过程中可以进行安抚、互动、搓毛加速烘干等，让湿漉漉的宠物焕然一新。

　　产品颜值越来越成为购买“底线”，小佩智能全自动猫厕所猫MAX砂盆凭借简约大方的设计获得越来越多消费者的认可。

　　细分趋势——服务多样化

　　消费者对品质化、个性化服务需求显著，覆盖售前、售中、售后全流程。

　　影响消费者购买决策的主要服务内容包括宠物喜好程度，产品安全性以及退还是否方便等。

　　京东宠物“安心养宠”服务全面升级，提供“不爱吃就退、不爱穿就退、不爱玩就退”的优质服务，即使到货后，商品已开封的情况下，京东依然支持退货退款。

　　以上趋势其实是消费升级在宠物市场的具体体现，正在深刻影响着养宠生活的方方面面，未来还将有更多细分场景和需求涌现。从宠物健康到宠物健康管理，从宠物售前服务到一站式爱宠生活，京东宠物正在全力以赴，打造一站式全场景、全生命周期安心养宠平台，给宠物更贴心的呵护。在未来的一年里，京东宠物将继续从需求出发，以品质为基石，不断为养宠人创造价值。

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细分趋势——设备智能化

      随着科技的进步，智能化养宠走进千家万户，为养宠族带来便捷、安全且充满智能黑科技的丰富体验。

　　以宠物喂养场景为例，即便主人不在家，也可以通过霍曼Real智能自动喂食器设计远程喂食计划。

      宠物喝水场景中，如何保障饮水更安全、更静音，小佩宠物智能新一代陶瓷饮水机和美的宠物猫咪饮水机均给出了智能化解决方案。

      美的智能宠物饮水机采用美的自有专利食用级滤芯，有效过滤时间长达30天。而且产品的引流水路设计，可以打造不高于30DB睡眠级静音。

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细分趋势——医疗线上化

　　近两年养宠族对健康和卫生养宠问题关注度日益提高，表现在健康保健、宠物医疗产品消费的高增长。

　　同时，宠物补钙也逐渐受到重视，卫仕钙乳片成为品类首选，它含有双重促钙因子，能够深入骨髓补充钙能量。

　　当下医疗线上化趋势明显，养宠人乐于通过简单便捷的线上问诊来解决生活中大部分宠物健康问题。

　　京东宠物今年上线京东健康宠物医院，提供7x24小时在线健康咨询服务，养宠族不仅可以获得问诊、健康指导和开方购药等全流程健康管理服务。同时还可以通过养宠知识科普板块进行学习提升。京东宠物还推出宠物医保卡，具有全病种赔付、80%高赔付比例等特点，帮助养宠族减轻养宠经济负担。

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细分趋势——宠粮精细化

    随着养宠族对宠物的饮食健康越来越重视，主粮的选择越发多样化和精细化。更多宠物主开始关注主粮的强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛等多元功能，天然、有机、进口高端粮受到青睐。值得注意的是，消费者对国产品牌的偏好度高于进口品牌，国产品牌正在强势崛起。在高品质主粮的需求驱动下，京东宠物在2021年推出高于国际、美标的“京东平台全价宠物食品推优标准”，通过这个主粮推优标准为宠物主甄选更高品质的宠物主粮，让宠物吃得放心。

　　保障宠物营养均衡，要从宠粮的营养配比抓起。这类产品比如帕特诺尔全价主食冻干生骨肉，采用8:1:1生骨肉冻干配方比例，使营养达标更符合国内饲养环境的需求，而且生骨肉冻干做主食的猫咪粪便量明显减少，粪便气味小。麦富迪宠物猫零食甄选全球九大天然食材，-36度冻干锁鲜工艺，让猫咪真真切切在吃肉，酥脆营养，满足爱宠挑剔口味。WoWo喔喔猫粮冻干三鲜成猫粮全价猫粮，含有四种肉搭配蛋黄、鸡肉、鳕鱼三种冻干，颗颗包裹着海苔与肉松，口感绝佳。

　　精细化养宠促进了宠物零食的高频购买。营养成分配料方面肉类的种类比较多，提及最高的是鸡肉;养宠族对零食更在意产品的包装规格，分量是否适中。零食类产品，在满足基本肉食需求的基础上，产品以更佳丰富的口味和便捷、舒适的喂食体验，将会获得越来多爱宠人士的青睐。

　　功能主粮的的火热进一步催生了更细分场景的产品出现。比如素力高高蛋白系列猫粮经典鸡肉味，它添加3种活性益生菌，能够保障宠物吃出肠道健康。对于容易过敏的宠物，欧恩焙加拿大无谷进口猫粮幼猫成猫烘焙猫粮鸡肉味，无添加任何谷物，有着更高的蛋白质含量，有利于猫咪健康。

　　以上趋势其实是消费升级在宠物市场的具体体现，正在深刻影响着养宠生活的方方面面，未来还将有更多细分场景和需求涌现。从宠物健康到宠物健康管理，从宠物售前服务到一站式爱宠生活，京东宠物正在全力以赴，打造一站式全场景、全生命周期安心养宠平台，给宠物更贴心的呵护。在未来的一年里，京东宠物将继续从需求出发，以品质为基石，不断为养宠人创造价值。

　　人类的需求是多种的，最基本的是满足自身的生理需求，当这种需求满足以后，人们就会开始满足心理需要。简单的物质上的满足并不能使人精神愉悦，尤其是在当今物欲横流的时代。人们更多地感受到的是孤独和漠视。而宠物能够给予他们温暖和归属感以及被需要的感情。

　　除了情感需求导致养宠大军壮大以外，经济能力也是重要的一方面。中等偏上收入人群在不断地扩大，他们比一般人更有能力去支付昂贵的养宠费用。同时，宠物在某种程度上也成为了人们互相跟风、攀比的依托，尤其是在有钱人的领域，宠物也是自身形象的代表。他们会时不时晒出自己品种特别、价格昂贵的宠物们，而这些人群恰恰是中等偏上收入人群居多。

　　由于我国幅员辽阔，地域经济发展差异大，多数地区宠物市场尚未开发，这也意味着宠物行业未来增长潜力远超市场预期。

　　从不同城市级别来看，线上近一年一线及新一线城市宠物消费占比近五成，新一线城市消费增速超过其他城市级别。新一线城市中，成都线上宠物市场规模最大，而东莞人民线上宠物消费增速最高。

　　走在成都的街头小巷，亦或是漫步于公园、广场，总能看到人们牵着遛狗绳，带着狗狗散步、溜达，也总能看到大家在朋友圈晒自己的猫咪。

　　走进商场、超市，我们都能看到货架上摆满了各种宠物粮，城市里的许多角落都坐落着宠物医院、宠物店，宠物医生、宠物护理师等职业也都如雨后春笋般涌现出来了。

　　在线上，各种萌宠博主给自己的爱宠拍短视频、照片，甚至直播等，吸引了大量粉丝的关注，再通过广告获取不小的收入，宠物们已然成为盈利利器。

　　成都由于经济发展好目前也成功跻身一线城市，这也让很多的创业者愿意来成都创业。2019年4月份第八届成都国际宠物博览会成功举办，吸引了上百家国内外知名企业、数千名行业专家，上万名养宠爱好者，成都宠博会的影响力持续增长，助力企业寻找市场蓝海，让更多人聚焦到西部市场，也证明了成都宠物市场有着很大的发展空间。

　　经济社会快速发展的趋势将会滋生更多情感的需求，越来越多的人将会加入养宠大军。宠物行业规模也会逐渐扩大。以宠物为主题的品牌商店、餐馆、咖啡厅、影楼等在国外市场已经是比较多见了，例如，日本东京的宠物咖啡馆在全世界都很有名，从猫咪、柴犬、兔子到小鸟等应有尽有，国内在这一方面也正在渐渐完善。未来十年，相信宠物市场还会保持高速增长的态势。

　　从20世纪90年代初至今，我国宠物企业已经进入加速发展期。伴随着宠物角色由“看家护院”到“情感陪伴”的重要转变，宠物的地位愈发重要，越来越多的消费者心甘情愿为宠物买单。据《2019年宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。

　　宠物主的“买买买”从未停下脚步，与2018年相比，2019年单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%。消费依然是引领经济稳定增长的重要动力。今天我们来看一下宠物市场的“消费地图”：全国不同区域居民消费有何特点?哪些地方居民“花钱”最多?哪个省份消费增长最快?

　　上海为养宠“第一城”

　　2019年北京、上海、西安、成都四大城市养宠消费市场规模达486亿元，其中上海养宠(犬猫)市场消费规模达197亿元，成为最舍得为宠物“一掷千金”的消费大城，上海长宁区的男生、黄浦区的女生，给宠物剁手不手软，年均消费金额超过其他地区。

　　究其原因，大概有以下几点：

　　1、历史文化

　　在上海，无论是走在大街上，还是漫步在居民区，到处可以看到养宠物的人，上海人养宠物形成了一种自然的习惯，更是大上海人与动物相处和谐的一道新的风景。

　　2、消费能力靠前，收入支出相匹配

　　此外，养宠物一年平均花费要6000元，据《2018年上海市国民经济和社会发展统计公报》显示，2018年上海市GDP为32679.87亿元人民币，比上年增长6.6%，总量稳居全国城市排名第一，人均GDP超2万美元，达到发达经济体标准。

　　3、生活压力大需要缓解

　　对于一些前往上海拼搏的年轻人，面对居无定所的不安全感、求职升职的压力、快节奏的都市生活，他们会有一种紧迫感，会感到压力大，失眠，抑郁......《心理医学》杂刊登的一项研究发现，爱抚宠物可以让人们血液中与压力有关的激素水平发生变化，可以让人们压力减少、身体放松。此外，有了宠物就意味着逐渐远离孤单，主人和外界接触的机会也大大增加。

　　4、设施分布广泛

　　养宠一族最担心的应该是宠物生病了怎么办，现在社会对宠物的关爱度还是不够，公交、地铁还是不允许宠物搭乘。上海的宠物医院基本覆盖了城市所有街区、服务完善，更加便捷了养宠人士的“看病”问题。

　　相信除了以上原因还会有其他因素，毕竟每个人选择饲养宠物的理由都不尽相同。

　　动物产生与生存和繁殖有关的各种信号，通过相互交流来协调与其他动物的活动。动物的通讯行为就像人类使用语言交流一样，也能使用丰富的信号，如鸣叫，行为方式，产生的化学物质、电信号等进行信息传递。

　　大多数的猫科动物喜欢独居生活，猫科动物大多是夜行性动物，对蓝色和绿色较为敏感，昼伏夜出的生活习性让它们拥有与人类相反的视觉能力。在光线强的情况下，猫科动物的瞳孔收缩，视力不及人类的十分之一，在光线暗的情况下，为了接收外界更多的光线，瞳孔放大，视力是人类的6倍，这也是猫科动物在各自领地都是最敏捷的捕食者的主要原因。

　　猫科动物生性敏捷，猞猁、渔猫、虎等耳背长有白毛的猫科动物在有猎物接近时，耳朵向上竖起，起到警告作用，雌性个体带领幼嶲在夜间行走遇到危险时，也会竖起耳朵露出白色，向幼崽发出警惕信号，提前隐蔽，使得幼崽成活率得到提高。

　　猫科动物的某些行为动作，如:弓背、竖耳、蜷缩等作为信号能够表达它们的情绪;露阴、嗅阴、频尿等行为信号表示它们进入动情交配期，能够吸引异性个体交配，对种群的繁殖有着重要作用。

　　冬天天气冷，对于一些狗狗来说是很残酷的一个季节，如何为狗狗保暖呢?下面我们根据经验为各位带来详细的狗狗冬季御寒妙招。

　　妙招一、准备适量干净的温水

　　如果你的狗狗是养在室外的话，最好就是准备适量干净的温水，这样可以给狗狗补充水分也可以达到保暖的效果，不过盛水的容易不要选择金属柔情，防止狗狗舌头被粘住，另外最好也不要让狗狗吹到冷风，可以在狗狗周围布置一些挡风的装置。

　　妙招二、提供温暖的宠物“小家”

　　给狗狗布置一个温暖舒适的小家，饲主可以自己动手制作，当然也可以购买。如果是自己制作的话，首先要考虑的就是要能够抵御寒风的侵袭，建议选择一些结实且密封的箱子，可垫上一些旧的毯子、毛巾或毡子，达到保暖作用。另外不要把狗狗的窝放在迎风口。

　　妙招三、适当给狗狗穿上衣服

　　冬天气温低，一些狗狗很怕冷，比如幼犬、老年犬、生病的狗狗，还有刚生育完的母犬等等，这些狗狗体质都比较差，所以要特别注意保暖问题，饲主可以给这些狗狗适当穿些衣服，还有带狗狗出门，最好也穿上一些衣服，做好防寒的准备，这样可以降低它们患病的几率。

　　妙招四、洗澡要有讲究

　　冬天给狗狗洗澡要有一定的讲究，因为狗狗洗澡不能太频繁，频繁洗澡只会破坏狗狗的毛发组织，平时一个月只需要洗两到三次，另外给狗狗洗澡要注意水温，不能过低或者过高，建议在38度左右，另外小狗运动后若立即洗澡，有50%的可能性感冒，一定要休息40分钟后才能洗。

　　妙招五、冬季饮食忌生冷

　　冬天一旦给狗狗吃了生冷的食物，或者喝了冰冷的水，狗狗的肠胃就很容易受到刺激，消化系统就会出问题，呕吐也多因受凉或吃了东西消化不了引起的，因此平时最好就是给狗狗吃狗粮，也可以在煮熟的肉类中适量加点胡萝卜等含维生素的蔬菜，这样宠物获得营养较全面，抵抗力也就增强，自然也就能平平安安过冬了。

　　结语：你是怎么样给狗狗保暖的?

　　- 狗狗为什么会歪头 -

　　仔细观察狗子会在生活中一些特定的场景歪头

　　听到其他声音时

　　看到有趣的画面时

　　看起来是在努力的接收信息

　　在听到新鲜的声音时候的歪头

　　可以帮助它们提高听力更好的接受讯息

　　这种类型的头部倾斜被狗用作一种交流方式让我们知道它们专注于我们所做的和所说的并对其感兴趣

　　这是完全正常的，也很常见。

　　头部倾斜的一个不太常见的原因

　　与导致狗不断倾斜头部的医疗问题有关

　　即使他没有专注于声音或物体并没有进行眼神交流

　　通常，这样做的狗还有其他问题，

　　例如失去平衡或发出表明感染的气味。

　　对于许多狗来说

　　头部倾斜可以帮助它们听得更好

　　它们的耳朵瓣可能会改变声音的方向

　　例如德国牧羊犬的高耳朵

　　可能会阻止它们清楚地听到背后的声音。

　　旋转他们的耳朵或整个头部

　　可以帮助他们对声音的位置进行三角测量

　　这样他们就可以更清楚地听到声音

　　其他品种，如可卡犬，有密集、沉重的耳罩

　　可以覆盖整个耳道，一般来说都是低沉的声音

　　提起这些耳罩也将有助于改善他们的听力。

　　很多时候，移动耳罩和倾斜头部可能是如此微妙

　　以至于我们并没有真正注意到它

　　其他时候，狗可能会选择夸大动作。

　　某些声音，尤其是那些引起他们兴趣或困惑的声音

　　更有可能使狗倾斜头部

　　如果他们真的对声音感兴趣并且不太确定它的来源

　　他们会倾斜他们的头来尝试定位声音

　　找到它的来源，并获得更多关于它的信息

　　狗子是人类的好朋友，现在也有很多不同品种的狗子，那么一万年前的狗子长什么样呢?

    世界上最早的狗狗是什么样子的呢?

　　大约半世纪前，考古工作者在美国的伊利诺伊州西部发掘出了几处“狗坟墓”，里面埋葬的狗生活在距今约一万年前的时期，是美国已知最古老的狗。

　　研究人员从这些狗的遗骸中提取了DNA样品，并通过测序和比对，发现这些狗和来自俄罗斯的若霍夫岛上一种有着9000年历史的狗亲缘关系最近，它们的共同祖先可能生活在16000年前。

　　特别有意思事情是现存狗种中和其血缘最接近的是哈士奇和阿拉斯加这两个充满艺术细胞的狗狗。

　　世界上最早的狗粮是怎么来的?

       据史料记载，1860年，美国辛辛那提电工詹姆斯·斯普拉特前往伦敦推销避雷针，当轮船到达英国以后，偶然间发现，他随身带来的爱犬特别喜欢吃被水手们丢弃的饼干。于是，他灵机一动，迅速拿来面粉、蔬菜、肉加上水，搅合在一起，开始制造与销售狗粮。

　　人类历史上的第一份商业狗粮就这样诞生了。

　　狗狗也有小心机？

       外出遛狗发现有些狗子在发朋友圈的时候总是尿的很高，其实这就是狗子们的小心机啦，研究发现小型犬喜欢发这样的朋友圈。

　　2018年7月25日发表在《动物学期刊》(journal of zoology)上的一项研究发现，体型越小的狗在尿尿的时候会尽量尿得高一些，好让其它潜在的地盘争夺者误以为这里可能有一只大狗出没。

　　一组来自康奈尔大学的行为生态学家锁定了居住在纽约的45只狗。这些研究人员尾随这45只狗一路走过、路过、尿过了小树林、灌木丛、消防栓……他们用手机拍下了这些狗的尿尿私照，并在尿迹干掉之前测量了尿液的高度，还利用照片标记并测量了狗的“尿角”——尿尿时抬起的一条腿大腿和支撑腿之间的夹角。看来争强好胜并不是人类的专属特性啊!

　　来自匈牙利首都布达佩斯市罗兰大学(Eötvös Loránd Tudományegyetem，ELTE)的研究人员称，在严格控制的条件下测试发现，尽管绝大多数狗在学习物体名称(例如它们的玩具名称)方面很吃力，但少数有天赋的狗，其词汇学习能力出类拔萃，可以学习多个玩具名称且毫不费劲，所以有些狗子是生下来就天赋异禀。

　　狗子的情绪会被主人感染吗？

      看别人微笑时你的心情是不是也会跟着变好呢，其实狗子也会被你的笑容感染

　　2018年，一组来自墨西哥的科学家们在bioRxiv上给出了他们的答案。

　　这组科学家找来了8只聪明的边境牧羊犬，然后研究人员给狗观看了人类不同表情的照片，并对狗的大脑进行了功能性核磁共振成像。研究人员们发现，在看到愉悦表情之后，狗的颞叶区域会出现一个特别的活动模式。

　　所以为了自己，也为了狗子，要经常微笑哦~