2022年3月15日，宠物食品品牌比乐“新生·为专业智造而生”品牌升级线上发布会在上海召开。比乐BILE是一家中国本土的宠食企业，于2006年在中国上海成立，高端宠食智造专家，始终专注于宠物食品领域的研发与探索，至今共荣获43项专利技术。比乐BILE希望通过创造品质优越，又与众不同的产品，提供高端宠食的快乐之选。

　　比乐品牌CEO汪迎春在发布会上官宣了全新的比乐品牌logo形象及价值理念。此外，比乐首度全方位曝光了其4.0智能工厂。该智能工厂不仅具有全球领先的生产设备，更具有自主研发的智能软件系统，在生产过程中不仅可以提高生产效率，还对产品生产过程的自动纠偏程序具有精密计算及调控能力，能够保障产品品质的稳定性和安全性。比乐通过专业的研发和加工工艺，让宠食变得更健康、更营养、更安全，更能满足宠物的口感与需求，让高端宠食有更多可能。

　　4月21日，吉家集团旗下疯狂小狗品牌与浙江大学专项研发合作签约仪式在杭举行，浙江大学教授韩新燕、疯狂小狗事业部总监谢畅畅等嘉宾出席仪式现场，会上，疯狂小狗与浙江大学就双方合作意向达成一致，并公布了相关科学研究课题的具体情况。

　　携手专业科研团队

　　据官方介绍，自2014年成立以来，疯狂小狗始终以“国民级犬食品牌”为目标，以“振兴国产犬粮”为己任，曾先后与众多科研团队合作，专注于宠物食品的研发与制造。在此期间，疯狂小狗陆续推出了小蓝包、拼派系列、无谷鲜遇等经典主粮产品，同时还打造了西南大学联合研制产品牙倍净、嘉吉鸡肉零食等明星产品。2021年，疯狂小狗推出战略单品“冻干多半包”，产品选用肯德基同源供应原料嘉吉鸡肉，一袋粮浓缩6公斤鸡肉，内含20%纯肉冻干、添加5%进口南极磷虾、采用酶解工艺+益生元守恒宠物肠道微生态。

　　而此次疯狂小狗携手浙江大学科研团队，就是针对冻干多半包系列新品展开研究，双方将通过对近百只生理状态相近的青、幼年猫进行分组实验，依托实验数据对犬粮适宜蛋白水平及消化性研究等课题深入探讨。此项研究成果不仅将实现当前产品的配方升级，同时也将广泛应用于规划中的新品，从而有利于提升疯狂小狗主粮配方的科学性和领先性。对于为何要选择与浙大合作，疯狂小狗相关负责人表示，浙江大学是国内高校中比较有影响力的综合型、研究型、创新型大学，其动物科学学院更是以研究型学院为导向目标，拥有国内重点专项实验室及科研团队，同时也承接了多项国家重点课题。疯狂小狗希望借助浙大的科研实力，通过科学严谨的实验数据不断提升产品品质，为消费者提供更加科学营养的宠粮食品。

　　值得一提的是，此次合作的研发团队负责人韩新燕教授，是浙江大学动物科学学院的教授、博士生导师，也是深耕动物营养与肠道健康、肠道微生物的挖掘和利用等领域多年的专家，曾主持和参与各类科研项目20余项，发表学术论文80余篇，其中SCI收录论文40余篇，授权国家发明专利7项，获浙江省科技进步奖2项。疯狂小狗希望能够借助韩教授专业的研发团队的实验数据，为将来小狗产品的迭代升级提供更加严谨的科学支撑。

　　完善研发生态链

　　推动疯狂小狗产品品质升级对于此次与浙江大学的合作，疯狂小狗事业部总监谢畅畅表示：“科研合作是疯狂小狗研发生态链上的重要一环，也是推动产品升级的核心力量，同时好的配方离不开优质原料，疯狂小狗也在加大资源整合力度，使原料、生产、检测等环节。韩新燕教授表示：“校企合作能促进彼此的交流与学习，我们的团队在宠物营养和肠道健康等方面具有科研优势，对于企业来说，借助专业的平台来做好研发工作，尤其是在基础研究上大力投入，对于产品配方的改善与升级大有裨益，对于行业来说，宠物产业起步晚但发展迅猛，行业规范性不足，产学研合作能更好的推动行业进步。”

　　韩新燕教授从原料端把控产品品质，充分发挥科研配方的作用，保障产品质量安全，是疯狂小狗在犬食领域持续深耕，一步步完善生态链的成果。据官方介绍，目前疯狂小狗已与全球著名食品、农产品和服务供应商cargill嘉吉达成战略合作。嘉吉动物蛋白事业部是全球最大的肉类和禽类供应商，具备集饲养、繁育和加工于一体的禽肉全产业链，采用国际先进的食品安全管理模式，也是肯德基、麦当劳等知名品牌的供应商。疯狂小狗选用嘉吉鸡肉作为犬食原料，能最大程度满足宠物对安全优质的动物蛋白的需求，此外，在新品冻干多半包中，疯狂小狗还选用了进口南极磷虾粉等优质原料，用心打造人食用级营养安全的主粮产品。

　　坚持对产品内外双检

　　2021年完成透明工厂改造最为国内较早一批建设犬食品工厂和建立研发团队的企业，目前疯狂小狗已拥有400平米产品研发实验中心、8000平米高科技生产车间和12000平米标准化生产基地。据官方介绍，一直以来，疯狂小狗持续在研发团队建设、实验室设备升级、生产工艺改造等方面加大投入，完善质量管理体系，保障产品安全性。值得一提的是，在产品检测方面，疯狂小狗采用内外双检制，在内部，每一批产品都将经历从来料检验、原料存储、现场质控、在线监测、成品检验、成品储存到发货检验的层层把控;在外部则是将所有新品及成品都送至第三方权威机构检验，并生成质检报告，供消费者查阅。

　　此外，在2021年疯狂小狗还完成了透明工厂的改造，并同步上线了溯源系统和工厂VR，达到生产可视化和原料可溯源，让消费者从原料、生产、检测等各个环节确认质量安全。最后，疯狂小狗相关负责人表示，此次双方基于切实的课题研究合作，充分调动和利用各自资源优势，将进一步推动科学养宠建设和科学宠粮研究的快速发展，也将为小动物科学研究发展贡献力量。未来，疯狂小狗也将秉持“打造一包国产好粮”的初心，持续提升研发实力，为宠物主们提供更加优质的产品和服务，此次与浙大的合作也仅仅个开始，疯狂小狗也将持续在与高校和专业机构深度合作方向努力，投入更多的资金和人力，提升品牌影响力。

　　随着科学养宠理念的普及，越来越多的铲屎官不仅仅满足于选择普通膨化粮，而是寻求更健康、更“新鲜”的主粮食品。【简粒】引入先进科学喂养理念，配合低温烘焙粮的新鲜特性，推出了“顿顿鲜三色烘焙犬粮”，让狗狗和铲屎官得到更好的生命体验。

　　简粒顿顿鲜三色烘焙犬粮坚持以新鲜食材制作健康美食，通过自研发专利“低温烘焙”工艺，保证每一颗犬粮的纯粹营养和自然本味。添加进口灭活益生菌EC-12，和98%高纯度茶多酚，真正满足狗狗各生命阶段的健康需求。同时，简粒通过科学计算能量值，制定内袋30g的分装量，贴合小型犬每日每餐的科学摄入量，最高效的配合铲屎官，便捷进行“定时定量”科学喂食方式。

　　据了解，简粒成立于2016年，与2017年收购自有工厂，在国内率先研发、生产、品牌化低温烘焙鲜肉主粮。为了充分把握产品质量，让宠物们吃到的每一颗都清清楚楚，简粒建立了自己的工厂，只为给爱宠们寻找、研发更美味、健康的食物。

　　简粒顿顿鲜三色烘焙犬粮更多优势解析：

　　一、“低温烘焙”工艺 & 纯鲜肉0肉粉：根据CBNData消费数据显示，养宠人对宠物饮食品质和营养要求提高近258%，膨化粮不再是唯一选择。这款“更健康更新鲜”的低温烘焙粮，对于品质营养要求较高的中高端客户更有针对性，是推崇“宠物健康饮食”理念店铺的不二之选。“简粒”坚持甄选人食级别新鲜食材，65%纯鲜肉提供更高品质的动物蛋白质;0肉粉更易吸收易消化，不会造成肾脏负担，同时减轻狗狗患肥胖和心脏疾病的风险。

　　二、健康双保险：进口灭活益生菌EC-12 + 98%高纯度茶多酚独家进口EC-12灭活益生菌，采用独家热萃技术保留益生菌活性成分，相比普通益生菌更耐高温、耐胃酸、耐储存，高达500亿实际添加量，足量有效益生菌靶向直达肠道，提升狗狗肠胃防护等级。配合98%高纯度茶多酚，大量高品质儿茶素形成细胞保护屏障，抑制齿缝中细菌滋生，维护口腔健康，保持口气清新。从健康饮食方面改善毛孩子生命质量，满足各生命阶段的健康需求。

　　三、内袋分装设计：只为更便捷的实现“新鲜进食”采用内置小袋定量分装设计，便捷高效配合“定时定量”喂养方式。内袋分装量，贴合小型犬每日每餐的应摄入量，免除铲屎官绞尽脑汁计算之苦，更好控制狗狗体重，及时了解狗狗健康情况。每餐开袋即食，狗狗即时进食，顿顿都能吃到最新鲜的食物，毛孩子更爱吃;餐前开袋也避免了犬粮长时间在储粮桶或食碗中造成的细菌滋生。

　　简粒期待与全国各宠物门店、宠物医院、宠舍、电商渠道、经销商等展开合作！

　　中国市场庞大的城镇人口基数、宅生活的普及化、加之良好的受教育程度，都令养宠人数持续攀升。当人们越来越把宠物看作家庭成员时，宠物家长们也更有意愿为宠物购买更高品质的产品，这也就带来了中国高端宠物食品快速增长的契机。

　　美士官宣演员杨洋为品牌代言人

　　今年3月，美士官宣演员杨洋为品牌代言人。在品牌官宣的TVC中，杨洋化身豹猫的狩猎伙伴，在丛林中与猫咪一起探寻新鲜、本真食材。在自然野性的张力中，传递品牌天然纯粹、至简本真的理念。

　　除了官宣代言人之外，美士还解锁了营销新玩法，借助“明星引流+场景化营销+平台曝光”的三角模式成功“破圈”，以天然与营养并重的品牌表现，获得了众多宠主的种草。

　　美士开启三角营销模式

　　美士推出春游探鲜礼盒提及此次美士开启的三角营销模式。

　　三角营销第1招：代言人强势引流渗透Z世代消费者。配合品牌官宣，美士进行了全方位的传播规划，覆盖微博、抖音、微博等主流社交媒体，全方位渗透粉丝人群与潜在宠主。同时，也在主流APP开屏界面、微信朋友圈触达宠主人群，形成360度品牌曝光。充满质感的品牌大片引发宠主与粉丝热议，同时社交平台的打卡和宣传以及众多UGC内容，使得明星的影响力层层扩散，成功扩大品牌知名度。

　　三角营销第2招：场景化营销刺激宠主情感需求。在春暖花开之际，越来越多的年轻宠物主喜欢和宠物到户外感受大自然的风光。美士遵循回归猫咪天性，天然自有力量的品牌主张，今年3月以 “踏青出游” 为主题，营造季节化消费场景，推出春游探鲜礼盒：一分为二餐盒充分考虑食材保鲜、避免浪费，软便克星的干粮则更易宠物家长外出携带，更送出游猫包和猫玩具，在天然好粮+出行装备的加持下，让宠物家长安心和宠物一同玩耍。

　　三角营销第3招：平台大力曝光触达潜在消费者。本次营销中，美士与阿里妈妈商家营销中心“天猫宝藏新品牌”营销IP合作，借助电商平台合作触达更多消费者、提供更便利的购物体验。在活动期间，天猫宝藏新品牌为美士品牌提供了站内专属的资源曝光、会场展示、个性化搜推路径进行站内传播与购买转化，加大美士品牌的曝光和引流。美士通过定制化搜口令，将站外人群引流至电商平台，不断将明星影响力转化为品牌影响力，借助私域营销，帮助品牌更持久地沉淀黏性用户资产。美士在活动中还借助“盲盒”概念，鼓励消费者参与盲盒互动，领取店铺奖励，将海量进站人群转化为品牌用户，起到品牌拉新的作用。

　　美士与“天猫宝藏新品牌”合作站内截图“明星引流+场景化营销+平台曝光”的三角模式，使得美士在传播活动期间的讨论量和曝光度剧增，成功吸引宠主的关注。在这期间，美士成功登顶宠物行业猫主粮top1和国际猫零食top1，AIPL增长600w+，实现成功 “破圈” 。（注：AIPL是常见的营销模型之一，包含认知、兴趣、购买和忠诚四个方面。）

　　美士此次的破圈营销与站内站外联合，打造从触达到站内的链接闭环，发挥全平台联动作用，实现了立体化的曝光露出。在未来，美士也将以天然的产品力和优质的品牌力，持续为中国的宠物和宠物家长带来更多优质的产品。

　　嘉吉公司成立于1865年，是一家集食品、农业、金融和工业产品及服务为一体的多元化跨国企业集团，经过150多年的发展，如今嘉吉的业务遍及全球70个国家和地区，2011年，伴随着宠物食品品牌佩玛思特的发布，嘉吉正式进入中国的宠物营养市场。

　　嘉吉公司全球的宠物食品品牌最早可以追溯到1920年，隶属于动物营养和健康业务板块。凭借集团在动物营养领域120多年的深厚经验和在40个国家运营业务获得的深刻见解，嘉吉宠物团队能够精准洞察宠物在成长各个阶段的健康状况和营养需求，并依靠嘉吉CNS动物营养体系和CPRS宠物资源系统，打造全方面呵护宠物健康成长的优质主粮配方。

　　嘉吉旗下拥有PetMaster®，Nutrena®，River Run®，Loyall Life®，Loyall®，Pamille®等多个宠物食品品牌，产品遍布美国、韩国、洪都拉斯、中国、马来西亚等多个国家及地区。【PetMaster佩玛思特】是Cargill嘉吉旗下的宠物食品品牌之一，于2010年进入中国市场，目前PetMaster佩玛思特产品遍布中国大部分城市。嘉吉在国内经营着30多家动物营养工厂，主要服务于自有宠物食品品牌的生产与加工，同时也是北亚、北美和中美洲、欧洲和印度的原料供应商。

　　据了解，嘉吉中国于2022年3月选址浙江嘉兴新建全球范围内全新先进的宠物食品工厂，同时也是嘉吉公司在中国第二家宠物食品工厂及第一家生产高鲜肉宠物食品的工厂。新工厂将为嘉吉旗下宠物食品品牌——佩玛思特提供以生产含有新鲜肉源的高鲜肉宠物食品、高品质常规日粮为主。嘉吉新工厂计划于2023年7月完工，预估年产能将为60万吨，该生产基地将服务于上海、东部沿海省份江苏和浙江以及更多地区，帮助公司增加在亚洲地区的宠物食品尤其在高质量、高肉含量的犬猫食品供应上。嘉兴宠物食品新工厂的建立，意味着嘉吉在中国的宠物营养业务迈上了一个新的台阶。

　　智通财经APP获悉，据“L Catterton 爱路投资”公众号报道，2月18日，上海依蕴宠物用品有限公司获L Catterton独家投资，依蕴旗下拥有中国高端宠物食品品牌伯纳天纯。

　　据公开资料显示，伯纳天纯是依蕴旗下的高端宠物食品品牌，采用无谷原料，针对不同犬种的胃部消化能力，制造无谷经典犬粮、无谷生鲜犬粮、天然低敏犬粮等，确保宠物的健康饮食，同时为用户提供宠物养护知识，帮助用户养护宠物;可通过官方旗舰店购买。

　　“不妥协的营养”开启Wellness宠物健康再次牵手睿哲国际|唯仁宠物，深度战略合作开启全新故事。

　　由于中国宠物市场的高速发展十分醒目，国内外的许多相关品牌都正在涌入这片蓝海。Wellness是Wellpet众多品牌旗下最重要的一个天然宠物食品品牌。Wellness宠物健康品牌始于1926年，其核心理念是“可以信任的天然食品，从原料到碗的质量，平衡饮食并解决每一种需要”。尽管其总部在美国马萨诸塞州，但在全球都有很高的普及度，产品到达并渗透欧洲、澳洲、亚洲等地。

　　作为由动物爱好者、营养学家和兽医组成的大家庭，对Wellness来说，坚持就是“相信健康的食物可以滋养宠物，并帮助改善它们的生活”。和万千宠主一样，Wellness知道宠物会给予人类无条件的爱，同样的，提供不妥协的营养也是Wellness的坚持，其以精选食材为基础，科学数据为保障，坚持为宠物提供营养丰富且均匀、符合宠物口味的膳食，帮助宠物达到身心健康。

　　Wellness为追求宠物健康的宠主提供了能匹配多种食用场景的美味宠粮，带来更多美味选择。其产品线覆盖零食、湿粮、主粮。在未来合作中，其将以Complete Health和CORE系列为先导，满足不同品类、体型、喜好的宠物需求。

　　此外，Wellness还成立了Wellpet基金会，既从经济上支持公益组织，也经常在社区组织慈善活动、提供免费的食物、传播科学的观念，以帮助更多的动物获得健康。

　　Wellness丰富且强大的产品矩阵，而看不见的“背后”则蕴含着Wellness不懈的投入与研发。对Wellness来说，健康的食品塬料和产品至关重要，正因为此，它选择与睿哲国际/唯仁宠物牵手，不仅将进一步在中国彰显品牌“进击力”，也在传递着宠物食品的健康主张。

　　作为宠物企业，不仅要用品质来满足宠主和宠物的需求，更需要输出正确的理念来推动社会进步。在汇入宠物市场的新发展中，睿哲国际/唯仁宠物逐渐摸索出了属于自己的发展逻辑和理念。可以说，睿哲国际/唯仁宠物选择“牵手”Wellness是在这种变革中应运而生的。相较于百米短跑，睿哲国际/唯仁宠物之所以能够把握宠物行业发展的先机，并占有一席之地，更像是一场马拉松。

　　从2008年成立，睿哲国际/唯仁宠物已经将“为动物创造幸福生活”深深刻进成长和发展的基因里。而这样的精神力量，恰恰与Wellness的“宠物健康”精神碰撞出火花，充分契合了宠物行业中的人文关怀精神。睿哲国际/唯仁宠物主营进口代理高端及中端的宠物食品与用品，已建立成熟的统仓商品管理线，并在宠物行业内销售丰富的商品内容、构建全国直营及分销渠道。

　　这一场“强强联手”后，双方都将进入发展的新阶段。相信在未来的市场竞争中，二者的合作将越来越多，而随着品牌产品的不断突破和宠主、宠物体验的不断提升，正处于“当打之年”的它们将开启新的成就!

　　2021年8月18日，法国高端宠物情绪舒缓品牌费利威在天猫平台开设的费利威天猫官方旗舰店隆重开业了,旗舰店的建立不仅为挖掘宠物赛道提供了更多的可能性，更致力于构建宠物行业美好生态的愿景，探索与寻找宠物幸福生活未来新增长点，树立行业品牌新标杆，开启宠物产业链发展的崭新篇章。

　　开业仪式中，诗华亚州区总监安东尼致辞表示：费利威天猫官方旗舰店上线的同时正值费利威25岁生日。在过去的25年里，兽医、专业人士和养猫家庭已经广泛使用费利威产品用来改善猫咪的情绪问题。全世界越来越多的国家，宠物猫的数量都在逐年增长，费利威正以专业的猫咪情绪安抚产品和优质的服务，确保养猫家庭和猫咪的生活更健康、更和谐、更快乐!

　　诗华中国区总经理李万猛在致辞中表示：费利威作为一个行为学品类的领导者，上市已有25年的历史，2020年全球业务同比2019年增长40%，2021年上半年也持续保持强劲的增长态势。费力威将猫咪健康的水准提高的更高的层次，不仅为养猫人士带来更好的产品，更把费利威的知识、费利威的快乐带给每一个家庭，让中国的每一个宠物家庭和每一位爱猫人士能够轻松地获得产品知识和服务，让他们在都市生活中"快乐相伴"!

　　天猫宠物用品负责人寻夏则表示：“中国宠物市场正处于高速发展阶段，期间有很多趋势品类涌现。天猫希望通过对费利威这类的情绪管理等新锐品牌重点扶持，让新品牌被更多用户看见，做更好地发声。天猫还将助力宠物赛道的新品牌快速发展和渗透，为宠物提供更丰富、高品质的产品，以及通过平台专业的内容教育，真正提升养宠人的知识储备，帮助宠物打造更高品质的生活环境，让天下的小动物生活更幸福!”

　　众所周知，随着国民经济的增长和社会结构的变化，宠物逐渐成为新的情感寄托，宠物饲养也成为精神消费的主要方式。《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示，2021年中国宠物消费市场规模预计将达3942亿元。从宠物消费结构来看，宠物消费食品是最大的养宠支出，而宠物诊疗、宠物用品的增速最快。随着养宠家庭对宠物用品的消费升级，对宠物服务要求的多样化，宠物情绪用品也即将迎来巨大的发展。

　　法国诗华集团专注于动物保健，是全球排名第五的动物保健公司。多年来一直保持着高速的增长和创新，在全球110+个国家开展业务。费利威作为其旗下的知名品牌，致力于猫咪的百分百幸福生活。迄今已有30多篇权威临床研究论文及评论文章验证过费利威的产品功效，且深受全球40多个国家的专业兽医师与养猫家庭的信任，客户满意度达90%以上，有效解决解决和预防猫咪抓挠、乱滋尿、与其他猫咪发生冲突、躲藏、应激等因情绪问题所产生的各种表现，在全世界已为千万猫咪带来健康的情绪和福祉。

　　借助费利威天猫官方旗舰店的开业，将为中国的宠物提供更丰富、高品质的产品，通过费利威天猫官方旗舰店的专业服务，为猫咪带来健康的情绪，打造宠物更健康的生活环境!