朝云集团陈丹霞是80后女企业家的杰出代表，她出身于立白家族，在接管了家族的美妆版块后，开始向发展潜力极大的宠物领域进军。经过几年的发展，朝云集团陈丹霞凭借对于宠物市场的准确判断，顺利在宠物用品、宠物主粮两大市场站稳脚跟。但这位杰出的女CEO并不满足于此。近日，朝云集团陈丹霞牵头达成了与中博绿亚的战略合作，由此拉开了朝云集团正式进军宠物药品和保健品市场的序幕。

　　朝云集团陈丹霞：拓展业务范围，与中博绿亚达成战略合作

　　4月18日，朝云集团(6601.HK)与武汉中博绿亚生物科技有限公司(下称中博绿亚)达成战略合作，决定在宠物保健品、宠物药品等领域的研发资源共享、产品开发、供应链合作、资本合作等领域打造双赢、可持续发展的战略合作伙伴关系。根据协议，朝云集团收购中博绿亚实际控制人刘高升先生持有的23.45%股权，并通过注资的形式收购中博绿亚的8.5625%股权，操作完成后朝云集团合计持有中博绿亚30.0046%的股份，成为其第二大股东，并获得未来中博绿亚出让股权时的优先购买权。

　　这是朝云集团继完成宠物用品及食品业务布局后，进一步拓宽宠物板块业务范围，为大力进军及布局宠物药和宠物保健品市场打响了信号枪。

　　本次合作达成后，朝云集团与中博绿亚将在技术研发资源方面彼此共享，建立联合实验室，共同探讨联合培养研发人才，共同研发新品，互相提供产品代加工服务，同时保障代加工服务合作条件优于市场其他合作伙伴。此外，双方将互相推动渠道及供应商等其他企业资源共享。

　　中博绿亚成立于2006年，是国内领先的专注宠物药及宠物保健品生产、研发、销售和服务于一体的国家高新技术企业。公司在国内宠物行业拥有全渠道布局能力，覆盖线下宠物门店和宠物医院网点超1万家，医师团队每年为近2000万用户提供养宠咨询服务。中博绿亚位于武汉市大学之城的洪山区，依托华中农业大学等高校的研发优势，建立了适合国内宠物行业发展的研发机制，在宠物药和保健品领域，拥有丰富的研发资源和强大的技术壁垒，与国内专业研发团队、大学教授在宠物药和宠物保健品研发领域建立了密切的合作机制，拥有国家发明专利技术6项、实用新型专利10项、版权著作10项，已获得兽药批文20个，其中二类新兽药批文5个、五类新兽药批文1个、在研新药15个，同时拥有完善的宠物药和保健品生产线，是国内专业的宠物药GMP认证企业，并在洪山科投的支持服务下成为湖北省专精特新小巨人企业。

　　朝云集团陈丹霞：通过多项举措，加强品牌自身在宠物赛道的竞争力

　　通过与中博绿亚达成战略合作，将大力推动朝云集团踏入宠物药品及宠物保健品领域，继续拓宽宠物业务范围，进一步加强宠物赛道竞争力。同时，本着双方资源互补、合作共赢的初衷，本次合作对中博绿亚业务发展和市场地位也有望更进一步，朝云集团作为股东将从中受益，获得业务与估值不同层面的增量。

　　不懈拓宽宠物业务范围、积极寻求宠物板块兼并购、不断完善上游供应链布局，朝云集团已向市场表明了其深化打造宠物业务条线的坚定决心。

　　在朝云集团陈丹霞的带领下，“倔强尾巴”如今已经在宠物市场占据一席之地。依托于在立白集团多年来的企业运营和管理经验，结合自身对于市场敏锐的嗅觉和判断，朝云集团陈丹霞可以轻松完成细分市场的选择和切入。事实证明，朝云集团陈丹霞有决心，也有能力完成在宠物市场的强势布局。相信在不久的将来，朝云集团的宠物药品和宠物保健品将顺利登陆市场。

　　宠物食品市场一直是社会消费领域的优质赛道，在消费升级浪潮的引领之下，尤其是近几年来出现的互联网新零售和国产品牌热，已成为宠物食品销售的两大鲜明特征，这两者对如今宠物食品市场的火爆发展亦是功不可没。

　　规模决定市场，消费升级带动宠物食品行业发展

　　宠物的数量与规模决定了宠物食品市场的发展前景，国信证券经济研究院的数据表明，2020年国内家庭户均的宠物数量是美国的30%，澳大利亚的41%，这说明从养宠渗透率来看，国内市场还有比较大的上升空间。

　　宠物热潮仍将持续，国内家庭的宠物数量还有较大的增长空间，宠物食品市场仍有进一步发展的潜力，同时国内宠物市场的行业集中度并不高，随着市场规模的快速增长，对企业和品牌而言，无疑还有很大的成长机遇。

　　从家庭和个人的角度来看，宠物带给人们更多的是精神的寄托和情感的慰藉，艾媒咨询的数据显示，受访者中有近八成的人将饲养宠物作为情感寄托。也正是因为如此，越来越多人也把宠物当做了家庭中的一员。

　　第一财经数据中心《2021宠物食品行业消费洞察报告》的数据显示，有60%的被调研者将宠物视为家人或孩子，当宠物地位提升以后，家庭自然更有意愿为宠物花钱。

　　加上现在人们的实际收入和消费水平都在稳定提升，去年国内居民人均可支配收入为3.51万元，同比增长了9%，国民收入的稳步增长提升了居民的购买能力，人们对生活品质有了更高的要求，家庭也有能力为宠物消费花钱，这些因素共同构成了宠物经济整体升级的现实基础。

　　在饲养宠物的各种花销中，最主要的支出是购买食品，宠物食品在宠物经济中的消费占比接近60%，因此宠物食品是宠物经济和宠物消费市场中最主要的，也是规模最大的细分业态，近十年来，国内宠物食品的年均复合增长率超过了25%，增速远远高于全球的6.4%。

　　如果再进行分类的话，宠物食品包括主粮和零食两类，前者的市场规模最大，是家庭饲养宠物支出的大头，零食消费的支出虽然占比不高，但每年的增速较快，《2020年中国宠物行业白皮书》的数据显示，在宠物经济中，食品消费占比达到了54.7%，其中，主粮和零食分别占比为35.9%和17.8%。

　　这从一个侧面也反映出宠物在家庭中的地位总体是在逐步上升的，除了吃饱，还要让宠物开心，所以零食就自然成为了提升宠物幸福感的重要方式，有数据显示，有54%的被调研犬主人和65%的猫主人认同这一观点，由此可见，零食将成为宠物食品领域中的又一个利润增长点和销售发力点。

　　发力线上线下，实现品牌影响与企业效益最大化

　　从全球范围来看，我国的宠物食品市场是最具发展潜力和吸引力的，未来仍将持续高速增长的趋势。有数据显示，去年国内宠物食品的市场规模超过了1500亿元，预计今年市场规模将达到1700多亿元。

　　养宠热的持续流行，正推动宠物食品行业走向又一个发展的蓝海，加上行业的集中度并不高，生产布局比较分散，因此行业尚处于发展的初级阶段，Euromonitor的数据显示，2020年国内宠物食品市场排名前十的企业，在行业中的规模占比还不到20%，这说明宠物食品行业参与者多，有实力的竞争者少。

　　因此对于企业而言，大家都有发展壮大或弯道超车的机会。不过有一点需要注意的是，集中度低也会给企业带来另一个问题，那就是企业想与消费者建立长期稳定的信任关系还是比较难的，这需要一个较长时间的过程，还有很长的路要走。

　　近几年，很多品牌开始跨界加入到这一赛道中来，如今年伊利推出了一款宠物粮产品“one on one”，麦当劳推出限量猫窝套餐等等。

　　在欣欣向荣的市场大环境之下，资本市场也看好该产业的未来前景，宠物食品板块的投融资活动不少，壹览商业的数据显示，据不完全统计，去年在宠物食品领域共有16次融资，融资金额合计超过了16亿元。

　　随着互联网经济的日益繁荣，选择网购宠物食品的人也是越来越多，现在线上购买主粮的消费占比已经超过了线下，未来线上购买宠物食品的人会更多，因为线上电商平台直接面对终端消费者，节约了中间环节，因此价格相比线下就更便宜实惠。

　　在网购者中，90后和Z世代担当了消费主力，如在线上购买犬粮的消费者中，90后的消费人数占比最高，Z世代年轻人的消费增速是最快的，在线上购买猫粮的消费者中，Z世代的消费人数占比和消费增速都是最高的。

　　这说明线上下单将成为购买宠物食品最重要的、也是最具增长潜力的一条途径，互联网销售也将成为未来宠物食品企业竞争的主战场。

　　娜娜大学毕业后一个人在广州工作，为了缓解独处的寂寞，她养了一只猫相伴，同时娜娜还是一名萌宠博主，她经常在网上分享养猫的点滴趣事，她曾经算过一笔账，猫粮属于刚性支出，每个月这方面的支出最少要200元，另外给猫买的罐头、冻干、营养粉等每个月加起来也要100多元。

　　这还只是食品开支，如果加上其他的花销就更多了，一年下来，光是买食物就是几千块，因此她现在会尽量在网上买打折促销的猫粮，像今年春节她就花100多元购买了宠物年夜饭套餐，套餐除了食物以外，还赠送福袋、对联等装饰品，让宠物也能吃上一顿丰盛的年夜饭，她感觉是一件很有仪式感的事情。

　　当然，线下渠道也是消费者购买宠物食品的重要途径之一，其消费占比约在4成左右，以超市、宠物店、宠物医院等为主，其中后两者可以借助自身的专业性优势来引导消费者购买产品，在线下渠道中占有重要地位。

　　「于见专栏」认为，由于线上线下各具销售优势，因此企业可以在这两个环节合理布局、合理分配资源，实现相互融合、相互协同和相得益彰的最佳销售效果。

　　市场分类更加精细，购买渠道也更加多元化

　　有意思的是，第一财经数据中心的数据还显示，当前线上购买猫粮的消费支出占比达到了54%，第一次超过了购买犬粮的消费支出，线上购买猫粮的人均消费支出是购买犬粮的近1.5倍，养猫群体占比在逐步提升，且更为年轻化，说明养猫比养狗更能满足人们在精神和情感层面的陪伴需求。

　　猫粮消费在宠物食品经济中的占比还会进一步增长，同时有一点值得注意的是，在购买犬粮的群体中，年均消费金额在500元以上的高消费人群占比约18%，而在购买猫粮的群体中，这一比例接近30%。

　　无独有偶，从线上宠物零食的销售情况来看，猫零食在消费总支出、增长速度、单次消费金额等方面均明显高于犬零食，因此对于宠物食品生产企业和互联网电商平台而言，可以适当增加高品质猫粮的品种与数量，以进一步提升产品在宠物经济细分领域的竞争力。

　　过去长时间以来，很多人更信任国外品牌宠物食品，进口宠物食品一直位居国内市场主流地位，这在中高端宠物食品市场表现尤其明显。

　　近几年这种情况已经开始发生了较大的变化，人们逐渐开始青睐起国产的宠物食品，这其中，国产犬粮的受欢迎程度已经超过了进口品牌，国产猫粮的受欢迎程度虽不及进口品牌，但国产猫粮的消费占比已经超过了五成。

　　按照目前的形势发展下去，国产品牌逐步替代进口也只是时间的问题。开源证券的数据显示，从去年618天猫宠物食品的销售额来看，国产品牌狗主粮、猫狗零食及营养品的销量占比均在三分之二以上，仅有国产猫主粮的销量要低一些，但销量占比也超过了一半。

　　「于见专栏」认为，国产品牌还需要紧跟消费者需求，围绕产品质量、原料配方、品种创新、营销推广、食品安全、服务体验等环节要素大力提升产品竞争力，以逐步赢得更多消费者的认可与认同，在扩大市场占有率和完善产业链的基础上，要尽快把生产成本和产品价格降下来，只有如此，才能进一步做大做强。

　　结语

　　当前单身群体和银发一族的人数与规模正在不断地壮大之中，在物质生活日益丰富的同时，人们对精神生活的追求也在同步增长，饲养宠物热开始逐年升温。

　　随着居民收入的增加和养宠群体规模的扩大，这些有利因素充分带动了国内各类宠物细分市场的加速发展，宠物食品经济已成为又一个蓝海市场。

　　在消费经济有所萎靡的当下，把家里的“毛孩子”看得比自己还重要的“主子们”，在宠物消费上却豪爽地不接受 “消费降级”。因此，宠物赛道的热度随之水涨船高，吸引了不少资本入场。

　　近日，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品公司乖宝宠物食品集团股份有限公司(下称“乖宝宠物”)向深圳证券交易所递交招股说明书，申请登陆创业板，目前已进入问询环节。本次IPO公司拟发行不低于总股本10%，募资6 亿元，按此计算公司估值约60亿元左右。

　　乖宝宠物旗下品牌“麦富迪”，目前已是国内市占率最高的国产宠物食品品牌，但宠物食品代工出口的海外市场是其主要的营收来源。其中，沃尔玛是乖宝宠物第一大客户，2019-2021年销售金额占其营业收入分别为21.40%、21.34%、17.67%。

　　2017年，乖宝宠物就已获得KKR 4亿元的A轮融资;2019年，获得君联资本和兴业银行集团的5亿元B轮融资。天眼查信息显示，新加坡投资企业Golden.Prosperity Investment S.A.R.L和君联资本分别是仅次于创始人秦华的第二、第三大股东。

　　此前曾有投资人调侃，宠物是一个规模堪比三胎的黄金赛道。宠物领域接二连三涌现的IPO企业，证明了现代人对情感陪伴的强烈渴求。

　　接连IPO 出现独角兽

　　根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2021年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到2490亿元，同比增长20.58%，增速已恢复至疫情前水平，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。

　　在整个宠物行业中，宠物食品是最大的细分市场，占比约51.50%。正是在这个“长坡厚雪”的领域，跑出了宠物赛道中最多的IPO企业。

　　2017年，中宠股份成为国内第一家宠物食品上市企业，随后，佩蒂股份、依依股份接连完成IPO。

　　去年6月，福贝宠物披露招股说明书(申报稿)，拟在上海证券交易所主板上市;今年5月，帅克宠物近日完成5亿元Pre-IPO轮融资，由百联挚高资本与博裕资本领投，资料显示，帅克宠物已成为山东临沂沂南县重点拟上市企业。此外，天元宠物、路斯股份等企业目前正处于上市申报阶段，还有三只松鼠、海大集团、新希望集团、通威集团等上市公司布局宠物食品代加工领域，开拓第二增长曲线。

　　宠物医疗投融资案例在整个行业中占比虽小，但“吸金”能力却不容小觑。据壹览商业不完全统计，2021年宠物医疗行业共发生5起融资，累计融资金额达到7亿元。从融资金额来看，2021年宠物行业融资过亿元的企业，主要都集中在宠物医疗领域。

　　2020年9月底，新瑞鹏完成数亿美元新一轮融资，投资方包括腾讯领投，碧桂园创投与德国医药企业勃林格殷格翰战略投资，雪湖资本、OrbiMed、Aspex Management、Lake Bleu Capital(清池资本)等多家海内外机构跟投。融资完成后，新瑞鹏宠物医疗集团的估值约300亿人民币，跻身独角兽行业，这也是迄今为止国内宠物领域唯一一家独角兽企业。

　　据悉，新瑞鹏已经委任银行牵头安排筹资规模可能超过5亿美元(约39亿港元)的IPO上市计划，考虑将香港或美国作为潜在的上市地点，但尚未做出最终决定。

　　同样是宠物医疗企业，成立于2021年5月的瑞辰宠物得到了“并购女王”刘晓丹的青睐，于今年5月完成由晨壹投资、爱尔投资合作的战略投资。

　　除此之外，还有一些更为小众的细分领域也在宠物市场中找到了盈利的广阔空间。例如在今年5月拟登陆A股的源飞宠物，主营业务是生产销售宠物牵引用具，也就是俗称的牵狗绳。招股书显示，源飞宠物2021年上半年营收约4.8亿元，其中牵引用具营收约3亿，占比6成。根据此前公司官网，源飞宠物一年生产宠物牵引带5000万条，主要是销往海外。

　　投融资市场的火热证明了宠物经济的受欢迎程度，在生活节奏越来越快的当下，宠物带来的情感满足，成了撑起这个千亿市场的坚实基础。

　　竞争力不足 宠物行业发展受困

　　然而，从宠物领域的整体投融资情况来看，2021年的资本投入相较以往却有所放缓。据艾媒咨询数据显示，2021年国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额超过31亿元，与2020年同比数量减少了7起，融资金额减少44亿元。

　　同时，2021年中宠物赛道投融资偏向早期，在天使轮、A轮次的投融资事件最多。从融资金额来看，宠物赛道的大额融资更倾向于集中在几个优质标的上，且均为已经发展较为成熟的品牌，包括红瑞生物、宠物家Pet’em、萌兽医馆、帕特、宠幸、宠爱国际、凯瑞斯等。

　　资本的偏好转向，折射出的是宠物赛道中品牌实力不足、质量良莠不齐等弊病。

　　数据显示，2020年中国宠物食品行业市场份额80%以上被国际品牌瓜分;《2021年中国宠物行业白皮书》中同样指出，在犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了6个，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名。可以看出，与海外成熟市场中的国际品牌相比，国产品牌并不具备明显优势。

　　今年1月，中恒宠物在IPO申请获受理后13天便申请撤回，该时间节点恰好在公司被抽中进入2022年首批现场企业名单之后，市场猜测其因可能涉嫌违法违规而主动撤回。

　　此外，于A股上市的宠物企业近期的财务数据和股价表现也均不理想。佩蒂股份2021年前三季度营收同比下滑近6%，归母净利润下滑约5%;同期，中宠股份营收虽然同比增长24%，但归母净利润也同比下滑近5%;依依股份营收变化不大，归母净利润却同比下降近40%。自最高点其，目前中宠股份股价已下跌31.71%，依依股份股价接近“腰斩”。

　　由于市场中缺乏相关监管和处罚标准，处于培育期的市场各大品牌鱼龙混杂，产品质量和服务上乱象频出。与旺盛的消费者需求相比，国产宠物品牌的竞争力显得实力不足。因此，二级市场中的消费者为宠物企业投下了不信任票，一级市场中的明星机构，也转向在打法上更加专业和全面的头部品牌。

　　总体而言，宠物领域在长期内仍然将是跑赢大市的长赛道，但正逐渐慢下来的投资节奏则向行业内发出了信号，想要真正的实现国货崛起，反超海外巨头，宠物品牌在产品服务升级上的路途仍然遥远。

　　近日，宠物殡葬服务品牌恩宠堂宣布完成由杭州华元宠物战略投资 1500 万的 A 轮融资。据了解，该笔融资将帮助恩宠堂加快全国布局，打造国内首个宠物天堂 “莫干山”，完善服务标准，降低服务成本，提升用户体验，并支持公司继续投入无害化处理设备的研发创新，打造宠物殡葬行业的服务标杆。恩宠堂预期将在 2025 年之前完成全国 1200 个线下服务点的布局。

　　关于为何战略投资恩宠堂，华元宠物董事长胡华表示：宠物产品只能满足养宠用户的基础需求，宠物已经成为家庭的一份子，对产品与服务的需求越来越高，同时在精神层面上需求尤其重要。恩宠堂刚好解决了宠物最后一程的问题，是非常有爱心，有温度的服务。同时升华了人与宠物情感，重塑了服务价值，让更多的人懂得珍惜，恩宠堂的服务非常垂直，对创业者的要求特别高。

　　华元宠物成立于 2007 年，品牌集宠物用品的研发、生产、销售为一体;致力于提供宠物用品一站式销售及宠物生活顾问服务;旗下主要产品涵盖猫狗粮、宠物日用品、宠物清洁用品、宠物玩具、医疗用品等。目前公司旗下有 HOOPET, 田田猫 ，酷奇思，等多个宠物知名品牌，连续多年淘宝，天猫店排行前三，年销售额突破 12 个亿，累积用户 2000 万多万。

　　恩宠堂成立于 2019 年，公司一直秉承着 “给它一个体面的告别为理念”，通过对宠物爱的传播，让所有宠物都可以体面的与这个世界告别。恩宠堂服务平均价格控制在 600～800 元，目前已在全国 56 个城市设立 108 个线下服务点，累积服务超 10 万多只宠物宝贝，并获得过 “抖音 2021 年最有温度的服务品牌” 称号。

　　5月27日上午，疯狂小狗&嘉吉Cargill在江苏徐州举行战略合作签约仪式，嘉吉销售总监高杰勇、疯狂小狗运营总监陈伟等嘉宾出席仪式。会上，双方就未来在犬食品领域深化合作达成共识，签署企业战略合作协议，共同携手推动宠物食品行业的发展。

　　疯狂小狗作为国产宠粮品牌的先行者，以“国民级犬食品品牌”为目标，专注于研发与制造人类可食用级别的营养美味宠物食品。同时，为了保持在犬用食品领域的领先地位，疯狂小狗坚信优质原料+优质配方锻造好产品，持续在生产研发和产品原料上大力投入，对生产工艺及品控体系进行全面升级。在产品研发端，疫狂小狗与浙江大学等高校开展新一轮科研合作，在产品配方上创新升级共同研发战略新品。好原料成就好产品，在产品原料端，疯狂小狗与嘉吉Cargill等知名品牌建立深度合作，不断在原料领域发力，把控品质充分发挥科研配方效率。

　　据了解，嘉吉公司成立于1865年，是一家集食品、农业、金融和工业产品及服务为一体的多元化跨国企业集团，拥有集饲养、繁育、加工于一体的禽肉全产业链项目，采用国际先进的食品安全管理模式。众所周知，Cargill嘉吉是全球著名食品、农产品和服务供应商，也是肯德基、麦当劳等品牌的供应商，嘉吉动物蛋白事业部是全球最大的肉类和禽类供应商之一。

　　对于此次的战略合作，双方都处于各自行业中的头部企业，战略合作是强强联合的必然。疯狂小狗借助嘉吉供应的优质鸡肉推出了多款畅销产品，广受市场信赖与好评。未来，疯狂小狗与嘉吉也将在原料端领域不断深化合作，充分发挥嘉吉优质动物蛋白与疯狂小狗科研与生产优势，打造更多人食品级营养安全的犬食品，共同推动宠物食品升级。

　　从2022年6月1日起，日本开始实行一项新规，要求宠物店等必须给宠物猫和宠物狗植入芯片后才能出售。这项新规的目的是什么? 从今天起，日本要求宠物繁殖和销售商必须给宠物猫和宠物狗植入芯片后才能出售。一种大约1厘米长的芯片植入在宠物的颈部附近，其中记录着宠物和饲养者的相关信息，相当于宠物的身份证。

　　在一家有读取芯片信息的设备的宠物店，记者请店长读取了一只小猫的信息，可以看到机器上显示出了一个15位的编码。通过这个编码，日本的动物保护部门可以查询到这只小猫的生日、年龄、主人的姓名以及联系方式等信息。

　　日本出台这项新规的背景是近年养宠物家庭逐渐增多。统计显示，日本全国约有1600万只宠物猫和宠物狗。特别是疫情下居家时间增多，助推了饲养宠物的需求，去年日本宠物猫狗的新增饲养数量与2019年相比，增长了大约两成。对宠物主人来说，植入芯片有助于走失的宠物重新回到主人身边。

　　此外，植入芯片的另一个目的是防止宠物被遗弃。据统计，日本每年疑似被遗弃的宠物猫狗数量多达7万到8万只，给各地政府造成了不小的负担。此前日本已出台法律，对遗弃宠物者处以一年以下有期徒刑或者进行约合人民币5.2万元的罚款。今后可以根据芯片内包含的饲养者信息明确追责，从而对遗弃宠物的行为起到遏制作用。

　　另一方面，由于芯片单价约合人民币520元左右，这也给相关商家带来了新的负担。如果宠物未能售出，已植入的芯片费用将由繁殖企业或宠物店自己负担，导致成本压力增大。这一状况最终很可能进一步推高日本宠物市场整体价格，并增加宠物购买者的支出负担。

　　5月25日，ADM宠物业务联合东西部小动物临床兽医师大会进行了新产品发布会。会上ADM宠物业务宣布ADM集团旗下国际高端品牌 Equilibrio英派特正式引进中国首发，包装及配方全球同步升级。

　　作为ADM高端国际品牌的Equilibrio英派特，始终坚持“健康由内而外”的品牌理念，致力于提高宠物的生活质量，以研究和技术为基础，用科学来生产最好的宠物食品。为宠主提供最新和最先进的宠物营养理念，为宠物提供整个生命阶段的宠物食品。

　　值得一提的是，Equilibrio英派特犬粮采用了ADM与伊利诺伊大学花费2年的时间，共同开发出独家配方有助宠物肠道健康的Q-Biofactor以及HairBall(毛球控制)因子配方，有助于预防毛球引起的呕吐，帮助猫咪排出毛球，日后，该技术也将运用到全线猫粮产品中。

　　ADM集团成立于1902年，进入中国市场已超过20年，ADM集团表示将坚定不移的对中国市场进行投资并进行战略布局，今后ADM宠物业务重心将放在中国市场。此次引进中国的Equilibrio英派特皮肤和肠胃敏感呵护系列全价成犬粮，亦是Equilibrio英派特登陆中国市场的首发产品，ADM致力于在每个细分市场为中国宠物提供更多且更优质的选择，形成完整的产品矩阵，全面布局中国市场。

　　5月25日，ADM宠物业务联合东西部小动物临床兽医师大会进行了新产品发布会。并对外宣布了针对犬猫营养需求而全新配方上线的珍宝珍多味系列、珍宝艺术家系列、珍宝美食家系列三大新品。

　　珍多味系列新品采用为宠物专属定制的全新活性益生菌配方，每袋添加187亿活菌(每公斤125亿活菌)3种益生菌，再配合2种益生元，有助稳定宠物肠道菌群平衡，呵护肠道健康。此外，该产品采用肉松双拼，并搭配多种果蔬，拥有高适口性的同时，均衡膳食结构。

　　艺术家系列新品采用三拼生骨肉冻干，肉眼可见的好食材，给宠物带来多重口感。4倍肉块压缩成一粒冻干，满足宠物爱吃肉的天性。

　　美食家系列新品采用1份冻干等于五份鲜肉的原切冻干，每一粒生骨肉冻干，均由新鲜肌肉组织、骨骼软骨和营养内脏通过-36℃冷冻干燥工艺制作而成，有效锁住真肉冻干营养且复水可还原。特别添加20多种由ADM公司专供的营养元素包，让原切冻干营养更全面，4款口味的专属配方，可满足不同年龄爱宠食肉需求。

　　ADM集团成立于1902年，创立时间已达120年之久，进入中国市场已超过20年，ADM看好中国宠物行业发展，并坚定不移的对中国市场进行投资并进行战略布局。当今的宠物市场，越来越多的消费者注重宠物的健康，珍宝将依托于ADM集团的资源优势，为中国客户生产和提供更优质的宠物营养产品解决方案。

　　纽顿是加拿大Elmira宠物食品公司旗下的高端天然宠物粮品牌。Elmira宠物食品公司在北美建有专属工厂，是国外许多知名犬粮的长期合作代工厂, 在宠物行业内累积了二十多年的经验, 拥有卓越的技术和研发能力。自2017年底纽顿进入中国大陆市场以来便获大量关注，线下门店布局迅速破万，线上爆品无谷低升糖系列T27全价犬粮更成为成为天猫宠粮明星产品。

　　对纽顿来说，深度触达消费者需求尤为重要。2020年起，纽顿通过对367位消费者的调研报告中显示，为在遇到的养护问题中“软便”排名第2位，在产品关注点上“配方”排名第1位，对纽顿建议中“多出口味”排名第1位。自此，纽顿从自身用户需求出发，聚焦“单一肉源”、“去骨肉”等差异化作为新品优势。

　　近日，纽顿再次官宣两款新品上市，分别为其高端T系列，无谷低升糖T26全价犬粮与无谷低升糖T29全价犬粮，其中T26为大颗粒，适宜中大型犬进食，T29为小颗粒，更易让小型犬咀嚼。两款均为羊肉配方，延续纽顿去骨肉特色，主打单一肉源，吸引更多宠主。

　　1、单一肉源降低肠胃负担，让爱宠“不软便”

　　目前宠粮市场中，多肉源组合配方占据了宠物食品的半壁江山，这虽多肉源组合的形式虽然可以为宠物提供丰富的营养元素，却难以满足“不软便”需求，故此次纽顿通过调研后便瞄准单一肉源配方，从降低肠胃负担出发，减少宠物过敏几率，满足营养的同时减少因肉源过杂而导致的软便问题。

　　2、去骨肉源“优质配方”为宠物提供最纯粹的营养

　　在宠粮加工肉源食材的选择上，去骨肉一直是纽顿的优选。纽顿所有宠粮在生产加工时，均需要剔除骨头、羽毛等肉类副产品，用最纯粹的肉源为宠物提供最纯粹的营养。

　　3、稀有的羊肉新口味满足用户“多出口味”需要

　　在宠粮品类中，大部分以牛肉、猪肉等配方的宠粮产品就已经大热，也验证了消费者对红肉配方的喜爱。纽顿在继续贴合用户喜好的基础上，选用的世界TOP10级的新西兰罗姆尼草饲羊肉源，同时相较其他红肉肉源更加温和滋补。

　　4、低升糖与草本组合收获1+1>2的健康效果

　　纽顿的低升糖与草本组合理念是其爆品T系列一贯的配方加成点。选用鹰嘴豆等低升糖食材代替马铃薯，稳定宠物血糖波动，避免因过度虚胖导致的关节、心脏等问题。自主研发草本组合，通过1+1的草本配比，收获1+1>2的健康效果。在T26和T29中，纽顿使用羊肉&绿贻贝组合，以增强肌肉力量;添加南瓜&菊苣草本，更利于消化吸收。

　　纽顿以自身用户需求为基础，从而完成对新品的孵化与创新，拥有加拿大第一大工厂的纽顿产品的生产制作过程由自己把控，严苛检验确保每一款产品的高质出品，也已获得国内千万消费者的关注与赞誉。

　　提起宠物处方粮产品，大多数人都会想到进口品牌，据相关数据显示，进口宠物处方粮占当前宠物市场份额的70%，而国内品牌知名度低，竞争大，质量良莠不齐，研发人才少，国民信任度远远低于进口处方粮。面对这样的行业处境，有一家叫曼赤肯的品牌却迎难而上，以科研精神钻研产品配方，用严苛的标准生产产品，守护国内宠物健康安全。

　　以曼赤肯猫作为品牌名

　　坚持“解决问题，从预防开始”据官方介绍，公司自2002年就开始专注于人类食用罐头领域，从2018年起，开始布局宠物行业，成立了生产研发于一体的广东曼赤肯生物科技有限公司。并与华南农业大学合作，针对猫犬各种健康问题，合力研发多个系列多种产品，推出旗下高端宠物罐头品牌⸺曼赤肯Munchkin。

　　陈燕娥表示，以矮脚猫的别名作为品牌用命，贴合曼赤肯“以宠为重，以爱为本”的品牌初心。自成立以来，曼赤肯就一直以人食用级别为质量标准，将人类罐头的生产标准和经验都运用到宠物产品的生产上，坚持“解决问题，从预防开始”的品牌理念，严格把控每一道生产工序，用心甄选高品质天然食材，精益求精打造出健康、放心的高品质宠粮，呵护爱宠健康成长。而为了更好保证品牌供应链的稳定和快速，曼赤肯也在品牌成立初期布局自主生产基地，据了解，曼赤肯自有基地坐落于广东沿海地区，原材料新鲜捕捞，供应便利，该项目累计资金投入超过了1000万元，采用智能流水线设备、标准作业、全程监控、严格把关，确保宠物食品罐头高质量的输出，并且曼赤肯为每一款产品都投保产品责任险，这些也是曼赤肯成立至今为止，一直深受消费者和经销商信赖的重要原因。

　　围绕处方、功能、主食零食四种罐头

　　满足宠主喂养四维矩阵在产品方面，陈燕娥表示，曼赤肯坚持“不新鲜，不生产”的生产理念，贯彻【你的牵挂由曼赤肯守护】的宗旨，围绕宠物日常推出处方医疗罐，功能罐，主食罐，零食罐四大系列，满足宠主喂养四维矩阵，为宠物打造天然，健康的食品。

　　曼赤肯处方医疗罐是品牌的主打产品，产品共有六款，分别为【AD犬猫康复护理处方罐】、【CD猫用泌尿护理处方罐】、【ID犬猫消化护理处方罐】、【KD猫用处方罐】以及【ZD猫用处方罐】。

　　其中，【AD康复护理处方罐】是曼赤肯专为犬猫术后恢复，病后、孕后营养速补，宠物体弱多病或患有败血症等情况，可增强宠物细胞免疫反应，帮助宠物维持肠道黏膜的完整，减少术后肠绞痛;

　　【CD猫用泌尿护理处方罐】主要用于猫咪泌尿道术后营养恢复等泌尿道疾病的预防，产品配方严格控制钙镁磷，抑制尿结石形成，添加柠檬酸钾与维生素B6，促使尿液中的钙排出，控制PH值平衡并减少体内草酸盐的形成;

　　其余四款猫处方罐，【ID犬猫用处方罐】是曼赤肯针对肠胃问题的犬猫研制，【KD猫用处方罐】是曼赤肯针对有肾脏问题的猫咪研制，而【ZD猫用处方罐】主要针对猫咪皮肤护理研发。

　　除了主打产品处方罐之外，曼赤肯还陆续推出了猫用营养液、犬猫用奶糕主食罐、生鲜系列零食罐、全价猫用奶糕罐、全价护理系列主食罐、鸡骨浓汤以及鱼奶昔等产品。

　　其中，唤醒本源·全价猫用奶糕罐和全价护理主食罐系列是曼赤肯今年上市的新品。

　　【唤醒本源·全价猫用奶糕罐】采用现代营养学和猫咪原始习性的结合，根据临床营养学，在充分的营养评估和专业营养学团队的指导下，产品营养搭配满足猫咪成长需求，提高猫咪的生活质量。

　　另一系列新品曼赤肯【全价护理主食功能罐系列】作为2022年另一主打新品系列，每一款产品都是根据宠物临床营养学研发的功能性主食罐，引领爱宠精准喂养时代，根据爱宠所需功效、营养专门研发的护理主食罐系列。目前该系列旗下产品有【全价猫用康复护理主食罐】、【全价猫用泌尿护理主食罐】、【全价猫用肾脏护理主食罐】、【全价猫用肠胃护理(猫犬)主食罐】、【全价猫用皮肤护理主食罐】等六款产品。

　　值得一提的是，鱼奶昔是仅次于曼赤肯处方罐的热销产品。据该负责人透露，鱼奶昔所选原材料均为南海龙头鱼，整鱼破壁打磨成浆，鲜肉含量高达98%，富含天然钙磷比，但因为目前正处于南海禁渔期，原料龙头鱼无法打捞，导致曼赤肯鱼奶昔销售断货。

　　与三所农业大学合作

　　用实验证明产品性能为了不断提升产品品质，为消费者提供更加科学营养的宠粮食品，在产品研发阶段，曼赤肯就与在宠物科研领域上有着顶尖技术的华南农业大学邓百川教授研发团队达成深度合作，并在曼赤肯设立了华南农业大学专属的实践教学基地。

　　近期，曼赤肯又陆续宣布与中国农业大学钟友刚副教授及其科研团队、南京农业大学周振雷教授及其科研团队合作，针对曼赤肯当前的处方罐产品进行实验研究结果。【曼赤肯AD处方罐×华南农业大学】临床实验值得一提的是，【曼赤肯AD处方罐】通过华南农业大学两组临床试验研究显示，该产品(分别通过布偶猫、比格犬两组对照组实验)对猫犬绝育术后的伤口恢复有一定辅助作用。在布偶猫的临床实验伤口愈合临床指标中，炎症、肿胀、颜色以及痛感四项指标都有明显好转;并且在术后两周时间内，饲喂【曼赤肯AD处方罐】(通过华南农业大学临床试验研究显示)的布偶猫，呕吐率以及软便率都降为0，其效果显著。

　　在比格犬的临床实验中，饲喂【曼赤肯AD处方罐】通过华南农业大学两组临床试验研究显示，该产品(分别通过布偶猫、比格的比格犬，术后腹泻率有明显降低，并且对伤口恢复，其中包括降低伤口肿胀明显率、伤口颜色鲜红率、伤口疼痛明显率都展现出好转的效果。总的来说，【曼赤肯AD处方罐】通过华南农业大学两组临床试验研究显示，该产品(分别通过布偶猫、比格对猫犬绝育术后正常体型维持、伤口愈合、伤口恢复以及胰腺和肝脏正常功能维持等方面具有一定的辅助作用。

　　【曼赤肯KD、CD处方罐×南京农业大学】临床实验而【曼赤肯KD处方罐，CD处方罐】通过南京农业大学临床试验研究显示，(试验采用随机、平行对照的临床试验方法)在试验28天内，【KD处方罐，CD处方罐】饲喂组的体重有所增长，控制在5%以内，并且血常规的各项指标、肝肾功能生化指标、胆固醇和糖代谢在28天内均处于正常范围，说明【KD处方罐，CD处方罐】对机体血液指标和肝肾功能等无不良影响。

　　【KD处方罐】饲喂组符合预期：尿液量增多，尿液碱化，最大限度预防胱氨酸结石。【CD处方罐】饲喂组在28天试验内，草酸根、磷酸根含量显著下降，钙离子也呈现下降，符合试验预期，同时还产品对磷酸盐结石的防治有一定效果。

　　【曼赤肯猫用营养液×中国农业大学】临床实验【曼赤肯猫用营养液】通过中国农业大学钟友刚实验室，由钟友刚副教授带领的实验团队试验研究表明，在适口性测试中，93%的猫对【曼赤肯猫用营养液】表现出明显喜爱，证明该产品具有较高适口性;并且在体况评估、粪便评估、产奶量及幼猫状态评估中，对猫咪发育、身体机能恢复、营养补充方面有一定辅助作用，对顺产后母猫恢复，补充营养、维持肠道稳态、增加泌乳方面有一定辅助作用。

　　医院布局超千家

　　未来将力争成为处方罐头部品牌提及曼赤肯的渠道布局，该负责人表示，由于处方产品只能在成为医院售卖的特殊性，目前曼赤肯处方罐产品的线下合作医院已超过1000家。但曼赤肯主食罐、零食罐等产品正在全渠道发力。在线上渠道，曼赤肯将与头部电商平台展开合作，后期将通过直播带货的形式做进一步推广，扩大品牌影响力。在线下渠道，目前曼赤肯已经开启了全国范围的招商，积极与各地的经销商、代理商展开合作，预计今年年底，曼赤肯除处方罐产品将覆盖超5000家线下宠物店。

　　在营销端，曼赤肯也组建了自己的媒体矩阵，通过小红书产品测评种草，抖音达人直播合作以及短视频平台视频传播，种草触达更多的消费者，让“解决问题，从预防开始”的品牌理念深入宠主内心。提及未来规划，负责人透露，曼赤肯将坚持以宠为重，以爱为本的品牌初心，借助处方粮的研发优势来继续丰富产品矩阵，用心甄选高品质天然食材，精益求精打造出健康、放心的高品质宠粮，力争成为国内宠物处方罐的头部品牌。

　　同时，曼赤肯今年也将开启直播工厂的项目，让消费者能够更直观的看到产品从原材料进场到产品出库的全部生产过程，让广大消费者亲眼见证曼赤肯的诚挚之意，增强消费者对曼赤肯的信任感。