因疫情原因,今日成都宠博会主办方宣布,原定于4月14日-17日举办的第十一届天一成都国际宠物博览会延期,具体举办日期将根据疫情发展和展览场馆可调档期等情况做成规划。
因疫情原因,今日成都宠博会主办方宣布,原定于4月14日-17日举办的第十一届天一成都国际宠物博览会延期,具体举办日期将根据疫情发展和展览场馆可调档期等情况做成规划。
因疫情原因,北京国际宠物用品展览会主办方(简称:雄鹰京宠展)今日发布公告称,原定于 2022 年 4 月 1—4 日在中国国际展览中心(顺义新馆)举办的第十届雄鹰京宠展将延期举办,新档期另行通知。
嘉吉公司成立于1865年,是一家集食品、农业、金融和工业产品及服务为一体的多元化跨国企业集团,经过150多年的发展,如今嘉吉的业务遍及全球70个国家和地区,2011年,伴随着宠物食品品牌佩玛思特的发布,嘉吉正式进入中国的宠物营养市场。
嘉吉公司全球的宠物食品品牌最早可以追溯到1920年,隶属于动物营养和健康业务板块。凭借集团在动物营养领域120多年的深厚经验和在40个国家运营业务获得的深刻见解,嘉吉宠物团队能够精准洞察宠物在成长各个阶段的健康状况和营养需求,并依靠嘉吉CNS动物营养体系和CPRS宠物资源系统,打造全方面呵护宠物健康成长的优质主粮配方。
嘉吉旗下拥有PetMaster®,Nutrena®,River Run®,Loyall Life®,Loyall®,Pamille®等多个宠物食品品牌,产品遍布美国、韩国、洪都拉斯、中国、马来西亚等多个国家及地区。【PetMaster佩玛思特】是Cargill嘉吉旗下的宠物食品品牌之一,于2010年进入中国市场,目前PetMaster佩玛思特产品遍布中国大部分城市。嘉吉在国内经营着30多家动物营养工厂,主要服务于自有宠物食品品牌的生产与加工,同时也是北亚、北美和中美洲、欧洲和印度的原料供应商。
据了解,嘉吉中国于2022年3月选址浙江嘉兴新建全球范围内全新先进的宠物食品工厂,同时也是嘉吉公司在中国第二家宠物食品工厂及第一家生产高鲜肉宠物食品的工厂。新工厂将为嘉吉旗下宠物食品品牌——佩玛思特提供以生产含有新鲜肉源的高鲜肉宠物食品、高品质常规日粮为主。嘉吉新工厂计划于2023年7月完工,预估年产能将为60万吨,该生产基地将服务于上海、东部沿海省份江苏和浙江以及更多地区,帮助公司增加在亚洲地区的宠物食品尤其在高质量、高肉含量的犬猫食品供应上。嘉兴宠物食品新工厂的建立,意味着嘉吉在中国的宠物营养业务迈上了一个新的台阶。
杭州宠物展不断创新突破,已成为集品牌展示、产业链整合、跨区贸易为一体的宠物综合性贸易的平台,各类宠物品牌、创新产品及技术、宠物行业领军人物齐聚展会共襄盛举,成为一年一度不容错过的宠物行业大聚会。
杭州宠物展始终遵循“创造商机、引领趋势、服务行业”的理念,将不断的创新突破,秉持初心再出发,坚持传统贸易通路与终端消费者并重的资源优势,继续助推中国宠物市场,为宠物品牌推广自身品牌、拓宽国内外贸易合作提供一个绝佳的展示平台。
各大品牌新产品新技术发布的集中平台,向业内展示实力赢得市场优先关注的首选平台,与大量专业观众与精准终端消费者沟通的机会,助力品牌建立知名度,调研产品教育市场。
第十一届成都国际宠物博览会(以下简称天一成都宠博会)将于2022年4月14-17日在成都世纪城新国际会展中心召开。本届展会展出面积约50000㎡,预计有500+参展商、10w+观众参与。
每年天一宠博会都有大批专业观众莅临现场
为了节约观众的时间和精力
提升专业观众的观展体验,营造更好的观展氛围
我们的预登记系统已提前上线
专业观众预登记后
免票入场,更有以下福利享受
“ 专业观众福利
1、专享绿色通道,免排队快速入场
2、现场可凭专业观众证件,到专业观众抽奖区参与抽奖,赢取礼品
每届天一宠博会都能吸引数万观众到场,这已经成为一场宠业届朋友们的聚会。为何天一宠博会有如此大的魅力?
01.品牌云集,商贸对接零距离
本届天一成都宠博会吸引了众多国内外知名品牌参展,展商范围覆盖行业全产业链,为专业买家一站式精准选购搭建平台。
Reddog红狗、卫仕、新瑞鹏、冠能、海洋之星、帕特、豆柴、信元发育宝、伯纳天纯、比乐、好主人、佩玛思特、纽顿、天然百利Instinct、GO、NOW、自然光环Halo、巅峰、多格漫、小青鲨、恩萃、汤恩贝、黑鼻头、阿飞和巴弟、丸味、沛米、玫斯、C3 帕缇朵、托玛仕、二次函兽、未卡、ZEZE、神宝、天元、再三、麦德氏、宜特無谷、宠速达、比利福、COMPET等众多品牌都将携最新产品参加第十一届天一成都宠博会。
第十一届天一成都宠博会还设立了“星品展示区”,“星品展示区”集星品展示、产品体验、互动交流于一体,从线上到线下为展商优质产品打造多元化推介。
02.活动升级,实现精准对接
每届天一宠博会都会举办丰富多彩的行业活动,大咖云集、思潮激荡、精准对接,吸引了大批专业观众、展商踊跃参与。
本届展会,我们力求在专业化上精益求精,各项行业活动将全面升级,主题展馆设置、行业活动等紧密结合行业发展新潮流、新方向,使展会真正成为行业发展前沿趋势的风向标。
展会期间将举办中西部宠物电商大会、中西部宠物新零售大会(包括猫狗洗护、店铺陈列 )、中西部活体繁育大会(猫方向)等专业会议,帮助展商与专业观众精准把握行业发展脉络,学习最新经营思路,全面推动行业持续健康发展。
03.服务升级,助力高效参观
天一宠博会将凭借过往十年的经验,不断创新突破,通过“创造商业价值”、“创造情感链接”与“创造未来生态”三大内核驱动,在展会服务上力求多维突破,对展会进行全方位的优化,多角度为展商提供更加有效的宣传、推广、展示和贸易洽谈等精准对接。
天一成都宠博会将为大家提供:VIP服务、核心配对、精准对接等优质服务。宠博会现场设有VIP洽谈专区,为双方提供舒适的交流空间,为帮助更多具有采购需求的买家更便捷地寻求相匹配展商资源,快速提升采购效率;也为展商寻求最为优质的买家资源,助力精准采购及实现高品质业务沟通,真正实现展商与买家精准高效的无缝对接。
04.拓宽渠道,邀约专业买家
为更好服务参展企业,天一成都宠博会主办方启动专属邀约计划,全方位,多维度定向邀约:依托展会积累的专业数据库,一对一精准邀约;组织专业全国峰会巡展,推动行业交流,发起邀约;推出系列邀约有奖活动,“定制企业专属邀请函”等线上线下活动,多渠道,多形式,定向邀约。
一场属于所有宠业人的盛宴,2022年4月14-17日将在成都世纪城新国际会展中心上演!还没有预登记的观众抓紧时间预登记,我们期待您的加入!
2022第九届深圳国际宠物展,万众期待的宠界年度盛会,将于3月24日-27日在深圳会展中心隆重举办!“萌动创意,粤in粤潮”,第四季“萌宠星店打卡市集”,一站式汇集时潮萌宠创意好物,将于深宠展同期举行!市集星店主理人,火热开启招募!
01
萌动创意 粤in粤潮
第四季“萌宠星店打卡市集”
参观深圳国际宠物展,逛“萌宠星店打卡市集”!第九届深圳国际宠物展,2万+宠业精英、10万+爱宠养宠达人齐聚的2022年度宠界盛会,精心推出“萌宠星店打卡市集”第四季,为宠业创新门店、创意达人提供展示与交流的空间,为到场观众带来创新门店与创意达人的精彩时潮创意!“萌动创意,粤in粤潮”,本季萌宠市集,一站式汇集宠物文创、宠物画像、宠物服饰、宠物手办等宠物创意周边,打造宠界潮流创意打卡地!欢迎具有创意潮流特色的门店主理人与创意达人报名参与!2022新创意,新萌潮,就在深圳国际宠物展第四季“萌宠星店打卡市集”,3月24日-27日萌宠市集专区,一起来打卡吧~
02
市集星店主理人火热征集
1.你需要准备什么?
创新门店及创意达人介绍
时潮创意的宠物周边文创
新潮特色的市集氛围布置
2.产品要求及范围
要求:以宠物为核心创意元素的产品,有趣,新潮,好玩,具有原创性、互动性、个性化定制、时潮设计、情感表达等特色亮点
范围:宠物元素的服装、饰品、绘画、手办、雕塑、手提袋、背包、餐具、摆件、抱枕、家居装饰收纳、文化衫、食品、文具、萌宠IP周边......
3.你可以获得什么?
组委会提供市集摊位一个(1.2m×0.6m)
(摊位费用详情,请咨询组委会工作人员)
四天产品曝光与展示机会
与数万观众交流获得更多商机
与大品牌同台展示,获得更多商业信息
4.你需要注意什么?
门店须按组委会提供的标准效果图进行基本搭建
摊位安排根据报名先后顺序而定,先到先得
不得携带或使用组委会禁止的物品
不得展售活体宠物
服从组委会及相关部门的监督与管理
5.市集摊位效果图
700+海内外展商、7000+知名品牌、20000+专业观众……#深圳#深圳宠物展2022精彩来袭,阳春三月,萌宠汇聚,精彩赛事,惊喜福利,一起来深圳会展中心,共同开拓宠物行业的市场蓝海吧。
深圳宠物展时间:2022年3月24-27
深圳宠物展地点:深圳会展中心
深圳宠物展2022
展出面积扩大至60000㎡,展会以高规格、国际化展会为导向,全面提升展会规划、商贸配对、品牌推广、同期活动等各个板块。
主题展馆:国货食品馆、猫产品馆、智能生活馆、进口食品馆、电商选品馆、医疗保健综合馆等特色。展会同期,将举办数十场峰会论坛及精彩赛事,为爱宠人士带来全方位体验。
亮点介绍
整合产业资源,精准商贸对接
全域品牌推广,新品立体发布
峰会论坛体系,全面赋能行业
卡位跨境风口,拓展海外市场
聚焦市场热点,打造特色板块
高端赛事活动,行业发展风向
峰会论坛
第二届中国宠物产业大会
第五届全球宠业电商大会
第二届中国宠业零售创新峰会
第二届中国宠物智能科技大会
2022猫经济发展论坛
精彩赛事
CCA世界名猫展UDCC(深圳)积分赛
CKU深圳优生繁育展
狗狗全国运动会
犬只训练与才艺展示
萌宠星店打卡市集
智通财经APP获悉,据“L Catterton 爱路投资”公众号报道,2月18日,上海依蕴宠物用品有限公司获L Catterton独家投资,依蕴旗下拥有中国高端宠物食品品牌伯纳天纯。
据公开资料显示,伯纳天纯是依蕴旗下的高端宠物食品品牌,采用无谷原料,针对不同犬种的胃部消化能力,制造无谷经典犬粮、无谷生鲜犬粮、天然低敏犬粮等,确保宠物的健康饮食,同时为用户提供宠物养护知识,帮助用户养护宠物;可通过官方旗舰店购买。
福宠展2022中国(福州)宠物水族产业博览会暨宠物电商大会
2022年9月24日-26日
福州海峡会展中心
中国(福州)宠物水族产业博览会暨宠物电商大会
中国(海丝)宠物文化节
简称福宠展,致力于打造东南沿海B2B、B2C双向发展的宠物、水族行业博览会。福宠展立足福州,辐射广东、浙南,江西、安徽、台湾、东南亚国家,将邀请区域内的宠物用品贸易商、经销商、电商平台、直播平台、宠物医院、宠物培训中心、宠物美容中心业者到场参观并进行业务洽谈。
中国(福州)宠物水族产业博览会暨宠物电商大会,中国(海丝)宠物文化节及长城Petday China福州站,简称“福宠展”,展会得到中国出入境检验检疫协会宠物产业工作委员会,中国水产学会观赏鱼分会、广东省锦鲤协会、台湾观赏水族产销学协会、台湾屏东县观赏水族生产协会、福建省宠物服务行业协会、福建省畜牧兽医学会宠物与外科学分会等业界多个行业协会的支持。
展会将于2022年9月24日-26日在福州海峡会展中心举办,展出宠物、水族、爬宠、鸟类的相关的用品、食品、器械、医疗、电商等配套服务及活体展示等。共设置500个标摊,含八个活动区。
“福宠展”是福州首场大型宠物行业全领域B2B、B2C双向发展的专业盛会。展会同期配套顶级赛事、专业论坛、丰富的宠物活动。10万+从业人员精准推送,1000万+市场推流,1000+门店地推;同期商博会、茶生活展联动推广,增加异业整合机会;线上线下全方位广告投入助力参展企业开拓新兴市场。缤彩纷呈的犬、猫、水族活动,吸引业内外广大人士的广泛兴趣,纷纷预约观展。预计将吸引30000多名观众到场。
“不妥协的营养”开启Wellness宠物健康再次牵手睿哲国际|唯仁宠物,深度战略合作开启全新故事。
由于中国宠物市场的高速发展十分醒目,国内外的许多相关品牌都正在涌入这片蓝海。Wellness是Wellpet众多品牌旗下最重要的一个天然宠物食品品牌。Wellness宠物健康品牌始于1926年,其核心理念是“可以信任的天然食品,从原料到碗的质量,平衡饮食并解决每一种需要”。尽管其总部在美国马萨诸塞州,但在全球都有很高的普及度,产品到达并渗透欧洲、澳洲、亚洲等地。
作为由动物爱好者、营养学家和兽医组成的大家庭,对Wellness来说,坚持就是“相信健康的食物可以滋养宠物,并帮助改善它们的生活”。和万千宠主一样,Wellness知道宠物会给予人类无条件的爱,同样的,提供不妥协的营养也是Wellness的坚持,其以精选食材为基础,科学数据为保障,坚持为宠物提供营养丰富且均匀、符合宠物口味的膳食,帮助宠物达到身心健康。
Wellness为追求宠物健康的宠主提供了能匹配多种食用场景的美味宠粮,带来更多美味选择。其产品线覆盖零食、湿粮、主粮。在未来合作中,其将以Complete Health和CORE系列为先导,满足不同品类、体型、喜好的宠物需求。
此外,Wellness还成立了Wellpet基金会,既从经济上支持公益组织,也经常在社区组织慈善活动、提供免费的食物、传播科学的观念,以帮助更多的动物获得健康。
Wellness丰富且强大的产品矩阵,而看不见的“背后”则蕴含着Wellness不懈的投入与研发。对Wellness来说,健康的食品塬料和产品至关重要,正因为此,它选择与睿哲国际/唯仁宠物牵手,不仅将进一步在中国彰显品牌“进击力”,也在传递着宠物食品的健康主张。
作为宠物企业,不仅要用品质来满足宠主和宠物的需求,更需要输出正确的理念来推动社会进步。在汇入宠物市场的新发展中,睿哲国际/唯仁宠物逐渐摸索出了属于自己的发展逻辑和理念。可以说,睿哲国际/唯仁宠物选择“牵手”Wellness是在这种变革中应运而生的。相较于百米短跑,睿哲国际/唯仁宠物之所以能够把握宠物行业发展的先机,并占有一席之地,更像是一场马拉松。
从2008年成立,睿哲国际/唯仁宠物已经将“为动物创造幸福生活”深深刻进成长和发展的基因里。而这样的精神力量,恰恰与Wellness的“宠物健康”精神碰撞出火花,充分契合了宠物行业中的人文关怀精神。睿哲国际/唯仁宠物主营进口代理高端及中端的宠物食品与用品,已建立成熟的统仓商品管理线,并在宠物行业内销售丰富的商品内容、构建全国直营及分销渠道。
这一场“强强联手”后,双方都将进入发展的新阶段。相信在未来的市场竞争中,二者的合作将越来越多,而随着品牌产品的不断突破和宠主、宠物体验的不断提升,正处于“当打之年”的它们将开启新的成就!
地址:江夏大道鸿发世纪城东门14号楼103号门面
电话:027-87988580
地址:中山大道797号长青广场商务中心1层A座
电话:13397153577
地址:东湖新技术开发区光谷一路城市之光24-2门
电话:027-87002324
地址:中南二路22号奥山创意街区5号楼独栋
电话:13377857323
地址:关山大道金地太阳城A栋C-8号
电话:18971692583
随着消费习惯的升级,消费者注重宠物食品的科学喂养,也愈加重视宠物食品的安全合格性。宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品,其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。那么怎么确定宠物食品是安全的呢?宠物食品的国家检测标准,检测项目有哪些?
一、宠物食品的考核指标
宠物食品一般按理化指标(营养指标)和卫生指标(无机污染物、微生物污染、毒素类污染)2个方面进行综合评价。
理化指标可以反映食品的营养成分,为宠物生长发育和健康提供必需的营养物质。理化指标涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、无氮浸出物、矿物质、微量元素、氨基酸、维生素等几方面的内容。
卫生指标反映了宠物食品的安全性,2018年《宠物饲料卫生规定》规定了宠物食品需满足的安全检测项目。其主要涉及无机污染物、含氮化合物、有机氯污染物、细菌微生物及毒素类等指标,其中无机污染物及含氮物质指标包括铅、镉、三聚氰胺等,毒素类如黄曲霉毒素B1等指标。
二、宠物食品的相关标准
目前的宠物食品监督管理法规体系主要包括法规、部门规章、规范性文件和技术标准等部分。除了应符合饲料安全相关法规外,还有宠物食品类的相关产品标准:
1、产品标准
《宠物食品 狗咬胶》(GB/T 23185-2008)
《全价宠物食品 犬粮》(GB/T 31216-2014)
《全价宠物食品 猫粮》(GB/T 31217-2014)
2、其他标准
《宠物干粮食品辐照杀菌技术规范》(GB/T 22545-2008)
《出口宠物饲料检验规程》(SN/T 1019-2001,修订中)
《出口宠物食品检验检疫监管规程 第1部分:饼干类》(SN/T 2854.1-2011)
《出口宠物食品检验检疫监管规程 第2部分:烘干禽肉类》(SN/T 2854.2-2012)
《进境宠物食品检验检疫监管规程》(SN/T 3772-2014)
4月15日晚,广州首个以冰雪为主题的宠物专场活动于正佳广场企鹅冰雪世界成功举办。
活动共邀请了广东莎莎滚学院近30组盛装打扮的宠物家庭出席,占地5000平的活动现场设置了企鹅见面会、雪圈漂流、极地探险、宠物生日会和多个打卡游戏环节,多名家长表示自己和狗狗都是第一次看到“下雪”,没想到在广州的4月天竟能感受到零下10度冰雪世界的魅力,体验非常梦幻,150分钟的活动意犹未尽,未来一定再次返场。
超级萌宠节企鹅见面会
随着养宠人群基数在近三年的高速增长,宠物消费市场快速崛起,同时,组织宠物活动已作为商超综合体引流必备营销手段;品牌瞄准宠物家庭精准营销,涉及汽车出行、营地、餐饮、新媒体消费等多个领域;此外,社交媒体大力扶植宠物主题,流量已达数十亿级别,宠物KOL的商业化日渐成熟。
活动主办方Milkypipi表示,正佳企鹅冰雪世界作为场地方和协办方,落地首个冰雪主题的人宠专场派对,旨在将“真冰、真雪、真企鹅—南北极真体验“带给广大宠物家庭,努力为宠物营造更好的人宠和谐环境。Milkpipip希望通过整合更多优质的社会资源,为宠物家庭带来更多元化的活动体验。
宠物肥胖已经成为普遍现象,美国宠物用品协会 (APPA) 曾提到:预计5000万只狗和5600万只猫超重或肥胖(2018-19年宠物预测)。肥胖会导致猫犬体型臃肿,缺乏美观,带来多种疾病,是危害猫犬健康的一个重要因素,甚至会间接缩短宠物的寿命。肥胖会给宠物身体健康造成不良影响,于是宠物主们开始给自己的爱宠制定科学“遛弯”和“饮食”计划。
最近市面上出了很多智能宠物喂食器,受到了众多养狗人士的青睐。喂食器连接 App后,宠物主可随时随地控制出粮时间与数量,为宠物设置喂食计划,到了饭点喂食器自动定量出粮,让宠物也能少吃多餐健康习惯,喂养变得更加科学方便,除了控制食量,带狗狗去遛弯散步也是一个比较有效果且健康的方式。增加运动量可以减少狗狗体内的能量。
智能创新,宠物智能用品2.0可成为宠物市场新增长点
目前,宠物智能产品发展经历了1.0阶段,主要是为解决宠物主喂食和监控的需求,多是由普通宠物用品加上摄像头等基础产品组合而成,用户体验一般,而这些产品的进入门槛较低,竞争品牌多,新品牌介入难度加大。
为了提升核心竞争力,打造差异化优势,不少公司开始弯道超车,宠物用品智能化2.0阶段已经开启,2.0阶段基于物联网技术,宠物产品更加智能化,通过宠物智能管理APP和其他智能产品的互联性更强,能帮助宠物主解决更多棘手问题,同时可以增强宠物主与宠物的互动,而时尚和多功能的特点也更容易获得这些消费者的喜爱。
宠物智能尺诞生,助力智能宠物用品市场
Ejeray捷锐公司是GemRed晶瑞传感公司的战略子品牌,是行业内首个布局宠物围度检测的公司。Ejeray捷锐公司正在推出一款PetGrow宠物智能尺,支持无线传输,所开发的测量硬件,支持连接市面已有的宠物智能管理APP,宠物智能尺PetGrow支持蓝牙连接手机应用“PetGrow”管理宠物体型,查看宠物体重和围度数据变化趋势,帮助了解宠物胖瘦变化,制定喂养/锻炼计划,跟踪宠物减轻体重过程,促进健康养宠。手机应用支持多宠物管理,可切换不同宠物查看信息,在购买宠物用具时方便随时查看尺寸。
PetGrow宠物智能尺通过体型智能管理呵护宠物健康,外观个性化,体验感升级
除体重、围度等身体数据外,还可记录宠物疫苗接种、驱虫、身体异常情况等健康信息,防止用户遗忘,帮助用户对宠物健康进行日常管理。宠物医院对宠物体型数字化建档也更加方便。而模块化的宠物尺测量硬件,将有助于接入各大品牌商的宠物APP中,形成更加完善的宠物智能用品生态链。无论是渗透国内宠物市场,打造高端宠物用品,还是跨境电商,或者布局商超,外观时尚、新颖独特的智能用品都将是吸睛的存在。
智能宠物尺电子数显,一键收缩自动测量的功能在测量其他物品长度或圆周时均可适用。
中国是当今全球宠物经济增速最快的国家。国金证券数据显示,2011年中国宠物市场增速达到了57.9%,10年后,国内宠物市场增速仍高达20.6%,保持了持续的增长态势。中国目前养宠家庭的占比不足20%,相较于美国等发达国家超半数的覆盖率还有很大发展空间。
招商证券于今年11月15日发布的报告显示,今年“双十一”期间,宠物主粮销售额达19.09亿元,同比大增38%;猫零食销售额达3.62亿元,同比增长32.73%,狗零食销售额实现1.21亿元,同比增长31.43%。
中国宠物用品企业也于近年形成了密集IPO之势,其中有3家浙江企业:杭州的天元宠物、温州的源飞宠物和佩蒂股份,省外企业有乖宝宠物、中宠股份、路斯股份等。
然而,就在中国宠物用品市场欣欣向荣的增长阶段,不少中国宠物用品企业却选择了将主要市场放在海外,并取得了不错的业绩。
海外市场更为成熟 高净值客户占比高
Statista数据显示,未来三年欧洲电商的销售额将实现翻倍增长,达到1.16万亿美元。其中,德国、英国、法国将位列欧洲电商销售额前三。而美国的人口虽然只有3.3亿,但是却是世界上最大的消费市场,全年消费总额5.7万亿美元。
美国宠物用品协会(APPA)公布的宠物行业2021年销售数据则显示,宠物行业年销售额创下历史最高水平,达到1236亿美元,继2020年销售额首次突破1000亿美元的第二次破纪录,预计2022年这种增长将继续保持。
而宠物行业基本不受大体经济发展趋势的影响,自2019年由疫情导致的“百业萧条”以来,宠物经济发展数据却实现了逆势增长。越是在经济困难的时期,宠物带给人们的情绪价值就越能得到体现,这是宠物经济能与经济发展总形势“唱反调”的主要原因。
咨询机构SkyQuest最新数据显示,超52%的美国成年人为宠物购置了智能设备,欧洲更高,为67%。相较于中国消费者,发达国家的客户拥有更高的消费净值。“发达国家消费者普遍把宠物当成家人对待,他们特别愿意为爱宠花钱。”一位宠物用品行业资深从业者黄女士告诉记者。
而近年来随着大量资本流入,国内宠物用品新品牌不断涌现,原先“小而美”的宠物赛道也渐显“内卷”之势,不少优质企业已无法在国内市场取得增量,出海成了必然之举。
以杭企天元宠物为例,其2021年在亚马逊的销售业绩明显高于其他平台,已超1428万元,占线上自营收入的四分之一。
从市场划分来看,今年以来,天元宠物北美洲市场收入为4.96亿元。另一大主市场欧洲为3.64亿元。天元宠物在北美洲的客户主要为商超和电商企业,以美国市场为主,占其北美洲总收入的85%以上,其他市场的占比也在逐年提高。
“内卷”+深耕难+获客成本提升 出海并没有那么美好
看着前景大好的宠物用品出海赛道,其实没那么完美。
“无论是什么行业,只要入局者多起来,就会变得‘内卷’,而中国宠物用品出海企业的主要对手并不是国外企业,而是‘自己人’。”黄女士表示。
“早期的跨境宠物企业,很多都是做代工起家的。最初是卖一下尾货以及国内的退货到海外。这个时期很多企业的SKU极多,且以客单价较低的小物件为主。”天元相关负责人称。
随着这些低门槛小物件的竞争愈发激烈,不少企业开始向更大件、更高端、客单价更高的产品领域转型。
“高客单价产品对企业的供应链、资金流、仓储物流能力等有着很严格的要求。布局海外仓非常关键,备货要打好提前量,物流效率、售卖速度等很多因素都要考虑周全。”资深宠物行业从业者宏林说道。由此,不少企业在入局一段时间后,即被淘汰出局。
经过近10年的发展,中国宠物行业的同质化现象也愈发普遍。很多企业商家没有做好功课,就盲目将适用于国内的产品原封不动搬到海外,比如国内的猫爬架以光滑木板为主要材料,而北欧、俄罗斯等寒冷地区以带毛软垫为主。
随着互联网流量红利的褪去,出海企业的获客成本也水涨船高。亚马逊2021年的广告点击成本上升了32%,谷歌的站外推广成本在这两年增速超2倍,脸书为3倍。受苹果隐私保护政策的影响,海外各大电商、社交平台也更难抓取用户的搜索关键词,产品广告推送的精准度也在不断下降。
智能产品是优势 差异化、线下布局是关键
智能产品在出海品牌中占据了大头,是中国宠物用品的一大竞争优势。“宠物食品涉及食品安全,出口需经目标国家的严格审批;低端产品的毛利较低、竞争激烈。由此,高门槛、高利润率的智能产品就成了中国企业的最佳选择。”一位长期关注宠物赛道的投资人王传智(化名)表示。
“不仅仅是宠物用品,发达国家的智能产品普遍存在一个特点:长时间不进行升级更新,且售价较贵。与同类海外产品相比,中国宠物智能产品的最大优势是迭代迅速,价格也便宜,比较注重用户体验的细节。”王传智说。
国内知名宠物智能产品企业Furbulous曾表示,海外宠物用品市场还没有龙头品牌与产品出现,也没有国内竞争那么激烈,这意味着企业可以沉下心来研发打磨产品,而不是将有限的精力花在营销、打价格战上。
即便目前海外市场还没那么“内卷”,但随着中国企业的不断涌入,激烈的竞争格局必然会形成。企业要向脱颖而出,就要构筑产品差异化壁垒。
2018年,主营家居出海产品的欧致科技创立了宠物家居品牌FEANDREA,加入到宠物用品出海的洪流中。而这个“不务正业”的品牌,却获得了不俗的成绩,方法就是实行多品类布局。FEANDREA相关负责人表示:“我们会深度研究宠物的习性,并将这些融合到我们旗下的整套家居产品中,提供一站式包含宠物活动空间在内的整体家居的设计、制作,区别于传统只出售单一宠物用品的模式。”
“出海产品想要在海外取得长足发展,除线上深耕外,线下布局同样重要。我们已在美国、欧洲建立了海外仓,用来实现产品在境外的快速流转。目前已在柬埔寨设立了生产子公司,未来将在欧美建立后端加工工厂,以降低物流成本,建立高质量的售后服务体系。”天元相关负责人表示。