目前国内宠物智能硬件处于高速发展阶段，原先宠物智能硬件在易用性、宠物安全、稳定性有所欠缺，比如智能猫砂盆夹伤宠物、自动喂食器卡粮，冷暖窝设计缺陷闷死猫咪等事故。

　　这一切，都在告诉我们，想要真正做一款宠物智能硬件，安全性势必要放在第一位。这也意味着，企业研发产品，也必须要从主要服务宠物主的宠物智能用品1.0时代，迈向主要服务宠物的宠物智能用品2.0时代。

　　《2020年中国宠物行业白皮书(消费报告)》数据也表明，90后是养宠人群的主力军，比例达到了38.1%，80后占比36.2%。新一代养宠人群中，从城市维度看，44.8%的一线城市宠主关注产品设计的科学与安全，47.9%的95后更关注产品设计的科学与安全。这从侧面表明，宠物市场的消费潜力是巨大的。

来源：《2020年中国宠物行业白皮书(消费报告)》

　　尤其对那些一线城市工作打拼、少有时间照顾宠物的独居青年来说，一款产品可以实时监测宠物健康状况的智能用品，着实能够满足他们的需求。

　　小壹全自动猫厕所

　　比如小壹全自动猫厕所，小壹全自动猫厕所是集运动力学、光学、电子信息交汇互通于一体，它的问世大大方便了养猫人群，释放“铲屎官”的双手，它功能强大，集自动铲粪、除臭杀菌、健康监测、APP远程监护于一身，铲粪的方式全球首创，杀菌功能也异于市场上的已有产品。

小壹智能猫砂盆

　　在安全性方面，小壹全自动猫厕所更有安全门自动开启关闭的功能，避免铲粪过程中夹伤宠物的事故发生，本产品已于2019年5月申请发明专利，以及全自动猫砂盆外观设计专利。

　　小壹全自动猫厕所的研发，不仅基于对宠物主个人需求”痛点“，比如上班太忙无法及时帮助宠物铲粪，同时也基于对宠物自身的需求及身心健康进行研发，并不断对产品和服务进行迭代升级。

　　小壹音乐喂食器

　　小壹在2021年对宠物喂食器的应用做了全新定义，在宠物智能喂食器的基础功能上，将产品与高质量音响、监控结合，研发了一款具备高保真音响兼摄像功能的全自动智能宠物喂食器。

小壹音乐喂食器

　　该机型为宠物的自动投喂市场找到了新方向，通过高保真音响可训练宠物对喂食声音的敏感度，形成声响即开饭的肌肉记忆;搭配高清摄像头，实现借助手机APP和宠物进行实时的通话和视频查看等功能;具备可充电功能，以防止在意外断电的情况下，也能按时按量出粮。

　　这款音乐喂食器真正做到了在保障宠物温饱的前提下，兼顾宠物在智能用品使用过程中的互动性和舒适感。解决了铲屎官不在宠物身边时，不能实时照顾宠物的用户痛点。

　　小壹漂浮碗

　　小壹漂浮水碗，是小壹通过研究宠物喝水习性自主研发的一款实用型水碗。借助水的浮力托起漂浮板，宠物在舐水时会轻轻按压漂浮板，让更多清水涌出，这种设计更贴合宠物的口腔结构，喝水时不会湿嘴，符合宠物的喝水习惯。

小壹漂浮碗

　　有了漂浮板的存在，既能防止宠物喝水打湿地板，也能防止饮用水受到污染。另有防溅边条设计，就算处在车载环境中水面也能四平八稳，不会有水溅出。此款漂浮碗经济实用且极具创新，为宠物水碗打开了新的设计放心，减轻了养宠负担，为养宠家庭提供了许多便利。同时，小壹漂浮水碗并申请了发明专利。

　　作为小壹在海外热销的明星产品，它深受海外用户喜爱的原因就在于它的超高性价比与实用性，不但具有价格优势，防外溅的设计为国外养宠人群节约了更多时间成本，能够适应车载环境这一卖点，又很好地满足了国外用户带狗出行的日常所需。

　　每一款小壹智能用品的诞生，背后的思考逻辑都是在帮助解决宠物、宠物主的需求和痛点。更不难看出，想要做出一款宠物智能硬件爆品，更需要有拥有强大的自主研发能力和过硬的产品，才能走出一条可持续发展的道路。

　　编者按：牢记嘱托走在前面，勇担使命开新局。作为智圣故里、红嫂家乡，新时代的沂南，扛起“走在前、开新局”的光荣使命，擘画高质量发展蓝图，打牢工业强县支撑、加快城乡融合发展、打造文旅康养胜地……正谱写着建设更加富裕美好沂南新篇章。即日起，沂南县委宣传部、大众网·海报新闻联合推出“智汇沂南·创新发展”系列全媒体报道，讲述生机勃勃、富裕美好的新时代沂南故事，激励全县上下牢记嘱托、踔厉奋发、笃行不怠，以崭新的姿态奔向未来。

　　大众网·海报新闻记者 梁红国 秦立铭 通讯员 尹君 宋兴华 临沂报道

　　走进帅克集团的大厅，展厅里摆放着包装各异的宠物粮和罐头等宠物用品，展厅后面是几千平方米的仓储区，工人正将各种宠物用品打包发货，小到宠物香肠、零食罐头，大到几十斤装的狗粮，这座主营宠物食品代加工业务的工厂都能生产。

　　“我们整个基地，将宠物用品生产、专项研发基地，再到宠物医院和全国最大的萌宠乐园，做到了一个宠物产业链集合。”山东帅克宠物食品有限公司副总经理李湘琳介绍。

　　潜心研发壮士断腕 构建行业发展新高地

　　目前帅克集团生产的宠物食品多达上千种，覆盖宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食、宠物冻干等各个品类，“我们真正做到了集制造、生产、仓储、物流于一体，年产量超过30万吨，居全国首位，主导产品占据国内市场15%的份额。”李湘琳告诉记者。

　　潜心研发，壮士断腕!帅克宠物食品有限公司果断放弃自由品牌建设，专注于生产研发，做高端品牌代工厂，在国内也属创新。自建特色鲜肉处理产线，潜心研发产业技术，打造核心竞争壁垒，构建行业发展新高地。从一家年产值只有200万的“作坊企业”，一举发力发展为沂南宠物食品产业园的龙头产业。

　　高自动化生产车间效率翻倍 日产量达60万罐

　　“在帅克泰盟宠物罐头生产车间，设备自动化程度高，居于全国同行业先进水平，车间日产量达60万罐，年产量可达4万吨宠物罐头，车间采用自动化流水线，可使生产效率翻倍，同时改善员工工作强度，并且可快速完成生产任务，满足客户高效大量的生产订单”，帅克宠物食品有限公司生产总监孙光亮说。由于地处临沂，物流发达，禽类及其他上下游原料资源丰富、品质优良、供给稳定，具有极强的成本优势和规模效应，帅克发展高端宠物食品有得天独厚的优势。

　　“我们帅克集团就依托于畜禽养殖资源，现在已经发展成为产量居国内前几位的宠物食品加工企业。”帅克集团副总经理李湘琳自豪地说。作为宠物食品供应链品牌的领军企业，帅克服务了大量知名国产新锐品牌，未来帅克还将探索供应链企业与品牌合作的新模式。

　　依托本地资源优势 助力沂南经济发展

　　据了解，帅克集团是一家从事宠物食品用品研发，可生产宠物主粮、罐头、火腿肠、冻干零食、植物猫砂等10余个系列和1200多个个性化配方产品的加工企业。

　　此外，帅克集团所在的沂南宠物食品产业园，总投资30亿元，盘活淘汰落后产能项目用地，规划面积986亩，致力打造全国最具影响力的高端宠物食品、用品产业集群。目前，园区已入驻投产宠物食品企业5家，2022年1-5月实现产值5.2亿元。预计3年内，园区产值将达到50亿元以上，带动产业链上下游企业2万余人实现就业。

　　6月29日，京东健康发布公告称，公司与京东集团订立买卖协议，据此，京东集团有条件地同意出售或促成其相关联属人士出售资产，而公司有条件地同意购买或促成其相关联属人士购买资产，对价不超过3.554亿美元(约人民币23.8亿元)。据了解，京东健康收购京东集团资产事项与宠物健康产品品类相关，公告显示，主要包括宠物处方药/处方粮、宠物营养品、宠物驱虫、宠物奶粉、宠物口耳眼清洁等类别的宠物健康相关产品的合同、存货和经营权。

　　近年来，随着消费升级的趋势及养宠观念变化，我国养宠群体日益庞大，宠物经济已经成为全新增长点，同时，人们的养宠需求也从单纯的日常喂养向情感关注不断转变，对健康、科学养宠提出了更高要求。据《2021中国宠物医疗行业白皮书》显示，我国宠物产业近年稳步增长，宠物医疗行业作为除宠物食品外的第二大刚需市场，规模已达到600亿元，约占整个宠物产业的22%，且占比逐年提升。

　　宠物健康关系着全家健康。2021年10月8日，京东健康宠物医院顺势而生，成为业内首批互联网宠物医院之一。其致力于推进线上线下一体化的宠物医疗服务模式，降低宠物医疗成本，保障宠物健康生活，在为用户提供医疗健康服务同时，向宠物这一逐渐被大众普遍认可、全新的家庭成员提供同样优质和专业的医疗健康服务。2022年4月28日，京东健康宠物医院通过了ISO 9001质量管理体系认证，成为全国首家获此认证的互联网宠物医院。

　　当前，京东健康宠物医院注册的宠物医生超过5000名，拥有包括京东健康宠物医院预防医学体系首席顾问王烁、宠物行为学专科首席专家何军，以及异宠诊疗专科首席专家张拥军领衔的专业委员会，能够提供包括犬、猫、全科等七个科室的7X24在线健康咨询服务。同时，京东健康宠物医院还建立了覆盖专科专病中心、诊前咨询、诊后管理、线上复诊、到院就诊检查等全流程服务场景。

　　与京东集团达成此次资产收购合作后，京东健康在原有的宠物在线医疗业务基础上，能够连接宠物健康相关产品，形成线上的宠物“医+药”闭环，为用户打造覆盖全场景、全生命周期的一站式健康养宠平台。而京东健康也将致力于在宠物喂养、疾病预防和兽医、保健咨询、宠物行为训练等领域探索线上线下结合的、多元化的服务，为用户带来更加优质的宠物健康消费体验。

　　公开资料显示，京东于2014年2月开始将医疗健康业务作为独立的业务类目进行运营，随后上线京东大药房开展药品零售业务，并推出在线问诊服务、打造中国首批获得医疗机构执业许可证的互联网医院。2019年5月，京东健康正式独立运营，并于2020年12月登陆香港联交所，成为领先的医疗健康服务企业。截至目前，京东健康的产品及服务可覆盖医药健康全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期，已与6万多家品牌达成合作，覆盖了90%以上的全球500强药企。

　　京东健康相关负责人表示，基于京东健康在供应链、医疗服务、数智化技术等领域积累的能力、资源及经验，未来，宠物处方药/处方粮、宠物营养品、宠物驱虫、宠物奶粉、宠物口耳眼清洁等类别的品牌和商家，不仅可以继续在京东的全部场域中保持高质量的增长，京东健康宠物业务还将通过打造全面的生态系统，为用户提供一站式解决方案，满足宠物医疗健康需求，为品牌商家提供更广阔的“增量场”。下一阶段，京东健康将一如既往践行成为“国民首席健康管家”的使命，继续探索各种服务模式，为用户带来更加便捷、优质、可负担的医疗健康产品和服务。

　　WoWo喔喔是广州麦宝生物科技有限公司旗下的专业宠物健康食品品牌，专注为宠物提供量身定制化的营养方案，满足更多的宠物个性化需求。2021年WoWo喔喔旗下全冻三全成猫粮在全网(含天猫/淘宝、抖音等)已连续网居超过260万袋，稳居天猫、抖音双平台猫粮品类销量优势地位。 为完成线上线下全链路布局，专注于线上发展的WoWo已经开始发力线下渠道，计划通过线上线下双打法的方式快速发展更大市场。

　　01、线下渠道面临专业素质提升压力，WoWo助力门店提高客户粘性

　　近年来，养宠人群大量涌向互联网，在线上完成了从科普种草到消费买单的闭环。但与线上渠道形成鲜明对比的线下渠道，虽然有近一半的宠主通过宠物门店获取养宠信息，但只有24.4%的宠主在门店消费，因此，整个线下宠物行业及从业人员都面临着专业素养提升的压力，这就需要更多的品牌一起加入到行业教育和服务的提升中来。WoWo负责人表示，以区域门店为半径，由门店提供专业的养宠支持，成为新养宠人群的意见领袖，让消费者成为高粘度客户，才可以让消费者为更多的需求买单，这也需要品牌有一定的专业教育和服务的经验，恰好，核心成员来自于国内TOP专业膳食营养补充剂品牌的WoWo可以满足这一要求。

　　与WoWo线上侧重兴趣电商和场景化沟通的快速打法不同，WoWo线下渠道的打法看似“慢节奏”，但更偏重于提升消费者粘性：1、推出集宠物健康检测服务、门店销售、精养爱宠技能提升于一体的宠物健康中国行;  2、在全国开启宠物营养师人才培训计划;   3、利用线下消费场景具有天然的消费体验的优势，带来更多的消费驱动。

　　该负责人表示，现如今大部分社区都会有一家社区店，也拥有一批忠实的消费者，线下消费者离不开社区宠物店的洗护服务，而一些宠物的拉稀软便，皮炎皮藓、关节疼痛之类的小问题，宠主也会跟店主请教。这些健康小问题，有些显而易见，有些却并不容易被发现。判断宠物健康小问题状态需要经验积累跟专业判断。而擅长做营养的WoWo恰好能帮助门店补上从门店到医院之间的角色缺位，这样的消费场景也更合适能够改善宠物健康小问题状态的主粮及膳食营养补剂。

　　02、推出爱宠健康中国行活动，检测服务犬猫超4000只

　　为了更好的向宠主普及专业的养宠知识，WoWo推出爱宠健康中国行活动，在活动中，WoWo发现大多数报名的宠主基本都是抱着为毛孩子排除健康隐患的想法参加的。在活动中， WoWo提供专业的视频窥镜，让宠主仔细观察宠物被毛情况，配备专业的营养师，通过触摸毛孩子关节提前发现它们轻微的不适。在排除基本的健康原因后，如果发现饮食营养结构存在问题，营养师会还会给出建议。比如提升宠物饮食中的蛋白质含量、适量补充卵磷脂，能够改善被毛状态。而上了年纪的狗狗，则到了要注意给毛孩子润滑关节修补软骨的时候，补充氨糖软骨素就应该放到日常护理项目里。

　　截止2022年5月，WoWo爱宠健康中国行已在5个省、直辖市(广东、湖南、湖北、四川、北京)的8个城市(广州、东莞、深圳、长沙、武汉、成都、乐山、北京)成功举办，在近200场健康检测中，WoWo累计检测服务犬猫4000+只，单日单店销售突破17000元，拉动门店单日销售最高突破70000元。据负责人表示，WoWo爱宠健康中国行对于挖掘消费者的营养品需求效果显著。同时也可以为宠物门店主积累专业的营养知识和评估指导。

　　03、开启宠物人才培训计划，向经销商和门店提供宠物营养师培训

　　宠物营养师的数量足够满足全国那么多家门店的市场需求么?WoWo曾经提出这样的问题。为了能让宠物店主实现能力进阶，快速赋能全国宠物门店，在过去的2年中，WoWo与华南农大宠物学营养团队、北大青鸟合作，展开了面对经销商跟宠物门店的系列宠物营养培训，培训结束后，学员可以获得国家颁发的专业资格证书。据了解，该课程内容从犬猫基础生理知识开始，覆盖犬猫不同生理阶段的营养需求、特殊时期的养护知识等，让即使是0起步的门店，也能拥有系统性犬猫营养知识。

　　值得一提的是，每一场活动，WoWo都会要求最熟悉门店客情的店主或是员工在场，通过1对1的言传身教，店主、员工在检测活动期内逐渐掌握发现宠物潜在健康需求的能力。 通过此次活动，一些从不售卖营养品的门店，其营养品可以按5-14天的速度，实现2000元/次的翻单，有效的帮助门店打开的新的销售品类。

　　04、着力创新终端体验，利用线下消费场景带动消费

　　在大卖场模式的零售业被互联网强烈冲击的背景下，越来越多的线下消费场所变得更加场景化。很多宠物门店都会开辟出一块类似咖啡馆、奶茶店的等候区，让宠主在这里等候自己的宠物。

　　对于这一趋势，WoWo也发现了不一样的消费诉求，宠主在等候宠物洗护的过程中可以创造更多的消费触点，为此，WoWo设计了一套具有创意的积木式休闲区套组，门店可以根据实际的门店面积和需求自主组合拼搭，穿插异形招财猫货架、蓝耳朵冻干三鲜放大版猫窝，升级门店的等候体验感，把拍照打卡这枚社交货币交到消费者手里，停驻时长增加也给消费转化提供了更多契机。

　　同时，专业宠物营养品也都用一句话做了卖点沟通卡，即使店主专注洗护，没有时间招呼，消费者在舒适的等待爱宠洗护时，也会被这些突出的视觉元素吸引，简单看一下就能了解产品的主要功能、应用场景。

　　05、从更符合犬猫天性出发，推出线下专供产品

　　不管是线下活动还是门店陈列，归根结底还是需要好的产品来承载。该负责人表示，虽然在线下WoWo没有推出自己的爆款主粮产品，但WoWo的爆款逻辑却是不变的，为此，WoWo从更方便宠物家长、更符合犬猫天性的角度出发，推出了一系列线下专供的宠物产品。从宠物营养学角度来说，再好的营养，也要以宠物愿意摄入为前提。遵循犬猫的嗅觉强味觉弱的天性，WoWo线下主粮系列，继承了线上爆品冻干三鲜猫粮一贯的高适口性，在保持天然食材的香味的同时、6%-8%水份含量的控制保持酥脆度、颗粒厚度控制让宠物方便卷食、冻干食品采用手工挑膜去筋。

　　WoWo冻干三鲜全价犬粮系列，延续了以往产品肉裹肉的设计，让每颗主粮都包裹肉碎和鲜香海苔碎，还添加了鸡肉、磷虾、蛋黄等冻干颗粒，满足狗狗的挑剔性;WoWo理想体态全价成猫粮，采用9%低脂科学配比为了不让低脂肪含量影响猫粮的香味和口感，WoWo特别添加鳕鱼冻干包裹主粮颗粒，减脂不减美味，让超重猫咪也能快乐减脂。而WoWo冻干生骨肉全价成猫粮，除了添加富含免疫球蛋白igY的蛋黄粉提高猫咪自护力之外，还有主食级营养的冻干生骨肉，浓郁生骨肉碎包裹主粮颗粒，大口过瘾。源乳配方全价幼猫粮，用羊初乳、乳清蛋白延续母乳免疫保护，FOS、GOS双重益生元稳定肠胃，让幼猫稳定成长。

　　WoWo营养拌饭系列，通过添加卵磷脂酥粒搭配蛋黄冻干起到美毛靓毛的效果，添加维生素酥粒搭配牛肉南瓜冻干来补充每日多维。此外，WoWo还推出了冻干猫草化毛酥用于猫咪化毛效果，该产品含有3种植物纤维，兼具可溶性与不可溶性纤维的组合;另一款新品冻干酸奶益生菌，因为适口性较强，也更合适打卡式的每日肠胃养护。

　　WoWo小钢牙洁牙冻干系列，以鸡肉鸡脖子为主要原材料，同时在产品中添加天然抑菌成分，让宠物在磨牙的同时，还能起到保护牙齿的效果。WoWo方面表示，即使现在市场上功能零食井喷式浮现，WoWo还是会坚持自己的节奏，拒绝制造噱头、盲目跟风，让产品真正对宠物有作用。最后，WoWo官方表示，线上看起来的快，是这两年兴趣电商快速发展的结果。线下看起来的慢，是深耕渠道绕不开的路。未来，WoWo要“用心”的营销方式重新布局宠物市场，与行业一起成长，是因为WoWo坚信宠物市场陪伴经济的长远价值。

　　【有鱼】是哆吉(北京)生物技术有限公司旗下的猫粮品牌，成立于2018年，专注于宠物食品的研发、生产与销售。近日，专注于猫粮品牌的【有鱼】发布了其首款犬粮产品——臻选系列冻干鲜肉全价犬粮，这是有鱼第一次布局犬粮市场，此次犬粮的上新也标志着有鱼即将实现猫犬粮的全品类覆盖!

　　01、有鱼实现猫犬粮全覆盖   进一步提升市场竞争力

　　当前宠物经济上行热潮仍将持续，国内家庭的宠物数量还有较大的增长空间，宠物食品市场仍有进一步发展的潜力，尽管犬粮市场已经有很多的玩家入局深耕，但其依然有广阔的发展前景。【有鱼】关注到了这一市场特点，同时也为了扩宽旗下产品品类，在猫粮品类已经站稳脚跟的有鱼品牌，凭借其5年专注在宠食生产研发经验，开始布局犬粮市场，并于近期推出旗下第一款臻选系列-冻干鲜肉全价犬粮，以期在实现猫犬粮全覆盖的同时，也能进一步提升品牌竞争力。

　　02、5年专注宠物食品研究   有鱼犬粮正式上市

　　要想在犬粮这一品类中站稳脚跟，最关键的就是需要研发出具有核心竞争力的差异化产品。据负责人介绍，在品牌建设初期，有鱼创始团队就与中国农大国家重点实验室展开了深度合作。值得一提的是，有鱼掌握的核心技术是有鱼的研发团队与中国农大的诸位教师教授共同研究10年以上的科研成果，具备完全的专利权。此次有鱼推出的犬粮，就运用了专利工程菌株、有鱼专利成长因子等相关研发成果。

　　此次有鱼上新的犬粮分为幼犬粮和成犬粮两款，有鱼幼犬粮基于幼犬对于营养和特殊需求更高的特点，分别研发了鸡肉和牛肉两种口味，同时，幼犬粮还特别添加了专利成长因子和硫酸软骨素、维生素D3等，助力幼犬骨骼发育。而有鱼成犬粮在口味、配方、营养等方面也有别于幼犬粮，有鱼冻干鲜肉成犬粮有鸡肉、牛肉、鸭肉三种口味。

　　03、有鱼犬粮重点布局线下渠道

　　让利、扶持标杆合作门店据相关数据显示，线下宠物医院和宠物店依然是宠物主粮排名第二、第三的购买渠道，正是基于线下市场广阔的市场空间，有鱼决定把犬粮推向线下市场。同时，线下市场也具有线上渠道不具备的优势，线下门店与用户可以达成零距离接触，用户体验感和互动感更强。此外，从有鱼整体销售战略层面考虑，产品如果同时在线上和线下渠道销售，一定会削减线下渠道的利益，虽然线下渠道与线上渠道相比省去了物流成本，但线下门店的运营成本依然高于线上。

　　据官方表示，为了确保线下经销商和门店的利益，有鱼最终决定全力支持线下渠道，与代理商共同承诺不在线上售卖犬粮系列产品。值得一提的是，在产品上线初期，有鱼将会给予代理商、业务员和门店最大力度的优惠政策和奖励机制，有鱼愿意让利给线下宠物门店，扶持一批线下标杆合作伙伴，共同做好线下犬粮市场。

　　深宠展主办方今日发布公告称，原定于6月30日-7月3日在深圳会展中心(福田)举办的第九届中国(深圳)国际宠物用品展览会(简称：深宠展)因其他原因，展期将改为7月7-10日，展览地点不变。

　　今年3月，深宠展宣布因疫情原因将延期举办，5月，主办方宣布将展期调整为6月30日-7月3日，此次为了支持落实深圳相关活动部署安排，深宠展将展期定位7月7日开幕。此外，据公告显示，目前深宠展各项筹备工作正在推进，主办方规划了“国货品牌馆”、“进口品牌馆”、“猫用产品馆”、“智能生活馆”、“医疗保健馆”、“跨境电商馆”六大特色主题展馆，同期举行第二届中国宠物产业大会、第六届全球宠业电商大会、2022中国宠业投融资闭门会、2022中国宠业直播电商大会暨KOL资源对接会等行业年度峰会，以及世界名猫名犬高端赛事等数十场活动。

　　6月14日，京东APP上线“卫仕&碧浪闪购大牌CP日”活动，正式开启宠物健康食品品牌卫仕与宝洁旗下洗涤品牌碧浪的跨界合作。通过本次的跨界合作，卫仕将会进一步洞悉消费场景，联合CP品牌共振，达到破圈传播的品牌效应。

　　01、卫仕X碧浪CP联动

　　理念、消费人群高度契合此次联名合作中，卫仕和碧浪在品牌理念上有众多相似之处。双方都坚持健康、安全的产品理念，以及持续关注消费者的需求，不断的更新迭代自家的产品。据负责人介绍，随着疫情的反复，人们的健康意识逐渐觉醒，不止要做好衣物的清洁，同时也要做好除菌除螨的效果。同样，在关注人自身健康的同时，宠物的健康也成为养宠人群的关注重点，选择好的产品、补充全面的营养以及定制宠物健康管理方案。作为宠物健康食品品牌，卫仕一直坚持“让爱宠相伴的幸福更长久”的品牌使命，从最早的宠物营养品切入，如今卫仕产品矩阵已覆盖至犬猫全生命周期专属营养品，卫仕正在通过围绕产品、渠道、消费者等多维度打造中国宠物营养膳食领域的头部品牌。

　　同时，碧浪作为宝洁旗下的著名洗涤品牌，从1993年进入中国以来，一直坚持从消费者需求出发，不断创新洁净技术，力图为中国消费者带来洁净如新的洗涤体验。

　　此外，在联名活动之前，卫仕对两个品牌的目标消费人群进行了深入探究，从真实的消费数据匹配度来分析品牌之间的群体重合度。其中，卫仕的消费人群画像主要是处于一二线城市，消费水平中高端的18-35岁女性群体；而碧浪的消费人群画像是高知、高收入的21-45岁精致女性群体。

　　得益于对双方消费人群的精准洞察，卫仕和碧浪这对CP品牌消费人群的高度重叠才使得此次的品牌联名活动碰撞出了火花。

　　02、破圈吸引更多Z世代人群

　　主粮、营养品亮相闪购大牌CP日通过消费数据和人群画像来组合CP的品牌不在少数，据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》数据显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过了50%;25岁及以下的消费群体IP联名产品消费增速达到了其他群体的1-2倍。在养宠方面，有65%的养宠人群年龄在18-30岁，其中有25%的养宠人群是Z世代人群，这一世代的养宠人群消费能力强劲，是养宠消费的主力军。卫仕通过与碧浪的CP组合，更进一步的破圈Z世代人群，将品牌目标人群拓宽到更多的养宠用户，提升宠物类目&家清类目的人群渗透率。6.14日活动当天，双方均超额完成既定目标，卫仕同比去年同期增长超200%，碧浪同比去年同期增长42%。 在京东平台的卫仕&碧浪闪购CP日界面中，两家打出了领券满199享8折的优惠政策，以及部分爆款产品低至满199减100。在产品方面卫仕上线了其主打五拼冻干海陆盛宴猫粮、五拼全鸡宴冻干犬粮以及卫仕定制猫多维营养品，与之相匹配的，是碧浪的抗菌除螨洗衣液、除菌杀菌抑菌洗衣凝珠以及衣物除菌液。

　　据相关负责人介绍，春夏换季之际是最容易滋生螨虫的时期，也是宠物健康问题较为显著的时期，碧浪用抗菌除菌产品保护人类的健康，卫仕则用主粮、保健品来为宠物补充全方位的营养，提高宠物抵抗力，保护宠物敏感肠胃。

　　03、线上线下同期曝光

　　全网总曝光破6亿据官方介绍，此次卫仕&碧浪CP闪购日活动于6月14日正式在京东平台上线，针对本次活动，平台方也给予了很大的资源支持，除闪购频道、京东超市等站内资源外，还给予了北京西单君太百货及金宝街国旅大厦线下大屏曝光资源的支持，品牌双方也纷纷加码为此次活动造势。碧浪为此次活动准备了其品牌周边限量赠品赠送，并在其母公司宝洁店铺中全天候带货直播，值得一提的是，碧浪浪通过站外品牌官微进行发声，带领KOL助阵传播活动，将此次活动推向高潮。卫仕方面，线下联合闪购IP通过北上广一线城市核心户外资源、CBD电子屏以及社区灯箱覆盖超过800w人次;线上通过微博平台种草，与千万级微博大V合作造势，微博双话题#爱宠0距离，健康更安心# #卫仕X碧浪闪购大牌CP日 #总阅读量破6亿，讨论次数38万余次，站内外引流，通过京东闪购CP组合加强品牌连带性种草。线上线下资源的整合，为双方品牌在进一步扩大品牌影响力上提供了助力。

　　此次卫仕和碧浪的CP组合，是一次脑洞很大的IP营销，也是宠物行业少有的与家清行业的跨界合作，两家品牌都是从健康安全的理念出发，一个守护人类健康;一个守护宠物安全。卫仕凭借深耕宠物营养领域多年经验，持续加大产品的研发投入，不断提升产品品质的同时，也重视为每一个爱宠提供更加精细化的呵护。本次卫仕通过深入探索养宠家庭场景，为宠主和宠物提供安全健康的产品体验;碧浪同样了解养宠家庭的需求，用产品保护人类身体健康，此次与卫仕合作，碧浪也将其目标人群扩宽到了广大的宠主层面。

　　近日，乖宝宠物食品集团股份有限公司(简称乖宝宠物)更新创业板招股书，2021年公司营业收入达25.75亿元，归母净利润达到1.40亿元。营业收入层面上看，2021年乖宝宠物与中宠股份(002891)(002891.SZ)差距有所拉大，但是净利润却实现了反超，2021年中宠股份的净利润为1.26亿元。

　　这意味宠物经济行业A股市场的龙头上市公司或将面临易主，宠物食品市场有望迎来更为激烈的竞争。

　　从2019年416.02万元的归母净利润，到实现对行业A股龙头上市公司的盈利逆势，乖宝宠物有何独到经营之术，是否会对宠物食品市场格局带来影响?

　　上市潮

　　“新一轮宠物行业公司上市潮开始，我国头部几家宠物行业企业或在未来几年都将冲击上市，在资本助力下，头部企业与其他国产品牌的综合实力差距或进一步拉大。”长江证券研究员陈佳指出，国内头部宠物食品企业在2021 年后均在募资大幅扩产，投向面对国内市场的优质主粮产能，当前我国宠物食品行业或正处于格局改善的起点之上。

　　追溯近两年的行业发展也发现，事实上，宠物食品的市场格局不仅是两大头部企业的竞争，近年来多家宠物食品企业已先后上市，正借助资本力量实现快速扩张。

　　宠物经济市场的上一轮集中上市潮，发生于2017 年，主要从事宠物食品生产销售的中宠股份与佩蒂股份(300673)(300673.sz)纷纷实现上市，分别登陆深交所主板和创业板市场。

　　2021年以来，宠物食品行业再度开启又一轮上市潮，其中依依股份(001206)(001206.sz)与路斯股份(832419.bj)分别于 2021 年与2022年成功上市，路斯宠物因此成为“北交所宠物第一股”。

　　目前，主营宠物用品和宠物零食的源飞宠物也于今年5月顺利过会，有望登陆A股市场，据悉目前瑞派宠物也已透露计划称将于今年赴港上市，而天元宠物、福贝宠物与乖宝宠物等公司则都处于A股排队上市的进程当中。

　　“2021年的投融资市场来看，一级股权市场上，投资者对于宠物食品行业的投资热度已有所下滑，行业目前已走向存量品牌竞争，在此背景下或迎来洗牌期。” 某券商分析人士分析称。

　　“头部内资厂商产能份额的大规模扩张并不等同于其产品销售额市场份额的提升，格局改善需要有竞争力的头部企业引领。” 长江证券研究员陈佳则分析认为当前我国宠物食品行业的格局已是外资领先、内资同质化竞争。

　　代工模式

　　值得注意的是，回顾宠物食品行业的发展历史不难发现，目前处于头部阵营的中宠股份、乖宝宠物、佩蒂股份等公司均成立于2005 年前后，早期业务均为海外代工，有的截至目前仍无法摆脱对海外市场的依赖。

　　经21世纪经济报道记者检索公开披露信息，中宠股份、佩蒂股份和路斯股份主营业务收入目前仍以OEM(原始设备制造商)/ODM(原始设计制造商)业务为主，收入主要来自国外海外市场。

　　以成立于2002年1月中宠股份为例，虽然公司声称是全球宠物食品领域多元化品牌运营商，旗下虽然布局了自主品牌 “Wanpy”、“Zeal”、“Dr.Hao”、“Happy 100”、“King Kitty”等产品线，其2021年主营业务收入主要来源于境外市场，境外收入合计占比高达76.03%。

　　佩蒂股份同样具有“齿能”、“爵宴”、“好适嘉”等多个品牌，业务类型同样依赖代工和海外市场，2021年公司的营收主要来源于境外市场，占总收入比例更是高达83.45%。

　　路斯股份旗下拥有“路斯”、“金曼”、“冠均”和“手工坊”等品牌，营收同样主要来源于境外市场，2021年公司的境外收入合计占比达83.43%。

　　正在冲刺上市的乖宝宠物也是起家于代工业务，2006年至2012年时期主营宠物食品的出口代加工，是多个国际宠物食品品牌的OEM/ODM 供货商。

　　2013年开始，乖宝宠物创立自有品牌布局国内市场，启动转型，并以“麦富迪”品牌进军国内市场，把产品向中高端宠物食品市场定位。

　　但是报告期内，代工业务和海外市场仍占据乖宝宠物较大比例营收。

　　2019年至2021年，公司自有品牌销售收入占比仅为50.40%、49.55%和51.95%，公司境外业务收入占主营业务收入比例分别为46.07%、48.17%和47.88%。

　　记者注意到，乖宝宠物已是同行业可比上市公司中自有品牌经营和国内市场开拓较好的公司。

　　对此，乖宝宠物披露认为，采取OEM/ODM模式为海外客户生产宠物食品，对劳动力资源需求量大，同类厂商产品同质化程度较高。随着全球经济一体化进程的推进和产业布局的深度整合，泰国、越南等新兴经济体可能会凭借其低廉的人力成本在宠物食品市场的竞争中获得更大的优势，对依赖海外市场经营造成一定程度的冲击，这类海外业务存在市场竞争加剧风险。

　　业界分析人士表示，全球化产业转移带来的市场销售等竞争压力将更为明显，同时近年来全球产业格局的不断调整，对我国宠物食品产业依赖海外市场的现状造成了负面影响。

　　以乖宝宠物为例，报告期内，其海外市场中美国市场占公司境外业务收入的比例分别为65.69%、71.24%和62.67%。

　　2018年中美贸易摩擦升级，美国从2019 年 5 月就开始对从中国进口的宠物食品征收25%的关税。受此影响，公司境内生产的产品对美出口的价格优势被削弱。

　　自主品牌如何破局

　　依靠代工模式发展，依赖海外市场营销，行业同质化竞争严重，摆在宠物食品市场拟上市公司面前的发展困惑几乎全部一致，行业面临着国内外品牌的充分竞争，本土自有品牌厂商如何突围才能取得市场竞争力?

　　“原料与配方决定了宠物食品的产品力，品牌力与产品力构成了价格带区分的重要依据，凭借不输于海外大牌的优质成分，国货品牌已基本占据了中端价格带的宠物食品市场。” 长江证券研究员陈佳认为，产品的同质化使得中端产品的竞争格局较为激烈，而高端市场竞争相对不那么激烈。

　　事实上，记者注意到，目前国内处于头部的宠物食品上市公司、拟上市公司均在加快布局自身的研发实力和自有品牌产品的培育。

　　研发投入来看，上市后来者中，乖宝宠物研发规模已位居行业第一，报告期分别投入研发费用3552.63万元、4405.05万元和5936.17万元，投入规模和投入比例均远高于处于营收第一位的中宠股份。

　　自主研发、自主品牌创新投入加持下的营收业绩来看，乖宝宠物获得了高于同行业的价值溢价，报告期内，公司主营业务毛利率分别达28.87%、33.12%和32.79%，远高于同行业头部上市公司平均20%左右的水平，其中公司自有品牌产品的毛利率分别达36.14%、39.79%和40.82%，几乎相当于公司OEM/ODM产品的两倍。

　　据第一财经统计数据，乖宝宠物的“麦富迪”品牌先后获2021至2022年天猫TOP品牌力榜(宠物)第一名、MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名、MAT2021 最受 Z 世代欢迎的宠物食品品牌。

　　“国内宠物食品企业突围路径，需要有竞争力的头部企业引领。” 长江证券研究员陈佳表示，借鉴美国与日本宠物行业发展规律，宠物食品优质企业崛起需要具备多重要素，拥有优质产能从而更好把控产品品质并能够进行产品概念的研发创新，注重营销与渠道铺设，尤其重视线下渠道，实行多品牌战略。

　　根据目前宠物食品上市、拟上市公司的布局，行业头部公司均在布局类似的路径，宠物食品赛道上，行业代工厂品牌已比新品牌先一步迎来上市潮，但最终谁将主导宠物食品行业的市场格局，核心关键还需看公司的研发投入和自主品牌创新。

　　21世纪经济报道记者韩一 北京报道

　　2022年天猫618正式落下帷幕。宠物行业在今年天猫618表现亮眼。从天猫618榜单看，销量前二十的品牌中，国货品牌数量占比过半。

　　另据了解，天猫618期间，宠物品牌会员增长强劲，618期间会员成交金额同比增长近50%。商家品牌店铺直播表现超预期，通过直播引导超百万成交的商家达23家。天猫618销量前二十的品牌中，多数借助会员与店播获得了可观的增长。

　　“直播间不再是单纯的卖货场，而已经成为传递品牌理念和提升品牌影响力的‘第二旗舰店’，更是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场。”卫仕科学传播部负责人李浩波表示。主营宠物营养食品的国货品牌卫仕在今年天猫618成绩斐然，跻身销售排行榜前五。

　　榜单显示，宠物消费的需求开始进入多元化阶段，除了猫粮、狗粮等“必需品”，宠物药品、营养补充品以及宠物智能用品等品类也深受消费者欢迎。

　　记者在上榜的国货品牌“pidan”的天猫旗舰店看到，具备隐血测试功能的猫砂、电动猫玩具、新鲜鸡肉为原料的冻干猫主粮和放松心情的猫薄荷球等产品，都是备受消费者追捧的“尖货”。

　　“宠物被视作家庭的一份子，它们的健康和快乐牵动着‘铲屎官’的心，也引领着宠物市场的新需求、新趋势。我们观察发现，他们愈发倾向于选择值得信赖、且能产生安心之感的产品与品牌，以帮助他们与宠物更加平和、自由地共处。”pidan市场负责人杜茜对记者说。

　　此前有数据显示，宠物智能设备、科技类宠物新品在今年天猫618受到热捧。有媒体总结，宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。此外，天猫618期间，猫狗夏季服饰、宠物头盔、宠物潮流推车等都出现了大幅增长，假发、发饰、雨衣、头盔、飞盘玩具等种类多元化趋势明显。

　　“随着中国宠物行业的日渐繁荣，‘铲屎官’们不再停留于‘喂养满足’的阶段，越来越多推崇‘家人式养宠’的理念。”淘宝天猫宠物行业负责人总结道。

　　针对“家人式养宠”的新趋势，淘宝天猫平台也进行了服务升级。淘宝天猫宠物行业负责人介绍说，618期间淘宝天猫推出了一系列新服务。面向消费者，淘宝天猫联合菜鸟驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务;推出商品使用方法指引视频，目前已在部分商家店铺试点。面向商家，平台对核心商家客服进行培训和认证，提升商家客服宠物专业素质;推动核心商家接入天猫优仓计划，对履约确定性高的商家，给予流量支持等。

　　今年的618，淘宝天猫向商家推出了25条助力举措，包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5大方向，助力商家精准服务10亿消费者。

　　第一种奇怪习惯：猫咪不吃冰镇食物

　　猫咪虽然有的时候会调皮打开冰箱偷吃东西。但是它绝对不会去吃冰镇的东西，即便冰镇的是它最喜欢吃的东西。其实，这是猫咪对食物正常的反应，因为食物被冰镇后，原有的味道就会减弱或消失。猫咪虽然贪吃，但是它们的口味还是很挑的，冰镇后的食物是入不了它们的“法眼”。

　　第二种奇怪习惯：每次吃食物都会剩一丢丢

　　你家猫咪有“剩饭”的习惯吗?说实话，几乎绝大多数猫咪都有过这样的行为。它们在吃东西的时候，总是会在碗底留下一点，是因为它们害怕自己下一顿饭没东西吃，所以它们才会留一点食物给自己！其实，这是猫咪聪明的表现，你应该为此感到高兴才对！当然了，也有的猫咪因为长时间都在宠主的精心照顾之下，对宠主和环境越来越信任和熟悉，猫的心情也会越来越放松，就不会“剩饭”了。

　　第三种奇怪习惯：平常很喜欢吃的食物突然间不喜欢吃了

　　你家猫咪会有平常特别喜欢吃的食物，突然有一天反而不吃它了吗？很多宠主看到猫咪突然不吃，都会以为猫咪是生病了或是肠胃不舒服，然后就带它去医院。我们之前讲过的，猫咪是一种对食物的口味特别挑剔且特别娇情的小动物，它之所以会这样，只是因为它吃了太多这种食物，短时间内已经吃腻这种口味了。如果你给它换一种其它食物的话，它就会又吃的很香了。

       第四种奇怪习惯：喜欢边摇头边吃饭

　　如果你认真观察过猫咪吃饭的话，你一定会发现，猫咪总会边摇头边吃饭，这是为什么?原来，猫咪这么做，可以有效的把食物撕碎，方便自己进食。同时撕碎的食物进入肠道之后，更容易消化与分解，一定程度上还可以减轻肠道工作量。